+ All Categories
Home > Documents > Publikace FLEMA 2014

Publikace FLEMA 2014

Date post: 06-Apr-2016
Category:
Upload: flema-media-awards
View: 231 times
Download: 3 times
Share this document with a friend
Description:
přináší rekapitulaci soutěže FLEMA Media Awards a FLEMA Media Conference
48
2014 MEDIA AWARDS Mediální kampaně, které inspirují www.flema.cz MEDIA CONFERENCE Informace, které rozhodují
Transcript

2014

MEDIA AWARDSMediální kampaně, které inspirují

www.flema.cz

MEDIA CONFERENCEInformace, které rozhodují

2

FLEMA 2014

Slovo úvodem

Jak vypadal letošní, už devátý ročník FLEMA? Soutěže, která oceňuje nejlepší mediální kam-paně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku? Bez velkých fanfár jsme pokračovali ve změnách započatých loni a tentokrát jsme vytvořili zcela novou aplikaci pro přihlašovatele a porotce. Součástí této změny bylo také přeprogramování celé aplikace hodnocení. Neobešlo se to sice bez komplikací, ale nakonec to máme zdárně za sebou a je to opět krok kupředu. Do soutěže dorazilo 54 přihlášek, a to je skvělý výsledek. Rozšířil se počet přihlašovatelů, a i díky tomu letošní rok přinesl opravdu zajímavé výsledky. V pěti kategoriích zvítězily české kampaně a ve třech slovenské. Mnohé kampaně jsou opravdu velmi povedené. Soutěž ovládli čeští zadavatelé a slovenské agentury. Mnohem více přihlášek bylo podáno samotnými zada-vateli, nebo i médii. Mnozí z nich nakonec i vyhráli. Ocenění Inovativní zadavatel získala společnost Marks & Spencer Czech Republic s  velmi povedenou kampaní „Mluvící lednice“. Za ní skončily Česká spořitelna a Slovak Telekom. Oce-nění Inovativní agentura putovalo po dvou letech zpátky na Slovensko. Na druhém a třetím místě si digita.sk prohodila pořadí se Starmedií a přidala se k nim MEC Czech. Grand Prix se uděluje vítězi jedné z kategorií, který v prvním kole hodnocení získal od porotců nejvíce bodů, a získala ji agentura digita.sk s kampaní IBM – Infarktové čítanie. Tato kampaň získala cenu v kategorii Nejlepší využití tisku. Všechny kampaně si můžete prohlédnout – a nechat se inspi-rovat – v této ročence, nebo na webu soutěže www.flema.cz/media-awards/vitezove-2014/.

V září proběhla také tradiční FLEMA Media Conference. Je určena především těm, kteří se ve své práci zabývají rozhodováním o mediálních investicích, strategiích a kampaních. Podle svého motta „informace, které rozhodují“ se zaměřila především na  to, co nás čeká v TV v roce 2015, jaké nové výzkumy nám umožní zvýšit efektivitu našich investic a jak je to s od-měňováním agentur. K tomu, také tradičně, přidala inspiraci v podobě vystoupení porotce z letošních Cannes, který se podělil o nejzajímavější vítězné kampaně a svůj pohled na ně. Některé postřehy z konference najdete v této ročence, ale osobní účastni se to nevyrovná. Tak si to zapište do svých diářů a příští rok na viděnou na konferenci. Na závěr chci po roce znovu poděkovat všem, kteří mají FLEMA rádi, aktivně se do ní zapojují a podporují ji. Moc si toho považujeme. Díky!

Všem nám přeji, ať máme více času, nadšení a děláme skvělé a účinné kampaně!

René Jež Ředitel soutěže

FLEMEDIA

Více přihlašovatelů, více zajímavých kampaní

3

FLEMA 2014

Slovo úvodem 2

Obsah 3

FLEMA Media Awards 4

Soutěžní kategorie a ocenění 5

Způsob hodnocení 5

Přehled vítězů a nominací 7

Nejlepší využití TV 9

Nejlepší využití kinoreklamy 11

Nejlepší využití rádia 13

Nejlepší využití tisku 15

Nejlepší využití OOH 17

Nejlepší využití digitálních médií 20

Nejlepší malá kampaň 23

Nejlepší kampaň 27

Grand Prix 31

Inovativní zadavatel 33

Inovativní agentura 35

Porota 36

Porota I. kolo 36

Porota II. kolo 38

Anketa porotci 40

Galavečer 42

FLEMA Media Conference 44

Informace, které rozhodují 44

Co také zaznělo na konferenci 46

Obsah

www.flemedia.cz

96 porotců v I. kole hodnocení

5400 výtisků ročenky

102 hostů slavnostního vyhlášení výsledků

14 přednášejících

17 nominovaných prací – 9 CZ / 8 SK

18 porotců v II. kole hodnocení

116 účastníků konference

4924 unikátních návštěvníků webu FLEMA

54 přihlášek – 25 CZ / 29 SK

Závěrečná publikace 9. ročníku soutěže FLEMA Media AwardsVychází: 19. listopadu 2014Vydavatel: FLEMEDIA s.r.o.Organizační tým: René Jež – ředitel soutěže, Šárka Pěnkavová – projektový manažerProdukce galavečera a konference: Agentura Hera, s.r.o.Design: Eskira s.r.o. I Tisk: Tisk Horák a.s.Všechna autorská práva jsou vyhrazena. Texty a obrazová dokumentace v části Vítězové FLEMA pocházejí z přihlášek do soutěže a byly poskytnuty jednotlivými přihlašovateli. Za tiskové chyby neručíme.

4

FLEMA media awards 2014

FLEMA OCEŇUJE nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku.

Je to první soutěž, která zároveň oceňuje přihlašovatele i zadavatele.

FLEMA PŘITAHUJE ty, kteří se nezajímají jen o výše slev a bonusů, ale také si uvědomují, že kvalita

mediálních řešení nabývá čím dál více na významu pro úspěšnost komunikace značek.

FLEMA INSPIRUJEodborníky z agentur,

médií i stran zadavatelů

ke kreativním, inovativním

a netradičním řešením

komunikačních strategií

jejich značek.

Je to první soutěž, která zároveň přihlašovatele i zadavatele.

FLEMA PŘITAHUJE ty, kteří se nezajímají jen o výše slev a bonusů, ale také si uvědomují, že kvalita

mediálních řešení nabývá čím dál více na významu pro úspěšnost komunikace značek.

FLEMA INSPIRUJEodborníky z agentur,

médií i stran zadavatelů

ke kreativním, inovativním

a netradičním řešením

komunikačních strategií

jejich značek.MEDIA AWARDS

2014

Partneři:

Vyhlašovatel soutěže: Mediální partner:

5

FLEMA media awards 2014

Způsob hodnocení

Nejlepší

využití

TV

Nejlepší

využití

rádia

Nejlepší

využití

tisku

Nejlepší

využití

OOHNejlepší

využití

digitálních

médií

Nejlepší

využití

kinoreklamy

Grand

PrixInovat

ivní

agenturaInovativní

zadava

tel

Nejlepší malá

kampaň Nejlepší

kampaň

Soutěžní kategorie

Ocenění

Partneři:

Vyhlašovatel soutěže: Mediální partner:

Soutěžní porota je sestavena z předních českých a slovenských odborníků z řad agentur, médií a zadavatelů. Hodnocení soutěžních prací probíhá ve dvou kolech a zaměřuje se primárně na kvalitu a inovativnost me-diálního nápadu, jeho realizaci a přínos.

V prvním kole hodnotilo 96 porotců individuálně prostřednictvím webové aplikace. U každé práce musí porotce na dané škále ohodnotit několik kritérií. Počet získaných bodů rozhodne, které kampaně postoupí na shortlist. Z hodnocení každého porotce jsou vyřazeny ty práce, na nichž se podílela jeho společnost či agentura.

V druhém kole určí užší porota, na společném zasedání, vítěze jednotlivých kategorií. Aby se z nominované práce stala práce vítězná, musí se porota shodnout nadpoloviční většinou hlasů.

7

FLEMA media awards 2014

Seznam vítězů a nominací

kATEGORIE NáZEV kAMPANě PřIHLAšOVATEL ZADAVATEL

Nejlepší využití TV vítěz Telekom – Superstar Social TV MEC Slovakia Slovak Telekom (sk) 9

Jameson – Chuť nade vše v Show Jana Krause PHD (ČR) Jan Becher – Karlovarská Becherovka (cz) 10

Nejlepší využití kinoreklamy vítěz Česká spořitelna – Rodina nás baví MEC Czech Česká spořitelna (cz) 11

Nejlepší využití rádia vítěz Skiareál Klínovec + Fajn rádio Media Marketing – Fajn lyžák na Klínovci Services Skiareál Klínovec + Fajn rádio (cz) 13

Bobík – S Bobíkem je legrace v každém věku! Regie Radio Music Bohušovická mlékárna (cz) 14

Nejlepší využití tisku vítěz IBM – Infarktové čítanie digita.sk IBM Slovensko (sk) 15

Nejlepší využití OOH vítěz Marks & Spencer – Mluvící lednice Marks & Spencer CR Marks & Spencer CR (cz) 17

SANANIM – Končím s hulením Attention!Media SANANIM (cz) 18

T-Mobile – Deezer taneční parket MediaCom Praha T-Mobile Czech Republic (cz) 19

ICE&FIRE – Interaktívny horiaci billboard Zaraguza Jan Becher 19 – Karlovarská Becherovka (cz)

Nejlepší využití digitálních médií vítěz Česká spořitelna – Sniž sazbu sobě i ostatním v první facebookové nabídce hypoték vůbec! Česká spořitelna Česká spořitelna (cz) 20

OPEL – Opel 24 hodín Carat Slovakia OPEL Slovensko (sk) 21

Forbes – Život není fér Y&R Praha Forbes (cz) 21

Nejlepší malá kampaň vítěz Marks & Spencer – Mluvící lednice Marks & Spencer CR Marks & Spencer CR (cz) 23

Telekom – Nepočujúci MEC Slovakia Slovak Telekom (sk) 24

Telekom – Depeche Mode MEC Slovakia Slovak Telekom (sk) 24

Uniqa – METEO UNIQA Mindshare Slovakia Uniqa (sk) 25

Nejlepší kampaň vítěz Coca-Cola – Pošli dobro ďalej Starmedia Coca-Cola Slovakia (sk) 27

OPEL – Opel 24 hodín Carat Slovakia OPEL Slovensko (sk) 28

OCENěNÍ 1. MÍSTO 2. MÍSTO 3. MÍSTO

Grand Prix vítěz IBM – Infarktové čítanie / digita.sk (sk) 31

Inovativní zadavatel vítěz Marks & Spencer CR Česká spořitelna Slovak Telekom 33

Inovativní agentura vítěz MEC Slovakia digita.sk MEC Czech, Starmedia 35

INTEGRATED GLOBAL CONNECTIVITY

DIGITAL ASSET MANAGEMENT • DELIVERY • REPORTING

USA UK Ireland France Germany Switzerland Italy Spain Denmark Sweden NorwayGreece Holland Hungary Ukraine Turkey Czech Republic Brazil Argentina

Australia New Zealand Malaysia Singapore Hong Kong India UAE South Africa

Adstream Charity Publication ad_v4.indd 1 30/05/2014 12:23

2014

9

FLEMA media awards 2014

INTEGRATED GLOBAL CONNECTIVITY

DIGITAL ASSET MANAGEMENT • DELIVERY • REPORTING

USA UK Ireland France Germany Switzerland Italy Spain Denmark Sweden NorwayGreece Holland Hungary Ukraine Turkey Czech Republic Brazil Argentina

Australia New Zealand Malaysia Singapore Hong Kong India UAE South Africa

Adstream Charity Publication ad_v4.indd 1 30/05/2014 12:23

partner kategorie:

shortlist:

Telekom – Superstar Social TV přihlašovatel: MEC Slovakia | zadavatel: Slovak Telekom (sk)

Jameson – Chuť nade vše v Show Jana krause přihlašovatel: PHD | zadavatel: Jan Becher – Karlovarská Becherovka (cz)

Telekom – Superstar Social TV vítězMEC Slovakia

Telekom

Kampaň probíhala na Slovensku.

