7. SEO – Nástroje pro analýzuúspěšnosti a

Web pro kodéry(Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, 2008, JB 11)

návrh klíčových slov

Obsah

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

2

} Terminologie} Fáze SEO} Strategie SEO} Key Performance Indicator} Analýza klíčových slov} AdWords, Google Analytics} Google Webmaster Tools} Strategie, KPI} Copywriting

Využití vyhledávačů

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

3

} Texty odkazů na SERP} Volba klíčových slov} Zpětné odkazy} link:

} Nefunguje na seznamu, na googlu špatně. Yahoo velmi dobře!} intitle:

} Jeden z nejvýznamnějších faktorů vůbec!} inurl:

} Ne zas tak moc významný} inanchor:

} Text zpětných odkazů – velmi významný offpage faktor} Proximita klíčových slov (blízkost)} Jeden z nejdůležitějších on-page faktorů

} Kontext v rámci vlastního webu} Seznam našeptávač} Lze sledovat četnost vyhledávání výrazu

} Lze zneužít vnucováním požadovaných výrazů

} Pozor! Četnost vyhledávání a další faktory jsou ovlivněny SEO nástroji

AdWords

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

5

} Nástroj pro distribuci a správu PPC reklamy a její cílení. Zobrazuje reklamu na SERP.

} Obsahuje též komponentu pro analýzu a návrh klíčových slov} Přehled počtu vyhledávání zadaných slov} Analýza síly konkurence} Návrh souvisejících a podobných výrazů} Analýza zadaného webu a klíčových slov na něm

} (AdWords slouží primárně k jinému účelu, než jaký v této chvíli popisuji)

AdWords

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

6

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Google Analytics

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

7

} online aplikace, poskytující podrobné statistiky o webu a návštěvnících, výrazně zaměřená na efektivitu webu, kampaní a zdrojů návštěvnosti} Monitoring návštěv (trvání, opakování, Bounce Rate...)} Návštěvníci a jejich akce a SW vybavení (např. prohlížeč)} Jejich pohyb po webu } Stránky ze kterých přišli} Klíčová slova, která zadali pro nalezení naší stránky} Zájem o jednotlivé části webu i stránek (kam se nejčastěji

kliká, nejoblíbenější články, atd.)} Úzké propojení s AdWords a PPC kampaněmi

http://www.google.com/analytics

Co sledovat na Google Analytics

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

8

} Základními údaji, které bychom měli sledovat vždy, jsou:} návštěvnost z vyhledávačů} návštěvnost podle jednotlivých klíčových slov} konverze z vyhledávačů} konverze podle jednotlivých klíčových slov

} Dalšími doplňujícími údaji mohou být např.:} Bounce Rate celkový i jednotlivých cílových stránek, či

klíčových slov,} délka a hloubka návštěvy,} počet zaindexovaných stránek ve vyhledávačích,} počet vstupních stránek,} počet unikátních dotazů (klíčových slov),} počet zpětných odkazů.

Google Analytics

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

9

Google Analytics – přehled vlastností

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

10

} Zdarma!} Snadná implementace a používání} Srovnání kampaní a přehled klíčových slov} Kustomizovatelné prostředí} Integrace AdWords} Benchmarking (srovnání s obdobně zaměřenými weby)} Grafy trendu návštěv na časové ose ve zvoleném období} Měření výdělků a konverzí z AdWords kampaní} Site Overlay (zobrazení prokliků a pozornosti věnované jednotlivým

odkazům)} Geografické přehledy návštěv} Přehledy softwarového vybavení návštěvníků (OS, browser,

rozlišení, ...)} Sledování vstupních stránek} Zasílání vybraných reportů emailem

Google Webmaster Tools

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

11

} Nástroj pro sledování stavu indexace vašeho webu v google} Sledování návštěv webu googlebotem} Přehled chyb, se kterými se googlebot setkal} Přehled chybných odkazů (chybějících title tagů, duplicitních

