1 1

PPC inzerce Sklik od Seznam.cz

2 2

OBSAH

1. O Seznam.cz2. Seznam.czvčíslech3. CojeSklik4. Sklikvčíslech5. Sklikvevyhledávacísíti6. Sklikvobsahovésíti7. Grafickáinzercevobsahovésíti8. PročinzerovatvSkliku9. Grafickéukázkyrozhraní10. Pokročiléfunkce11. SklikRetargeting12. PročsevČRbezSklikuneobejdete?

345 678

9-1011-12

1314-1617-18

19

3 3

Seznam.cz je česká internetová firma, kterábylazaloženaroku1996jakoprojektjednohomuže,azasedmnáctiletouhistoriiseznístalajednička českého internetu. Úspěch spo-lečnosti Seznam.cz stojí na tvorbějedinečnýchinternetovýchřeše-ní a užitečných, jednoduchýcha spolehlivých služeb a pro-duktů. Domovskou stránkuSeznam.cz navštíví alespoňjednou za měsíc 88 % čes-kýchinternetovýchuživatelů.

Seznam.cztvoříoblíbenývyhledá-vač,bezplatnáe-mailováschránkaanejvětšídatabázefiremvČeskérepublice.Na své domovské stránce poskytuje zpra-vodajský servis, kategorizované informaceazábavu.Seznam.cznabízíuživatelůmzdar-mavícenež30produktůaslužebvevysokékvalitěapomáháuživatelůmnajítvše,conainternetu hledají. Pomocí našich účinnýchreklamníchnástrojůpomáhámenašimklien-tům,atímpodporujemepodnikánínačeskémtrhu.Vše, coSeznam.czdělá,má jedinýcíl:Učinit internet nejsilnějším českým médiem aSeznam.cznaněmprvnívolbou.

1. O SEZNAM.CZ

3

4 4

2. SEZNAM.CZ V ČÍSLECHDíky Seznam.cz je Česká republika jedinou zemí na světě, která použí-vá latinku a kde Google není jedničkou na trhu vyhledávání. Unikátnost Seznam.czspočívávtom,ženarozdílodmnohajiných„lokálních“vyhledá-vačůvEvropěmávlastnítechnologiiprofulltextovévyhledávání.Jižvroce1997představilvlastnífulltextovéhledánínazvanéKompas.Ponějakédoběsevlastnívývojvyhledávacítechnologiezastavil,aleSeznam.czsekněmuvroce2004opětvrátil.JižnásledujícírokpoužívalvyhledávačSeznam.czvícejakmilionČechůdenně!

DnesjespolečnostSeznam.czjasnýmlídremčeskéhotrhuačeskouinterne-tovoujedničkou.Dokazujítoihospodářskévýsledkyzarok2012.Seznam.czvroce2012skončilsprovoznímvýsledkemhospodařenívevýši947mil.Kč(37mil.eur)přiobratu2,83mld.Kč(110mil.eur).JensamotnévyhledáváníaPPCreklamananějnavázanápředstavují30%celkovýchtržebspoleč-nosti.Nenísečemudivit.DennězadajílidédoSeznam.czvyhledávánípřes15milionůdotazů.Seznamprovozujevsoučasnédobě27vlastníchportálůsreálnounávštěvnostípřesahující2milionyuživatelůdenně.

seznam.cznovinky.cz

super.czidnes.cz

centrum.czsport.czblesk.czmapy.cznova.cz

prozeny.czstream.czheureka.cz

csfd.czfirmy.czaukro.czbazos.czdenik.czzbozi.czextra.czlide.cz

TOP 20 nejnavštěvovanějších webů na českém internetu (v RU*)

0 500 000 1 000 000 1 500 000 2 000 000 2 500 000

Statistiky NetMonitoru ukazují, že mezi nejúspěšnějšímiportály co do počtu návštěvností jasně dominují webyprovozovanéspolečnostíSeznam.cz.WebyspadajícípodSeznam.czjsounaobrázkuzvýrazněnyčervenoubarvou.Pro jakékolidalšípodrobnostiadetailnístatistikymůžetenavštívitpřímostránkyhttp://www.netmonitor.cz,kteréjsoudostupnéivanglickémjazyce.

