Date post: | 01-Jul-2015 |
Category: |
Marketing |
Upload: | jan-januska |
View: | 778 times |
Download: | 3 times |
SEO + UX není SUXJán Januška
SEO
Kdo se podílí na SEO?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Vyhledávače se snaží řadit stránky dle jejich reálného přínosu. Pokouší se reflektovat jejich popularitu (nejen) na internetu. Myslíte, že populární weby vděčí za úspěch SEO konzultantům?
SEO
Kdo se podílí na SEO?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Obsah
Jasně, obsah. Milion krát opakovaná mantra o králi, unikátnosti. Ale kdo stojí za skutečně úspěšných obsahem? Copywriteři, editoři, zpravodajci, obsahoví stratégové,…
SEO
Kdo se podílí na SEO?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Obsah Vývoj
Když je web vytvořen tak blbě, že ho ani Google nenajde… to je pak těžký. Když řešení každé technické prkotiny zabere hodiny a hodiny času…
SEO
Kdo se podílí na SEO?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Obsah
Marketing
Vývoj
Můžete mít sebelepší web, ale když o něm nikdo neví…
SEO
Kdo se podílí na SEO?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Obsah
Marketing
Vývoj
UX
SEO ovlivňují i další oblasti. Čtvrtá klíčová složka je podle mých zkušeností UX. Na dalších slajdech ukážu, proč si to myslím.
SEO
Kdo se podílí na SEO?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Obsah
Marketing
Vývoj
UXUX
Jak UX ovlivňuje SEO?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
UXák zjistí, co zajímá uživatele?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Podrobná znalost potenciálního zákazníka je hodně důležitá i pro SEO konzultanta. Když nemáme k dispozici informace z uživatelského výzkumu, průzkumů,… Musíme je nějak získat sami. Většině z nás to trvá déle, kvalita bude pokulhávat.
UXák zjistí, co zajímá uživatele?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Zájem Průzkum NákupOtázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Na obrázku: Zjednodušený nákupní proces. Odhalíte-li o jaké informace se uživatelé během nákupního procesu zajímají a zároveň se postaráte aby se ty informace na webu „objevili“… Pokryjete další otázky, resp. vyhledávací dotazy, které uživatelé vyhledávají. Díky tomu může návštěvnost z vyhledávačů stoupnout řádově o desítky procent. Závisí to od míry a přínosu nových informací.
Co je zajímá, to budou
(asi) hledat.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Když díky vám vznikne nový obsah, velmi pravděpodobně to pomůže SEO. Je to prosté… využijte toho když se snažíte přesvědčit klienta/šéfa.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Seš nakaženRinititídou.
???
Teče ti sopl, lamo.Chcete, aby byl obsah srozumitelnější pro cílovku? Částečně pomůžete i SEO. Šup s tím mezi argumenty.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Špatně navržená informační architektura je průser i pro SEO.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Hlava
Horní část Ruce
Spodní část trupu
Nohy
Lepší řešení z pohledu UX pomůže i SEO.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Příznaky
Hlava
Koleno
Nohy
Meniskus
Chodidlo
Čéška
Když zlepšíte strukturu, interní prolinkování, je to velký přínos i pro vyhledávače. Větší prioritu dostanou stránky, které jsou i více hledané.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Příznaky
Hlava
Koleno
Nohy
Meniskus
Chodidlo
Čéška
GTPR 100
50 50
25 25
12,5 12,5
Na tomto principu funguje už algoritmus PageRank z roku 1996, díky kterému se Google proslavil. Nyní vyhledávače můžou vyhodnocovat taky umístění odkazů, jejich vizuální viditelnost. Ale je otázka, do jaké míry to nyní dělají.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Když důležitým stránkám dáte na webu větší prostor (v příkladu je to přesun odkazů „Top onemocnění“ na hlavní stránku). Může se jejich návštěvnost z vyhledávačů výrazně zvýšit.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Můžete znásobit přístupy z vyhledávačů
Vyhledávač dá „Top onemocněním“ větší důležitost.
Když se díky tomu umístění stránek posune např. z průměrné 5. pozice na 3. pozici, jejich návštěvnost se může i zdvojnásobit.
Přidávání obsahu, polidštění, určení
priorit...
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
... Má pozitivní vliv na SEO.
Jak může SEO konzultant pomoct ve
zlepšení UX?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Analýza hledanosti
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Počasí na 15 dni
Počasí na 14 dní
Počasí na 10 dní
Počasí na 7 dní
Počasí na víkend
Počasí zítra
Počasí dnes
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000
Počasí ve městech
Graf: Ukázka hledanosti počasí dle časového období ve (všech) městech. Statistiky z vyhledávání můžete využít pro lepší návrh webu, informační architektury.
Analýza hledanosti
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Dle využití
Barva
Uhlopříčka
Značka
Výbava
Výkon
Ostatní
Vlastnosti notebooků
Další ukázka z analýzy hledaností. SEO konzultant vám může dodat důležitá data pro návrh filtrování v e-shopu, jeho strukturu.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Můžete zjistit, např. jaké choroby byly za poslední rok nejvíce vyhledávané. A jaké zajímají jen málokoho. Lehce můžete odhalit kdy je o nějakou informaci zájem celoročně nebo jenom určité období. Např. můžete lépe odhadnout, o jaký typ zboží bude nejvyšší zájem před vánoci.
Dopracujeme se ke stejnému podobnému
řešení.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Některé výstupy od SEO konzultanta jsou podobné těm vašim. Nám jde především o benefity získané z vyhledávačů. Ale jako silný argument můžeme využít benefity typické pro UX. Mně osobně to k přesvědčení klientů hodně pomáhá. Vám, UX specialistům, to může pomoct taky.
Kluci, holky,...
Spolupracujme.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Když budeme spolupracovat, dokážeme pracovat kvalitněji a často i rychleji.
SEO zvěrstva
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Ukázka výsledků pro brandový dotaz. O stránce s brněnskou pobočkou není ani zmínka. Když vývojář zrealizuje váš návrh, ověřte si, jestli se k informacím dostanou i vyhledávače. Tj. vedou k nim běžné hypertextové odkazy, ne žádné JavaScript šílenosti. Ty SEO zabíjí. Když si toho všimnete, pro klienta to bude přidaná hodnota.
(Ne)bude to takhle, bo SEO!
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Musíte někdy řešit „SEO věc“, která jde proti selskému rozumu? Na 95% to nepomůže ani SEO, jenom někdo uvěřil SEO mýtům. Pochybnosti klidně sdělte na e-mail konferenci seo.nawebu.cz. Jsou tam zkušení SEO specialisti. Můžou vám dát páku k přesvědčení klienta, že se jedná o nesmysl.
Výrazně ovlivňujete SEO.
Využijte to.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
A hlavně, dělejme lepší weby společně.
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Děkuji za pozornosthttp://jan.januska.info
@JanJanuska