Ako prvá značka na trhu sme sa rozhodli prijať inovatívny koncept Social TV. Ľudia mohli interagovať s našimi reklamami pro-stredníctvom svojich smartphonov a obohatiť si tak svoj zážitok zo sledovania Superstar. Ako dlhoročný partner tejto súťaže sme stavili na populárne Telekom postavičky „Mobíkov“. Na začiatku sme ľuďom ukázali, akú aplikáciu im Telekom ponúka. Použili sme na to vlastné sociálne siete. Následne sme potrebovali presvedčiť ľudí, aby si našu aplikáciu stiahli a aby ju použili počas našich reklám v Superstar. Motivovali sme ich možnosťou vyhrať nový smartphone. Potom stačilo len čakať na náš špeciálne označený TV spot vysielaný v  live show Superstar. Počas vysielania spotu museli spustiť aplikáciu a kývať svojim telefónom. Zatrasením telefónu sa snažili virtuálne chytiť postavičky „Mobíkov“, aby ich neskôr mohli premeniť na reálne plyšové hračky. Vďaka synergii TV a mobilu sme premenili televíznu reklamu na unikátnu zábavu. Táto aktivita nám pomohla posilniť imidž Telekomu ako technologického lídra v oblasti komunikácie. Počas celého priebehu kampane ľudia chytili viac ako 8 000 Mobíkov a strávili so značkou Telekom viac ako 70 hodín. Naša aplikácia sa dostala do TOP 10 rodinných hier počas 2 mesiacov.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

2014

Nejlepší

využití

TV

Cenu přišel vyhlásit Rudolf Kukač, výkonný ředitel společnosti Adstream Digital Česká republika.

Slovenské agentury ovládly letošní ročník soutěže. Z vítězství se radovali Nina Foltánová a Vladimír Paštinský z MEC Slovakia.

10

FLEMA media awards 2014

Jameson – Chuť nade vše v Show Jana krausePHD

Jan Becher – karlovarská Becherovka

Kampaň probíhala v Česku.

V červené sedačce v Show Jana Krause se leckterý host zapotí. Ale nemá to být spíš naopak, neměli by se hosti spíš uvolnit? Jak tedy rozproudit atmosféru, přimět hosty, aby se cítili uvolněně, bavili se, a hlavně bavili nás ostatní? Irské whisky Jameson se to podařilo!Ve speciálním vysílání ze slovenských Tater jsme hosty překvapili namísto tradiční „Matonky“ něčím ostřejším, něčím, co zahřeje a co dokáže navodit mezi hosty tak příjemnou atmosféru, že je pak ve vyprávění nešlo zastavit.Pro užší spojení s pořadem jsme pak následující 4 díly doplnili animovanými injektážemi, které na product placement navazo-valy s claimem značky – „Chuť nade vše“.A výsledek? Skvělá atmosféra, uvolnění hosté, vtipné historky, několik přípitků na zdraví, čtyři aktivní zobrazení produktu, 8 animovaných injektáží, 630 tisíc diváků v televizi, 47 tisíc diváků na YouTube kanálu, spokojený klient.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

2014

11

FLEMA media awards 2014

shortlist:

Česká spořitelna – Rodina nás baví přihlašovatel: MEC Czech | zadavatel: Česká spořitelna (cz)

Česká spořitelna – Rodina nás baví vítězMEC Czech

Česká spořitelna

Kampaň probíhala v Česku.

Česká spořitelna (ČS) je největším bankovním subjektem na českém trhu a jejím velkým specifikem je široká pobočková síť po celé republice, která nemá na trhu konkurenci. Od léta 2013 se ČS začala profilovat jako banka pro celou rodinu. Na pod-zim 2013 byl připraven nový kreativní koncept, který měl být poprvé spojen s novou nabídkou banky na ucelený soubor služeb pod názvem Rodinný účet. Tento balíček za jeden poplatek nabízel finanční služby celé rodině. Cílem kampaně bylo zvýšit návštěvnost poboček ČS a přesvědčit stávající i nové klienty ČS k zapojení ostatních členů rodiny do soutěže probíhající v rámci kampaně a zřízení si Rodinného účtu pro celou rodinu. Základní myšlenka soutěže byla, aby děti namalovaly svůj rodinný sen a přinesly společně s rodiči obrázek na kteroukoli pobočku ČS. ČS obrázky následně zveřejnila na svém webu a každý mohl hlasovat pro svého favorita. Obrázek s nejvíce hlasy potom přinesl svému autorovi splnění jeho snu. S ohledem na „rodinnou“ myšlenku kampaně jsme hledali komunikační kanál, kde bychom mohli zastihnout celou rodinu společně, a zároveň otevřenou kreativní myšlence. Jako ideální místo se ukázaly multiplexy kin.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

2014

Nejlepší

využití

kinorekl

amy

Ne každý se dokáže na Hynka Cimoradského (Managing partner FLEMEDIA) povýšit. Moderátor Rosťa Novák z La Putyky to dokázal – byl to vskutku akrobatický kousek!

Cenu přišli společně převzít Zbyněk Gabriel (Česká spořitelna) a Ondřej Šimůnek (MEC Czech).

12

FLEMA media awards 2014

2014

Také chcete mít vyprodáno?Inzerujte v rádiu.

13

FLEMA media awards 2014

partner kategorie:

shortlist:

Skiareál klínovec + Fajn rádio – Fajn lyžák na klínovci přihlašovatel: Media Marketing Services | zadavatel: Skiareál Klínovec + Fajn rádio (cz)

Bobík – S Bobíkem je legrace v každém věku! přihlašovatel: Regie Radio Music | zadavatel: Bohušovická mlékárna (cz)

Skiareál klínovec + Fajn rádio – Fajn lyžák na klínovci vítězMedia Marketing Services

Skiareál klínovec + Fajn rádio

Kampaň probíhala v Česku.

Cílem kampaně bylo podpořit znalost značky Skiareálu Klínovec a Fajn rádia v cílové skupině 12–18 let.Dalšími cíli byly podpora návštěvnosti webu a FCB Fajn rádia a podpora znalosti benefitů a návštěvnosti Skiareálu Klínovec.Fajn rádio připravilo velikou hru pro třídy základních a středních škol – Fajn lyžák na Klínovci. Výhrou byl lyžařský zájezd pro vítěznou třídu v hodnotě 500.000 korun. Úkolem soutěžních tříd bylo založit si FCB profil s grafikou akce (stahování z webu Klínovce nebo Fajn rádia) a postupně plnit úkoly, které zazněly ve vysílání rádia. Třída, která po dobu 4 týdnů nejlépe plnila soutěžní úkoly a zároveň měla nejvíce fanoušků na svém FCB profilu, vyhrála „lyžák snů za půl mega“ – zájezd pro celou třídu s ubytováním, plnou penzí a vybavením od dalších partnerů akce. Lyžáku se účastnili i moderátoři Fajn rádia a z celé akce byly publikovány reporty na webu, FCB a Youtube kanálu Fajn rádia.Celkem se do soutěže přihlásilo 358 tříd (celkem 125.000 liků na FCB, 95.000 sdílení na FCB, 41.490 zhlédnutí na Fajn TV). Soutěž podpořila popularitu a návštěvnost Skiareálu Klínovec i přes nepříznivé sněhové podmínky v roce 2013.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

2014

Nejlepší

využití

rádia

Vítěze vyhlásila Šárka Jelínková, porotkyně a marketingová manažerka Opel CZ.

Cenu za Fajn rádio převzal jeho programový ředitel Martin Maďarka. Velká radost z vítězství nešla přehlédnout ani u přihlašovatele vítězné kampaně Karla Frimla, ředitele pro národní prodej společnosti Media Marketing Services.

Také chcete mít vyprodáno?Inzerujte v rádiu.

14

FLEMA media awards 2014

2014

Bobík – S Bobíkem je legrace v každém věku!Regie Radio Music

Bohušovická mlékárna

Kampaň probíhala v Česku.

Značka smetanového krému Bobík, představuje oblíbenou volbu pro děti do 10 let. Marketingový průzkum mezi spotřebiteli však ukázal, že jej tajně rádi mlsají i mnohem starší spotřebitelé, zejména náctiletí sourozenci malých dětí. Průměrný teenager sice Bobíka rád sní, má ale problém se s touto značkou ztotožnit, protože nechce být vnímán jako dítě.Výrobce se proto rozhodl spojit s Evropou2 a jejím týmem Ranní show, aby společně teenagerům ukázali, že Bobík je značka, která je součástí jejich života, a navíc je s ní legrace.Byla uspořádána soutěž o peněžní částky a smetanový krém Bobík pro mateřské, základní a střední školy. Evropa2 skrze éter Evropy2 , svůj web a svou facebookovou skupinu vyzvala třídy, aby a se vyfotily se logem Bobík a Evropa2 a nasbírali co největší množství hlasů pro svou fotku. Jednoduchý princip a atraktivní výhry rychle způsobily, že se soutěže zúčastnilo přes 40 tisíc mladých lidí. Dalších 1,8 mil. lidí o značce Bobík slyšelo z éteru prostřednictvím známého zvukového loga Mňam mňam Bobík… Akce vyvrcholila živým vysíláním Ranní show s Bobíkem z vítězné školy v Podbořanech. Akce zlepšila vnímání značky u cílové skupiny 12–19 s pozitivním dopadem na prodej.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

tip ;)jak vyhrát soutěž

FLEMA Media Awards

Inspirujte se u vítězů soutěže loňských

ročníků. V archivu soutěže FLEMA na-

leznete všechny přihlášené kampaně

z předešlých ročníků. Archiv k dnešní-

mu datu čítá 590 nejlepších kampaní

z  českého a  slovenského trhu. Pří-

stup do  archivu získáte po  registraci

na stránkách http://archiv.flema.cz/.

15

FLEMA media awards 2014

shortlist:

IBM – Infarktové čítanie přihlašovatel: digita.sk | zadavatel: IBM Slovensko (sk)

IBM – Infarktové čítanie vítězdigita.sk

IBM Slovensko

Kampaň probíhala na Slovensku.

IBM pripravilo konferenciu pre marketingových riaditeľov slovenských firiem. Téma konferencie: Zákaznícka skúsenosť. Úlohou agentúry bolo pozvať ich tak, aby na to nezabudli.Pripravili sme im teda personalizovanú pozvánku v odbornom mesačníku Stratégie. Každý pozvaný dostal unikátny kus časo-pisu s personalizovanou titulkou – špeciálne pre túto kampaň vytlačili Stratégie 100 kusov časopisu, každý s inou prednou stranou. O tom, že je titulka personalizovaná, pozvaní nevedeli. Obsah časopisu bol ale skutočný.Obálka hlásila, že firma pozvaného má obrovský problém – stráca zákazníkov. V podtitulke sme citovali pozvaného, ako pri-znáva chybu – nedostatočnú pozornosť zákazníckej skúsenosti.Na vnútornej strane titulky bolo dovysvetlenie s headlinom „Vyhnite sa podobnej titulke“ a pozvánkou na konferenciu. Zvyšok mesačníka bol skutočný obsah časopisu.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

2014

Nejlepší

využití

tisku

Kategorii s jedinou nominovanou kampaní vyhlásila Michaela Lavičková, porotkyně a media manager pro ČR a SR společnosti Mondelez.

Cenu převzala slovenská digita.sk (Viera Tuharská a Martin Schurďák) –  druhá ze tří oceněných agentur tohoto ročníku.

2014

17

FLEMA media awards 2014

partner kategorie:

shortlist:

Marks & Spencer – Mluvící lednice přihlašovatel: Marks & Spencer CR | zadavatel: Marks & Spencer CR (cz)

SANANIM – končím s hulením přihlašovatel: Attention!Media | zadavatel: SANANIM (cz)

T-Mobile – Deezer taneční parket přihlašovatel: MediaCom Praha | zadavatel: T-Mobile Czech Republic (cz)

ICE&FIRE – Interaktívny horiaci billboard přihlašovatel: Zaraguza | zadavatel: Jan Becher – Karlovarská Becherovka (cz)

Marks & Spencer – Mluvící lednice vítězMarks & Spencer Czech Republic

Marks & Spencer Czech Republic

Kampaň probíhala v Česku.

