Case study | Realizace spotu ABC "Graffiti"

Klient: Ringier CZ

Agentura: Little Greta

Realizováno: listopad 2006

Kreativa: Tomáš Nedvěd, Jan Blažek

Copywriting: Jan Blažek

Hudba, zvuk: DJ Sunrise – Petr Kopčil

Voiceover: Jan Blažek

Produkce, location scouting: Tomáš Nedvěd, Jan Blažek

Režie, kamera: Martin Hammerschlag

Asistent kamery, střih: Radek Habada

Graffiti: Bifi Crew – Jan Střelec, Marek Kedzierski

>>

2

Východiska

Ringier CZ je největším vydavatelem periodického tisku v České republice. Kromě Reflexu, Blesku

nebo deníku Sport je jedním z titulů, které Ringier vydává, také čtrnáctidenník ABC. Tato "česká

klasika", která vychází od roku 1957, je určená především zvídavým dětem a mládeži. ABC nabízí

zajímavé informace ze světa techniky, počítačů, přírody a sportu.

Kromě jiných komunikačních aktivit (kampaň Reflex apod.) náš tým pro ABC a Ringier CZ realizoval

také TV spoty. Ty se dělily na listovačky (promo jednotlivých čísel), imageové spoty a sponzorské

vzkazy.

Studie nového maskota Bimbáce pro sponzoringové spoty ABC

Jelikož jsme v minulosti již jeden imageový spot a dva sponzorské vzkazy realizovali, klient nás oslovil,

abychom vymysleli a realizovali listovačku na vánoční speciální dvojčíslo. To mělo být nasazeno

tři týdny před Vánocemi v reklamních blocích na Nově a kanálu Jetix.

Zadání

Návrh scénáře třicetivteřinového spotu s jeho následnou realizací: od návrhu kreativy, přes prezentaci

klientovi, kompletní produkci a postprodukci až po dodání do TV.

Návrh řešení

Při návrhu jsme vycházeli z analýzy cílové skupiny a vhodného tónu komunikace, který by nejlépe

prezentoval obsah čísla a zároveň vybočoval ze zaběhlého stylu listovaček ABC. Ty vznikaly pouze

formou 3D animace a lišily se pouze prezentovaným obsahem a hlavním motivem spotu, který

vycházel z hlavního lákadla konkrétního čísla. >>

3

Jako hlavní motiv jsme prezentovali graffiti, které by bylo výtvarným prostředkem pro prezentaci

jednotlivých témat dvojčísla. Spot by tak v kombinaci s reálnými ukázkami z obsahu čísla získal

potřebnou dynamiku. Stejně tak protagonisté v podobě maskovaných graffiti writerů měli spotu dodat

něco, co v lisovačkách ABC doposud chybělo – lidský element. Po audio stránce jsme navrhli změnu

hudebního podkladu z databankové "elevator music" na CS bližší a s tématem čísla optimálně ladící hip

hop.

Technicky: scénář jsme prezentovali formou textu a storyboardu, animatic jsme si udělali sami (Adobe

Premiere). Hudební feeling jsme prezentovali formou rešerše a výběru z několika vhodných skladeb,

jejichž motivy komponoval DJ Sunrise.

Až na dílčí drobnosti klient vše schválil.

Realizace

Location scouting, produkce spotu

Pro realizaci jsme vyselektovali předběžně vytipované haly bývalého areálu firmy Baťa ve Zlíně. Právě

takové prostředí mělo svým industriálním, mírně zanedbalým nádechem podpořit feeling spotu.

Location scouting nám nakonec vyšel báječně. Po vyjednávání jsme měli příhodné prostory, pronájem

byl zdarma a ještě nám bylo umožněno graffiti po natáčení na místě zanechat.

Halu jsme měli pronajatu na 24 hodin, počítalo se tedy s jednodenním malováním a natáčením.

>>

4

Díky osobním kontaktům jsme pro graffiti získali dva vyhlášené writery z Bifi crew a s dvojčlenným

natáčecím štábem jsme mohli přistoupit k realizaci.

Záběry z realizace spotu

V průběhu natáčení jsme materiál sbírali na dvě kamery, a to formou časosběrného zachycování

tvorby motivů. To které přineslo kýžený dynamický efekt tvůrčího procesu. Z natáčení jsme také

pořídili fotodokumentaci. Spolu s režisérem jsme následně dohlíželi i na finální střih, výběr fontů pro

titulky a další obrazovou postprodukci.

Hudební motiv vznikal ve studiu přímo na míru videa a vycházel z našeho záměru – hip hop

s kytarovými rify. Pro klienta jsme připravili tři hudební verze, z nichž si po mírné úpravě vybral finální

podkres. Následným krokem byla produkce voiceoveru. Klient dostal na výběr z naší databanky

speakerů. Mezi nimi si ovšem nevybral a poněkud překvapivě si pro VO zvolil jednoho z autorů spotu,

Jana Blažka, jehož hlas nejlépe koreloval s požadavkem na vyklidněnost, "hiphopovost".

Finální spot jsme přepsali na bety a doručili na sjednané stanice, tedy Novu a Jetix.

Spot ke zhlédnutí na: http://www.youtube.com/watch?v=VOmyaSmE0Uo >>

5

Závěr

S celkovými náklady 75.000,- Kč na produkci spotu jsme klientovi realizovali dílko, které běželo

na Nově a Jetix. Spot zafungoval: obvyklý prodaný náklad ABC se pohybuje mezi 30.000 a 40.000 ks.

Díky podpoře v TV prostřednictvím našeho spotu se pak prodaný náklad vyšplhal na 89.000 ks.

Writeři finalizují ABC piece

Závěrem úsměvná historka – náš spot se nezamlouval Radě pro reklamu, a to z důvodu nabádání

k ničení cizího majetku. Rada proto doporučila jeho stažení. Graffiti tak evidentně nebylo pochopeno

jako forma uměleckého pojetí, ale poněkud krátkozrace jako projev vandalismu. Ze zdánlivě

negativního PR jsme nicméně pro klienta vytěžili kladnou publicitu, když jsme na stránkách odborného

tisku vedli polemiku o smysluplnosti takového rozhodnutí.

>>

6

Obrazová příloha (screenshoty)

xx