SEO průvodceMichal Kubíček

Linkbuilding jako nástroj zvyšování návštěvnosti webuBratislava, 22.05.2009

www.michalkubicek.cz

On page vs. Off page

On page - jak naše stránky vidí vyhledávače

Off page - co si o nich vyhledávače myslí

www.michalkubicek.cz

Hodnocení stránek

www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

Hodnocení stránek

PR 0-1GTPR 0-10

PR(A) = (1-d)/m + d * (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

………………………………………………………………………..PR(A) - PageRank stránky AT1 až Tn – stránky, které odkazují na stránku AC(T) – počet odkazů vedoucích ze stránky Td – tlumící (dampening) faktor (pravděpodobně 0,85)m – celkový počet zaindexovaných stránekPR(Ti) - hodnota z posledního přepočítání PR

Pokud na webu A je odkaz na web B, zvyšuje webu B PageRank.Pozici ve vyhledávači určuje PageRank v kombinaci s obsahem webu a 5000 dalšími faktory…

www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

Hodnocení stránek

Jyxo rank 0-255

• hodnotí rozdílně odkazy z jiných domén než interní odkazy• všímá si IP adresy odkazujících stránek (link farmy)

S-rank 0 – 100

• přibližné hodnoty (zaokrouhluje na 10ky)• algoritmus Hubs & Authorities, upraven i pro netematické množiny stránek (rozcestník je stránka, která odkazuje na mnoho autorit - autorita je stránka, na kterou odkazuje mnoho rozcestníků) • pravděpodobně započítává i odchozí odkazy, zejména na tematické stránky• automatická „devalorizace“ poté, co se objeví další 100vkové weby

www.michalkubicek.cz

Hodnocení stránek

Alexa Rank 1 – 25.000.000 (cca)

• zohledňuje návštěvnost (pouze s toolbarem)• čím nižší, tím lepší• hodnotí pouze doménu druhého řádu (nerozlišuje subdomény)• není příliš validní na tuzemské poměry

BadRank – neodkazovat na špatné weby

TrustRank – odkazovat na kvalitní weby (H&A)

FakeRank – falešný PR (směrované domény)

Topic sensitive PageRank (TSPR) – tématické weby (related)

www.michalkubicek.cz

Linkbuilding

Počet a typ odkazů• 50 odkazů z 1 webu ≠ 1 odkaz z 50 domén• kvalita• souvislost, tématičnost• tvar, umístění

Externí odkazy• Předávají rank, neodebírají

Interní odkazy • Redistribuce ranku• Důležitost stránek

www.michalkubicek.cz

Linkbuilding

anchor text = textový popisek, viditelný, který je „zodkazovaný“ a prokliknutelný v tzv. hyperlinkovém odkazu. Slova obsazená v anchor textu mohou vyhledávači „poradit“, o čem si návštěvníci a majitelé odkazujících stránek myslí, že je obsah odkazovaných stránek. klikněte zde => relevantní klíčové spojení

• konkrétnost• variabilita

SEO, PPC ≠ SEO PPC

www.michalkubicek.cz

Linkbuilding

homepage vyšší ranky konkurenční slova méně spojení

konkrétní produkt

long tail - více spojení

nižší konkurenčnost

kratší cesta k cíli

Cíl odkazu

www.michalkubicek.cz

Linkbuilding

Pasivní Aktivní

www.michalkubicek.cz

Pasivní linkbuilding

• přirozeně• RSS kanály• srovnávače zboží (XML feed)• distribuce obsahu (embed, Flickr CC licence)• distribuce článků (public relations)• recenze, události, akce• vlastní affiliate program• odkazy v šablonách (tématicky)• social bookmarks• vytváření atraktivního obsahu - linkbaiting

www.michalkubicek.cz

Pasivní linkbuilding

Desatero linkbaitingu – lovení odkazů

1. Publikujte užitečné on-line nástroje a prográmky.2. Umístěte na své stránky zábavné kvízy, testy a soutěže, průzkumy. 3. Zaangažujte své návštěvníky do tvorby obsahu vašeho webu, portálu