Nejinovativnější lokální kampaň konzervativní britské společnosti, o které jsme radši ani centrále neřekli… Kampaň z oblasti word-of-mouth marketingu z dílny agentury Outbreak na podporu nového sortimentu čerstvých potravin v Praze. Snaha vtipnou formou s prvky britského humoru originálním způsobem prezentovat čerstvé potraviny kolemjdoucím u pražských prodejen formou Mluvící lednice, reakce natočit na video, a to poté šířit jak virálně, tak placeně na YouTube a Facebooku. Mluvící lednice anglicky oslovuje kolemjdoucí, snaží se je přimět k opakování názvů vybraných produktů, a ty úspěšné a hravé odměňuje otevřením se a nabídkou potravin k ochutnání. Kromě zájmu před prodejnami kampaň vygenerovala 6,3 milionu impresí a 160 000 zhlédnutí na YouTube a Facebooku. Obchodní výsledky za 6 týdnů od spuštění kampaně byly nad očeká-vání – 14 % nových zákazníků, obrat čerstvých potravin vzrostl o 25 %, konverzní poměr (počet návštěvníků prodejnen, kteří si něco koupí) se zvedl o 10 %, NPS (net promoter score) dosáhlo úrovně 76 %.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

2014

Nejlepší

využití

OOH

Poprvé na pódium přichází Zdeněk Hašek, který kampaň Marks & Spencer Mluvící lednice do soutěže nejen přihlásil, ale i prosadil a realizoval.

Cenu předal Tomáš Polišenský, CEO společnosti Bigmedia.

18

FLEMA media awards 2014

SANANIM – končím s hulenímAttention!Media

SANANIM

Kampaň probíhala v Česku.

Česká republika má mnoho různých šampionů. Bohužel je také jedním z rekordmanů v konzumaci marihuany. Co by tedy měli Češi dělat, aby jim marihuana nepřerostla přes hlavu? Nezisková organizace SANANIM nabízí huličům marihuany revoluční on-line pomoc. „Končím s hulením“.S velice omezeným rozpočtem neziskové organizace jsme museli vygenerovat co největší publicitu a vzbudit zájem společnosti o problém s vysokou konzumací marihuany v naší společnosti. Z toho se zrodil nápad s bigboardem, který doslova demon-stroval, jak rychle může marihuana přerůst přes hlavu. První ganjabigboard na celém světě! Zasadili jsme technické konopí do květináčů před bigboardem, které časem vyrostlo tak, že překrylo nápis: „Nenech si to přerůst přes hlavu“. Demonstrovali jsme tak, že je lepší problémy řešit dříve, než příliš vyrostou. Ganjabigboard vyvolal diskuzi po celé zemi. Především na in-ternetu, Facebooku i v profesionálních magazínech, a získal tak občanskému sdružení potřebnou publicitu a hlavně pomáhal „končit s hulením“.S opravdu nízkým rozpočtem necelých 100 tisíc Kč se podařilo dosáhnout velkého efektu a publicity u cílové skupiny. Na strán-ky se podařilo přilákat 11 149 unikátních uživatelů bez on-line podpory s průměrnou délkou trvání návštěvy 3 minuty! Kromě toho kampaň vygenerovala free PR prostor v hodnotě 0,5 mil. Kč.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

tip ;)

jak vyh

rát sou

těž

FLEMA Media

Awards

Použív

ejte jed

noduch

ý a sroz

umiteln

ý jazyk

. Omezte

dlou-

há souv

ětí a ob

orový s

lang. Nejpr

ve si vy

tvořte

klíčová s

dě-

lení v k

aždé čá

sti a te

prve ná

sledně

je form

ulujte d

o vět.

Text p

řihlášky

dejte p

řečíst n

ěkolika

nezáv

islým lid

em –

chtějte

zpětno

u vazbu

na sro

zumiteln

ost vaše

ho sdě

lení.

Poskyt

něte ja

sné a v

ýstižné

obrázk

y nebo

fotogra

fie.

Menší po

čet zřet

elných f

otogra

fií je ef

ektivně

jší než v

íce

dílčích

záběrů

.

19

FLEMA media awards 2014

T-Mobile – Deezer taneční parketMediaCom Praha

T-Mobile

Kampaň probíhala v Česku.

Vánoce jsou tu. Marketingové šílenství nastává. Ovšem T-Mobile se rozhodl zákazníky pobavit. Každý týden jsme rozdávali aplikace zdarma či za lepší cenu. Jednou z nich byla hudební aplikace Deezer, která obsahuje více než 30 milionů písniček. Aby zákazník začal aplikaci používat, je důležitá osobní zkušenost. MediaCom vybral nejrušnější místa v Praze, přestupní stanice, tramvajové zastávky a okolí největších shopping mallů v centru města, a proměnil je v “Deezer taneční parket”.Z tradiční CLV Showcasu se stal JukeBox. Uvnitř se skrýval smartphone pro výběr z Deezer knihovny, tančící loutka Vojty, nebo Lukáše. Nechyběla ani zářící “disko koule”, která z obou stran CLVéčka poutala pozornost všech kolemjdoucích. Zákazníci si mohli nejen pustit jakýkoli song z 30miliónové Deezer knihovny, ale také stáhnout si Deezer do svého telefonu přes unikátní QR kód. Kromě CLV showcasu byl interaktivní displej umístěný i v rámci celopolepu na tramvajových zastávkách.Lidé nejen poslouchali písničky, ale také se s loutkami fotili nebo natáčeli videa, která pak sdíleli na FB.Během 13 dnů kampaně přehráli lidé vice jak 25.600 písniček a přispěli k 21% nárůstu aktivace služby Deezer.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

ICE&FIRE – Interaktívny horiaci billboardZaraguza

Jan Becher – karlovarská Becherovka

Kampaň probíhala v Česku.

Jan Becher, Karlovarská Becherovka uviedla na trh novinku Ice&Fire s claimom „Jsem živel“. Nápoj je výnimočný tým, že pri ňom cítite ľadovú a pálivú chuť v jednom. Jednou zo špeciálnych aktivít úvodnej kampane bol interaktívny billboard, na ktorom ste mohli rozpútať živly svojim mobilom alebo cez počítač.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

20

FLEMA media awards 2014

shortlist:

České spořitelna – Sniž sazbu sobě i ostatním v první facebookové nabídce hypoték vůbec! přihlašovatel: Česká spořitelna | zadavatel: Česká spořitelna (cz)

OPEL – Opel 24 hodín přihlašovatel: Carat Slovakia | zadavatel: OPEL Slovensko (sk)

Forbes – Život není fér přihlašovatel: Y&R Praha | zadavatel: Forbes (cz)

České spořitelna – Sniž sazbu sobě i ostatním v první facebookové nabídce hypoték vůbec! vítězČeská spořitelna

Česká spořitelna

Kampaň probíhala v Česku.

Rozhodli jsme se zjistit obchodní potenciál prodeje tak složitého produktu, jakým je hypotéka, jinou než klasickou cestou. Byli jsme si vědomi rizika, které s sebou přináší spojení sociálních sítí a finančního tématu, které má pro řadu lidí charakter důvěrné informace. Budou lidé ochotni na facebooku odhalit a dál šířit, že půjdou do hypotéky? Chtěli jsme se ale vydat originálním inovativním směrem, a zároveň se pokusit získat více nových klientů, ve srovnání se standardním prodejem na pobočkách, kte-ré navštěvují primárně naši klienti. Abychom to zjistili, vytvořili jsme jednoduchou facebookovou aplikaci na principu Groupon (Slevomat) s nabídkou atraktivní úrokové sazby, kterou získá každý, kdo o hypotéku zažádá prostřednictvím facebooku s tím, že přihlásí-li se v daném období určitý počet zájemců, klesne úrok všem na jedinečnou hodnotu. Ústředním mottem akce bylo ‘Sniž sazbu sobě i ostatním v jedinečné facebooké akci! Naším cílem bylo sehnat kvalitní kontakty, tedy vážné zájemce o hypotéku, které následně zkontaktujeme a pozveme na pobočku. Výsledek nízkonákladové kampaně byl o 50 %, vyšší než jsme očekávali.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

2014

Nejlepší

využití

digitáln

ích

médií

Cenu převzal přihlašovatel i zadavatel v jedné „osobě“ – Zbyněk Gabriel z České spořitelny.

Předává ředitel soutěže, René Jež (FLEMEDIA).

21

FLEMA 2014

OPEL – Opel 24 hodínCarat Slovakia

OPEL Slovensko

Kampaň probíhala na Slovensku.

Opel 24 hodín je legendárna „hard-sell“ akcia automobilky OPEL, ktorá sa koná iba raz za rok a trvá obmedzený čas – presne 24 hodín. Počas nej si mohol potenciálny zákazník objednať, prípadne kúpiť auto a uplatniť si naň zľavu na automobil až do výšky 10 000 €. Primárnym cieľom kampane bolo dať čo najviac ľuďom o akcii vedieť, vštiepiť im do hlavy dátum akcie, aby ju nepremeškali, a samozrejme dotiahnuť ich do showroomov počas týchto 24 hodín, tj. predať čo najviac automobilov. Kampaň dosiahla fantastické výsledky a akciu si uložilo do kalendára 2 000 ľudí. Zároveň bol vytvorený rekord v počte 921 predaných áut na Slovensku, čím sa prekročili aj klientove predajné ambície a očakávania.

Forbes – Život není férY&R Praha

Forbes

Kampaň probíhala v Česku.

Magazín Forbes oslavil 1 rok na českém trhu. Přestože si i za tak krátkou dobu vybudoval poměrně pevnou pozici, bývá spotřebiteli často chybně považován za čistě finanční magazín. V naší kampani jsme chtěli dokázat, že nabízí mnohem více – od pohledů do světa byznysu přes příběhy o úspěchu, rozhovory, až po profily podnikatelů. V podstatě jde o průvodce ži-votním stylem úspěšných. Abychom toto sdělení rozšířili mezi věřejnost, provedli jsme sociální experiment založený na psycho-logickém fenoménu zvaném „rozptýlení odpovědnosti“. Výsledné video demonstruje, že v kontextu dněšní socioekonomicky orientované doby může být úspěch otázkou života a smrti. Diváci byli následně odkázáni na web magazínu Forbes, kde se dozvěděli více o obsahu, který získají zakoupením magazínu.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

České spořitelna – Sniž sazbu sobě i ostatním v první facebookové nabídce hypoték vůbec! přihlašovatel: Česká spořitelna | zadavatel: Česká spořitelna (cz)

OPEL – Opel 24 hodín přihlašovatel: Carat Slovakia | zadavatel: OPEL Slovensko (sk)

Forbes – Život není fér přihlašovatel: Y&R Praha | zadavatel: Forbes (cz)

Předává ředitel soutěže, René Jež (FLEMEDIA).