title tagů u rozdílných odkazů, nevhodných title tagů, ...)} Statistiky výskytu klíčových slov} „co google na našem webu vidí?“} Přehled odkazů} Orientační PageRank jednotlivých stránek} Analýza a generování souboru robots.txt} Možnost indexování obrázků pro Google Images} Možnost odstranit části webu z indexu} Možnost přidělení sitemap

https://www.google.com/webmasters/tools

Další nástroje na analýzu klíčových slov

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

12

} Nástroje v AJ:} http://www.keyworddensity.com} http://developers.evrsoft.com/seotool} } http://www.googlerankings.com/ultimate_seo_tool.php} http://www.ranks.nl/tools/spider.html} http://textalyser.net} http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html} http://www.webconfs.com/keyword-density-checker.php} http://www.webmaster-toolkit.com/keyword-analysis-tool.shtml} http://www.quirk.biz/searchstatus (Lišta)

} Nástroje v ČJ:} http://seo-servis.cz/keywords-test-klicovych-slov/} http://seo-tool.gasttour.cz} http://www.webdesign.izde.cz/keyword_density_seo_nastroje.asp}

Další informace

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

13

} http://www.google.com/analytics} http://www.google.com/webmasters/tools} http://adwords.google.com} http://www.seocompany.ca/tool/seo-tools.html} http://www.google.com/analytics/features.html

Fáze SEO

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

14

Určení cílů, průzkum konkurenčního prostředí Analýza klíčových slov = analýza poptávky

Návrh struktury webu Případně analýza současné struktury a návrh změn Rozmístění slov a témat obsahu jednotlivých stránek,

navigace, provázání stránek uvnitř i vně webu Vytvoření hodnotného obsahu (!!!) Copywriting

Realizace (X)HTML, koncepce URL, redakční systém

Provoz Budování zpětných odkazů, udržování a rozšiřování

obsahu, reakce na trendy, reklamní kampaně

Strategie SEO

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

15

Struktura, objem a členění obsahu V závislosti na počtu klíčových slov

Nároky na obsah (kvalitu i kvantitu) a linkbuilding V závislosti na konkurenčnosti

Ucelenost obsahu Velké množství malých stránek, nebo jedna velká? Někdy (často) je vhodné rozdělit informace o jednom produktu

na více stran Využití dlouhého ocasu Částečně zbavuje konkurence klíčových slov a frází

V některých případech není SEO vhodné (použitelné) Velmi úzká témata, která se nedají charakterizovat klíčovými

slovy Strategie lze otestovat pomocí PPC reklamních systémů Google AdWords

Požadavky - Co si od SEO slibuji?

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

16

Nejprve si musíme stanovit cíle Jaké návštěvníky webu (zákazníky) chci oslovit?

A jaké nechci? Kdo jsou mí hlavní konkurenti, které chci předstihnout?

Jsou dobří? V čem? Proč? Za jakých podmínek v tom budu také dobrý? Co nabízím navíc?

Je jich hodně? Jsou dobří všichni, nebo jen jeden? Klíčová slova, pod kterými chcete, aby vás zákazníci našli

Jak toho dosáhnout?

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

17

Na základě zjištěných informací nakonec zvolím vhodný způsob SEO Pokud je konkurence příliš silná na požadované klíčové

slovo, využijeme dlouhý ocas Pokud je záběr příliš široký na to, aby byla možná

optimalizace pro všechna obsažená témata, zaměříme se na pestrost kvalitního obsahu a jeho častou aktualizaci

Pokud námi nabízené služby nemají žádný hodnotný textový obsah (fotobanka, online hra, ...), zaměříme pozornost na laterální obsah a off-page faktory

Key Performance Indicator (KPI)

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

18

Stabilní ukazatel úspěšnosti (oproti pozici v SERP) Na základě údajů z aplikací typu Google Analytics,

ClickTracs, Gemius... Odvozuje se z cílů a účelů webu a jejich naplnění Cílový KPI Návštěvnost z vyhledávačů Konverzní poměr Bounce Rate vstupních stránek

Analytický KPI (například) Počet stránek webu, počet zaindexovaných stránek, počet

vstupních stránek Počet dotazů na stránku Počet návštěv ku počtu dotazů

Na změnu KPI by se mělo zareagovat!

