SPORT A MÉDIAAlexandr Kliment

17. 10. 2016FTVS

SPORT A MÉDIA

• Vztah sportu a médií, sport a česká veřejnost

• Mediální legislativa

• Profesní organizace sportovních novinářů

• Sport a TV

• Revoluce: Nová média

• Případové studie, shrnutí

VZTAH SPORTU A MÉDIÍ

VZTAH SPORTU A MÉDIÍ ZÁJEM O SPORT

Zdroj: Factum Invenio 2005, výzkum ČOV 2012, Eurobarmoetr 2014.

75 procent obyvatel České republiky se zajímá o sport.

98 procent české populace alespoň okrajově sleduje olympijské hry.

41 procent populace EU sportuje pravidelně (v ČR je to 36 procent).

Sport v ČR:Sport je celospolečenský fenomén, organizovaně se mu věnuje

2,7 milionů občanů napříč sociálními i věkovými skupinami, další miliony pak neorganizovaně, jedná se o největší zájmovou

skupinu v zemi.

VZTAH SPORTU A MÉDIÍ

Ekonomická provázanost, zejména:

• Vysílací práva (OH, fotbal, hokej, atletika…)• Naming rights• Vizibilita komerčních značek• Prodej reklamního prostoru• Média: prodej vlastního obsahu

Média jako informační zdroj• Výsledky, přímé přenosy, zpravodajství

Platforma pro marketingovou komunikaci.

VZTAH SPORTU A MÉDIÍ – PR

„Techniky a nástroje, pomocí kterých instituce nebo firma buduje a udržuje vztahy se svým okolím a sveřejností, nahlíží její postoje a snaží se je ovlivňovat.“

V praxi sportovního prostředí:

• Servis pro novináře (v profesionálním sportu nezbytnost: hokej, fotbal, atletika a dalšímediálně sledované sporty).

• Komunikace s fanoušky, komunikace uvnitř komunity.

• Podpora marketingových cílů (v krátkodobém i dlouhodobém horizontu).

• Příklad ČOV: „Žijeme Londýnem“, „Sazka Olympijský víceboj“, Olympijské parky.

VZTAH SPORTU A MÉDIÍ: PR

Neustálé snižování výdajů na redakční činnost =

Většina mediálního obsahu v tištěných médiích jealespoň částečně tvořena mimo redakci! (zpravodajské

agentury, PR manažeři)

MEDIÁLNÍ LEGISLATIVA

MEDIÁLNÍ LEGISLATIVA

• Ústava: Svoboda projevu a právo na informace jsou zaručeny. Cenzura je nepřípustná.

• Zákon o Českém rozhlase z roku 1991 (později novelizován). Veřejná služba v oblastirozhlasového vysílání.

• Zákon o České televizi z roku 1991 (později novelizován). Veřejná služba v oblastitelevizního vysílání.

• Zákon o ČTK z roku 1992.

• Tiskový zákon z roku 2000. Upravuje podmínky vydávání periodického tisku. Právo naodpověď.

• Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání z roku 2001. Mj. definicepojmů (sponzoring, skrytá reklama, pořad, program), rada pro rozhlasové a televizní vysílání.

Veřejnoprávní instituce nejsou státní!

Stát neodpovídá za závazky ČT a ČRo a ČT a ČRo neodpovídají za závazky státu.

PROFESNÍ ORGANIZACE SPORTOVNÍCHNOVINÁŘŮ

PROFESNÍ ORGANIZACE: KLUB SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ

• Klub sportovních novinářů České republiky je dobrovolným profesním sdružením.

• Klub sportovních novinářů vznikl už v roce 1923. Začal pracovat dokonce o tři roky dříve nežSyndikát československých novinářů.

• Do listopadu 1989 byl KSN součástí Svazu novinářů. S příchodem demokratizace si vytvořilvlastní stanovy a stal se samostatným právním subjektem.

• Sdružuje profesionální novináře, televizní a rozhlasové reportéry, fotoreportéry a filmaře, kteří sezabývají převážně sportovní problematikou, bez ohledu na jejich národnost.

• Spolurozhoduje o udělení akreditací na významné sportovní podniky.

• Anketa Sportovec roku (* 1959)• Anketa Zlatý míč ČR (* 1997) pro nejlepšího českého fotbalistu roku.

