Seminární práce z předmětu KMA/MAB Reklama

Ivana Papežová

A08B0057P

Co je reklama? Placená forma propagace výrobku, služby, společnosti, obchodní

značky mající za cíl zvýšení prodeje. Reklama neboli marketingová kampaň – obchodník využije několik

komunikačních kanálů Z latinského reklamare – znovu křičeti

Definice reklamy Parlamentu ČR

„Reklamou se rozumí přesvědčovací proces, kterým jsou hledáni uživatelé zboží, služeb nebo myšlenek prostřednictvím komunikačních medií.“

Historie reklamy Na tržištích – grafická podoba Starý Řím – profesionální vyvolávači 1. doklad nalezen v Egyptě na hliněné tabulce „Zde žiji já, Rinos z Kypru z milosti bohů obdařený uměním vyložit

neomylně každý sen.“ 15.stol. tištěná reklama (vynález knihtisku) Od průmyslové revoluce se vyvíjí do dnešní podoby, 1841 v USA

první agentura 19.stol. v Evropě kulaté plakátové sloupy, Litfassovy sloupy Konec 19.stol. obchodní značky Henkel, Swarzkopf, 1. reklamní

kampaň Odol 22.8.1901 reklama v politice Mein Kampf 50.léta americký způsob reklamy – Coca-cola, Marlboro

Předvánoční kampaň 1931 Santa Claus v reklamě na Coca-colu 1959 v Chicagu slogan pro firmu ESSO „Put a Tiger in Your Tank“

(Dej si do nádrže tygra) Leo Burnett – vizuální vjem, Marlboro „Chuť svobody a

dobrodružství“ moderní reklama vtipná s neotřelými nápady, kráva Milka 70. a 80. léta do reklamy se dostala nahota, textilní a kosmetické

značky 90. léta šokový účinek reklamy, Luciano Benetton a fotograf Olivero

Toscani, reklama s drsnou syrovostí (ptáci s křídly slepenými ropou, umírající pacient na AIDS)

Druhy reklam Internetová reklama Televizní reklama Noviny – reklama v tisku Rozhlasová reklama Letáky Reklama na auto Reklamní předměty Reklamní plochy a venkovní reklama Alternativní reklama

Reklama podle kategorie Orientovaná na spotřebitele – získat nové zákazníky a posílit

věrnost stávajících Orientovaná na produkt – zvýšit odbyt výrobku, zavedení nového

produktu na trh Orientovaná na trh – oslovit určitou cílovou skupinu uživatelů Orientovaná na vlastní podnik – změna image v očích veřejnosti

Reklama podle účelu Informativní – informuje o nových produktech, akcích… Přesvědčovací – důraz na značku, podněcuje k rychlé koupi Připomínací – připomíná, kde si výrobek koupit nebo do kdy si ho

mohu koupit

Cíle reklamy Tvorba silné značky Zvýšení poptávky Posílení pozice na trhu Zlepšení pověsti firmy – pozitivní image Rozšíření distribuční sítě

Efektivní slogan by měl být Originální, nápaditý, poutavý, výstižný Stručný, krátký, srozumitelný a lehce zapamatovatelný Sdělovat výhody produktu nebo značky Poskytnout spotřebiteli důležitý užitek nebo řešení Upoutat pozornost a vyvolat touhu spotřebitele po potřebě Dát spotřebiteli pocit spokojenosti se značkou, produktem či službou

Příklady sloganů

„Najdeš všude, kde je krásně měkoučko.“

„Síla mocného kalibru.“

„Dlouhý život pro vaši pračku, Váš …“

„Ta ti zvedne náladu.“

„I muži mají své dny.“

„Když musíš tak musíš.“

„Chuť, která dělá přátele.“

„Proklatě dobré kuře.“

„Dej si pauzu, dej si …“

„Když ji miluješ, není co řešit.“

„Barevný svět v hrsti.“

„Kde to žije, tam je …“

„Nejjemnější potěšení.“

„A mám to zadarmo.“

„Tu chuť prostě mülluju.“

„Když nevíte coby, najdete to v …“

„Nevaž se, odvaž se.“

„Energie sbalená na cesty.“

„Today. Tomorrow. …“

Reklama a barvy Bílá – symbolizuje čistotu (prací prášky) Červená – může vyvolat agresivitu, určená pro vyšší

příjmové vrstvy (Coca-cola) Černá – má hodně společného s červenou, je spojená s

vážností, pro vyšší příjmové vrstvy (automobil) Modrá – symbolizuje klid a pohodu, výrobky rodinného

zázemí (čistící prostředky) Zelená – spojena s přírodou (zdravá výživa)

Reklama pomocí vůně

Vynález vzdušného děla přišel na svět v Japonsku. V reklamě je ukryta komora s malou tryskou. Do komory se vstříkne vůně a připojená kamera začne vyhlížet oběť. Zařízení se zaměří nejdříve na jeho oči, počítač se podle očí zaměří na nos a proud vzduchu s příměsí vůně prolétne tryskou a dolétne na místo, aby je chodcův nos zaznamenal.

Pozn.: Reklama založená na podprahovém vnímání je v zemích EU zakázaná.

Příklad Český sen

Příklad Český sen

Příklad Český sen