Google Confidential and Proprietary

Případová studie (červen - srpen 2011)

Už vím proč

Google Confidential and Proprietary

Rámec kampaně Už vím proč

► Trvání kampaně: 1. 6. – 21. 8. 2011

► Cíle kampaně► Představit uživatelům široké možnosti využití mobilního internetu ve

spojení s chytrým telefonem

► Propagovat mobilní aplikace

► Maximální zásah cílové skupiny

Google Confidential and Proprietary

Řešení

► Speciálně upravený YouTube channel „Už vím proč“ (http://www.youtube.com/uzvimproc), který ukazuje situace, ve kterých uživatelé používají chytrý telefon a mobilní aplikace

► Sponzorovaná videa na YouTube propagující videa na YouTube kanálu

► Využití textových i grafických reklam v Reklamní síti Google pro přivedení návštěvníků na hlavní stránku kampaně

► Video reklama na YouTube InStream a Trueview, která měla za cíl zasáhnout videosdělením širokou cílovou skupinu na YouTube

► Kampaň ve vyhledávání pro lepší pokrytí vyhledávacích dotazů spojených s kampaní

► Masthead na YouTube homepage pro dosažení vysokého zásahu

Google Confidential and Proprietary

Celkové výsledky kampaně

► 721 000 prokliků reklamy

► Průměrná cena za proklik napříč kampaněmi 4,34 Kč

► 664 000 zhlédnutí videoreklamy TrueView do konce

► Vyhledávání claimu „Už vím proč“ v období kampaně prudce vzrostlo.

Vyhledávání hlavního výrazu z reklamy

Statistiky vyhledávání Google: bezplatný nástroj společnosti Google, který umožňuje získat data o vyhledávání filtrované podle zadaných kritérií (např. lokalita, časové období apod.)

Google Confidential and Proprietary

Případová studie (červen - srpen 2011)

Detailní výsledky kampaně

Google Confidential and Proprietary

Upravený YouTube channel

► První specificky upravený YouTube kanál v České republice

► Grafika rozpadajícího se YouTube rozhraní

► Propojení se sociálními sítěmi

Google Confidential and Proprietary

Výsledky sponzorovaných videí na YouTube

► Videa na YouTube kanálu jsme propagovali formou sponzorovaných videí na YouTube.

► Sponzorovaná videa jsme zobrazovali u doporučeným videí na YouTube a ve vyhledávání YouTube na vybrané dotazy.

► Do úvodního videa jsme vložili remarketingový kód a další související videa jsme cílili na toto nasbírané publikum.

► Kampaň vygenerovala 31 % prokliků z celkového množství prokliků dovedených z Google AdWords kampaně za průměrnou cenu za proklik 2,27 Kč.

Google Confidential and Proprietary

Výsledky kampaní v obsahové síti Google

► Pro kampaně v obsahové síti (bannery i texty) bylo použito cílení na kontext, zájmové kategorie a témata.

► Použili jsme několik kreativ bannerů i textů

► Propagujících aplikace (Facebook, YouTube, Google Maps, Translator)

► Propagujících chytré telefony

► Kampaň přivedla prokliky za průměrnou cenu za proklik 7,14 Kč.

► Dynamické InVideo bannery zacílené do videí na YouTube přivedly celkem 6 % celkového množství prokliků z Google zdrojů za průměrnou cenu 5,84 Kč za proklik.

Google Confidential and Proprietary

Výsledky video kampaně

► Nepřeskočitelná videoreklama InStream se zobrazila celkem 6,5 milionkrát. Videa společně s doprovodným bannerem dosáhla 2,62 % míry prokliku a průměrné ceny 1,94 Kč za proklik.

► Trueview přeskakovatelná reklama na YouTube se zobrazila celkem 2,1 milionkrát a z toho 31 % uživatelů sledovalo reklamu do konce. Cena za jedno zhlédnutí videa (30 s) byla 0,21 Kč.

Google Confidential and Proprietary

Výsledky kampaně ve vyhledávání

► Kampaní ve vyhledávání jsme pokryli všechny vyhledávací dotazy týkající se propagovaného tématu - internetu v mobilu, mobilních telefonů, chytré sítě a aplikací.

► Průměrná cena za proklik se pohybovala z důvodu velké konkurence v této oblasti kolem 7,15 Kč.

► Podařilo se také zachytit nové vyhledávací dotazy, které vyvolala televizní a online reklama a přivést uživatele na cílovou stránku kampaně.

Google Confidential and Proprietary

Mobilní kampaň v AdMobu

► Kampaň v mobilních aplikacích pomocí AdMobu získala celkem 109 000 prokliků za průměrnou cenu 1,15 Kč.

► Textová a bannerová reklama se zobrazovala na platformách Android, iOS a Windows Mobile.

► Reklama byla cílena na mobilní microsite s nabídkou telefonů, aplikací a mobilního internetu.

Google Confidential and Proprietary

Shrnutí a další kroky

Teléfonica díky použítí všech formátů (textová, bannerová, video, mobilní reklama) získala zkušenost pro plánování budoucích kampaní.

Formáty na YouTube navíc podporovaly výkon televizní reklamy za nižší náklady (viz Studie efektivity YouTube).

„V rámci kampaně Už vím proč jsme na YouTube a Googlu vyzkoušeli mnoho nových formátů, z nichž

některé použiváme dodnes“

Jiří Caudr

Online marketing and sales manager, Teléfonica Czech republic

Google Confidential and Proprietary

O společnosti Telefónica Czech republic

Telefónica Czech Republic je předním integrovaným telekomunikačním operátorem na českém trhu. V současnosti provozuje téměř sedm miliónů mobilních a pevných linek, což z ní činí jednoho z vedoucích poskytovatelů plně konvergentních služeb na světě. Nabízí nejucelenější nabídku hlasových a datových služeb v České republice. Mimořádnou pozornost věnuje využití růstového potenciálu především v datové a internetové oblasti. Společnost provozuje nejrozsáhlejší pevnou a mobilní síť včetně sítí 3. generace – datovou síť CDMA a síť UMTS, která umožňuje přenos dat, hlasu, obrazu a videa. Telefónica Czech Republic je také předním poskytovatelem ICT služeb v zemi.

O agentuře H1.cz

Společnost H1.cz poskytuje analytické, vzdělávací a kreativní služby v oblasti internetového marketingu. Vedle PPC reklamy se zabývá především optimalizací stránek pro vyhledávače, obchodní účinností webu, informační architekturou, použitelností a přístupností webových stránek. H1.cz má certifikáty udělené společností Google po náročném procesu ověřování kvality poskytovaných služeb v oblasti inzertního systému AdWords a analytického nástroje Google Analytics. H1.cz má pobočky v České republice a na Slovensku.

Pro více informací navštivte: www.H1.cz

O společnosti Google

Inovativní vyhledávací technologie společnosti Google umožňují každodenní přístup k informacím milionům lidí po celém světě.

Google založili v roce 1998 Larry Page a Sergey Brin, dva studenti univerzity ve Stanfordu, a dnes má přední postavení na všech hlavních globálních trzích. Model cílené reklamy, který Google nabízí svým zákazníkům, poskytuje firmám všech velikostí měřitelné výsledky a zároveň rozšiřuje možnosti internetu pro samotné uživatele.

Centrála společnosti Google se nachází v americkém Silicon Valley, jednotlivé pobočky pak na různých místech Ameriky, Evropy a Asie

Pro více informací navštivte: www.google.cz, www.googleblog.cz, www.provasbyznys.cz