Chyby a příležito

sti v PPC kampaních

VERONIKA TOMANOVÁ

1

Fail #1: Inzerce na vlastní brandaneb velká kontroverze

2

!TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC

+ TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ - NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ => ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8%

Fail #1: Inzerce na vlastní brandaneb velká kontroverze

3

TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC

+ TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ - NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ => ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8%

OD 11/2014 NEINZERUJEME NA VLASTNÍ BRAND

Fail #1: Inzerce na vlastní brandaneb velká kontroverze

4

TOHLE NÁS ŠTVE…

Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálůLhali jsme si do kapsy?

5

OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU

• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK MODELEM

• ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU MĚŘENÍ

PŘED R. 2015• TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20%• REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1

!

Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálůLhali jsme si do kapsy?

6

OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU

• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK MODELEM

• ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU MĚŘENÍ

PŘED R. 2015• TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20%• REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1

PŘESNÉ PŘIŘAZENÍ TRŽEB NÁKLADŮM (NA ÚROVEŇ SESTAVY)

PLACENÝ MKTG GENERUJE PŘÍMÝ

ZISK

Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení

7

• 71.550 KLÍČOVÝCH SLOV

• 11.760 INZERÁTŮ

• 2.030 SESTAV

Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení

8

27.8. – 9.12.2014

54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ71% SESTAV 0 PROKLIKŮ

PŘES 200 HODIN

ROI 37% AŽ 54% !

Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení

9

MARKETING TESTUJE 27.8. – 9.12.2014

54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ71% SESTAV 0 PROKLIKŮ

PŘES 200 HODIN

ROI 37% AŽ 54%

ROI > 1

PŘEDÁNO DO VÝVOJE

10

?KONTAKTY:TOMANOVA@SKRZ.CZ@SKRZCZFACEBOOK.COM/SKRZ.CZFACEBOOK.COM/SKRZCIRKUS

11

Díky

za po

zorn

ost!