SEO - SEM

Per @carles_alonso

qui és en carles alonso?Google Partner

Marketing Manager en Carles Alonso

ex-Traffic Manager en Venca

SEM Manager en Only-apartments

Marketing Manager en futurs projectes...

algun reconeixement?

PERÒ NO VAIG

ANAR SOL

ALTRES MÈRITS PROFESSIONALSPrimer a Espanya en fer

Dynamic Product Ads de Facebook

Primer d’Europa en fer publicitat a Google Play

QUINA DIFERÈNCIA HI HA ENTRE EL SEO I EL SEM?

Com funciona google?

Les aranyes dels cercadors

SEO Onpage, links interns, contingut de la web, vegades que actualitzem la nostra web i ens bots ens visiten… algoritmes

google ho sap tot de

nosaltres

seo, quins tipus

seoSEO OnPage: Són totes aquelles optimitzacions que podem fer internament en la web

SEO OffPage: Són totes aquelles accions que fem per millorar el ranking de la nostra web de manera externa. Principalment, links cap a la nostra web.

atributsTitle (60 caracters)

Meta Description (155 c.)

Etiquetas H1, H2, H3...H6

Velocitat de càrrega (fotos, vídeos, efectes de web…)

Les imatges en la velocitat de la web

2500x1600 píxels

1,71 MB

Temps de càrrega aproximat: 1 - 1,8 segons

450x281 píxels

40,1 KB

Temps de càrrega aproximat: 0,03 - 0,04 segons

atributs seo i tipus d’imatgeJpg, Gif, Png són els principals. Png més pesant.

ALT (Alternate Text) - Quan no ha carregat la imatge, és el text que hi apareix.

Title - Al posar el ratolí a sobre la imatge, és el text que hi apareix.

les urls i el seo

quina url és friendly?

arxius que ajuden al seoSitemap: Arxiu on posem totes les urls de la web.

Robots.txt: Arxiu en el qual li donem accés o no a certes zones de la web o bloquegem parcial o totalment els bots.

.htaccess: Arxiu el qual ens permet “parlar” amb el servidor, ens permet fer redireccions, solicitar arxius es guardin en memòria cau, etc.

eines per millorar el

seo

per fer un keyword researchKeyword Planner de Google Adwords

SEMRush

Sistrix

Keywordtool.io

Ubersuggest.org

per fer seo onpageGoogle Page Speed

Woorank

YSlow

Pingdom Tool

Moz

Xenu’s Link Sleuth

seo offpage

el linkbuildingÉs la captació de links externs cap a la nostra web, emprant el anchor text amb les keywords amb les que ens volem posicionar.

El Linkbaiting està molt lligat avui dia al Linkgbuilding. Són diferents accions que fem per tal de que ens enllacint desde altres sites. Com creant Tutorials, Infografies, estudis de mercat, etc.

algoritmes google

L’història dels algoritmesDurant tots els anys que fa que Google existeix (septembre del 1998), sempre ha buscat la naturalitat en els seus resultats de cerca.

Quan fem una recerca a Google, com s’endrecen els resultats que hi veiem? S’encarrega de fer-ho els algoritmes de Google.

A continuació, alguns dels algoritmes més famosos.

caffeine2009 - 2010

Va ser un canvi intern important que va aumentara la velocitat de indexació de les webs en els resultats de cerca.

google panda2011 - 2014

Penalitza de manera molt estricte el contingut duplicat. I busca la qualitat (i quantitat) del contingut web

google pengin2012 - 2014

Penalitza els links de spam. Fins aquest moment, els blogs ficticis amb una gran quantitat de links cap a altres webs no només surten desindexat sinó els webs que enllacen.Els blogs en Wordpress.com es consideren SPAM

google hummingbird2013

Amb la recerca continua de Google per entendre al usuari i donar-li allò que busca, aquest algoritme busca entendre què estem buscant. “a quan està madrid”, “euros a dólars”, etc.

white hat, grey hat i black hat

Sempre hi ha qui busca el camí ràpidBlack Hat SEO: Black Hat: És la manipulació (o l’intent)

dels resultats de cerca. És una metodologia que ens pot donar grans resultats en molt poc temps però que a mig plaç faran que ens penalitzin. Algunes de les tècniques blackhat:

○ Kewywords stuffing: Us excesiu de paraules clau en web.○ Splogging: Publicar excesivament en comentaris d’altres webs○ Cloacking: Mostrem un contingut als usuaris i un altre al

bot de Google.○ Text ocult: Posem el text del color del fons de la pantalla.

O posant el text d’un tamany mínim.○ ...