*RU(reálníuživatelé)–početuživatelůinternetuvpříslušnécílovéskupině,kteřívygenerovalialespoňjednozobrazenínavybranémwebovémserveruběhemdanéhoměsíce(týdne,dne).Tentoukazatelodpovídáskutečnémupočtulidí(nepočítačů,cookiesneboIPadres),kteřínavštíviliwebovýservervdanémměsíci(týdnu,dnu).

5 5

3. CO JE SKLIKSklikjereklamníPPC(„payperclick“)systémprovozovanýspolečnostíSe-znam.cz,kterýumožňujezobrazovánítextovéreklamyvevyhledávánínaSeznam.cz,vpartnerskýchvyhledávačíchadáletextovéigrafickéreklamynanejnavštěvovanějšíchwebechčeskéhointernetuvrámciobsahovésítě.PPCreklamouSkliktakinzerentmůžeoslovitvelkoučástsvýchpotenciál-níchzákazníků.PPCkampanějsouvsoučasnédobějednouznejefektiv-nějšíchforemon-linovéreklamy.

• přesnécílenínapotenciálnízákazníky

• cenazaproklikzačínájižna0,20Kč(0,01eur)

• platísejenzapřivedenénávštěvníky

• přesnéměřenívýsledků

• výdajezareklamujsouplněpodkontrolou

• textyreklamníchinzerátůlzekdykoliměnit

Jaké jsou hlavní výhody PPC reklamy v Skliku?

6 6

4. SKLIK V ČÍSLECHReklamnísystémSklikpřivededenněnastránkyinzerentůvprůměrupřesmilion návštěvníků.Díky kombinaci největšího českého vyhledávače Seznam.cz a rozsáhlé obsahové sítě s nejnavštěvovanějšími weby českého internetu může každý inzerent zasáhnout více než 90 % čes-ké internetové populace.

Vsystémuevidujemepřes1,5mi-lionuaktivníchinzerátůapočetak-tivních inzerentských účtů již pře-kročil18tisíc.ObsahovousíťSklikutvoří více jak 5 000 partnerskýchwebůa jejichpočet rostekaždýmdnem.Minimálnícenazaproklikje0,20Kčamaximálnímožnánasta-vitelnácenaje1000Kč.Průměrnácena za jeden proklik je v celémsystémuzhruba3Kč,avšakvelmizáležínaodvětví,vekterém inze-rentinzeruje. 90 % české internetové

populace

7 7

5. SKLIK VE VYHLEDÁVACÍ SÍTI

Inzeráty se zobrazují na nejpoužívanějším českém vyhledávači Seznam.cz,vevýsledcíchvyhledáváníslužebZbozi.cz,Firmy.cz,SeznamEncyklopedie,vmobilníchverzíchslužebspolečnostiSeznam.czanadal-ších partnerských vyhledávačích. PPC reklama ve vyhledávání je velmiefektivní,protožeumožňujeoslovit uživatele, kteří aktivně vyhledávají konkrétní informace, výrobek nebo službu.Uživatelůmsetakzobrazujíinzeráty,kterésouvisejístím,ocosvýmvyhledávánímprojevujízájem.

Inzeráty,kteréjsounaTOPpozici Až8dalšíchinzerátů

8 8

6. SKLIK V OBSAHOVÉ SÍTI ReklamaSklik se zobrazuje nejen ve vyhledávací síti, ale i ve formě kontextové reklamy v obsahové sítinapartnerskýchwebechSeznam.cz.Systémnakaždémwebuanalyzujestránkyadlejejichobsahuzobrazujekontextověsouvisející reklamu. Jednáseo velmi efektivní způsob inzer-cena tematickyzaměřenýchwebech.Obsahovásíť je tvořenaskupinounejnavštěvovanějšíchwebůčeskéhointernetuadalšíminěkolikatisícipart-nerskýmiweby,kterénasvýchstránkáchzobrazují kontextovou reklamuSkliku.Každýměsícsepakobsahovásíťrozrůstáonověpřipojenéweby.

