Utajený televizní kanál

Internet = slibný kanál pro sledování TV spotů

Standardní internetové formáty – bannery (videobannery)

- není potřeba speciální technologie

- jednoduchá implementace

Nová cesta pro reklamní spot

zdražování reklamy v celoplošných televizích (2008: 15-20% nárůst)

očekávaný příchod nových digitálních televizních stanic na trh

narůstající internetová penetrace (55%)

narůstající objem času stráveného na internetu

narůstající rychlost připojení

aktivně přijímané médium

Proč?

Zjistit účinnost internetové kampaně s TV spoty

několik cest (videobannery, video on demand, streamované video)

Porovnání efektivity on-line kampaně s TV kampaní

(cena za 1% povědomí o reklamním sdělení – awareness)

Projekt

Měření povědomí o kampani:

- on-line výzkum na cílové skupině 20-55 let

Data o GRPs:

- reach kampaně a počet kontaktů s kampaní

Efektivita internetové kampaně

- cena za 1 GRP, cena za zásah 1% populace

- porovnání s TV kampaněmi (benchmark )

Jak?

Porovnáním potřebných kontaktů na 1% povědomí a ceníkové ceny za 1000 kontaktů

Každá Gross koruna na internetu je 1,2 krát efektivnější než v TV

Výsledky:

TV spot na internetu je efektivnější než v TV

Kampaně na internetu by měly dosahovat silnějších vah než v TV (více TRPs)

Je nutné zajistit práva pro vysílání TV spotu na internetu

Využití pro daného klienta se odvíjí od oslovované cílové skupiny

Závěry

Děkujeme za pozornostDěkujeme za pozornost

Partneři projektu