Redesign loga České televize - závěrečná zpráva, únor 2012

Redesign loga ČTZávěrečná zpráva

Připravena výhradně pro Českou televiziÚnor 2012

Budějovická 1518/13b140 00 Prague 4, Czech republic

Tel: +420 272 177 111, Fax: +420 272 177 222

Česká televize; redesign loga ČT; únor 2012

2 Východiska výzkumuPředpokladem je, že běžný divák si se změnou loga České televize nebude zřejmě lámat příliš hlavu, na obsah vysílání to nebude mít vliv. Z pohledu diváka se tedy bude jednat spíše o kosmetickou změnu, u které bude z našeho pohledu důležité zejména následující:

Nová loga, respektive kvazi loga, která byla vidět na televizní obrazovce, nesměla diváky mást – každý musel jednoznačně a na první pohled rozpoznat, o jaký televizní kanál se jedná.

Nová loga by diváky neměla rušit (být rušivým elementem při sledování televize) a měla by být přirozenou součástí korporátní identity České televize.

V neposlední řadě, nová loga by měla být v souladu s hodnotami a posláním veřejnoprávní televize.


3 Metodologie a design výzkumuMetodologie

Kvantitativní výzkumRealizovaný CAPI dotazování (Praha, Plzeň, Brno, České Budějovice, Ostrava)Sběr dat probíhal ve dnech 22.2. až 24.2. 2012

DesignN 300, průměrná délka dotazníku cca 10 minut

Rekrutační kritériaMuži a ženy ve věku 15 – 65 letReprezentativně podle pohlaví, věkové kategorie atd.


4

Závěry a doporučení


5• Nové logo České televize (teď jen ve smyslu ikona bez textu) nejčastěji připomíná

program české televize nebo televizi (simplifikace přístroje). To jsou pozitivní zprávy, protože obě zmíněné nejčastější asociace jsou podle našeho názoru žádoucí.

• Korporátní logo (základní červeno-modrá verze v 3D provedení) bylo hodnoceno většinou respondentů pozitivně.

• Pokud jde o přímé srovnání současného loga a výše zmíněného loga na kritériích „které se více líbí“ a „které se více hodí k České televizi“, tak je to plichta – mezi hodnoceními nejsou signifikantní rozdíly.

• Pouze pokud jde o kritérium „které je modernější“, tak tam jasně vítězí logo z nově připravované design cesty.

• Při hodnocení všech verzí korporátních log se ukázalo, že diváci dávají přednost 3D provedení, dvoubarevnému červeno-modrému provedení a bílému nápisu Česká televize na černém pozadí. Preference byly ve všech třech případech jednoznačné.

Závěry


6• Pokud jde o srovnání současné verze jednotlivých log konkrétních kanálů a

navrhovaných verzí konkrétních kanálů, výsledky opět ukazují na velmi podobné hodnocení – respondentům se jednoduše řečeno líbí obojí.

• Pouze v případě ČT 4/Sport je to tak, že nové logo bylo hodnoceno lépe většinou respondentů.

Závěry (2)


7• Vzhledem k výše uvedenému můžeme s čistým svědomím doporučit nově

připravovaná loga uvést v život. Pokud se tak stane, většina diváků to přijme jako krok směrem k modernizaci České televize.

Doporučení


8

Kvazi loga


9 Hodnocení kvazi logQ1 Který televizní kanál běží právě v televizi?Q2. Jak byste toto logo celkově hodnotil(a)?

Základ: všichni respondenti (N=301)

A

B

C

66 %

77 %

41 %

Spontánní rozeznání daného ČT

kanálu


10

Základní korporátní

logo


11 HodnoceníQ3. Co Vás napadne nebo co se Vám vybaví, když vidíte tento obrázek?Q4. Jak byste toto logo celkově hodnotil(a)?


Žádný signifikantní rozdíl mezi pohlavím, věkovými kategoriemi, hlavní TV stanicí

Spontánní asociace:logo ČT/ČT 1/ČT 2 32 %Televize, obrys televize, obrazovka 24 %národní barvy 20 %


12 Hodnocení (pouze diváci ČT)Q3. Co Vás napadne nebo co se Vám vybaví, když vidíte tento obrázek?Q4. Jak byste toto logo celkově hodnotil(a)?