Reklama v obsahové síti má obecnější charakter, je proto vhodná pro oslovení širokého spektra uživatelů. Obsahovou síť tvoří iprodukty, které se standardně v internetovém vyhledávači nehledají.Můžesetedyjednatozboží denní spotřeby–pracíprášky,potraviny,představenínovýchproduktůčidalšíchspecifickýchvýrobků,kterésenevyhledávají,např.specializovanýsoftwareaněkteréslužby.Narozdílodkampanívevyhledávání,kdejepoptávka uživatelů pomocí PPC reklamy uspoko-jována, je v obsahové síti poptávka naopak vytvářena.

Kromě nejvýznamnějšíchwebů (viz obrázek) tvoří obsahovou síť stovkytematickýchwebůdlejednotlivýchoborů.

9 9

7. GRAFICKÁ INZERCE V OBSAHOVÉ SÍTI

V obsahové síti lze inzerovat vedle textovýchinzerátů také prostřednictvím grafické rekla-my.Jednáse tedyovizuální formu reklamy s orientací na výkon a posílení značky. Grafická inzerce je nový způsob, jak může inzerentzískatzákazníkyprostřednictvímsluž-bySklik.Bannery snadněji poutají pozornost uživatelů a u specifických produktů, kterése v textových inzerátech popisují hůře, mo-hou přivádět výrazně více zákazníků. Inzerce prostřednictvím bannerů pozitivně podporuje hledanost značky nebo produktu ve vyhle-dávačia znalost značkyneboproduktumezi uživateli. Grafická inzerce se zobrazuje na vybraných webech v obsahové síti (tzn. ba-nnernelzevidětvevýsledcíchvyhledávánína Seznam.cz).Mezi ně patří např. AutoRoad.cz,HyperInzerce.cz, HyperPrace.cz, Fotbal.cz, KinoBox.cz,EuroZpravy.czamnohodalších.

Jak je grafická inzerce v Skliku zpoplatněna?Standardněcenou za proklik,jakbyliinzerentidoposudzvyklí,neboCPT,tzn.snastavitelnoucenou za tisíc zobrazení.Pokudjecílemkam-paněpředevším„býtvidět“místopřivedeníná-vštěvnosti, jevhodnévyužítprávěmodelCPT.Minimálnícenazatisíczobrazeníje10Kč.

10 10

Grafickáinzercenabízívyužitíveliké škály formátů,vsoučasnédobějdecelkemo24různýchrozměrů.Nejúspěšnějšímibannerydlenašichstatistikjsourozměry728 x 90, 300 x 300, 160 x 600, 468 x 60 a 250 x 250.Tytoformátybannerůbyrozhodněvúspěšnýchkampaníchnemělychybět.

11 11

8. PROČ INZEROVAT V SKLIKU

SklikposkytujeinzerentůmrychlouasnadnouformureklamníhosdělenínaprincipuPPC–platbyzaproklik.Zareklamuseplatí, až když potenciální zákazník na reklamu klikne.Inzerátysezobrazípouzeuživatelům,kteřídovyhledávačezadalidotaz,jenžodpovídáněkterémuzklíčovýchslovzPPCkampaní.Sklikposkytujenástrojpronávrhklíčovýchslovvsamotnémroz-hraní.Tentonástrojsloužípronávrhklíčovýchslovaslovníchspojení,kterámohousinzercíúzcesouviset.

