SEO WORKSHOP – UNIFER alfa a.s.Ashley Shirley

Obsah workshopu

Te(r)orie

- SEO není jen o návštěvnosti

- Vliv SEO na ostatní kanály

- Známé a méně známé SEO faktory

- Analýza klíčových slov

- Hlouběji do obsahového marketingu

- KPI

Vzděláváme se!

- Jaké zdroje sledovat

- Jak si ulehčit život? (Nástroje)

A jdeme na to..

- Představení ukázkového e-shopu/webu

- Analýza SEO faktorů (předání "blank„

dokumentu)

- Návrh a postup řešení studenty

- Shrnutí řešení

Te(r)orie

1Te(r)orie

A jdeme na to..

Vzděláváme se

O čem je SEO?

O prasátku..

O čem je SEO?

Tedy o penězích(v prasátku)

O co nejčistších penězích!

Já rád říkám, že je

důležitý EBIT.

EBIT: Zisk před zdaněním a úroky

Jak to vypadá v praxi?

Rok 2012 -> 1570 návštěv, 38 transakcí, 67 000Kč

Rok 2013 -> 1 600 návštěv, 19 transakcí, 21 000Kč

1,91% 68,66%

ꜜ

ꜜNávštěvnost Tržby

Jak to vypadá v praxi?

Marže kategorie byla 43%

Rok 2012

Obrat 67 000Kč

Marže v Kč 28 810Kč

Náklady na zaměstnance

a nástroje

3 650Kč

EBIT 25 160Kč

Rok 2013

Obrat 21 000Kč

Marže v Kč 9 030Kč

Náklady na zaměstnance

a nástroje

3 650Kč

EBIT 5 380Kč

Jak to vypadá v praxi?

A co kdyby byla marže 25%

Rok 2012

Obrat 67 000Kč

Marže v Kč 16 750Kč

Náklady na zaměstnance

a nástroje

3 650Kč

EBIT 13 100Kč

Rok 2013

Obrat 21 000Kč

Marže v Kč 5 250Kč

Náklady na zaměstnance

a nástroje

3 650Kč

EBIT 1 600Kč

Jak to vypadá v praxi?

A „blbých“ 15%?

Rok 2012

Obrat 67 000Kč

Marže v Kč 10 050Kč

Náklady na zaměstnance

a nástroje

3 650Kč

EBIT 6 400Kč

Rok 2013

Obrat 21 000Kč

Marže v Kč 3 150Kč

Náklady na zaměstnance

a nástroje

3 650Kč

EBIT - 500Kč

Měřte EBIT!Návštěvnost, ani obrat neodráží reálný efekt SEO.

SEO není samospásné

SEO je součástí online marketingových

aktivit.

Největšího efektu dosáhnete synergií

s dalšími kanály!

Vliv SEO se projevuje celou cestou zákazníka

Pokud to taky chcete měřit :)

Realita může vypadat i takto

Vztah mezi SEO a PPC

• Úpravy v rámci SEO se neprojevují okamžitě, pokud se nezobrazujete mezi 1. – 6.

pozicí, využijte PPC!

• Nekanibalizujte se! Nepřebíjejte PPC kampaněmi své vysoce hodnocené organické

výsledky

Pozice v SERP CTR Reklamní pozice CTR

1 18,2% 1 7,11%

2 10,1% 2 3,01%

3 7,2% 3 2,19%

4 4,8% 4 2,15%

5 3,1% 5 1,61%

Tak to prosím nedělejte :)

A teď vážně.. Jdeme na faktory

Pro ty, kteří neví, co jsou to SEO faktory:

Jedná se o faktory, které ovlivňují pozici webové stránky ve

vyhledávání.

Dělíme na on-page a off-page

Takové zobecnění je velmi zavádějící.

Doménové a serverové faktory

• Délka registrace domény

• Historie domény

• Klíčové slovo v názvu domény

• Umístění serveru

• Uptime webové stránky

Doménové a serverové faktory

http://whois.smartweb.cz

Doménové a serverové faktory

www.site24x7.com/find-website-location.html

Obsah

• Tématicky kategorizovaný obsah

• Častá aktualizace

• Neduplicitní obsah

• Správná gramatika

• Komunikace na sociálních sítích

Výskyty duplicitního obsahu

Informační struktura

• Sitemap

• Počet stránek

• Příliš mnoho odkazů mířících

z webové stránky

• Drobečková navigace

• Stránka obsahující kontaktní údaje

Zdroj: ux.stackexchange.com/questions/1845/what-is-the-best-way-to-visually-

present-a-sitemap

Zdrojový kód

• Klíčové slovo v nadpisech (Hx)

• Validita zdrojového kódu

• ALT popisky obrázků a pojmenování souboru

Meta description není

hodnotící parametr, ale

ovlivňuje proklikovost.

• Doba nahrávání stránky

• SSL certifikace

Zpětné odkazy

• Anchor text zpětného odkazu

• Tematické zaměření odkazující stránky

• Počet externích odkazů odkazující stránky

• Občasné no-follow odkazy

• Různorodost odkazujících stránek

• Organická CTR dle klíčového slova

• Čas strávený na stránce

• Počet komentářů

• Pins, Likes, Pluses

• Autorita lidí, kteří provedou

Interakce

• Přesměrování stránky (např. použitím JavaScript, a meta refresh)

• Pop-upy

• Automaticky generovaný obsah

• Přesycení reklamními plochami

• Neobvyklý nárůst zpětných odkazů

Spam faktory

• Historie vyhledávání

• Geografické cílení obsahu

Pak tady máme vyhledávací algoritmy

Analýza klíčových slov

Analýzou klíčových sliv najdete slova, která jsou reálně hledaná a relevantní.

Ukázka :)

http://bit.ly/1cCe4nj

Nástroje pro analýzu klíčových slov

AdWords keyword planner Sklik návrh klíčových slov

Content marketing

Já nic, já velryba…

Zdroj: www.dailydealmedia.com

Nyní se pustíme do faktorů

Nástroje

Zdroj matice: www.smartingishts.com

KPI – Key Performace Indicators

• Brandové návštěvy ze SEO

• Konverzní poměr brandových KW

• Konverzní poměr nebrandových KW

• Počet objednávek z brandových KW

• Počet objednávek z nebrandových KW

• Celková marže

• EBIT celkem

• Roční potenciál (# nákupů)

• Roční potenciál (EBIT)

KPIKPI ve Wingdings

A jdeme na to..

2Te(r)orie

A jdeme na to..

Vzděláváme se

Zadání

Provďte analýzu SEO faktorů a navrhněte úpravy chyb, pak

se na to společně koukneme :).

Vzděláváme se

3Te(r)orie

A jdeme na to..

Vzděláváme se

Jaké zdroje sledovat

• www.searchenginejournal.com

• www.moz.com/blog

• blog.hubspot.com/marketing/topic/seo

• googlewebmastercentral.blogspot.cz

• www.entrepreneur.com/article/226884

Pro zajímavost: www.sightsmap.com

Jak si ulehčit život

• Google Analytics

• Yandex Metrika

• MOZ

• Majestic SEO

• Rank Tracker

• Xenu

Děkuji Vám za pozornost!

pro UNIFER alfa a.s.

Ashley Shirley, E-kom Promotion, s.r.o.