Sandbox effect

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

19

„Zkušební období“ nově registrovaných stránek, kdy vyhledávač ví o dané internetové stránce, zaindexuje však jen úvodní stránku webu a umístí ji poměrně vysoko.

Pokud však během několika dní nezíská kvalitní zpětné odkazy, pošle ji naopak hluboko dolů a další stránky webu zatím neindexuje

Může trvat až několik měsíců Čehož využívají „SEO agentury“ zajišťující vašemu webu

perfektní pozice po dobu několika týdnů (obvykle měsíc) Toto se provádí z důvodu obrany proti SEO

podvodům

Googlebot a Google Deep Crawl

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

20

Googlebot nezahrnuje nově posbíraná data do výsledků okamžitě, ale nárazově v určitých intervalech (asi 7-10 dnů).

Google Deep Crawl Jednou za měsíc, Google indexuje již zaindexované stránky

hlouběji než normálně Snaží se aktualizovat veškeré informace o každé stránce, co

ukládá ve své databázi Deep crawl má svůj samostatný bot a používá IP rozsah

216.239.46.x Čas od času probíhají aktualizace algoritmu, podle kterého

Google zpracovává své výsledky.

Během této doby probíhá tzv. „Google Dance“ aktualizuje se Google PageRank a pozice ve vyhledávači

Obvykle trvá 3 až 5 dní

Google Dance

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

19

Období (obvykle trvající 3-5 dnů), během kterého se využívá střídavě starý a nový index Výsledky velmi kolísají (i během pár minut)

Kdy zrovna Google „tancuje“? Zadejte stejný vyhledávací termín na 3 různých serverech

Googlu: www.google.com, www1.google.com, www2.google.com. Pokud se výsledky na jednom z nich liší, tak to znamená, že zrovna probíhá Google dance.

dnes je nutné analyzovat DNS záznam

Seznam se chová velmi podobně

Analýza klíčových slov

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

20

Činnost, kterou by měl začínat každý projekt optimalizace pro vyhledavače placená kampaň každý webový projekt obecně

Nalézt co nejvíce co nejvhodnějších slov a frází, která si lidé spojují s určitým tématem

Vybrat ta slova, která se pro váš projekt hodí nejlépe Relevantní – co nejlépe vystihující obsah a účel našeho webu

Přivede víc návštěvníků, kteří hledají to, co nabízíme =>konverze Často hledaná

Přivedou větší objem návštěvníků, ale také hlavně svědčí o srozumitelnosti a obvyklosti výrazu => použitelnost

Málo konkurenční – zejména u obchodních webů Hledáme nejlepší poměr mezi konkurenčností a četností vyhledávání

Jak vybrat správné keywords?

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

21

Nejdřív zvolíme alespoň jedno slovo (frázi), která charakterizuje danou stránku Není nutné (a často ani žádoucí) optimalizovat celý web na stejná

klíčová slova! Každou stránku optimalizujte pro její konkrétní téma. Hledání synonym Hledání laterárních slov Mají sice jiný význam, ale s naším tématem nějak souvisí

Nástroje: WordTracker – anglické výrazy (http://www.wordtracker.com) Google AdWords Keyword Suggestions– známe z minule GoRank – měřič hustoty obsahu slov (http://www.gorank.com) Ranks.nl – nebere v potaz stránky větší než 40kB a stránky s

parametry v URL. Berme s rezervou. (http://www.ranks.nl)

Frekvence

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

22

Ze seznamu slov a frází vybíráme ty, které se hledají nejčastěji Pro angličtinu: WordTracker Google Adwords

Pro češtinu: Google AdWords (nepřesné) Jyxo Top ani Našeptávaè seznamu už nebìží

Nejpřesnější Zaplatit krátkodobou kampaň v některém reklamním systému

Google AdWords eTarget (http://www.etarget.cz) Sklik – při koupi reklamy na libovolná klíčová slova získáme přístup ke

statistikám všech hledání (https://www.sklik.cz)

Konkurenčnost

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

23

Pomocí vyhledávače Postupné hledání všech našich keywords a zapisování

počtu nalezených výsledků Pozor, vyhledávače často na první straně počet výsledků jen

odhadují a při listování na další strany ho upřesňují! Často výrazné rozdíly!