12 12

JednouzhlavníchpřednostíPPCreklamyjepřesnécílenínauživateleinter-netu,kteříaktivněvyhledávajíinzerentovyproduktyneboslužby.PPCsys-témyumožňujívelmipružněreagovatnapotřebytrhu(např.spustitnovoukampaňvztahujícísekprobíhajícímakcímčinovinkám).Dalšípředností PPC reklamy je měřitelnost.Pomocínástrojůwebovéanalytikypak lze zajistit zda jsou prostředky vložené do PPC kampaní vynakládány efektivně.

Inzerentimohousvé inzerátyzobrazovatažna třech tzv. TOP pozicích umístěnýchnadpřirozenýmivýsledkyvyhledáváníSeznam.cz.InzerátynaTOPpozicíchpatříknejviditelnějšímapravděpodobnost,ženaněuživa-telklikne,jenejvyšší.Dalšíchaž8pozicsenacházínapravoodvýsledkůvyhledávání.Sklikjevhodnévyužítitehdy,pokudsevrámcifulltextovýchvýsledkůzobrazujeinzerentnapředníchpozicích.

VSklikulzetakénakaždéklíčovéslovozvolitconejvhodnějšícílovoustrán-ku–např.příslušnoukategoriive-shopu,příp.stránkusaktuálnívýprodejo-vouakcínačástproduktůinzerenta.Vpřípadětakovéprobíhajícíakcepakinzerentjistěocení,žeakcimůžeokamžitěkomunikovativinzerátu.NavícSkliknabízímožnosttestovatněkolikvariantinzerátůavyhodnocovatjejakzpohledumíryprokliku,takzpohledukonverzníhopoměru.

13 13

9. GRAFICKÉ UKÁZKY ROZHRANÍ

14 14

10. POKROČILÉ FUNKCE a) Regionální cílení

Regionální cílení je vhodné pro inzerenty, kteří chtějí oslovit uživatele vurčitémměstě, regionu nebo geografické oblasti.Předjehopoužitímjedobrésezamyslet,zjakéhoregionujsouuživateléhledajícínabídkuinze-renta,kteřímajípotenciálstátsezákazníky.

Mezivýhodyregionálníhocíleníinzerátůpatřímožnostzaměřit se přesně potenciální zákazníky, pokud se nacházejí v určitém specifickém regi-onu.Využitímregionálníhocílenísezvyšujekonkurenceschopnostreklaminzerenta,protožejsouprouživatelevíceatraktivnísvoulokalizací.

Regionálnícílenítakéumožňujevyužítrozdílnéinzerátyucílenínarůznéregiony,areagovat tak na odlišné potřeby uživatelůzdanýchregionů.

Regionálně cílená reklama tedy zaručuje zvýšenoumíru prokliku (CTR)a snížení ceny za proklik,respektivezlepšení pozic inzerátůaefektiv-nějšíhovyužitífinančníchprostředků.

15 15

b) Rozšíření reklam Skliku o lokalitu (propojení na zápis v katalogu Firmy.cz)

InzerentmůžeinzerátypropojitsfiremnímzápisemnaFirmy.cz.Vpřípaděpropojení se tak inzerát navíc rozšíří o adresu dané firmy. Pokud seinzerát zobrazínaTOPpozici, zobrazíse také logofirmy,adresa,mapaaodkazdosamotnéhofiremníhozápisu.

16 16

c) Časové plánování

ReklamnísystémSklikumožňujeurčitčasovýinterval,vekterémsemají inzerátyvkampanizobrazovat,ataképrocentuální úpravu maximálních cen za proklikusestavaklíčovýchslovv uvedeném časovém intervalu.

d) Konverze

Cílem inzerce je zpravidla kromě přivedení nových uživatelů na cílovoustránkutaképrovedení akce uživatelem, která má pro inzerenta urči-tý význam.Konverzejestav,kdynávštěvníkstránekdosáhneinzerentem stanovenéhocíle.Tímmůžebýtnapříkladuskutečnění objednávky, re-gistrace, přihlášení k odběru zpravodaje, stažení demoverze progra-mu, zobrazení ceníku nebo jiné významné stránky.Nazákladěměřeníkonverzí získá inzerent možnost sledovat a vyhodnocovat účinnost reklamy a návratnost investice.Vestatistikáchinzerentuvidí,kolikkon-verzíbylo realizovánonávštěvníkywebu,kteřípřišli přeskampaněSklik.Měřitlzenejenpočetuskutečněnýchkonverzí,aleijejichhodnoty.