Základ: diváci České televize (N=119)

Žádný signifikantní rozdíl mezi pohlavím, věkovými kategoriemi, hlavní TV stanicí

Spontánní asociace:logo ČT/ČT 1/ČT 2 29 %národní barvy 23 %Televize, obrys televize, obrazovka 22 %


13 Nové logo vs. současné logo ČTQ5. Které z těchto log se Vám líbí více?Q6. A které z těchto dvou log se hodí více k České televizi?Q7. A které z těchto log prezentuje soudobý design a současné trendy?


NOVA>ČTČT>NOVA

30-45let>46-65let 46-65let> 30-45let

<> signifikantní rozdíl mezi pohlavím, věkovými kategoriemi, hlavní TV stanicí na 90% hladině


14 Nové logo vs. současné logo ČT (diváci ČT)Q5. Které z těchto log se Vám líbí více?Q6. A které z těchto dvou log se hodí více k České televizi?Q7. A které z těchto log prezentuje soudobý design a současné trendy?



15

Varianty korporátních

log


16 Spontánní asociace s korporátními logyQ8. Co Vás napadne nebo co se Vám vybaví, když vidíte tyto loga České televize ve spojení s Českou televizí?Q15. Je na jakémkoliv z ukázaných log nebo jejich částí cokoliv, co není v souladu s tím, jak vy osobně vnímáte Českou televizi?

Spontánní asociaceinovace, modernizace, změna 21 %vystihuje ČT, hodí se k ČT 19 %negativní komentář ke grafickému zpracování 13 %pozitivní komentář ke grafickému zpracování 11 %barvy negativní: tmavý podklad 10 %nevystihuje ČT, nehodí se k ČT 8 %


Je něco, co není v souladu?je vše souladu 38 %barvy: černý podklad 13 %barvy: červená 6 %barvy: kombinace černá-červená 5 %znak: neznatelná písmena ČT (chybí háček) 4 %znak: tvar, obecně není v souladu 4 %barvy, barevné provedení (obecně) 4 %


17 HodnoceníQ9. Jak byste tyto loga hodnotil(a) jako celek?Q10. Které z těchto log Vás ovlivnilo nejvíce ve vašem hodnocení?


17 %

61 %

6 %

9 %

8 %

16 %

40 %

5 %

25 %

15 %

Ovlivnilo hodnocení:


18 Hodnocení (diváci ČT)Q9. Jak byste tyto loga hodnotil(a) jako celek?Q10. Které z těchto log Vás ovlivnilo nejvíce ve vašem hodnocení?


21 %

57 %

7 %

5 %

11 %

16 %

37 %

5 %

35 %

7 %

Ovlivnilo hodnocení:


19 Typ písmaQ11. Jak byste ohodnotil(a) nový typ písma, kterým je napsaný text „Česká televize“?Základ: všichni respondenti (N=301)


20 Hodnocení typu grafikyQ12. Které provedení se Vám líbí více?Q13. A která barevná kombinace se Vám líbí více?Q14. Které se Vám líbí více?



21

Typ písma

Česká televize uvede na podzim závěrečnou

čtvrtou sérii Zdivočelé země, seriálu, který v pětačtyřiceti dílech

mapuje pětačtyřicet let naší moderní historie. Při

této příležitosti chce vzdát i hold autorům. Především

Jiřímu Stránskému, na základě jehož knih

Zdivočelá země a Aukce seriál vznikl a Hynkovi

Bočanovi, který je spoluautorem scénáře a jeho režisérem. Během letošního roku proto ČT odvysílá všechny čtyři

řady oblíbeného seriálu.


22 HodnoceníQ27. Jak se Vám tento typ písma líbí?Q28. A řekl(a) byste, že se tento typ písma hodí k České televizi?


Date post:	23-Aug-2014
Category:	Documents
Upload:	potucek793
View:	156 times
Download:	2 times

Redesign loga České televize - závěrečná zpráva, únor 2012

Documents