22

FLEMA media awards 2014

umožnujeme kl ient um využ ívat s ílu v idea

Specialista na nízkonákladovou audiovizuální komunikaci

bezzbytečnýchnákladu

Opíráme seo 18 let zkušeností v audiovizuální komunikaci

Disponujemeunikátní znalostí obsahu a přístupem k němu

Kombinujemetoto know-how s kreativitou

a kompletním produkčním servisem

Přinášímepřímočará a efektivní řešení

s důrazem na nízkonákladovost

Rubín Office Center, Sokolovská 192/79, Praha 8www.blissmotion.com | [email protected]

Petr Mikulášekcreative [email protected]+420 776 729 983

flema-rocenka.indd 1 6. 10. 2014 17:26:52

2014

23

FLEMA media awards 2014

umožnujeme kl ient um využ ívat s ílu v idea

Specialista na nízkonákladovou audiovizuální komunikaci

bezzbytečnýchnákladu

Opíráme seo 18 let zkušeností v audiovizuální komunikaci

Disponujemeunikátní znalostí obsahu a přístupem k němu

Kombinujemetoto know-how s kreativitou

a kompletním produkčním servisem

Přinášímepřímočará a efektivní řešení

s důrazem na nízkonákladovost

Rubín Office Center, Sokolovská 192/79, Praha 8www.blissmotion.com | [email protected]

Petr Mikulášekcreative [email protected]+420 776 729 983

flema-rocenka.indd 1 6. 10. 2014 17:26:52

partner kategorie:

shortlist:

Marks & Spencer – Mluvící lednice přihlašovatel: Marks & Spencer CR | zadavatel: Marks & Spencer CR (cz)

Telekom – Nepočujúci přihlašovatel: MEC Slovakia | zadavatel: Slovak Telekom (sk)

Telekom – Depeche Mode přihlašovatel: MEC Slovakia | zadavatel: Slovak Telekom (sk)

Uniqa – METEO UNIQA přihlašovatel: Mindshare Slovakia | zadavatel: Uniqa (sk)

2014

Nejlepší

malá

kampaň

Marks & Spencer – Mluvící lednice vítězMarks & Spencer Czech Republic

Marks & Spencer Czech Republic

Kampaň probíhala v Česku.

Nejinovativnější lokální kampaň konzervativní britské společnosti, o které jsme radši ani centrále neřekli… Kampaň z oblasti word-of-mouth marketingu z dílny agentury Outbreak na podporu nového sortimentu čerstvých potravin v Praze. Snaha vtipnou formou s prvky britského humoru originálním způsobem prezentovat čerstvé potraviny kolemjdoucím u pražských prodejen formou Mluvící lednice, reakce natočit na video, a to poté šířit jak virálně, tak placeně na YouTube a Facebooku. Mluvící lednice anglicky oslovuje kolemjdoucí, snaží se je přimět k opakování názvů vybraných produktů, a ty úspěšné a hravé odměňuje otevřením se a nabídkou potravin k ochutnání. Kromě zájmu před prodejnami kampaň vygenerovala 6,3 milionu impresí a 160 000 zhlédnutí na YouTube a Facebooku. Obchodní výsledky za 6 týdnů od spuštění kampaně byly nad očeká-vání – 14 % nových zákazníků, obrat čerstvých potravin vzrostl o 25 %, konverzní poměr (počet návštěvníků prodejnen, kteří si něco koupí) se zvedl o 10 %, NPS (net promoter score) dosáhlo úrovně 76 %.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

„V tak silné konkurenci letošních slovenských kampaní je to pro mě obzvlášť cenné vítězství,“ prohlásil Zdeněk Hašek.

Nakonec ji řediteli a majiteli společnosti Blissmotion, Georgi Hodkovi ale předal, a ten na pódium po druhé vyzval společnost Marks & Spencer.

Na vyhlášení poslední kategorie si dal Rosťa Novák opravdu záležet – chvíli to vypadalo, že obálku nedá z ruky.

24

FLEMA media awards 2014

Telekom – NepočujúciMEC Slovakia

Slovak Telekom

Kampaň probíhala na Slovensku.

Pri príležitosti medzinárodného týždňa sluchovo postihnutých Telekom opäť prišiel s aktivitou, ktorej hlavným cieľom bolo udržať povedomie o tejto skupine. Hlavnou myšlienkou kampane bolo: Poďme sa vrátiť do éry nemého filmu! Herci v nich kladú dôraz na pohyby a gestá a celý dej prerozprávajú úplne bez slov. Uvedomili sme si, že ľudia, ktorí sú schopní komuni-kovať takto medzi sebou teraz, by pred 100 rokmi mohli byť filmovými hviezdami. A vďaka Telekomu sa nimi stali. V televízii sme vysielali TV spot so scénkou ako vystrihnutou z dobového filmov. Vybrali sme dva najsledovanejšie seriály a zmenili ich upútavky na štýl nemých filmy. Okrem toho sme upravili existujúce Telekom reklamy rovnakého vizuálneho štýlu. Na face-booku sme vytvorili aplikáciu, v ktorej si užívatelia mohli meniť naše reklamy a tieto nové verzie reklám mohli sharovať. Vytvo-rili tak 600 nových verzií. Reklamy v časopisoch sme dali do čierno-bielej verzie, aby vyzerali ako filmové plagáty z 20. rokov. Na medzinárodný deň sluchovo postihnutých herci zahrali scénku z TV reklamy priamo na javisku pred divákmi v divadle pred predstavením. Naši herci sa stali miláčikmi všetkých médií. Získali sme PR priestor v hodnote 68.000 €. Využitie divadla ako nového média generovalo takmer 60 výstupov v médiách zadarmo! Telekom dokázal, že je jedinou spoločnosťou, ktorá pomá-ha sluchovo postihnutým osobám a podnikateľom.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

Telekom – Depeche ModeMEC Slovakia

Slovak Telekom

Kampaň probíhala na Slovensku.

Depeche Mode (DM) je kultovou kapelou už viac ako 30 rokov a Depeche subkultúra má dlhú tradíciu. Medzinárodné partnerstvo Depeche Mode a Telekomu malo veľký potenciál prepojiť značku s veľmi pozitívnymi emóciami nášho publika. Celá kampaň bola postavená na čo najväčšom možnom využití vlastných médií. Štadión, na ktorom sa odohrával koncert, sa nachádzal hneď vedľa nákupného centra s Telekom predajňou a takisto aj so sídlom Telekomu. Rozhodli sme sa naplno využiť spomienky a suveníry fanúšikov v našej kampani a ukázať tak Depeche Mode, že Slovensko ich miluje! Zozbierali sme množ-stvo osobných odkazov a obrázkov od fanúšikov cez aplikáciu na Facebooku a vytvorili sme tak jedinečnú knihu, ktorú sme Davovi odovzdali po koncerte. Gahan bol veľmi prekvapený a daroval svoje koncertné rukavice, ktoré sme mohli odovzdať najlepšiemu fanúšikovi v súťaži na facebooku. Fanúšikovia sa mohli nájsť na jednom z bilboardov, ktoré lemovali cestu smerom

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

25

FLEMA media awards 2014

Uniqa – METEO UNIQAMindshare Slovakia

Uniqa

Kampaň probíhala na Slovensku.

Našou úlohou bolo komunikovať novú službu poisťovne Uniqa, ktorá informuje zákazníkov o blížiacich sa hrozbách počasia. V segmente s vysokými mediálnymi investíciami sme mali za úlohu vytvoriť výraznú a údernú kampaň s rádovo nižším roz-počtom, ako má k dispozícii konkurencia. Je to výzva, ktorá volá po netradičnom využití médií. Ľudia si uvedomujú hrozby počasia a sú opatrnejší, keď priamo zažijú ich negatívne dôsledky. Našim cieľom bolo ukázať, ako môže byť príroda nebezpečná a prečo je užitočné vedieť, že sa blíži hrozba. Vytvorili sme šokujúce formáty a kreatívne exek-úcie, ktoré poukazovali na kľúčové benefity služby Meteo Uniqa v zrozumiteľnej a jasnej forme.Vytvorili sme nosiče, ktoré ukazovali, ako nebezpečné vie byť počasie a aké dôležité je byť pripravený. Bigboard so zapichnu-tým reálnym stromom. Neprehliadnuteľné a smršťou zničené auto inštalované pred nákupným centrom. Zástavka obkolesená protipovodňovými vrecami so zvukovými a svetelnými efektmi pripomínajúcimi búrku. Exteriér a interiér autobusu upravený tak, aby vyzeral ako po povodni. Konkávne vozidlo voziace búrkou a krupobitím zničené auto po meste. A to všetko sme pod-porili presne cieleným sponzoringom katastrofických filmov, ktoré TV zaradila do programovej štruktúry na naše požiadanie.Kombinácia tradičných médií s netradičnými exekúciami posilnili všetky sledované marketingové parametre značky a prispeli k zvýšeniu povedomia ako značky, tak i samotného produktu.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

na štadión. Telekom obchod bol v deň koncertu zmenený na múzeum Depeche Mode s predmetmi od domácich a medzi-národných fanúšikov. Počas koncertu sme využili Telekom vežu ako plátno, kde sme premietali odkazy pre Depeche. Do uni-kátnej Depeche Mode knihy sa zmestilo 410 personalizovaných správ. 14.412 ľudí odovzdalo svoj odkaz v aplikácii Depeche Mode na Facebooku. Počas koncertného dňa navštívilo Depeche Mode múzeum v predajni Telekomu viac ako 1500 ľudí!

26

FLEMA media awards 2014

OBJE V TE ROZDÍL S NAŠIMI POTR AVINAMI

Náš hummus Morrocan style je vyrobený

z extra panenského oleje, který mu dodává

bohatou chuť. Rozmazlete se širokou nabídkou

našich hummusů. Objevte rozdíl s M&S potravinami.

VÁCLAVSKÉ NÁMĚSTÍ 36 • OC CHODOV • PALLADIUM • OC ČERNÝ MOST • OC NOVÝ SMÍCHOV • DBK BUDĚJOVICKÁ

WWW.MARKSANDSPENCER.CZwww.facebook.com/marksandspencerceskarepublika

CZ_M&S_Fresh Food_Humus_FLEMA_210x250.indd 1 23.10.14 9:11

2014

27

FLEMA media awards 2014

OBJE V TE ROZDÍL S NAŠIMI POTR AVINAMI

Náš hummus Morrocan style je vyrobený

z extra panenského oleje, který mu dodává

bohatou chuť. Rozmazlete se širokou nabídkou

našich hummusů. Objevte rozdíl s M&S potravinami.

VÁCLAVSKÉ NÁMĚSTÍ 36 • OC CHODOV • PALLADIUM • OC ČERNÝ MOST • OC NOVÝ SMÍCHOV • DBK BUDĚJOVICKÁ

WWW.MARKSANDSPENCER.CZwww.facebook.com/marksandspencerceskarepublika

CZ_M&S_Fresh Food_Humus_FLEMA_210x250.indd 1 23.10.14 9:11

partner kategorie:

shortlist:

OPEL – Opel 24 hodín přihlašovatel: Carat Slovakia | zadavatel: OPEL Slovensko (cz)

Coca-Cola – Pošli dobro ďalej přihlašovatel: STARMEDIA | zadavatel: Coca-Cola Slovakia (sk)

2014

Nejlepší

kampaň

Coca-Cola – Pošli dobro ďalej vítězSTARMEDIA

Coca-Cola Slovakia

Kampaň probíhala na Slovensku.

Značka Coca-Cola celosvetovo spustila kampaň „Pošli dobro ďalej“. Šírenie dobra bolo preto ústrednou myšlienkou aj kampane na Slovensku. Hrdinkami sa stali mladé dievčatá Janka a Evka, ktoré trápilo, aké množstvo kníh zostáva zabudnutých pred očami čitateľov iba preto, že už nemajú miesto v domácej knižnici. Zrealizovali zaujímavú ideu. Vytvorili zbierku kníh a posta-vili malé knižné búdky na sídliskách a ihriskách. Na tomto mieste si môže ktokoľvek knižku požičať, prečítať, darovať, alebo vymeniť. Na každej búdke je umiestnený výstižný odkaz: „Ďakujem sused!“Táto pekná idea sa vďaka kampani „Pošli dobro ďalej“ dostala do povedomia a vyvolala obrovský záujem. Podporou celého mixu médií (Rádio, Kino, Print, Online, Sociálne médiá a PR v televízii) dosiahla vo veľmi krátkom čase neuveriteľných 62.000 reakcií z radov potenciálnych záujemcov o knižné búdky na mieste bydliska. S heslom „Ďakujem sused“ bola dobrá idea šírená priam bleskovo a naše hrdinky vďaka Coca-Cola inšpirovali šírením dobra prakticky celé Slovensko.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

A ještě zapózovat fotografovi společně s klientem: (zleva Starmedia) Zuzana Semíková,Zuzana Prekopová, Andrea Petriščáková, Braňo Polák, Kateřina Hladíková (Coca-Cola) a Katarina Valcharčiaková.