17 17

11. SKLIK RETARGETINGRetargetingjefunkceurčenákosloveníuživatelů,kteříjižjednounavštívilivašestránky.

NasvéstránkyumístíteretargetingovýkódSklik.Skliksidíkyněmuzapama-tuje,kteráURLkaždýkonkrétníuživatelvašehowebunavštívil.Vysipakvy-tvoříteseznamyuživatelů,kteřínavštívilitaURL,ježjsouprovásobchodnězajímaváatěmtoseznamůmpřiřadíteodpovídajícíreklamnísestavySklik.Tyjsoupotéuživatelůmzobrazoványvobsahovésíti.

Díky Retargetingu můžete svou reklamu zacílit na uživatele, kteří:

• Prohlíželivašestránkysnabídkouproduktůčislužeb,aleneusku- tečniližádnýnákupnebonákupnedokončili.Můžetejetakoslovit znovu,případněsespeciálnínabídkou.

Jak to funguje?

Prohlédlisiuživatelévašestránky,alezatímnicnenakoupili?

Chceteoslovitzákazníky,kteříbudounakupovatvpravidelnýchintervalech?

Chcetestávajícímzákazníkůmnabídnoutpříslušenstvínebopoprodejníslužby?

18 18

• Zakoupilinějakýproduktčislužbuavyjimnásledněchcetenabí- zetktěmtoproduktůmpříslušenstvínebojinépoprodejní/doplňkové služby.

• Pravděpodobněbudounákupopakovat.Příklademtakového typuuživatelůjsouuživatelékontaktníchčoček.

• NavštíviliVášinformačníwebanyníjimchcetenabídnout vášhlavníproduktčislužbu.

• Použiličasověomezenoubezplatnouverzivašehoproduktu/služby avyjimchcetenabídnoutplacenouverzi.

STUDENTAGENCYk.s.,cestovníagenturaDovolená.cz

Od začátku prosince nám počet objednávek z Skliku na webu Dovolená.cz oproti vyhledá-vání díky retargetingovým kampaním vzrostl o 81 %.

Přemysl Vícha, obchodně-marketingový ředitel

19 19

12. PROČ SE TEDY BEZ SKLIKU NEOBEJDETE?

• přesnécílenípomocíklíčovýchslov

• detailnípřehledovýkonuavýsledcíchkampaní

• platbupouzezarealizovanéprokliky

• rozpočty,kterémáinzerentplněpodkontrolou

• cílenínejenvevyhledávání,aleivobsahovésíti

• nejnavštěvovanějšíobsahovéwebyčeskéhointernetuvrámciobsahovésítěSklik

• kompatibilituvevyhledávánísjinýmireklamnímisystémy

Navíc PPC reklama Sklik inzerentům poskytuje:

• PPCreklamananejvětšímčeskémvyhledávačiSeznam.cz

• Seznam.cz denně eviduje přes 15 000 000 vyhledávacích dotazů

• pokudchcebýtinzerentviděnnačeskéminternetu,nemůžeSeznam.czvynechat

• zásah9z10uživatelůinternetuvČeskérepublice

• jednaznejefektivnějšíchforeminternetovéreklamy

20 20

Seznam.cz,a.s.|Radlická3294/10|15000|Praha5http://www.seznam.cz|e-mail:info@firma.seznam.cz

tel.:+420234694111|fax:+420234694115