+ All Categories
Home > Services > Programmatic jednoducho

Programmatic jednoducho

Date post: 19-Mar-2017
Category:
Upload: daniel-zaicek
View: 19 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
11
PROGRAMMATIC BUDÚCNOSŤ DIGITÁLNEHO MARKETINGU ccreated by Daniel Zaicek, Performics
Transcript
Page 1: Programmatic jednoducho

PROGRAMMATIC

BUDÚCNOSŤ DIGITÁLNEHO MARKETINGU

ccreated by Daniel Zaicek, Performics

Page 2: Programmatic jednoducho

PROGRAMMATIC

Je proces nákupu online reklamy pomocou špeciálneho software-u.

Page 3: Programmatic jednoducho

PROGRAMATICKÝ PROCES

3

€ 0.05

€ 1 € 1

BUY !

Ponuka priestoru Aukcia Segmentácia Zobrazenie reklamy

SSP DMP PLACEMENT

RTB

DSP

Page 4: Programmatic jednoducho

Software, kde majitelia webov ponúkajú reklamný

priestor.

SSP (Supply-side platform)

4

Page 5: Programmatic jednoducho

DSP (Demand-side platform)

Software, pomocou ktorého hľadáme najvhodnejší priestor na

zobrazenie reklamy.

Page 6: Programmatic jednoducho

DMP - segmentácia pre efektívne cielenieDMP (data management platform):Software, ktorý získava, triedi a zhromažďuje informácie o užívateľoch do štrukturovanej formy.

Výhody DMP: Segmentácia - vytváranie vlastných segmentov z nazbieraných dát.

6

Zhromaždí dáta o uživateľoch

Sprocesuje dáta

Segmentuje dátapre optimálne banerové cielenie

Častý návštevník

Záujem o TECH

Zaujíma sa o cestovanie

A iné...

Page 7: Programmatic jednoducho

RTB (Real time bidding)

Spôsob programatického nákupu reklamného priestoru v aukcii v

reálnom čase.

Page 8: Programmatic jednoducho

MOŽNOSTI RTB

8

SEGMENTÁCIARozdelenie podľa charakteristiky užívateľa

CIELENIENa konkrétne cookies

FORMÁTYBannery + Video

PLACEMENTYUmiestnenie reklám

ANALYTIKAReporting, CTR, CPA, Atribúcia, video play time, viewability etc.

CROSS-DEVICEJeden užívateľ na viacerých zariadeniach

VŠETKY ZARIADENIADesktop, mobile, outdoor, TV

TAGGING, TRACKINGZber údajov o cookies

Page 9: Programmatic jednoducho

AKO FUNGUJE RTB

9

1 - Rezervácia 2 - Aukcia 3 - Nákup

Page 10: Programmatic jednoducho

PROGRAMMATIC V PRAXI

PRÍKLAD: KÚPA IPHONE NA EBAY● Vydražiť je možné presne ten mobil, o ktorý máte záujem. ● Ponúkať ho môže viacero ľudí/firiem. ● Záujemca si vyberie ten, ktorý mu najviac vyhovuje z pohľadu preferencií a ceny.

10

predmet záujmu

Platforma na nákup = DSP

Majitelia ponúkajú produkt/reklamný priestor = SSP

Spôsob nákupu (aukcia) = RTB

nákup

Page 11: Programmatic jednoducho

11


Recommended