Seo chico sem sab 20 ago ccm

Educación EjecutivaModulo Moises Cielak PBS Guatemala @mcielak

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• EshoradecontinuarconSEO?SEM?


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AlgoritmoGoogle• Googleincluyemásde200parámetrosensu

algoritmo• Desde1994numerosísimoscambios:entornoa500

cambiosanuales.• Cambiosfundamentales

v Panda(2011):asegurarcalidaddelcontenidodelaweb,asegurarcontenido originalydecalidad.Penalizarwebsconmuchapublicidad,contenidocopiadodeotras

v Pingüino(2012):lucharcontraelSEO“sombreronegro”.Asegurarsedequelosenlaces quevanaunawebsondecalidad

AsegurarsecalidaddeInternet,queconfluyanloscriteriosdelbuscadorydelusuariohumano

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Cómooptimizarmiweb(1)Consideracionesprevias

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• Gestordecontenido,plataforma,etc debenser“SEOfriendly”:Wordpress• Adaptativa:Googlefavoreceexplícitamentelaswebsadaptativas,ventajasSEOademásdeventajasparaelusuario• Búsquedadepalabrasclave:elegirdeantemanopalabrasclavequequeremosposicionar,combinaciónentrevolumendebúsquedasycompetencia


moises.cielak.netCómooptimizarmiweb(2)SEOon page

SEOtécnico:cómoconstruirinternamentelapáginaparaoptimizarvisibilidadenbuscadores

EstructuradelapáginaLomáslógicaposible.IntentardiferenciarproductososerviciosporcategoríasparaqueelSEOsealomáseficienteposibleparacadaunadeellas

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moises.cielak.netCómooptimizarmiweb(3)SEOon page

Metaetiquetas:fundamentalparaquelosbuscadoresnosencuentrenynos identifiquen

1. Título:tienequecontenerpalabraclaveaposicionar,cuantomásalprincipiomejor.Llamativo,nomuylargo(max 65caractereres).Únicoporpágina

2. Descripción:fundamentalparabuscadoresyparaellectordelresultadodelabúsqueda.Descripciónsintéticayatractivadelcontenido–Max141caracteres

3. Restodemetaetiquetas (H1,H2,H3,etc):estructurarcontenidoyrealzarmáspalabrasclave

URLs– Tienenqueser“amigables”,lomásfácilesderecordar

posible,lo másbrevesposibles,conlapalabraclavelomásalaizquierdaposible

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Cómooptimizarmiweb(4)SEOon page

EnlacesinternosFacilitan lanavegación interna,aumentan laautoridaddelapáginaenlazada.IntentarutilizarpalabrasanclaVelocidaddecargaCuantomayormejor,parareducirelreboteyevitarquenosperjudiqueenlosrankingsImágenesPonernombrealarchivo,título,etiqueta ALTparaaquellosusuarios/ buscadoresquenopuedanverlasimágenesSitemap.xmlMapadesitiowebparaindicaralosbuscadoresmapadelawebyfacilitarsuindexación

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moises.cielak.netContenido(1)

– ELCONTENIDOESREY– ConceptoqueacaparalamayoríadelosfactoresdelalgoritmodeGoogle

– Definir“personas”:clienteabstractoalquesedirigeelmensaje,quéquiere,québusca

– Estructuradeweb,seleccióndepalabrasclave,metaetiquetas– Utilizarpalabrasclaveencontenido,peroevitarelexceso:keyword stuffing

– Utilizarpalabrassinónimasomismocamposemántico,multiplicaposibilidadesdeserencontrados

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Contenido(2)• Contenidoúnicoyoriginal:contenidosduplicadospuedentenergravespenalizaciones

• Extensión:nohayreglasfijas.Entre300y500palabras• Actualizacióndelaweb:unodelosfactorestenidosencuentaporGoogle

• BLOGS:unodelosmáspotentesfactoresdeposicionamiento.BlogoptimizadoparaSEO,categoríastemáticas

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moises.cielak.netContenido(3)• Todotipodecontenido:vídeo,imágenes,infográfías