Helena Vyhnánková (Marks & Spencer CR) gratuluje Zuzaně Prekopové (vpravo) a Andree Petriščákové (uprostřed) z agentury Starmedia.

28

FLEMA media awards 2014

OPEL – Opel 24 hodínCarat Slovakia

OPEL Slovensko

Kampaň probíhala na Slovensku.

Opel 24 hodín je legendárna „hard-sell“ akcia automobilky OPEL, ktorá sa koná iba raz za rok a trvá obmedzený čas – presne 24 hodín. Počas nej si mohol potenciálny zákazník objednať, prípadne kúpiť auto a uplatniť si naň zľavu na automobil až do výšky 10 000 €. Primárnym cieľom kampane bolo dať čo najviac ľuďom o akcii vedieť, vštiepiť im do hlavy dátum akcie, aby ju nepremeškali, a samozrejme dotiahnuť ich do showroomov počas týchto 24 hodín, tj. predať čo najviac automobilov. Kampaň dosiahla fantastické výsledky a akciu si uložilo do kalendára 2 000 ľudí. Zároveň bol vytvorený rekord v počte 921 predaných áut na Slovensku, čím sa prekročili aj klientove predajné ambície a očakávania.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

tip ;)

jak vyh

rát sou

těž

FLEMA Media

Awards

Myslete n

a tvorb

u videa

ke kam

pani už

při exe

kuci

kampan

ě – sbír

ejte po

dkladov

ý mate

riál prů

běžně.

Video musí

fungov

at sam

ostatně

– popsat

vaši

kampaň

a sdě

lit esen

ci celé

kampan

ě – jak

á byla

situace

či pro

blém, jak

se řeši

l, v čem

byl jed

inečný

a co to

přineslo

.

Pokus

te se co

nejryc

hleji up

outat p

ozorno

st poro

ty

a do d

etailů z

ajděte p

ozději.

Jasné a

 jednod

uché vi

zuály v

 kombina

ci s mluve

ným

koment

ářem jso

u často

velmi ef

ektivní.

Pečlivě vyberte, které agentury pozvat do výběrového řízení.

Zmapujte aktuální situaci na trhu agentur. Zaměřte se na slabé a silné stránky jednotlivých agentur, jejich klienty, reference, úspěchy i neúspěchy. Promyšleným předvýběrem významně zvýšíte pravděpodobnost, že vyberete agenturu, která nejlépe odpovídá vašim požadavkům.

MEDIÁLNÍ TENDRYFLEmedia tip č. 5

www.flemedia.cz

flemedia_inz_rocenka_210x247.indd 1 18.10.2012 20:07:31

29

FLEMA media awards 2014

Pečlivě vyberte, které agentury pozvat do výběrového řízení.

Zmapujte aktuální situaci na trhu agentur. Zaměřte se na slabé a silné stránky jednotlivých agentur, jejich klienty, reference, úspěchy i neúspěchy. Promyšleným předvýběrem významně zvýšíte pravděpodobnost, že vyberete agenturu, která nejlépe odpovídá vašim požadavkům.

MEDIÁLNÍ TENDRYFLEmedia tip č. 5

www.flemedia.cz

flemedia_inz_rocenka_210x247.indd 1 18.10.2012 20:07:31

MEDIÁLNÍ TENDRYFLEMEDIA tip č. 1

30

FLEMA media awards 2014

www.hypercube.cz

Všude kam sepodíváte!

2014

31

FLEMA media awards 2014

www.hypercube.cz

Všude kam sepodíváte!

partner kategorie:20

14

GRAND

PRIX

IBM – Infarktové čítanie vítězdigita.sk

IBM Slovensko

Kampaň probíhala na Slovensku.

IBM pripravilo konferenciu pre marketingových riaditeľov slovenských firiem. Téma konferencie: Zákaznícka skúsenosť. Úlohou agentúry bolo pozvať ich tak, aby na to nezabudli.Pripravili sme im teda personalizovanú pozvánku v odbornom mesačníku Stratégie. Každý pozvaný dostal unikátny kus časo-pisu s personalizovanou titulkou – špeciálne pre túto kampaň vytlačili Stratégie 100 kusov časopisu, každý s inou prednou stranou. O tom, že je titulka personalizovaná, pozvaní nevedeli. Obsah časopisu bol ale skutočný.Obálka hlásila, že firma pozvaného má obrovský problém – stráca zákazníkov. V podtitulke sme citovali pozvaného, ako pri-znáva chybu – nedostatočnú pozornosť zákazníckej skúsenosti.Na vnútornej strane titulky bolo dovysvetlenie s headlinom „Vyhnite sa podobnej titulke“ a pozvánkou na konferenciu. Zvyšok mesačníka bol skutočný obsah časopisu.

název kampaně:

přihlašovatel:

zadavatel:

shrnutí:

S mírným infarktem na pódium vítězů podruhé vystupovali Viera Tuharská a Martin Schurďák z digita.sk za kampaň Infarktové čítanie pro IBM Slovakia.Jejich módní sladění by ocenili i ve Vogue!

Ocenění Grand Prix již tradičně předal managing director společnosti Hypercube, Petr Bučil.

Cena GRAND PRIx je udělována jediné z vítězných kampaní, která zároveň získá nejvyšší bodové hodnocení od porotců v prvním kole hodnocení.

32

FLEMA media awards 2014

2014

MEDIARESEARCH Group

MEDIARESEARCH, a.s. I www.mediaresearch.cz

Nabízíme kompletní servis spolehlivé výzkumné agenturyPřinášíme odpovědi na Vaše otázky, jsme silní v analýze a interpretaci dat.

33

FLEMA media awards 2014

partner kategorie:20

14

Inovati

vní

zadava

tel

Trofej za ocenění Inovativní zadavatel předává Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva společnosti Mediaresearch.

A ta na pódium k velkému překvapení vítěze již potřetí vyzvala společnost Marks & Spencer. Přebírá Zdeněk Hašek.

Radost v Marks & Spencer byla opravdu veliká – společně se Zdeňkem Haškem oslavovala i Helena Vyhnánková (PR and Marketing Manager Marks & Spencer CR).

MEDIARESEARCH Group

MEDIARESEARCH, a.s. I www.mediaresearch.cz

Nabízíme kompletní servis spolehlivé výzkumné agenturyPřinášíme odpovědi na Vaše otázky, jsme silní v analýze a interpretaci dat.

Pořadí Nominace Vítěz Grand Prix Celkem

Marks & Spencer CR 1. 2 4 – 6

Česká spořitelna 2. 2 4 – 6

Slovak Telekom 3. 3 2 – 5

IBM Slovensko 4. 1 2 1 4

Coca-Cola Slovakia 5. – 6. 1 2 – 3

Skiareál Klínovec + Fajn rádio 5. – 6. 1 2 – 3

Jan Becher – Karlovarská Becherovka 7. – 8. 2 – – 2

OPEL Slovensko 7. – 8. 2 – – 2

Bohušovická mlékárna 9. – 13. 1 – – 1

Forbes 9. – 13. 1 – – 1

SANANIM z. ú. 9. – 13. 1 – – 1

T-Mobile Czech Republic 9. – 13. 1 – – 1

Uniqa 9. – 13. 1 – – 1

vítěz

Ocenění je udělováno zadavateli, jehož kampaně získají nejvíce bodů v rámci soutěže – shortlist 1 bod, vítěz kategorie 2 body a Grand Prix 1 bod.

2014

Registrujte se na www.mediaguru.cz

Přináší mediální agentura

GURUweeklytýdenní zpravodaj o médiích a reklamě

• zdarma ve vašem emailu• důležité informace• kvalitní zpravodajství• unikátní data

Inzerce_210x250.indd 1 4.11.2013 20:34:39

35

FLEMA media awards 2014

partner kategorie:20

14

Inovati

vní

agentu

ra

Gratuluje

me!

Registrujte se na www.mediaguru.cz

Přináší mediální agentura

GURUweeklytýdenní zpravodaj o médiích a reklamě

• zdarma ve vašem emailu• důležité informace• kvalitní zpravodajství• unikátní data

Inzerce_210x250.indd 1 4.11.2013 20:34:39

Cenu vyhlásila Martina Vojtěchovská, šéfredaktorka mediálního serveru MediaGuru.cz.

Slovenská agentura MEC (Nina Foltánová a Vladimír Paštinský) převzetím posledního ocenění završila slavnostní vyhlašování 9. ročníku FLEMA.

Pořadí Nominace Vítěz Grand Prix Celkem

MEC Slovakia 1. 3 2 – 5

digita.sk 2. 1 2 1 4

MEC Czech 3. – 4. 1 2 – 3

STARMEDIA 3. – 4. 1 2 – 3

Carat Slovakia 5. 2 – – 2

Attention!Media 6. – 11. 1 – – 1

MediaCom Praha 6. – 11. 1 – – 1

Mindshare Slovakia 6. – 11. 1 0 0 1

PHD (ČR) 6. – 11. 1 0 0 1

Y&R Praha 6. – 11. 1 0 0 1

Zaraguza 6. – 11. 1 0 0 1

vítěz

Ocenění Inovativní agentura je udělována agentuře, jejíž kampaně získají nejvíce bodů v rámci soutěže – shortlist 1 bod, vítěz kategorie 2 body, Grand Prix 1 bod.

36

FLEMA media awards 2014

PorotaI. kolo hodnocení

96 porotců splnilo podmínky hodnocení a rozhodlo o letošních nominacích na shortlist

Stále se zvyšující počty porotců, kteří mají zájem hodnotit kampaně přihlášené do  soutěže, svědčí o  rostoucím zájmu seznamovat se pro-střednictvím soutěže FLEMA s aktuální situací na českém a slovenském mediálním trhu. Letošní celkový počet přihlášených porotců (133) byl historicky nejvyšší za celou dobu působení soutěže FLEMA. 96 z nich pak odevzdalo své platné hlasy a nominovali tak kampaně do užšího výběru – na shortlist FLEMA 2014. Porota je složena ze zástupců médií, agentur

a zadavatelů, kdy při jejich výběru vždy klademe důraz na její odborné vyvážení. Oslovujeme odborníky, kteří mají přehled a zkušenosti z oblasti marketingu, médií a tvorby mediálních kampaní. Hodnocení tak vysokého množství porotců již lze už přirovnat k malému marketingovému výzku-mu a odráží současný stav obou zúčastněných trhů.Základním kamenem úspěchu kampaní v soutěži zároveň ale vždy zůstá-vá kvalita a profesionalita zpracovaných přihlášek do soutěže.

