Search Engine OptimizationOptimalizace pro vyhledávačejak na SEO prakticky

Pavel Ungr, Ataxo

Obsah • Co je to vyhledávač a jak funguje

• Co je SEO, jak funguje, co přináší a kdy je zbytečné

• Postup optimalizace

• Analýza klíčových slov

• On-page faktory

• Linkbuilding

• Praktická ukázka

• Diskuse a dotazy

Vyhledávače

Jak fungují

Indexace

SERP – Search Engine Results Page

SERP – Search Engine Results Page

PPC included

Pojmy

•SERP = Search Engine Results Page

•SEM = Search Engine Marketing

•SEO = Search Engine Optimization

•PPC = Pay Per Click (AdWords, Sklik)

Co je SEO

• “SEO je balíček metod, které umožňují

vyhledávačům snadněji nalézat, indexovat, třídit a

hodnotit webový obsah.” Lee Odden, CEO Top Rank Online

Marketing

• „Search engine optimization (SEO) is the process of

improving the volume and quality of traffic to a web

site from search engines via „natural“ („organic“ or

„algorithmic“) search results.“ Wikipedia

• „Optimalizace nalezitelnosti na internetu“ Marek Prokop

Co je SEO

• Všechny metody jak oblafnout vyhledávače z dlouhodobého

hlediska selhávají

• Optimalizace jen „pro“ vyhledávače je slepá stezka

• Obsah je král (ach ta klišé)

• Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače

Co je cílem SEO?

• Relevantní návštěvnost z nobrandových frází z organicu

• Relevantní – mající souvislost

• Nonbrand – „Neznačková“ = „levné notebooky“ ano, „Alza“ ne

• Organic – neplacené vyhledávání

• Obsah je král (ach ta klišé)

• Co je dobré pro lidi, je dobré i pro vyhledávače

Relevantní návštěvnost

Relevantní návštěvnost

Co SEO přináší

• Relevantní návštěvnost z organicu (větší šance na

konverzi)

• Minimální bounce rate

• Je levnější než PPC

• Hůře měřitelné než PPC

• Někdy nemá význam (nízká konkurence nebo

hledanost)

Postup optimalizace

• Analýza a výběr klíčových slov

• Odstranění překážek na webu (on-page)

• Linkbuilding (off-page)

• Měření (statistiky – Google Analytics)

• Vyhodnocování (trendy, máme výsledky?)

Proč vybíráme klíčová slova

• Abychom byli v SEO úspěšní

• Abychom ušetřili

• Správný výběr klíčových slov určuje celou strategii v

internetovém marketingu

U klíčových slov hodnotíme

• relevanci

• hledanost

• konkurenčnost

• současnou pozice webu

Návrh klíčových slov Google AdWords

Klíčové slovo v analýze

Principy

• unikátnost stránek - samostatná “cool” URL

• Obsah (linkbaiting)

• long tail

Long-tail

Umístění klíčových slov na stránce

• titulek

• meta description

• nadpisy (h1, h2, h3)

• texty

• odkazy

• URL

Hodnocení webu vyhledávači

• Page Rank (GTPR, Srank)

• relevance odkazujícího webu

• text odkazu

• přirozenost odkazů (ne schéma)

• výměnné systémy - penalizace

Strategie linkbuildingu

• odkazy na podstránky

• odkazy od partnerů , výměny a => b c => d

• microsites

• tiskové zprávy

• placené odkazy

• diskuse

• užitečný obsah

Sledování návštěvnosti

• Click Tracks - analýza logů

• Google Analytics - na základě vloženého kódu

Co zkoumáme

• vývoj návštěvnosti z jednotlivých zdrojů

• kvalita návštěv z jednotlivých zdrojů (bounce rate)

• konverzní poměry (objednávky / návštěvy)

• přes jaká klíčová slova přišli z vyhledávačů

• modul e-commerce - návštěvnost z hlediska peněz

Google Analytics

Děkuji za pozornost.

Dotazy?

pavel.ungr@ataxo.com