• OptimizadosparaSEO…• Yquenoralenticenvelocidaddecarga• PLANIFICACIÓN:– Parablogsycontenido,fundamentalconstanciayregularidad

– Crearuncalendariodepublicaciónsobrequé,cuándoydóndesevaapublicarparaefectobeneficiosoeneltiempo

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moises.cielak.netSEOOFFPAGE(1)

• Todaslasaccionesfueradelapáginaqueaumentansuvisibilidadenbuscadores

• FactoresdeimportanciacrecienteCREACIONDEVINCULOS

• Unodelosfactoresdeposicionamientomáspoderosos• Determinalaautoridaddelapágina,unaespeciedevotoenInternet(PageRank)

• Cuidadoconhacerlobien,prácticasfraudulentasmuycaras

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moises.cielak.netSEOOFFPAGE(2)• Trescriteriosparacalidadvínculos

o Relevancia:temáticaparecidao Autoridad:delapáginadeorigeno Confianza:websalasqueGoogledamáximaconfianza

– Enlacestienenqueestarrepartidasportodaweb

– Variedadentiposdeenlaces:dewebs,redessociales,blogs

– Equilibrioentrefollow ynonfollow

– Importanciadeltextoancla:suficientementepreciso,norepetitivo

– Cómoconseguirvínculos

• Creacióncontenidooriginal• Conseguirenlacesderelaciones,contactos,proveedores,etc

• Directorios:directoriosdenicho,directorioslocales

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moises.cielak.netSEOOFFPAGE(3)

REDESSOCIALES– UnodelosaspectosmásnovedososdelSEOenúltimosaños– Redessociales:entre15-20%algoritmoGoogle– Muchomásimportanteelengagement,lainteractividad,los“megusta”,“tweet”.“+1”quelacantidaddeseguidores

– SolíaprivilegiarseaGoogle+…– AhoralosmásimportantesparecenFacebook,You Tube– Importanciaprevisiblementeenaumento

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moises.cielak.netConclusiones• ConvergenciaentreSEO,contenido,redessociales• Importanciacontenidoyredessocialesenaumentofrenteaaspectos“informáticos”

• NecesidaddeunaplanificacióndetodoslosaspectosdelmarketingdigitalparahacerSEOviableamedio/largoplazo

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moises.cielak.netOfertaSEOdeMNJCielak yAsociados

• SEOLite:SEOsencilloparaproductosconpocacompetencia

• SEOAvanzado:parasectoresconaltoniveldecompetencia

• SEOporresultados:secobraúnicamentesiseobtienenunosresultadosmínimosyenfuncióndelapáginadeGoogle.Medidomensualmenteporpalabra

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OfertaSEOdeMNJC• SEOADAPTATIVO:conceptopatentadoporCielak yAsociados,S.C.– Paraempresasgrandes– IntegracióndeSEO,redessociales,contenido,analítica

– Requiereplanificaciónalargoplazo

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TEMA 2.3ADWORDS

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GOOGLE ADWORDS

PARA COMENZAR


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VENTAJAS DE ADWORDSGOOGLE ADWORDS


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PREGUNTA

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GOOGLE ADWORDS

PREGUNTA


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OBJETIVOS

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Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5

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DOS TIPOS DE OBJETIVOS

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ESTRUCTURA CUENTA DE ADWORDS

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ESTRUCTURA CUENTA DE ADWORDSGOOGLE ADWORDS


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PREGUNTA

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Nivel de texto 1Nivel de texto 2Nivel de texto 3Nivel de texto 4Nivel de texto 5

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PREGUNTA

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PREGUNTA

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PREGUNTA

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ADWORDS

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ANUNCIOS DE TEXTO

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ANUNCIOS DE TEXTOGOOGLE ADWORDS


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ANUNCIOS DE TEXTO

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POLÍTICAS EN LOS ANUNCIOS DE TEXTO

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GOOGLE ADWORDS

POLÍTICAS EN LOS ANUNCIOS DE TEXTO


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PREGUNTAGOOGLE ADWORDS


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EXTENSIONES DE ANUNCIOS EN ADWORDSGOOGLE ADWORDS


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ORIENTACIÓN POR PALABRA CLAVEGOOGLE ADWORDS


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ORIENTACIÓN GEOFRÁFICAGOOGLE ADWORDS