Porotci I. kola

Zadavatelé reklamy

karolína Alaxinová | AmRestRastislav Benka | mBankPavel Demartini | Porsche Česká RepulikaDamir Duraković | AXIGONAlice Habartová | AbraZdeněk Hašek | Marks and Spencer CRDavid Holý | ePojištěníPetra Horáková | Ford Motor CompanyTomáš Hvězda | Pivovary Staropramenšárka Jelínková | Opel Southeast EuropePetr Jiras | Electro WorldTomáš kadúc | WalmarkDorota kajfoszová | Telefónica

Czech RepublicEva kandríková | AvonEva kolesárová | O2 Czech RepublicHana kovářová | RaiffeisenbankMonika kozáková | ČEZOndřej krátký | LiftagoBeáta kullová | Východoslovenská

energetika

Média

Petr Bučil | HyperCubekarel Friml | Media Marketing

ServicesMilan kalouš | Regie Radio MusicMarkéta košťálová | HyperCubeAlžběta Macolová | CineXpressOndřej Novák | Czech Regio TVTomáš Polišenský | BigMediaRegina Sehnalová | BigMediaJan Svoboda | New Age Advertising

– Cinema City GroupMichal Tichý | BigMediaZuzana Tylčerová | Economiakamil Veselý | Seznam.cz

Jana kutlíková | F&F Central European Clothing

Michaela Lavičková | MondelezPetra Magálová | Slovak TelekomDaria Maluchová | Boehringer IngelheimIvana Maršáková | VitanaLibor Musil | WALMARK

Pavlína Opletal šimková | Plzeňský PrazdrojIvana Orviská | Peugeot SlovakiaStanislav Perkner | Auto Palace GroupDenisa Pernicová | SamsungMichal Riegel | INTERSNACKOndřej Svatoň | Skanska RealityMichal šlechta | Pivovary Staropramenkarolina šrámková | Air BankMonika Vlásková | UPC Česká republikaMiroslav Vocílka | Remy CointreauTereza Vránková | Wüstenrot – životní

pojišťovnaHelena Vyhnánková | Marks and Spencer CR

36

37

FLEMA media awards 2014

PorotaI. kolo hodnocení

96 porotců splnilo podmínky hodnocení a rozhodlo o letošních nominacích na shortlist

20 %realizace

10 %výsledek

35 %big idea

35 %strategie

Mediální agentury

Petra Adamová | OMD ČRMichal Augusta | Visual ImpactJan Babický | Starcom MediaVest

GroupMichal Benda | Universal MacCann

PrahaMichal Bílik | Mindshare SRJan Bradáč | OMD ČRTomáš Búřil | Adexpres.comMartin Daňhelka | MEC CzechPetra Dvořáková | Starcom MediaVest

GroupRadka Fénešová | Initiative MediaMiroslav Gregor | OMD SlovakiaDenisa Gužiaková | Universal MacCann

SRPavla Hajnová | Carat CRMartin Hanzal | Mindshare ČRDušan Horváth | MEC SlovakiaLucia Hronská | Unimediakateřina Bendíková | MADE BY

VACULIK (ČR)

Ostatní

Tomáš Bičík | MediaresearchJana Budíková | JBC ConsultingAlena Deščíková | TNS SlovakiaGeorg Hodek | Isifa Image ServiceJaromír Chaloupek | Millward Brown CRRené Jež | FLEMEDIAJana klasová | APC Asociace pro

certifikaciDalibor komárekRudolf kukač | Digital AdStream CRTomáš Otradovec | Toaster PicturesPetra Průšová | Millward Brown CRPavel Stejskal | STEM/MARKJozef šabla | Unie vydavatelůPeter štarchoň | Univerzita

Komenskeho v Bratislave, Fakulta managementu

Tomáš Jindříšek | Dark Sidekarel Maxa | MediaCom CRMichal Pastier | Zaraguza DigitalPetra Pipková | MediaCom CRGabriela Platilová | Universal

MacCannMiroslav Roško | Aegis MediaPeter Rybarik | UnimediaZuzana Semíková | StarmediaSimona Silošová | OMD SlovakiaPetra šišková | Universal

MacCann SRMichaela švarová | Carat SRAttila Urbán | Zaraguza DigitalBarbora Wagnerová | Symblaze PrahaPavol Zahradník | MEC SlovakiaVít Zúbek | Initiative MediaIva Žáčková | Mindshare ČR

37

Kritéria hodnocení

V  I. kole se přihlášené práce hodnotí individuálně prostřednictvím in-ternetové aplikace. U  každé práce musí porotci na  škále od  1 do  5 ohodnotit jednotlivá kritéria, kterými jsou:

Big Idea (35 %) – jedinečnost a netradičnost použité kampaně. Strategie (35  %) – prostředky a  jejich vhodnost pro dosažení cíle kampaně, optimálnost zvoleného řešení pro doručení komunikačního sdělení, podpora kreativního konceptu kampaně a přiměřenost strate-gie pro daný produkt/značku.

Realizace (20 %) – realizace navržené strategie a její úspěšnost v praxi. Výsledek (10 %) – efektivita navržené strategie pro relevantní cílovou skupinu.

Procenta v  závorce určují váhu, podle níž se přepočítávají přidělené body. Výsledkem je jedna známka pro každou kampaň, která určí pořadí po I. kole hodnocení. n

38

FLEMA media awards 2014

PorotaII. kolo hodnocení 1. října 2014 | Hotel Novotel, Praha

O vítězích rozhodlo 18 porotců

Porotu II. kola sestavujeme ze zkušených marketingových odbor-níků, kdy každoročně dbáme na její odbornou úroveň a zároveň se snažíme o její rozmanité složení i obměnu členů v čase.Prvním kriteriem pro výběr porotce je účast v I. kole hodnocení, která zaručuje podrobné seznámení s kampaněmi přihlášenými do soutěže. Dalším faktorem pro výběr porotce II. kola je jeho „seniorita“ v marketingovém oboru, a  v neposlední řadě hraje důležitou roli i  prostředí, ve  kterém porotce působí. Usiluje-me o to, aby porotci reprezentovali nejen zadavatele reklamy, na straně jedné a agentury, na straně druhé, ale i další oblasti marketingu, jako např. mediální zastoupení a média, produkci nebo například výzkum.Zástupci mediálních agentur – jako nejpočetnější skupina přihla-šovatelů prací do soutěže – jsou pak vybíráni podle stanoveného klíče, který nominuje vždy jednoho zástupce jedné agenturní skupiny na  českém a  slovenském mediálním trhu. Oproti loň-ským ročníkům se nám také podařilo výrazně zvýšit počet žen, kterých tento rok v porotě zasedlo celkem sedm.

Jak probíhá hodnocení

Podle výsledků hodnocení v  I. kole je sestaven shortlist, který může obsahovat maximálně osm kampaní v každé soutěžní ka-tegorii. Na shortlist postupují práce, které se ve své kategorii umístily v první čtvrtině, a dále ty, které se umístily v první čtvr-tině absolutního pořadí všech kampaní (pokud již nebyl vyčerpán limit 8 prací v kategorii).Porotci v II. kole určují vítěze soutěže, a to formou přidělování bodů kampaním, které se probojovaly na shortlist: 3 body kam-pani, kterou navrhují na 1. místo, a 1 bod kampani na 2. místě, případně se mohou rozhodnout cenu v kategorii neudělit vůbec, pokud je vybrané kampaně z prvního kola hodnocení nepřesvěd-čí. Pokud tedy kampaň při bodování získá alespoň 60 % z celko-vého počtu bodů, stává se vítězem. Pokud získá méně, porotci o vítězi dál hlasují. n

Kdo letos rozhodoval o vítězích

Jan Babický | Starcom MediaVest Group

šárka Jelínková | Opel CZ

Rudolf kukač | Digital AdStream CR

Michal Benda | Universal MacCann Praha

René Jež | FLEMEDIA

Michaela Lavičková | Mondelez

39

FLEMA media awards 2014

Kdo letos rozhodoval o vítězích

karel Friml | Media Marketing Services

Monika kozáková | ČEZ

Michal Benda | Universal MacCann Praha

Tomáš Bičík | Mediaresearch

Zdeněk Hašek | marketingový konzultant

Michaela Lavičková | Mondelez Tomáš Polišenský | BigMedia Pavol Zahradník | MEC

Petra Horáková | Ford Motor Company

Georg Hodek | Isifa Image Service

Helena Vyhnánková | Marks & Spencer CR

Petr Bučil | HyperCube Martin Daňhelka | MEC Czech

39

Zuzana Semíková | Starmedia

40

FLEMA media awards 2014

Anketa s porotci 1. Co vás nejvíce zaujalo v letošním ročníku?

2. Která kampaň vás osobně nejvíc oslovila a proč?

3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele?

4. Vaše přání či doporučení do 10. ročníku FLEMA?

Jan Babický, Strategy Development Director, Starcom MediaVest Group

1. Co vás nejvíce zaujalo v letošním roč-níku? Každý ročník mě překvapí pracemi, u  kterých lituji, že jsem je nevymyslel já. I  v  letošním ročníku jsem si na první dobrou zamiloval hned několik kampaní a měl jsem radost, když jsem je pak našel i na shortlistu.

2. Která přihláška vás osobně nejvíc oslovila a proč? Udivují mě kampaně, které díky emočnímu zážitku se značkou dokáží změnit vnímání a chování cílové skupiny. Dostala mě Česká spořitelna se svým hypo-slevomatem, kampaň pro Forbes, per-sonalizovaná pozvánka IBM na konferenci, i ze zahraničí známá mluvící lednice Marks & Spencer. 3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele? Je milé vidět, jak jde rok od roku úroveň přihlášek nahoru díky dobře zpracovaným videím. Stojí to sice spoustu peněz a práce, ale je to jediná cesta, jak v konkurenci uspět.4. Vaše přání či doporučení do 10. ročníku FLEMA? Přál bych si, aby se naplnila vize FLEMEDIA a na soutěži se každý rok objevilo to nejlepší. Měl jsem radost, že se letos v přihláškách objevily práce samotných zadavatelů nebo MMS a  RRM, hned bylo v  kategorii Rádia veseleji. Příští rok doufám, že se přidají další klienti a značky včetně televizí a kin, ať se je na co těšit. Soutěži zdar!

šárka Jelínková, Marketing Manager, Opel CZ 2. Která přihláška vás osobně nejvíc oslo-vila a proč? Jameson – spojení se Show Jana Krause je skvělý nápad!3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele?Buďte kreativní a nebojte se přihlásit své

práce.

Zdeněk Hašek, marketingový konzultant1. Co vás nejvíce zaujalo v letošním roč-níku? Spíš nepřekvapilo – opět celkově vyšší úro-veň prací ze Slovenska ;-) Přemýšlím, čím to bude… Buď mají slovenští kolegové menší rozpočty, a o to více se musí snažit, nebo mají více volnosti a důvěry od klien-tů, nebo jsou prostě kreativnější :-)

2. Která přihláška vás osobně nejvíc oslovila a proč? Asi Česká spořitelna – Sniž sazbu sobě i nejbližším v první face-bookové nabídce hypoték vůbec! 3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele? Přimlouvám se za vetší míru sdílení prodejních výsledků kampaní (pokud je sdílí klient…). Ta u většiny přihlášených prací chybí. Vý-sledky sice nemají vysokou váhu pro celkové hodnocení, ale dávají cele přihlášce punc profe sionality a důvěryhodnosti.4. Vaše přání či doporučení do 10. ročníku FLEMA? Differentiate or die!

Helena Vyhnánková, PR&Marketing Manager, Marks & Spencer Czech Republic

2. Která přihláška vás osobně nejvíc oslo-vila a proč? Překvapila mne Česká spořitelna se svý-mi přihlášenými kampaněmi, je vidět, ze i v bankovnictví lze zaujmout. 3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele? Dejte si záležet na přihlášce, velmi záleží, aby byla vedle agentury či klienta pocho-

pitelná i ostatním, kteří neměli možnost se s kampaní potkat. 4. Vaše přání či doporučení do 10. ročníku FLEMA? Kreativní kampaně ve všech kategoriích!

41

FLEMA media awards 2014

Monika kozáková, vedoucí skupiny image kampaně, ČEZ1. Co vás nejvíce zaujalo v  letošním roč-níku? Tento ročník mi přišel slabší oproti tomu loňskému. Nemyslím si ale, že je to tím, že by trh v  tomto směru stagnoval. Spíš lidi, kteří se tomu věnují, zapomínají své výsled-ky posílat do soutěží, aby je ocenil i někdo mimo vztah klient – agentura.

2. Která přihláška vás osobně nejvíc oslovila a proč? IBM, digita.sk a Infarktové čtení. Myslím, že je to přesně ten druh kampaně, který u  nás chybí. Všichni chtějí dělat kampaně s wow efektem a dobrým obchodním výsledkem, ale většinou na to nemají odvahu. Navíc v tomto případě se potvrdilo, že tisk ve své klasické komunikační podobě ještě pořád žije.3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele? Spíš rada pro ty, co si nepři-hlásili nic. Nebojte se toho. Jestli se Vám naše volba nezdá správná, možná je to tím, že jsme se při finálním výběru nemohli rozhodovat i mezi vašíi nabídkou, která tam mohla být, neboť je lepší než to, co vidíte.

