29
Produktové PPC kampaně investujte do PPC chytře a s rozvahou 5.6. 2012 Produktové PPC kampaně Radek Swaczyna
Produktové PPC kampaně
investujte do PPC chytře a s rozvahou
5.6. 2012
Produktové PPC kampaně
Radek Swaczyna
Produktové PPC kampaně
Proč produktové PPC kampaně?
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Hledáme…tržní niky, které splní:
• menší konkurence
• nižší náklady
• velká míra zacílení
• velmi dobrý poměr výkon/cena
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Nákupní cyklus vs. PPC kampaně
5.6.2012
CPC Zásah Konkurence Konverze
přemýšlí vysoké značný vysoká nízká
hledá průměrné průměrný průměrná průměrná
nakupuje nízké malý nízká vysoká
Produktové PPC kampaně
Statistiky říkají…
• Produktové kampaně můžou tvořit až 30% obratu Vašich PPC kampaní!
• Produktové kampaně se pohybují na 30% nákladů Vašich ostatních PPC kampaní!
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Jsou zde vůbec příležitosti?
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
• dotaz: pampers active baby 4 maxi• hledanost: 2000+ měsíčně• inzerentů: 3
• 2 inzeráty cílené na značku• 1 inzerát cílený na www
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
• dotaz: letní pneu 205/60 r15• hledanost: 350+x měsíčně• Inzerentů: 3+8
• 1 inzerát zacílený• 1 inzerát na značku• 3 inzeráty obsahové• 6 inzerátů obecných
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
• dotaz: epson stylus sx435w• hledanost: 200+ měsíčně• inzerentů: 2
• 1 inzerát cílený na náplň• 1 inzerát cílený na test tiskáren
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
3 základní pravidla efektivní kampaně• odstranit produkty s nízkou cenou
• odstranit produkty s nízkou marží
• analyzovat příležitosti:
• hledanost
• konkurence
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Jak na produktové PPC kampaně?
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Začínámeexport dat z databáze produktů:
• kategorie produktu
• název produktu
• url produktu
• cena produktu
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Export je potřeba upravit• kategorie upravit do podoby vhodné pro PPC:
• krátké a výstižné – tenisové rakety, krajkové podprsenky
• název produktu do hledané podoby – odstranit:• obecná označení – tenisová raketa, lcd televize• doplňující informace – + taška, + 8gb karta• interpunkční znaménka – +, –“ atd.
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Ideální tvar názvu• značka + typ:
• babolat xs 102
• pampers active baby 4 maxi
• samsung UE37D6100
• atd.
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Co dál?• vytvoříme kolonku s viditelnou URL max. 35 znaků:
• ideální tvar doména + název produktu:např. www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton
• doplníme cílovou URL o sledovací parametry
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Proces úprav• automatizace:
• hromadné nahrazení: Microsoft Excel, Google Refine
• ručně: zvážit časovou náročnost nebo selekce produktů
• plná automatika: aplikace na míru napojené na API
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Jdeme na věc…
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Struktura kampaně• musí vycházet ze stávající struktury
• doporučuji:• kategorie produktů – kampaň• produkty – reklamní sestava
• Google AdWords: využití štítků – skupiny produktů, akce atd.
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Příprava klíčových slov• využít více variant v reklamní sestavě:
• příklad:samsung UE37D6100UE37D6100atd.
• pozor na různé typy shod
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Příprava inzerátu• mantra: 25 – 35 – 35 – 35 – URL
příklad:
{KeyWord: Geriavit Pharmaton}Nízké ceny, rychle dodání.Objednat Geriavit Pharmaton!www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton
• možnosti: 2 verze, dynamický inzerát, kategorie…
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Jak určitě NE!
5.6.2012
vyhledávání: geriavit pharmaton – 1.6.2012
vyhledávání: letní pneu 205/55 r16
Produktové PPC kampaně
Optimalizace exportu• vylučující slova
• stanovení CPC politiky
• změna nebo vytvoření struktury kampaní
• rozšíření reklam: odkazy na podstránky, volání, lokalita
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Jak dál…
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Aktualizace• stěžejní část správy kampaně:
• aktualizace nových produktů
• aktualizace ukončených produktů
• aktualizace produktů bez skladových zásob
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Možnosti aktualizace• Aktualizace ukončených a vyprodaných produktů:
• okamžité zastavení – na základě exportu
• alternativní produkty – uživateli jsou nabídnuty velmi podobné nebo alternativní produkty
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Vyhodnocování• V případě e-shopu vždy sledujte:
• počet zobrazení• počet kliknutí• cenu za kliknutí• míru prokliku• počet konverzí• cenu konverze• průměrnou výši objednávky
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Perpetum mobile…• Aplikace na míru napojená na API:
• automatické přidávání nových produktů
• automatické zastavování ukončených produktů
• automatické vyhodnocování
• atd.
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Zajímavé odkazy
• Nápověda AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=cs
• Fórum uživatelů AdWords http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=cs
• Inside AdWords blog http://adwords.blogspot.cz/
• Nápověda Sklik http://napoveda.sklik.cz/cz/
• PPC novinky http://www.ppcnovinky.cz/
5.6.2012
Produktové PPC kampaně
Děkuji za pozornost
Čas na dotazy
/radek.swaczyna
5.6.2012
