+ All Categories
Home > Marketing > SEO + UX není SUX

SEO + UX není SUX

Date post: 01-Jul-2015
Category:
Upload: jan-januska
View: 778 times
Download: 3 times
Share this document with a friend
Description:
Práce UX specialistu může výrazně pomoct v SEO, aniž by to tušil. Podívejte se, jak využít benefity SEO k prosazení UX aktivit. A jak můžou UX a SEO specialisti navzájem spolupracovat.
31
SEO + UX není SUX Ján Januška
Transcript
Page 1: SEO + UX není SUX

SEO + UX není SUXJán Januška

Page 2: SEO + UX není SUX

SEO

Kdo se podílí na SEO?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Vyhledávače se snaží řadit stránky dle jejich reálného přínosu. Pokouší se reflektovat jejich popularitu (nejen) na internetu. Myslíte, že populární weby vděčí za úspěch SEO konzultantům?

Page 3: SEO + UX není SUX

SEO

Kdo se podílí na SEO?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Obsah

Jasně, obsah. Milion krát opakovaná mantra o králi, unikátnosti. Ale kdo stojí za skutečně úspěšných obsahem? Copywriteři, editoři, zpravodajci, obsahoví stratégové,…

Page 4: SEO + UX není SUX

SEO

Kdo se podílí na SEO?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Obsah Vývoj

Když je web vytvořen tak blbě, že ho ani Google nenajde… to je pak těžký. Když řešení každé technické prkotiny zabere hodiny a hodiny času…

Page 5: SEO + UX není SUX

SEO

Kdo se podílí na SEO?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Obsah

Marketing

Vývoj

Můžete mít sebelepší web, ale když o něm nikdo neví…

Page 6: SEO + UX není SUX

SEO

Kdo se podílí na SEO?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Obsah

Marketing

Vývoj

UX

SEO ovlivňují i další oblasti. Čtvrtá klíčová složka je podle mých zkušeností UX. Na dalších slajdech ukážu, proč si to myslím.

Page 7: SEO + UX není SUX

SEO

Kdo se podílí na SEO?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Obsah

Marketing

Vývoj

UXUX

Page 8: SEO + UX není SUX

Jak UX ovlivňuje SEO?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Page 9: SEO + UX není SUX

UXák zjistí, co zajímá uživatele?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Podrobná znalost potenciálního zákazníka je hodně důležitá i pro SEO konzultanta. Když nemáme k dispozici informace z uživatelského výzkumu, průzkumů,… Musíme je nějak získat sami. Většině z nás to trvá déle, kvalita bude pokulhávat.

Page 10: SEO + UX není SUX

UXák zjistí, co zajímá uživatele?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Zájem Průzkum NákupOtázka

Otázka

Otázka

Otázka

Otázka

Otázka

Otázka

Otázka

Otázka

Otázka

Na obrázku: Zjednodušený nákupní proces. Odhalíte-li o jaké informace se uživatelé během nákupního procesu zajímají a zároveň se postaráte aby se ty informace na webu „objevili“… Pokryjete další otázky, resp. vyhledávací dotazy, které uživatelé vyhledávají. Díky tomu může návštěvnost z vyhledávačů stoupnout řádově o desítky procent. Závisí to od míry a přínosu nových informací.

Page 11: SEO + UX není SUX

Co je zajímá, to budou

(asi) hledat.

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Když díky vám vznikne nový obsah, velmi pravděpodobně to pomůže SEO. Je to prosté… využijte toho když se snažíte přesvědčit klienta/šéfa.

Page 12: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Seš nakaženRinititídou.

???

Teče ti sopl, lamo.Chcete, aby byl obsah srozumitelnější pro cílovku? Částečně pomůžete i SEO. Šup s tím mezi argumenty.

Page 13: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Špatně navržená informační architektura je průser i pro SEO.

Page 14: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Hlava

Horní část Ruce

Spodní část trupu

Nohy

Lepší řešení z pohledu UX pomůže i SEO.

Page 15: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Příznaky

Hlava

Koleno

Nohy

Meniskus

Chodidlo

Čéška

Když zlepšíte strukturu, interní prolinkování, je to velký přínos i pro vyhledávače. Větší prioritu dostanou stránky, které jsou i více hledané.