Zuzana Semíková, Strategy Development Director, Starmedia

1. Co vás nejvíce zaujalo v letošním ročníku?Potešilo ma niekoľko pekných prác, ktoré bo-li postavené na silných ideách a dobrej stra-tégii. Cením si odvahu klientov, inovatívne prvky a predovšetkým jednoduché riešenia, ktoré agentúry a médiá dokážu zrealizovať, hoci vieme, aké je to na tomto našom ma-lom území často náročné. V niektorých kam-

paniach sa objavuje trendy prístup, pracujú s novou technológiou, personifikovaným cielením a nezabúdajú na engagement.2. Která přihláška vás osobně nejvíc oslovila a proč? Páčia sa mi jednoduché nápady ako IBM, kampaň na  hypotéku od  Českej sporiteľne, celkom zaujal aj Marks & Spencer, kde sa pohrali s technológiami a interakciou so samotným konzumentom. V  prihláškach bolo niekoľko ideovo pekných prác, no pre získanie ceny chýbalo dotiahnutie, dobrá stratégia, alebo aspoň kvalitná prihláška.

3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele? Nepodceňujte kvalitu prihlášky!

Michaela Lavičková, Media Manager CZ/SK, Mondelez Czech Republic, s.r.o.

2. Která přihláška vás osobně nejvíc oslovila a proč? Forbes/život není fér – z mediálního pohle-du je to pouze trefné video, které sedělo na  positioning titulu a mělo slušné ohlasy (takových videí, která podporují positioning, je spousta). Každopádně tato přihláška se mě dotkla po osobní stránce (nejsem si jista,

jestli bych pomohla, nebo raději se z pohodlnosti dívala někam jinam – musím si dát větší pozor na předsudky).3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele? Na některých přihláškách mi chyběl positioning značek, případně jaký challenge se danou aktivitou snaží řešit.

karolína šrámková, marketingová komunikace, Airbank 1. Co vás nejvíce zaujalo v letošním ročníku?  Že máme stále možnost se zlepšovat…3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele? Buďte více odvážní … agentury: při vytváře-ní řešení pro klienta & klienti: při briefování.4. Vaše přání či doporučení do 10. ročníku FLEMA? Make marketing more hot and sexy busi-

ness (který ale přináší výsledky a ne oběti kreativitě).

karel Friml, Media Marketing Services, ředitel národního prodeje

2. Která přihláška vás osobně nejvíc oslovila a proč? Asi jako mnoho dalších kampaň M&S pro její jednoduchost a krásu zároveň, dále pak IBM – Infarktové čítanie pro velmi afinitní zásah a  dobrý nápad a  v  neposlední řadě i klání v kategorii rádia, ke které mám pro-fesně nejblíže.

3. Váš vzkaz či rada pro přihlašovatele? Nebát se být odvážný v komunikačních řešeních a konečně vystoupit z šedi průměrnosti. Je to sice složitější cesta, která se nemusí líbit ani interně, ale jen neotřelá a funkční řešení přinesou požadované výsledky i  konkurenční výhodu na  saturovaném zákaznickém trhu. A když už má zadavatel takovou kampaň, je škoda se s ní nepochlu-bit a neinspirovat tím další. 4. Vaše přání či doporučení do 10. ročníku FLEMA? Přeji pořadatelům, ať se jim daří, a na 10. ročník se velmi těším.

42

FLEMA media awards 2014

Galavečer FLEMA 201415. října 2014 | Corinthia Hotel Prague

Slavnostní vyhlášení vítězů

Tentokrát netradičně už ve  středu, ale opět s  nádherným výhledem na večerní Prahu z 24. patra. Počasí bylo příjem-né, večer byl poutavý a Rosťa Novák se po roce opět vrátil i za moderátorský pultík. K tradičním vystupujícím z Cirku La Putyka jsme namixovali spoustu dalších umělců.

Rosťa Novák vítá hosty galavečera a prozrazuje, co všechno si společně s dalšími vystupujícími připravili. K osvědčenému ansámblu LaPutyka se přidali další a vzduchem pak létali lidé, kuželky, míče, kyblíky, bruslaři, básníci i trofeje…

karolína Alaxinová (AmRest) naslouchá Petrovi Jelínkovi (ředitel Media Club). Dostal těžkou otázku, na kterou se snaží se ctí odpovědět, nebo vysvětluje, které vystoupení se mu líbilo nejvíc?

„Bratři v triku“ sice tentokrát měli košile a kravaty, ale v outfitu se vzorem televizního monoskopu skvěle uvedli kategorii Nejlepší využití televize.

Poezie vstala z mrtvých! Jiří kohout je muž mnoha talentů. Loni skvěle odmoderoval celý večer a jeho letošní chvilka poezie zůstane nezapomenutelným zážitkem.

Zatím asi nejnáročnější Rosťovo vystoupení v životě – poprvé na scéně společně se svými syny. Na zkoušce to chvilku vypadalo, že je nezvládne, ale nakonec byli skvělí. Předvedli, že akrobacii mají v krvi.

Dialog Veroniky Vanišové s Ondřejem Svatoňem (oba Skanska Reality) přišel Hynkovi Cimoradskému (FLEMEDIA) hodně vtipný. Večer teprve začíná a skvělá nálada se šíří jako lavina.

Zdeněk Hašek s Danielem kebisem (Johnson & Johnson) nám krásně zapózovali a je na nich vidět, že se určitě nepotkali poprvé. Zdeněk byl výborně naladěný, protože si přišel za Marks & Spencer převzít dvě trofeje za „Mluvící lednici“.

kateřina Hladíková (Coca-Cola) vedle Marie Tolarové (D.E Master Blenders 1753) září – a má proč. Opět si do Coca-Coly odnáší jednu z trofejí, letos v kategorii Nejlepší kampaň.

Pánský klub si alespoň na chvilku založili Tomáš Búřil (Adexpress), Milan kalouš (RRM) a Stanislav Perkner (AutoBinck ČR). Byl tématem byznys nebo ženy?

42

43

FLEMA media awards 2014

Propojili jsme nový a  klasický cirkus a  na  scéně jsme uvítali dokonce zástupce Berousků. A viděli jsme žongléry, artisty i bruslaře (na kolečko-vých bruslích). K tomu všemu nám výborně hráli kluci z La Putyky v čele s  Janem Balcarem. My to prostě máme rádi a  podle reakcí hostů to vypadá, že oni taky.

Z vnějšku to tak možná nevypadá, ale většina vystupujících od nás do-stává náročný úkol – vejít se na malý prostor našeho jeviště. To od nich často vyžaduje velkou dávku kreativity a  někdy i  odvahy. Stejně jako od vítězů soutěže. Každý rok je složitější vymyslet něco nového, co by „trumflo“ ten předchozí. Přejeme vám i nám, ať se to daří. n

Nemohli jsme se nepodělit o tuto unikátní fotografii. Dámy z MediaGuru Martina Vojtěchovská a kateřina Chobotová nepracují a baví se.

karolína Alaxinová (AmRest) naslouchá Petrovi Jelínkovi (ředitel Media Club). Dostal těžkou otázku, na kterou se snaží se ctí odpovědět, nebo vysvětluje, které vystoupení se mu líbilo nejvíc?

Glamour dodávala večeru star-wall, u níž se nám vyfotila spousta žen i mužů. Blesky neustále blikaly a všem to moc slušelo. Tady například Monice Vyhnalové a Lence Pleškové (obě T-Mobile).

Tomáš Otradovec (Toasted Pictures) přesedlal z reklamy na produkci. O to víc šárku Pěnkavovou (FLEMEDIA) potě-šila jeho slova uznání k organizaci vyhlášení vítězů FLEMA. Milujeme pochvaly, a proto se o to víc budeme snažit při přípravě příštího, jubilejního 10. ročníku.

Alexandr Volný a Jiří Weissmann ve vzduchu, a jediné, co je tam drží, je kyblík? Většina kousků LaPutyky se lehce vzpírá fyzikálním zákonům – tak tomu bylo i u tohoto skvělého čísla. Fakt byste nevěřili, co všechno se dá dělat s kyblíky…

Cirkus bude! Představitel klasické cirkusové školy Ludvík Navrátil (alias Vašek Humberto) žongluje vším možným. Také mohl přivést kamerunské kozy, které drezíruje, ale na to jsme si netroufli.

To, co vidíte, není pád Jana Loukoty, ale jedna z figur Roller dance. Tak kdyby vás už nebavilo na bruslích jenom jezdit, vězte, že se na nich dá slušně tančit.

Tady Zbyněk Gabriel (Česká spořitelna) při hovoru s Janem Svobodou (New Age Advertising) ještě neví, že Česká spořitelna vyhrála v kategorii „kinoreklama“. Možná spolu právě hledají nápady na další zajímavou kampaň.

Jitka Bílková (Railreklam) dala na fotografii ještě více vy-niknout Alešovi Pýchovi (Prima). Aleš letos poprvé v roli hosta, a ne partnera FLEMA. Podporoval nás od samot-ného začátku soutěže. Díky, Aleši!

Program gala byl zahájen, slavnostní atmosféra nastolena a trofeje (zatím všechny a v celku) čekají na své vítěze. Pět trofejí doznalo v průběhu večera nějaké úhony. To je nový rekord. Je to sklo, tak si na to, prosím, dávejte trochu větší pozor. A hlavně neťukat…

43

44

FLEMA media conference 2014

FLEMA MEDIA CONFERENCE 201419. září 2014 | Corinthia Hotel Prague

Informace, které rozhodují

Konference je určena všem, kteří se zabývají rozhodováním o mediálních investicích, stra-tegiích a kampaních. Program nabízí praktické tipy, rady a návody, které účastníkům umožní zefektivnit své investice do médií a dělat zají-mavější kampaně. V letošním ročníku, kromě tradiční inspirativní části z Cannes, řešila hlav-ně efektivitu médií nebo financování agentur.

TV reklama v roce 2015 – stabilizace, nebo revoluce?Už jako tradičně přinesla mediální konference několik podstatných vzkazů tuzemskému mediálnímu trhu. Očekávaná televizní debata za účasti obchod-ních ředitelů největších komerčních televizí Jana Vlčka (Nova) a  Petra Jelínka (Prima) naznačila alespoň v  hrubých rysech, s  jakými obchodními novinkami vstoupí obě televize do roku 2015. Že si ale rok 2015 s ničím ne-zadá s posledními překotnými roky, které zá-sadně proměnily českou mediální krajinu, bylo patrné už z podzimního vyjednávání. Lépe se tak mohlo mluvit obchodnímu šéfovi Novy Ja-nu Vlčkovi, který odtajnil i míru inflace na No-vě v  roce 2015, a  to na úrovni 5 % ve  srov-nání s  rokem 2014. Nova díky zatím dobře rozjetému programovému schématu a nápravě obchodní politiky z  roku 2013 nemá důvod k zásadním změnám svého prodejního modelu. Do nového roku tak půjde s očekáváním návra-tu svých reklamních výnosů nad úroveň roku 2012, po kterém následoval osudový pád, jenž měl vliv na celý český reklamní trh.

