Proč vyprávět příběhy?

roman.hrebecky@adison.cz

Naučíme se uvažovat v kontextu PŘÍBĚHŮ

Na co je

dobrý příběh?

•Alfastory

Vyprávíme

•Jak na vlastní příběh

Bavíme se

•Soutěž

http://www.csb.gov/assets/news/image/IMG_1070.JPG

Jak zničit alfastory?

http://www.tyden.cz/obrazek/201004/4bbb36fe05fdf/alfa-mala-4bbb3bc1a7c86_275x275.jpg

novinářsky psané profily

a příběhy zaměstnanců a

managementu

zprávy z trhu o trendech

a vlivech na cukrový

průmysl

fotky

příběhy zákazníků

Rozbijeme

alfastory na

atomy

komentáře analytiků o

firmě a průmyslu, fakta a

čísla o firmě

informace o tom, co dělá

firma pro bezpečnosteventy a CSR příběhy

informace a komentáře o

regulaci na trhu a

odpovědi firmy a dalších

expertů na tuto regulaci

Potlačení

alfastory

Zlepšení

reputace

PR

Interní

komunikace

Vyhledavače

Ještě sladší

cukr

Co si o značce

myslí majitel /

marketér

Co si o značce

myslí

zaměstnanci /

klienti /

zákazníci

ZÁKLAD JE TU!

http://2.bp.blogspot.com/-OGggPVOG2xw/T2-ElsNCeNI/AAAAAAAABXI/6EWT1urWUZc/s1600/totally-great.jpg

Co je obsah?

Online • Web

• Blog

• Sociální sítě

• RSS

• Tablety

• Mobilní aplikace

• Čtečky

• …

Off

line • Přednášky

• Školení

• Knížky

• Klasická média

• Hospoda

• Vyprávěnky u táboráku

• Akce, akce, akce

• …

http://www.ort.org/educationblog/wp-content/uploads/2012/07/Offline.jpg; http://3.bp.blogspot.com/-RQuUV-

z9my0/Tf9MD7RnBnI/AAAAAAAAAGg/Ij3BXEhs9O0/s1600/online.jpg

Každý text, každý výstup, každá zmínka… MUSÍ být střípkem

alfastory.

Online + Offline = VSL

http://data6.superhry.cz/TSO_40e1f8z/1024/006/6257-1024.jpg

Na co je

dobrý příběh?

•Alfastory

Vyprávíme

•Jak na vlastní příběh

Bavíme se

•Soutěž

http://www.moviezwallpapers.com/view-scary_the_wolfman-1600x1200.html

Pointa

Možnost ztotožnění se s hrdinou

Jednoznačnost sdělení a přehledná struktura

Prokreslené charaktery s jasnými motivacemi

Humor

NadsázkaReálnost

Jednoduchost

Gradace

Zvrat, překvapení

DOBRÝ PŘÍBĚH

Uvede do tématu – (metafora osobní zkušenosti…)

Odlehčí atmosféru a zbaví message marketingového nátlaku

Navede čtenáře, aby něco používal

Přiblíží publiku abstraktnější téma

Propojí dílčí témata a body

Vtáhne publikum

Ukáže čtenáři nové možnosti

DOBRÝ PŘÍBĚH

Ale hlavně…

Návštěvnost

webuReputace Engagement

Budování

značky

Doplnění

mkt. aktivitPR

Růst počtu

fanoušků

Opinion

makerROI

Když se nudíte v práci◦ Virální videa◦ Infografiky◦ Hry a interaktivitky◦ Diskusní fóra

Tušíte, že byste snad něco potřebovali◦ Články◦ Newslettery◦ Diskusní fóra

Vážně něco potřebujete řešit◦ Testy◦ Tutorialy◦ Srovnání◦ Případovky◦ Rady a doporučení◦ Recenze◦ Diskusní fóra

Máte nástroj a chcete ho optimálně využít◦ Tutoriály◦ Webináře◦ Diskusní fóra

Záleží jen na nich Sny se mění ve skutečnost

Dáváte schopnost věřit vyšším cílům Život je krátký

Poslouchají pohádky Existují neočekávané zvraty

Cesta může být cíl (hlavně ta dlouhá) Inspirujete k akci

Vyvoláváte úsměv a smích

Dojímáte k slzám Odhalíte tajemství

Překvapíte Dodáte odvahu.

Tam někde je toho mnohem víc – někde musí být ráj

Vzděláváte

Dáváte víru v to, že David umí sejmout Goliáše

Dáváte jiný úhel pohledu na jinak běžné věci

Na co je

dobrý příběh?

•Alfastory

Vyprávíme

•Jak na vlastní příběh

Bavíme se

•Soutěž

KDO, CO, JAK?7 soutěžících7 marketingem nasáknutých příběhů7 minut přípravy7 bodujících

PRINCIPVyprávěný příběh – zpětná vazba z publika - bodování

CENY1. Volný vstup na zítřejší čtyřhodinové školení o

content marketingu (Roman Hřebecký + igloonet)2. 14 dní zdarma v coworkingovém centru COWO v Brně3. Pojďte do Trojky s Court of Moravia

Záleží jen na nich Sny se mění ve skutečnost

Dáváte schopnost věřit vyšším cílům Život je krátký

Poslouchají pohádky Existují neočekávané zvraty

Cesta může být cíl (hlavně ta dlouhá) Inspirujete k akci

Vyvoláváte úsměv a smích

Dojímáte k slzám Odhalíte tajemství

Překvapíte Dodáte odvahu.

Tam někde je toho mnohem víc – někde musí být ráj

Vzděláváte

Dáváte víru v to, že David umí sejmout Goliáše

Dáváte jiný úhel pohledu na jinak běžné věci

Pointa

Možnost ztotožnění se s hrdinou

Jednoznačnost sdělení a přehledná struktura

Prokreslené charaktery s jasnými motivacemi

Humor

NadsázkaReálnost

Jednoduchost

Gradace

Zvrat, překvapení

DOBRÝ PŘÍBĚH

http://ciur.cz/files/news/09/recycle-symbol.jpg

Alfastory

Cíle

Porcování

krávy

Skvělé

příběhy