Page 16: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Příznaky

Hlava

Koleno

Nohy

Meniskus

Chodidlo

Čéška

GTPR 100

50 50

25 25

12,5 12,5

Na tomto principu funguje už algoritmus PageRank z roku 1996, díky kterému se Google proslavil. Nyní vyhledávače můžou vyhodnocovat taky umístění odkazů, jejich vizuální viditelnost. Ale je otázka, do jaké míry to nyní dělají.

Page 17: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Když důležitým stránkám dáte na webu větší prostor (v příkladu je to přesun odkazů „Top onemocnění“ na hlavní stránku). Může se jejich návštěvnost z vyhledávačů výrazně zvýšit.

Page 18: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Můžete znásobit přístupy z vyhledávačů

Vyhledávač dá „Top onemocněním“ větší důležitost.

Když se díky tomu umístění stránek posune např. z průměrné 5. pozice na 3. pozici, jejich návštěvnost se může i zdvojnásobit.

Page 19: SEO + UX není SUX

Přidávání obsahu, polidštění, určení

priorit...

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

... Má pozitivní vliv na SEO.

Page 20: SEO + UX není SUX

Jak může SEO konzultant pomoct ve

zlepšení UX?

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Page 21: SEO + UX není SUX

Analýza hledanosti

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Počasí na 15 dni

Počasí na 14 dní

Počasí na 10 dní

Počasí na 7 dní

Počasí na víkend

Počasí zítra

Počasí dnes

0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000

Počasí ve městech

Graf: Ukázka hledanosti počasí dle časového období ve (všech) městech. Statistiky z vyhledávání můžete využít pro lepší návrh webu, informační architektury.

Page 22: SEO + UX není SUX

Analýza hledanosti

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Dle využití

Barva

Uhlopříčka

Značka

Výbava

Výkon

Ostatní

Vlastnosti notebooků

Další ukázka z analýzy hledaností. SEO konzultant vám může dodat důležitá data pro návrh filtrování v e-shopu, jeho strukturu.

Page 23: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Můžete zjistit, např. jaké choroby byly za poslední rok nejvíce vyhledávané. A jaké zajímají jen málokoho. Lehce můžete odhalit kdy je o nějakou informaci zájem celoročně nebo jenom určité období. Např. můžete lépe odhadnout, o jaký typ zboží bude nejvyšší zájem před vánoci.

Page 24: SEO + UX není SUX

Dopracujeme se ke stejnému podobnému

řešení.

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Některé výstupy od SEO konzultanta jsou podobné těm vašim. Nám jde především o benefity získané z vyhledávačů. Ale jako silný argument můžeme využít benefity typické pro UX. Mně osobně to k přesvědčení klientů hodně pomáhá. Vám, UX specialistům, to může pomoct taky.

Page 25: SEO + UX není SUX

Kluci, holky,...

Spolupracujme.

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Když budeme spolupracovat, dokážeme pracovat kvalitněji a často i rychleji.

Page 26: SEO + UX není SUX

SEO zvěrstva

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Page 27: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Ukázka výsledků pro brandový dotaz. O stránce s brněnskou pobočkou není ani zmínka. Když vývojář zrealizuje váš návrh, ověřte si, jestli se k informacím dostanou i vyhledávače. Tj. vedou k nim běžné hypertextové odkazy, ne žádné JavaScript šílenosti. Ty SEO zabíjí. Když si toho všimnete, pro klienta to bude přidaná hodnota.

Page 28: SEO + UX není SUX

(Ne)bude to takhle, bo SEO!

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Musíte někdy řešit „SEO věc“, která jde proti selskému rozumu? Na 95% to nepomůže ani SEO, jenom někdo uvěřil SEO mýtům. Pochybnosti klidně sdělte na e-mail konferenci seo.nawebu.cz. Jsou tam zkušení SEO specialisti. Můžou vám dát páku k přesvědčení klienta, že se jedná o nesmysl.

Page 29: SEO + UX není SUX

Výrazně ovlivňujete SEO.

Využijte to.

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Page 30: SEO + UX není SUX

A hlavně, dělejme lepší weby společně.

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Page 31: SEO + UX není SUX

@JanJanuskaSEO + UX není SUX

Děkuji za pozornosthttp://jan.januska.info

@JanJanuska


Recommended