Google Adwords nepřesné, jen odhady

Relevance

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

24

Předem zjistit nelze Je potřeba dlouhodobě sledovat výsledky ze statistik Zjistíme, že přes některé výrazy chodí hodně lidí, ale nic

nekoupí. Přes jiné přijde málo, ale koupí jich většina. (konverze)

Podle těchto výsledků upravujeme obsah stránek

Pomocí nějakého statistického nástroje sledovat klíčová slova, pomocí kterých přišli návštěvníci z vyhledávačů NaVrcholu (http://navrcholu.cz) Google Analytics A další...

Klíčová slova - přehled

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

25

Druhy dotazů: Navigační Rešeršní Nákupní

Klíčová slova: Míra relevance (relevantní, laterální, irelevantní) Četnost hledání Konkurenčnost tématu Konkurenčnost výrazu Obecnost (konkrétnost) Obchodní potenciál

Analýza: Cílové skupiny zákazníků Cílové skupiny konkurence Synonyma, laterární obsah AdWords a další nástroje

Analýza pomocí vyhledávačů

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

26

Texty titulků a odkazů na SERP Volba klíčových slov Využívání parametrů vyhledávání

link: Vypíše zpětné odkazy. Nefunguje na seznamu, na googlu špatně. Yahoo velmi dobře!

intitle: Jeden z nejvýznamnějších faktorů vůbec!

inurl: Ne zas tak moc významný

inanchor: Text zpětných odkazů – velmi významný offpage faktor!

Blízkost klíčových slov Jeden z nejdůležitějších on-page faktorů

Kontext v rámci vlastního webu Seznam našeptávač

Lze sledovat četnost vyhledávání výrazu Lze zneužít vnucováním požadovaných výrazů

Pozor! Četnost vyhledávání a další faktory jsou ovlivněny SEO nástroji

Copywriting

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

27

Dovednost psát čtivé a obchodně úspěšné texty. Volba vhodných slov

Bohatá zásoba synonym, pestrost, netradiční výrazy Kreativita

Jakým nejzajímavějším a nejchytlavějším způsobem danou věc sdělit? Stručnost, přehlednost

Uživatelé jsou líní číst, přemýšlet a klikat Nezůstat jen u formulování pár článků na webu

Slogany Bannery Hesla typická pro značku Emaily PR články ...

Zvýraznit nejpodstatnější informace, které chceme, aby uživatel viděl ...a předpokládat, že žádné jiné neuvidí. Tyto mu musí stačit...

Podrobně zanalyzovat cílovou skupinu Zvolit vhodný jazyk, argumenty, srozumitelnost, ...

Snažte se vcítit do role čtenářů Co opravdu chtějí? A to je bude nudit nebo obtěžovat?

Další informace

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

28

http://copywriting.tomcik.cz/jak-psat-texty/ http://interval.cz/clanky/piseme-pro-web-o-sile-slov/ http://vyhledavace.info http://www.seo-expert.cz http://www.seo-profesional.cz http://www.google.com/webmasters http://www.lupa.cz/clanky/google-dance-kdyz-se-da-

vyhledavac-do-tance http://www.seochat.com Konference http://seo.nawebu.cz

Kontrolní úkol

Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

29

Navrhněte seznam klíčových slov pro váš web a vypracujte přehled jejich konkurenčnosti, četnosti vyhledávání a odhadované náročnosti na optimalizaci pro tyto výrazy

Navrhněte (odhadněte) jaká SEO strategie bude asi pro tento případ nejlepší