P.R.

public relations

vztahy s veřejností

vztahy s medii

reklama

Mgr. Sylva Horáková

Co potřebujete?

• Zaujmout

• Oslovit cílovou skupinu

• Zapsat se do paměti

• Prodat

Co zaujme?

• krev

• sex

• celebrita

• kuriozita

Co zaujme?

• krev

• sex

• celebrita

• kuriozita

• příběh

• zajímavost

Co zaujme media?

• krev

• sex

• celebrita

• kuriozita

• příběh

• zajímavost

Media

• Hromadné

sdělovací

prostředky

tradiční

– TV

– rádio

– tisk

• Lokální

• Sociální sítě

• Reklamní

– Elektornická

– Tisk

– Venkovní

– Vnitřní

– Speciální

• internet

• kino

• katalog

Oslovení cílové skupiny

• Definice cílové

skupiny

• Zvolení média/í

• Plánování

strategie

• Volba prostředků

– Obraz

značky/firmy

– P.R.

– Reklama

Co je zapamatovatelné?

• Příběh

• Symbol

• Značka

• Slogan

• Průšvih

• Pomluva

Zapamatování podpoří

• Emoce

• Jednotná vizuální identita• http://www.qanto.cz/cz/index

• http://www.nekvinda.cz/

• http://www.pavelcizek.com/

• Tvář (typ)• http://www.nivea.cz/

Cíle public relations

apatie

ignorace

předsudky

nepřátelství

zájem

pochopení

přijetí

sympatie

MEDIA RELATIONS

Vztahy s médii a jejich budování

Proč vůbec

chci být

vidět/slyšet

v médiích?

Proč ne/být v médiích?

• Oslovení veřejnosti

zákazníků

• Důkaz o činnosti

• Nastolení důležitých témat

• Reklama „zdarma“

Jak být/nebýt v médiích?

Snadno?

Těžko?

Draho?

Zdarma?

Často?

Nikdy?

Publicita

získání žádoucího prostoru

pro uveřejnění

(medializaci)informací

Zajímají

však někoho?

Budování vztahů s medii

• Znalost média/í– frekvence, uzávěrka, typ

• Media list

• Osobní kontakt s novinářem

• Tisková zpráva– syndikovaná, specializovaná

• Avízo

• Odborník,event,sponzoring

Jak získat novináře?

„Fullservis“

a neprudit!

zahrnuje

zajímavé zprávy

dodané včas

s obrazovým

materiálem

a exkluzivní

informací

Jak ztratit novináře?

Spolehlivě,

informace jsou

• nuda

• pozdě

• chybně

• domněnky

• v dlouhém textu

když:

• kritizujete

práci médií

• požadujete

autorizace

• nezvedáte

telefony

Jak psát tiskovou zprávu?

• poutavý titulek

• perex

• citace

• background

• kontakty

Jak ztratit novináře?

Spolehlivě,

informace jsou

• nuda

• pozdě

• chybně

• domněnky

• v dlouhém textu

když:

• kritizujete

práci médií

• požadujete

autorizace

• nezvedáte

telefony

Reklama a PR

• Propojení reklamy a PR

• Skrytá reklama a pokuty

• Veřejné akce jako prostředník

• Odborné komentáře

• Specifika určitých médií

Jak ztratit novináře?

Spolehlivě,

informace jsou

• nuda

• pozdě

• chybně

• domněnky

• v dlouhém textu

když:

• kritizujete

práci médií

• požadujete

autorizace

• nezvedáte

telefony

Sociální sítě a PR

• Facebook

– Cílová skupina je dobře definovaná

– Viralita

– Vhodné pro zacílení lokální nebo

zájmové

• Twitter

Jak ztratit novináře?

Spolehlivě,

informace jsou

• nuda

• pozdě

• chybně

• domněnky

• v dlouhém textu

když:

• kritizujete

práci médií

• požadujete

autorizace

• nezvedáte

telefony

Závěr

Když zrovna není k mání

krev, sex nebo

celebrita, médiím stačí

kuriozita, pěkný příběh, dobrá

zpráva, či pouhý avšak

zajímavý detail!

Jak ztratit novináře?

Spolehlivě,

informace jsou

• nuda

• pozdě

• chybně

• domněnky

• v dlouhém textu

když:

• kritizujete

práci médií

• požadujete

autorizace

• nezvedáte

telefony

Jak ztratit novináře?

Spolehlivě,

informace jsou

• nuda

• pozdě

• chybně

• domněnky

• v dlouhém textu

když:

• kritizujete

práci médií

• požadujete

autorizace

• nezvedáte

telefony

Literatura:

Jan César: I zázrak potřebuje

reklamu, 2007

Kontakt:

Sylva Horáková

T: 604 115 762

E:horakova.sylva@gmail.com