nebo blogu.4. Buďte první a aktuální. Pokud objevíte jako první nějakou

škvíru na trhu, marketingoví odborníci říkávají „niku“.5. Šokujte, chvástejte se a štvěte okolí.6. Buďte vtipní a zábavní. Lidé se rádi baví. 7. Zveřejněte zajímavé výzkumy a statistiky. 8. Popište své zkušenosti.9. Buďte „cool“. 10. Buďte skutečnými odborníky na vaši oblast…

www.michalkubicek.cz

Aktivní linkbuilding

registrací do katalogů ranky web/sekce více kategorií ne: nofollow, výměny ano: oborové, přímé odkazy (ne redirect) varianty on-line nástroje (např www.mikrostranky.com)

cíleně umísťování tiskové zprávy, články, publikování na cizích webech

prolinky z článků, case studies, ukázky… soutěže - katalogy soutěží

www.michalkubicek.cz

Aktivní linkbuilding

účastí ve fórech a diskuzích, konferencích podpisy, no spam

na vlastních satelitních webech, tzv. mikrostránkách vysoká konverze

na jiných vlastních webech publikováním na blogu

3-way výměny na inzertních a aukčních serverech na partnerských stránkách

www.michalkubicek.cz

Aktivní linkbuilding

výměna (3-way, 4-way…) tematicky podobné variabilita anchoru i cílů počty ext. odkazů, site-wide/patičky, v textu návštěvnost n. ranky minimální doba stáří webu oboustranná spokojenost ne šedé zóna kontrola (www.seoadministrator.cz - PR, Outbound links, Internal links, Indexed by

Google, Inbound links, ROBOTS meta tag, NoFollow attribute, NoIndex tag, Robots.txt) koupě odkazů

vyhledávače nemají rádi

www.michalkubicek.cz

LinkbuildingDobry den, radi bychom Vam nabidli spolupraci formou vymeny odkazu na adrese http://www.bloger.cz. Vymena

ikonek a odkazu oboustranne posili nasi pozici v internetovych vyhledavacich. Nase www stranky navstivi denne pres 30 000 unikatnich navstevniku. Vymenou umistite nas odkaz na Vase www stranky.

Nas kod pro vlozeni na stranky (jak textovy, tak ikonku o velikosti 88x31) najdete nize. V pripade, ze o uvedenou vymenu mate zajem, pridejte svuj odkaz nebo ikonu zde -

http://www.bloger.cz/vymena.odkazu.pridej.php

-- ikona --<a target=_blank href="http://www.bloger.cz/"> <img src="http://banery.bloger.cz/bloger.gif" width="88"

height="31" alt="blog bloger.cz" title="blog bloger.cz" border="0"> </a>

-- odkaz --<a target=_blank href="http://www.bloger.cz">www.bloger.cz</a>

S pozdravem a pranim hezkeho dneteam bloger.cz

www.michalkubicek.cz

www.michalkubicek.cz

Aktivní linkbuilding

na odborných webech, v e-zinech v lištách, patičkách, site-wide v záložkovacách službách (http://del.icio.us, http://www.digg.com, http://www.reddit.com, CZ: http://www.linkuj.cz, http://www.jagg.cz, http://www.libilose.cz, http://www.topclanky.cz, http://www.bookmarky.cz, http://www.pridej.cz, http://www.diskofil.cz SK: http://vybrali.sme.sk, http://www.mojelinky.sk ) nepřímý linkbuliding v podpisech e-mailů konferencí toplisty, počítadla černé praktiky – spam, komentářový spam, diskusní spam, viry atd…

www.michalkubicek.cz

Diskuze

Děkuji za pozornost…

Další školení v Bratislavě:http://www.akademika.sk/internetovy-marketing

PPC kampaň - ako na to (11.6.2009)Google Analytics (12.6.2009)

Michal Kubíčekkubicek@pnm.cz+420 603 48 78 48www.pronetmedia.czwww.michalkubicek.cz