+ All Categories
Home > Marketing > ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Date post: 21-Jan-2018
Category:
Upload: besteto-marketing-sro
View: 216 times
Download: 8 times
Share this document with a friend
18
Konec doby zbožákové? Vladimír Přichystal, twitter: @prichystal ww.besteto.cz
Transcript
Page 1: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Konec doby zbožákové?

Vladimír Přichystal, twitter: @prichystal

ww.besteto.cz

Page 2: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Závěry na úvod

● Jsou už zbožáky za zenitem?Zdá se, že nejsou.

● Vyplatí se ve vyhledávačích zboží vůbec ještě inzerovat?

Ano, vyplatí.

● Kam se přesunuli zákazníci z vyhledávačů zboží?

Nikam. ;-)

Page 3: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Návštěvnost Heureky dle NetMonitoru

● + 2,2 % z PC

● + 11,7 % celkem (s chybou)

Page 4: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Návštěvnost Zboží.cz dle NetMonitoru

● + 2,6 % z PC

● + 12,0 % celkem

Page 5: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Srovnání Heureka vs Zboží.cz

● Heureka zhruba dvojnásobek RU

● Rozdíl přes 2 miliony RU za měsíc

Page 6: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Rozdíl návštěvnosti Heureka v Zboží.cz

● Netmonitor od června 2015

Page 7: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Přínos vyhledávačů zboží – vstupní data

● Data z Google Analytics za leden – srpen 2017.

● 47 e-shopů z nejrůznějších oborů.

● Tržby e-shopů od 500 tisíc do 60 miliónů.

● Průměrné tržby na e-shop těsně pod 1 milion Kč měsíčně.

● 12,5 milionů návštěv, 239 tisíc objednávek.

Page 8: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Tržby z vyhledávačů zboží 2017

● Celkové tržby e-shopů: + 9,6 %.

● Tržby z Heureka.cz a satelitů: - 4,4 %.

● Tržby ze Zboží.cz: - 16,5 %.

● Tržby ostatních vyhledávačů zboží: - 14,8 %.

● Tržby ze všech vyhledávačů zboží: - 9,8 %.

● Proč?

Page 9: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Tržby z vyhledávačů zboží 2017

Page 10: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Hypotéza č. 1 – v. z. se méně využívají

Page 11: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Hypotéza č. 2 – nižší hodnota objednávky

Page 12: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Hypotéza č. 3 – nižší konverzní poměr

Page 13: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Hypotéza č. 4 – nižší návštěvnost z v. z.

Page 14: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Pokles tržeb z v. z. - závěr

● Návštěvnost vyhledávačů zboží se zvýšila.

● Vyhledávače zboží se využívají podobně často jako před rokem.

● Průměrná hodnota objednávky se nesnížila.

● Konverzní poměr se zvýšil.

● Návštěvnost z vyhledávačů zboží klesla o 20 %.

● A já se ptám PROČ?

Page 15: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Srovnání vyhl. zboží s dalšími zdroji

● Heureka.cz je 4. největší zdroj tržeb e-shopů.

● Zboží.cz je 6. největší zdroj tržeb e-shopů.

Page 16: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Srovnání vyhl. zboží s dalšími kanály

● Vyhledávače zboží jsou 2. největší zdroj tržeb.

Page 17: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Vyhledávače zboží ano či ne?

● Za mě ANO pro naprostou většinu e-shopů.

● Výhody: rychlé na spuštění, jednoduché na základní nastavení, vysoce konverzní, zdroj důležitých dat.

● Nevýhody: u unikátního a málo hledaného sortimentu nízké tržby – nevyplatí se optimalizace.

● Za zenitem nebo ne, pořád jsou a budou vyhledávače zboží důležité.

Page 18: ShopCamp 2017 - Konec doby zbožákové?

Děkuji za pozornost

● Ing. Vladimír Přichystal

● Obchodní ředitel Besteto marketing

● @prichystal

[email protected]


Recommended