SEO-SEM

GOOGLE ANALYTICS

ANALÍTICA WEB

SEOSEO son las iniciales de Search Engine Optimization (Optimización en Motores de Búsqueda) consiste en la práctica activa de la optimización de un sitio web mediante la mejora de aspectos internos y externos con el fin de aumentar el tráfico que una página web recibe desde los motores de búsqueda.

La estrategia SEO, para obtener los mejores resultados, siempre debe tener en cuenta el algoritmo utilizado por los buscadores y que sienta las bases a la hora de realizar las tareas encaminadas a lograr los primeros puestos.

Un buen trabajo SEO debe constar de muchos aspectos como la correcta optimización del sitio web, contenido de calidad y original o la consecución enlaces óptimos.

Características:• Conjunto variado de actividades El SEO implica

realizar acciones que alteran el modo en que los buscadores perciben tu sitio. 

• Visitantes deseables Es decir, usuarios interesados en lo que tienes para ellos. Idealmente, los usuarios no deberían marcharse del sitio sin cumplir alguno de tus objetivos, ya sea suscribirse, rellenar un formulario

• Incrementar las visitas Una vez que te visitan la gente adecuada es cuestión de aumentar el tráfico.

• Tráfico gratuito A diferencia de las campañas publicitarias de AdWords, no es necesario pagar al buscador por aparecer.

Definición según expertosBill Slawski, autor del blog SEO by the Sea:SEO es la práctica de facilitar a los propietarios de sitios web el encuentro con su audiencia, así como satisfacer los objetivos del propietario del sitio y las necesidades informativas y situacionales de su audiencia.

Gianluca Fiorella, autor del blog I Love SEO y consultor asociado de SEOmoz:No es simplemente “optimización de motores de búsqueda”, sino más bien “optimización de la experiencia de búsqueda”.

SEM• El SEM (Search Engine Marketing o Marketing en Motores

de Búsqueda) son todas las acciones de marketing relacionadas con los motores de búsqueda.

• El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.

Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas.

VENTAJAS DEL SEMSi estamos pensando en apostar por SEM en nuestra estrategia, las ventajas son claras:• Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran

escala• Permite competir cara a cara con grandes competidores• El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están

optimizadas)• Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web

DESVENTAJAS DEL SEM

Sin embargo no es una técnica perfecta, tiene sus desventajas:• Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras

clave es cara• Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha

demandado previamente• Requiere de un esfuerzo de optimización grande

GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics es una herramienta gratuita que permite monitorizar todo el tráfico de tu web pudiendo conocer datos importantes acerca de tus usuarios que te permitan cambiar tus esfuerzos orientándolos a un correcto funcionamiento de tu sitio web.

Para qué sirve Google Analytics

Para medir el tráfico de un sitio web.Herramienta de análisis: genera informes de manera sencilla para que el usuario pueda obtener y comprender todos los datos que arroja su página web sobre los visitantes.

Análisis de contenido: genera informes que reflejan qué partes de tu página web tienen mejor y peor rendimiento para poder optimizar en acciones posteriores.

Análisis de redes sociales: mide el comportamiento y el impacto de una marca en las redes sociales.

Análisis del impacto de los dispositivos móviles: mide todos los datos de los dispositivos móviles en tu empresa.

OTRAS UTILIDADESAnálisis de conversiones: los clientes que atrae, cuánto vende y también la relevancia de tu página web.

Análisis de publicidad: mide el rendimiento de los anuncios en la web, en las redes sociales, en los dispositivos  móviles, etc.

Fuentes de tráficoPermite medir el lugar desde donde llegaron los visitantes a un sitio web.Existen 3 fuentes de tráfico:

Tráfico de búsqueda: muestra el tráfico que proviene de los buscadores Google, Bing, Yahoo, Ask, etc.

Tráfico de referencia: En palabras sencillas, permite ver cuáles son las páginas que más citan un sitio web.

Tráfico directo: muestra la cantidad de usuarios que llegan al sitio web luego de haber ingresado directamente la ULR en el navegador.

Ventajas de Google Analytics• Velocidad de carga• Número de informes incluyendo análisis en tiempo real • Registro de redes sociales • Múltiples sitios y múltiples usuarios• Compatibilidad con servicios de terceros

Desventajas de Google Analytics• Limitaciones técnicas • Intuitivo relativamente• Pérdida de datos por error• Muestreo estadístico • Privacidad

ANALÍTICA WEB

La Analítica Web tiene como uno de sus objetivos estudiar el comportamiento de los consumidores para así saber de qué manera podemos aplicar mejoras que nos ayuden a incrementar las ventas, los contactos, las reservas, etc. O reducir costes.

A través de la analítica web podremos analizar con mucho más detalle los resultados de las acciones de marketing y tomar las decisiones más  acertadas sobre nuestra web para:

• Optimizar nuestro sitio web para vender más o captar más clientes.

• Mejorar nuestras acciones de marketing.• Identificar a nuestra audiencia correcta y conectar

con ella.

Para saber qué es lo que debemos analizar, antes debemos definir cual es el objetivo de nuestro negocio, una vez resuelto esto, disponemos de diferentes métricas que nos servirán de guía, las mas habituales son:

• Visitas• Usuarios únicos• Tasa de rebote • Paginas Vistas• Tiempo de Navegación• Fuentes de Trafico 

Herramientas Para La Analítica Web

1. Google AnalyticsEstá dirigido a tanto a grandes como a pequeñas empresas que quieren aprender más acerca de su sitio web. 

2. TrueSocial MetricsMide el número de comentarios por post, shares, contenido favorito, tasa de conversión, tasa de amplificación, tasa de aplausos y valor económico.

3.-ClickyClicky muestra cada visitante individual y las acciones que realizan en tu sitio. Esto te ayudará a saber realmente lo que la gente encuentra interesante en tu web.

KISSmetricsTe ayuda a encontrar las características más fuertes y más débiles de tu web, para hacer los ajustes necesarios y aumentar tus posibilidades de conseguir clientes.

WoopraPuedes monitorear más de un sitio web al mismo tiempo. Woopra no solamente es en tiempo real, sino que también te proporciona una función de chat en vivo, por lo que podrás hablar con tus clientes mientras están en tu sitio web.