● Grey Hat: Acostuma a fer servir totes les directrius de Google però “de tant en tant”, fa servir alguna tècnica Black.

● White Hat: És quan seguim les normes i recomenacions de Google a l’hora d’optimitzar. Si és un projecte gran i a llarg plaç, és el millor camí.

grey hat i white hat

sem

Què és?

sem de recercaSón els resultats patrocinats que apareixen en els cercadors. Surt marcat amb Anunci

Són campanyes tipus PULL.

Hi apareix Adalt (3 resultats), en la columna de la dreta (8 resultats), i abaix.

Cercadors com Google (Google Adwords), Bing (Bing Ads), Yahoo (Bing Ads), Yandex (Yandex Direct) o Baidu (Baidu Paid Search) tenen resultats de cerca de pagament.

sem DISPLAYSón anuncis d’imatges (o vídeos). Campanyes tipus PUSH

Aquests poden apareixer en diversos llocs i formats. Poden ser:

Display per segmentació

Remarketing/Retargeting

RTB (Real Time Bidding)

Campanyes de vídeo (Youtube)

Comparadors de preus (Google Shopping entre altres)

Com ens facturen?CPC: Cost per Click

CPM: Cost per Mil impressions

CPV: Cost per Visualització

I s’està començant a implementar en alguns llocs CPH (Cost per Hora)

Google adwordsGoogle Adwords és l’eina de Google per optimitzar les campanyes dels resultats de cerca.

Al crear un compte a Google, podrem accedir a http://www.google.com/adwords/

la subhastaUn usuari fa un recerca en Google i comença el sistema de subhastes. Si el nostre anunci és dels triats, es fa una valoració de dos elements:

Quality Score X Puja màxima CPC

Aquest resultat serà el que ens farà estar en una posició o una altra. I el cpc serà 1 cèntim per sobre del que necessitarem per quedar-nos en el lloc on som.

un exemple:

llavors… tot no és pagar més?No, el nivell de qualitat és tan important com el preu que

estàs disposat a pagar.

De manera que si aumentes la qualitat dels teus anuncis, pagaràs menys per mantenir la posició.

Així podrem tenir més clicks sense haver de pagar més (o millors posicions amb la mateixa quantitat de clicks).

Com pujar llavors el nivell de qualitat?Fer grups d’anuncis molt agrupats en quan a paraules clau. I

emprar les paraules clau en els anuncis.

La pàgina de destí ha de guardar una relació molt estreta amb l’anunci i amb la recerca feta.

Ampliar la llista de paraules clau negatives.

Millorar el SEO OnPage.

Analitzar els termes de cerca amb els que ens troben i gestionar-los.

Display per segmentacióPodem configurar que els nostres anuncis apareguin segons:

Orientació contextual: paraules clau que apareixen en web.

Orientació per temàtica: tipus de webs en les que volem sortir.

Orientació per interès: interessos del usuari segons històric de navegació

Orientació per sexe i edat: segons l’edat i el sexe

Orientació per ubicació: Pàgines web concretes. Poden ser automàtiques o gestionades.

cobertura i freqüènciaCobertura: Nombre d’usuaris als quals impactem

Freqüència: Quantes vegades impactem a cada usuari com a màxim cada dia.

remarketing/retargetingUn cop visitem una pàgina web, després veiem anuncis d’aquella web. Això és retargeting (Google li diu remarketing).

Podem fer també retargeting dinàmic, que consisteix en mostrar els productes que ha vist l’usuari en l’e-commerce. A Facebook també.

real time biddingEs basa en un algoritme que presumeix de poder predir en quin usuari vol realitzar una compra en un e-commerce com el nostre.

Llavors li mostra en la següent web (ara fins i tot a Hotmail, Skype, Facebook…) una imatge teòricament relacionada amb la seva navegació per tal de que vagi a la nostra web i acabi convertint.

anuncis en

youtube(vídeo)

MastheadOcupa la part superior de la pàgina principal de Youtube. És fa un acord amb Google per veure quina segmentació (geogràfica) i quin dia es vol fer. El preu acostuma a ser superior els 20.000€ diaris.

Truview in-streamSón els vídeos que apareixen abans dels vídeos que volem veure.

superposicióEstarà en la part inferior del vídeo que volem veure.

comparadors de preusPodem fer recerques de productes i comparar els preus entre diferents sites sense haver d’entrar en cadascun d’ells. El de Google és diu Google Shopping.

Surten en la dreta dels resultats de cerca normals i si cliquem en “Shopping”.

Té un cost molt petit i tot i no tenir un gran volum, és fàcil aconseguir ROI positiu.

moltes gràcies a tots!