Obchodní ředitel Primy Petr Jelínek nemohl být v  diskusi příliš konkrétní. Prima se svým zastupitelstvím Media Club totiž od léta roze-hrála velkou hru se snahou koncentrovat pod své zastupitelství i další mediatypy a zvýšit po-díl na trhu. Dlouho tak nebylo jasné, jak bude vypadat spektrum televizních kanálů a dalších médií, se kterými se Prima na trhu spojí. Prima se po rekordním roce 2013, ve kterém profito-vala díky bojkotu velkých zadavatelů a agentur konkurenční Novy, musí vyrovnávat s  pozvol-ným návratem situace do  „normálního“ stavu a hledá možnosti, jak své reklamní výnosy zvý-šit. Tanečky kolem širšího spektra médií, o která se Media Club v novém roce rozšíří, jsou jednak součástí této snahy, a za druhé jsou odrazem koncentrace prodeje reklamního prostoru v mé-diích, která mediální trh provází v  souvislosti s významnými vlastnickými změnami.To, že ceny televizní reklamy půjdou i v příš-tím roce nahoru, bylo účastníkům konference

jasné, aniž by je o tom museli zástupci televizí informovat. Všeobecné očekávání lidí, kteří se pohybují na reklamním a mediálním trhu, je už roky vycvičeno a  nastaveno na  předvídatelný růst televizních cen. Ne vždy tomu ale odpo-vídá vývoj nabídky reklamního prostoru, který jsou televize schopny vygenerovat. Proto zá-stupce mediálních agentur Miroslav Machek ze Starcomu televizním manažerům v diskusi jasně sdělil, že klienti očekávají, že v  novém roce dostanou za stejné ceny minimálně to, co dostávali letos.Na  mezinárodní rozměr vývoje reklamních investic upozornil Petr Majerik, ředitel me-diálního zastupitelství Atmedia. Připomněl, že cenu stanovuje lídr trhu a především poptávka, stimulovaná ekonomickým růstem. Ten se ale opět ocitl pod rouškou nejistoty zejména kvůli politické situaci v Evropě, poznamenané kon-fliktem na Ukrajině. Jeho případná další eska-lace a zhoršení ekonomiky by mohla negativně

45

FLEMA media conference 2014

FLEMA MEDIA CONFERENCE 201419. září 2014 | Corinthia Hotel Prague

Informace, které rozhodují

dlouhodobě plánuje. V  rámci výzkumu byly

testovány inzertní kampaně publikované v 76

časopisech. Deset titulů bylo zařazeno do vý-

zkumu celoročně a  ostatní na  dobu jednoho

čtvrtletí. Dotazováno bylo více než 17 tisíc re-

spondentů.

Měření outdoorových ploch – konečně?!Horkou novinkou letošního podzimu v oblasti nákupu a plánování reklamy je rovněž uzavření první etapy dlouho očekávaného výzkumu o dopadech venkovní reklamy.Outdoorový trh čeká na  svá data de facto

od svého vzniku. Obrysy toho, jaká data mo-

hou zadavatelé z  výzkumu získat, představili

účastníkům konference Tomáš Bičík z agentu-

ry Mediaresearch a  Pavla konupčíková, vý-

konná ředitelka Asociace pro měření venkovní

reklamy. Ukázali např., že respondenti v době

měření měli možnost vidět 93 % z  celkových

13 191 reklamních panelů. Působení venkovní

reklamy pak byli vystaveni průměrně 11 minut denně během pracovního týdne a 7 minut o ví-kendu. Výzkum měření venkovní reklamy, který se uskutečnil ve třech fázích (třetí fáze měření probíhala pomocí mobilního zařízení Mobitest, fungujícího na  bázi GPS), má jednak přinést údaje o výkonu jednotlivých ploch a za dru-hé má sloužit jako nástroj pro cenotvorbu pro-vozovatelů outdoorových nosičů.Stejně jako v  případě výzkumu StarchMetrix však i  pro outdoorový výzkum platí, že jeho neméně podstatná fáze teprve přichází. Oba výzkumy totiž musí přesvědčit agentury a kli-enty, že mají význam a  že se napříč trhem stanou uznávaným a etablovaným zdrojem.

Konference za účasti mediálních agentur a kli-entů by asi nebyla tou pravou, kdyby se opět nedotkla otázky financování mediálních agentur. Téma bonusů naťukl už úvodní televizní panel, ve  kterém obchodní ředitel Primy Petr Jelínek naznačil záměr komerční dvojky snížit úroveň bonusů pro rok 2015. Jeho protějšek Jan Vl-ček z Novy zase připomněl, že Nova už bonusy na  klasické GRPové kampaně nevyplácí, pone-chává je však zatím u  tzv. OMK kanálů (tedy např. u  internetu, sponzoringu či product pla-cementu).

dopadnout i na úroveň reklamních investic.

Zástupce klientů v  televizní diskusi, media

manažer společnosti KKCG Jan ksandr, po-

ukazoval na  efektivitu televizních kampaní

v  konkrétních cílových skupinách zadavatelů.

Zajímal se o to, zda jsou televize schopné na-

bídnout zadavatelům zásah odpovídající jejich

produktům, a  o to, na  jaké spotřebitele své

produkty klienti cílí. Předznamenal tak velké

téma, které bude formovat prodej televizních

kampaní v příštích letech. Prodej na vybrané cí-

lové skupiny je zatím v české televizní reklamě

v  případě plnoformátových kanálů omezený,

specifičtějšího cílení využívají jen někteří – spíš

menší – zadavatelé.

Co funguje a nefunguje v magazínové inzerciEfektivita kampaní a nutnost dodávat klientům přesnější data o výkonu jejich kampaní přiměla k novým krokům i další mediatypy. Tisková média přinesla na český trh zcela nový

výzkum o efektivitě inzerce v časopisech. Vý-

zkum StarchMetrix, který má být v  přenese-

ném významu jakýmsi ekvivalentem televizních

GRPs, se už v  průběhu podzimu roku 2014

mohl prezentovat ročními výsledky. Někte-

ré výsledky představil na  konferenci Dušan Očkaik z  agentury GfK Czech, která výzkum

realizuje pro Unii vydavatelů. StarchMetrix na-

bízí mediálním agenturám a  zadavatelům in-

zerce podrobná data o dopadu tiskové inzerce

– měří například účinnost konkrétních inzerátů

v  jednotlivých žánrových skupinách časopisů,

zjišťuje dopad umístění inzerátu v  rámci ča-

sopisu, jeho velikosti, zajímá se o vliv inzerátu

na  chování čtenářů či o  sociodemografii čte-

nářů. Dokáže zjistit, jaký inzerát působí lépe

na vybrané cílové skupiny čtenářů – tedy něco,

co jde za možnosti současných dat o čtenosti,

podle kterých se inzerce v  tištěných médiích

46

FLEMA media conference 2014

Co také zaznělo na konferenci

Odměňování agentur

Filip Doubek, Médea (vlevo): „Co to znamená transparentnost? Že si schováme bonusy, nebo že plánujeme neobjektivně? Když kampaň funguje a klient je spokojený, tak nechápu, kde chybí transparentnost. Buď mediální agentura dodává produkt a klient je zodpovědný za to, jestli je pro něj rozhodující cena, nebo ho zajímá strategie. Klient si nastaví systém sám a neumožní jiný systém nákupu. Pokud chce nakoupit 200 GRPů v říjnu a pokud nechceme prodělávat, tak zisk je rozdíl prodeje a nákupu. S tím nikdo problém nemá. Máme spoustu klientů, u kterých mám zákaz domlouvat ceny v médiích.“

Zbyněk Gabriel, Česká spořitelna: „Ziskové marže nepřevyšují jiné byznysy, jde o způsob nastavení systému. Je to o důvěře. Celému byz-nysu neprospívá chození kolem horké kaše v tom smyslu, že mizí důvěra. V celém světě včetně nás je očekávání, že toky peněz budou zprůhledněné a že klienti budou vědět, že peníze, které svěřují agentuře, jim generují to, co potřebují, a zároveň znají cenu služby, kterou od agentur dostávají.“

David Novák, Maxus: „Nefunguje se nám v daném systému dobře, ale systém bereme tak, jak si ho vytvořily agentury, zadavatelé a média. Vyplňujeme meziprostor, který nám pozice mezi médiem a zadavatelem umožňuje. Jsme plně transparentní. Nevím, jak transparentněji půso-bit, než působíme. Když se bude klientské fee pohybovat na úrovni 10 %, tak tomu zatleskáme, ale z té naivity jsme už vyrostli.“

Mohou agentury pracovat za 1 %?Panel věnovaný financování agentur provázela už ostrá úvodní otázka, zda agentury mohou pracovat za 1% poplatek.Debata přinesla potvrzení obecného vnímání, že současné financování agentur není šťastné. Existenční závislost na  dalších zdrojích příjmů (zejména z  médií) vedle klientské odměny je výsledkem dlouhodobého vývoje tuzemského mediálního prostředí. Obchodní ředitel Médey Filip Doubek, který vystoupil v panelu jako je-diný zástupce mediálních agentur, konstatoval, že z nastaveného modelu šťastný není, ale že agenturám nezbývá nic jiného než se s daným stavem vyrovnat. Proto např. Médea zavedla další dodatečné služby, aby své příjmové zdro-je rozšířila. Takové pole působnosti však mají

nadnárodní agentury omezené, zmínil v diskusi David Novák z Maxusu (Group M). Oba ale od-mítli, že by se agentury chovaly netransparent-ně. Zbyněk Gabriel z České spořitelny za klien-ty upozornil, že byznys mezi klienty, agenturami a médii musí být postaven zejména na důvěře.

The Best of Cannes Lions 2014Tradiční inspiraci z reklamního festivalu v Ca-nnes přivezl do Prahy Edward knol, člen me-diální poroty červnového festivalu v  Cannes

a Managing Director mediální agentury Maxus Netherlands. Účastníkům ukázal výběr z  jeho pohledu letošních nejzajímavějších vítězných kampaní, např. úspěšné kampaně Coca-Coly, Nivey, Milky, KFC či Samsungu. n

Martina Vojtěchovská, MediaGuru.cz

47

FLEMA media conference 2014

Co také zaznělo na konferenci

TV panel

Odměňování agentur

Petr Majerik, Atmedia: „Pokud prodáváte reklamu na více cílových skupin, získáte pro své médium vyšší obraty. Tím, že zadavatel cílí na svou užší cílovou skupinu, tedy nezasahuje lidi, kteří ho nezajímají, tak taky ušetří. Televizi to umožňuje kratší reklamní bloky, tím pádem je to dobré i pro diváky. To je důvod, proč je prodej ve většině států takto nastavený.“

Jan Vlček, TV Nova: „Problém vidím v tom, jak jsou tendry vedeny. To směřuje k poradcům, přes které se ke klientům dostávají nabídky, které se nezakládají na pravdě. Jsem přesvědčený o tom, že každý profesionální poradce, který má na starost udělat výběrové řízení, má za povinnost – minimálně svoji etickou – klienta upozornit na to, jestli mu je nabízeno nebo podsouváno něco, co je zpochybnitelné. Můžu za nás říct, že na stejné zadání musíme dávat exaktně stejné podmínky.“

Jan ksandr, kkCG: „Udržovat vztah klienta a me diální agentury je daleko jednodušší, než dělat tendr. Tendr je časově hodně náročná věc, i finančně, a výsledky nejsou jisté. Udržování vztahů je určitě dobrá věc. Pokud jde o cenové srovnání, tak bohužel až tendr někdy otevře oči, kam se lze posunout. Je ale otázkou, jestli je to posunutí díky tomu, co nabídnou agentury v tendru, nebo jestli je to posun trhu.“

Hynek Cimoradský, FLEMEDIA: „Slyšeli jsme něco, co se dalo očekávat. Málokdo půjde do vyjednávání s tím, že dopředu bude avizovat snížení ceny.“

Petr Jelínek, Media Club: „Když od nás odejde nějaká nabídka, tak do tendrů nemusí dorazit v číslech, ve kterých odešla od nás.“

Jan Vlček, TV Nova: „Bonusy, které se na konci roku vyplatí, jsou částkou, na kterou už hladově čeká CFO, dá to do svých PNL a jakýkoliv marketingový benefit pro klienta tam není. Myslím, že dává smysl transparentně přiznat, že bonusy jsou součástí cenotvorby, která byla promítnuta, a pojďme se bavit, jak s tím dál.“

Miroslav Machek, Starcom: „Spousta klientů bude pro příští rok zvažovat, jestli investice budou ve stejné míře jako v roce letošním. Očekávám, že klienti s mírným navýšením investic přijdou, ale rozhodně to neznamená navýšení cen, protože na to tady v České republice není prostor. V Česku je cena ve srovnání s jinými státy stále ještě vysoká.

Získejte jistotu, že dostáváte vše, co bylo dohodnuto.

Pravidelně a pečlivě kontrolujte, jestli post-buy analýzy a faktury odpovídají realitě. Použijte data ATO pro nezávislé ověření správnosti uváděných mediálních parametrů v post-buy analýzách. Samostatně si vypočtěte, kolik byste za dodané plnění měli zaplatit a ověřte si tak, že aplikované cenové podmínky odpovídají uzavřeným dohodám.

Kontrola TV kampaníFLEMEDIA tip č. 2

www.flemedia.cz


Recommended