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ORIENTACIÓN GEOGRÁFICAGOOGLE ADWORDS


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ORIENTACIÓN CONTEXTUALGOOGLE ADWORDS


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ORIENTACIÓN POR UBICACIÓN

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ORIENTACIÓN POR UBICACIÓN

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RED DE BÚSQUEDA VS RED DE DISPLAY

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https://www.youtube.com/watch?v=PjOHTFRaBWA


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SUBASTA

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¿CÓMO SE DETERMINA LA POSICIÓN?

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¿CÓMO SE DETERMINA EL COSTO?

GOOGLE ADWORDS


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¿CÓMO SE DETERMINA EL COSTO?

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PREGUNTA

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PREGUNTA

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PREGUNTA

GOOGLE ADWORDS


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¿CÓMO AFECTA EL NIVEL DE CALIDAD?GOOGLE ADWORDS


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¿CÓMO SE DETERMINA EL NIVEL DE CALIDAD?

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CTR ADWORDSGOOGLE ADWORDS


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https://events.withgoogle.com/academy-online-9/

CERTIFICACIONES GOOGLE


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Revisión de casos

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Dinámica de apreciación de los contenidos del módulo.


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MICROSOFT COMPRA LA PALABRA ADWORDS

Source: GOOGLE SEARCH / ENERO 2015


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“LEONISA” TIENE EL MEJOR POSICIONAMIENTO SEO AUMENTADO POR CAPAÑA EN SEM EN LA CATEGORÍA

Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014

BÚSQUEDA REALIZADA EN TOLUCA EDO. MEX. 12hrs. AM.

LAS CAMPAÑAS PUEDEN PROGRAMARSE POR- HORARIO ESPECÍFICO / DÍA- POBLACIÓN / ESTADO / CIUDAD- FRECUENCIA- PRESUPUESTO


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ANUNCIO PAGADO SEM

POSICIONAMIENTO ORGÁNICO SEO

VIDEOS Y GALERÍA DE FOTOS

FACEBOOK / SOCIAL MEDIA

“ROPA INTERIOR” TIENE COMPETENCIA PERO NINGUNA SE HA POSICIONADO O ADUEÑADO DE LA CATEGORÍA


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ANUNCIO PAGADO SEM

POSICIONAMIENTO ORGÁNICO SEO

VIDEOS Y GALERÍA DE FOTOS

FACEBOOK / SOCIAL MEDIA

LEONISA ES LA DUEÑA DE LA CATEGORÍA “ROPA INTERIOR” EN RESULTADOS ORGÁNICOS


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72 Source: GOOGLE SEARCH / JULY 2014

LA ESTRATEGIA SEO, CONTENIDO DESCRIPTIVO, REDES SOCIALES Y CAMPAÑA PAGADA, HAN POSICIONADO A LEONISA COMO LA No.1


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PUBLICIDAD DISPLAY CON ECOMMERCE DIRECTO EN ESTRATEGIA DE RE-MARKETING


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* FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012


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* FUENTE: FACEBOOK GLOBAL 2012


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Crearexperiencias“ “


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CREAR EXPERIENCIAS EN SOCIAL MEDIA


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El mundo ha cambiado…


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THANKS FOR BEING PART OF CHANGE IN

THE WORLD!


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GLOSARIO DIGITALVocabulario de términos y conceptos digitales asociados a lainvestigación de medios para la homologación de criterios empleadosen la industria de medios de comunicación.

Objetivo: homologar los conceptos que se emplean en laplanificación, investigación, medición, análisis e interpretación dedatos de interacción humana a través de vehículos digitales.

Justificación: ante la diversidad de conceptos empleados en lainvestigación del medio digital provenientes de distintas fuentes deinformación, existe la necesidad en la industria de la comunicación deemplear términos unificados para establecer criterios que permitan sucorrecta interpretación y aplicación.

Fecha estimada de inicio y terminación: enero a diciembre de 2013 https://glosariodigitalmx.wordpress.com/

Date post:	22-Jan-2017
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