MEZINÁRODNÍ PROFESNÍ ORGANIZACE

• MEZINÁRODNÍ ORGANIZACE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ (AIPS)

AIPS - Mezinárodní asociace sportovního tisku. KSN členem. Individuální členství v AIPS garantuje sportovním federacím a svazům, že žadatel • o akreditaci je profesionální novinář.

• EVROPSKÁ UNIE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ (UEPS)

Profesní organizace i jednotlivé redakce mají své etické kodexy.• • Pozor: Objektivita – abstraktní pojem. Novinář se jí má blížit, • ale každý ji vnímá jinak. Zákon ji nijak nedefinuje.

PRÁCE V TERÉNU – ZÁKLADNÍ POJMY

• Akreditace

• Tiskové středisko, místnost pro tiskové konference, tribuna pro tisk (press seats)

• Photo positions

• Mixzóna

• Flash interview

• Tisková konference, tisková zpráva

SPORT A TV

SPORT A TV

První živě přenášené vysílání snímané kamerou proběhlo v Berlíně při OH v roce 1936.

V USA bylo televizí NBC přenášeno baseballové utkání v roce 1939.

TV vysílání v Československu od roku 1953.

ČT4 (ČT Sport) od února 2006.

OH a TV: 1936 – 1 pokryté území, Montreal 1976 – 124, Peking 2008 – 220

OH 2012 v ČR: 98 procent populace se zajímá o OH, 93 procent respondentů sledovalo OH v TV, 95 procent populace se domnívá, že OH zlepšují image sportu.

SPORT A TV V EVROPĚ

Sport je nejpopulárnější žánr nově vznikajících TV stanic v Evropě.

Jen v roce 2009 vzniklo v Evropě 38 nových sportovních kanálů.

Příklady veřejnoprávních či státních sportovních TV:

• Itálie: Rai Sport 1, Rai Sport 2

• Rakousko: ORF Sport

• Polsko: TVP Sport

• Finsko: YLE TV2

VEŘEJNOPRÁVNÍ VS. SOUKROMÉ TVKANÁLY

• Komerční sportovní kanály kladou důraz na vrcholový sport a obchodně nejzajímavější podniky.

• Dlouhodobé studie však dokazují nutnost vyváženého pokrytí celého spektra sportovníchdisciplín, včetně výkonnostního sportu.

• Podle studie Windsor University Ontario má sledování sportu prokazatelně vysoký vliv nautváření pozitivních sociálních vztahů u mládeže.

• Podpora sportu vysílateli veřejné služby v Evropě naprostou samozřejmostí.

OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE

Zdroj: Mezinárodní olympijský výbor

OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE

Londýn – 2,6 miliardy

Zdroj: MOV

OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE

3,6 miliardy diváků

3,6 miliardy diváků

3,5 miliardy diváků (odhad)

Zdroj: Mezinárodní olympijský výbor

OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE

O 28 procent pokles sledovanosti slavnostního zahájení.

2,71 milionu stream. minut – 2x více nežpředchozí dvě olympiády dohromady.

Zdroj: Los Angeles Times

NOVÁ MÉDIA

NOVÁ MÉDIA

„Live sport coverage is tha last bastion of traditional programming! Trend: More mobile, more online.“

Sir Martin Sorrell, WPP

Nové způsoby konzumace mediálních sdělení.Tradiční média neoslovují mladou generaci.

Lineární vysílání – minulost.

NOVÁ MÉDIA

Inside The Games.biz: „Londýn 2012 – Olympijské hry sociálních sítí“Obrovský nárůst oblíbenosti sociálních sítí.

2008: 6 milionů uživatelů2012: 140 milionů uživatelů2013: 241 milionu uživatelů 2016: 313 milionu uživatelů

2008: 100 milionů uživatelů2012: 845 milionů uživatelů2014: 1,35 miliardy uživatelů2015: 1,49 miliardy uživatelů2016: 1,71 miliardy uživatelů

NOVÁ MÉDIA

V roce 2008 nebyly sociální sítě integrovány do systému nových médií MOV.• V roce 2012 spustil MOV „The Olympic Athletes Hub“, projekt, do kterého se zapojilo přes 1.000

špičkových sportovců.

FB institucí:• MOV: „The Olympic Games“: 3,8 milionu likes (2012) / 10 milionů (2015) / 15 milionů (2016)• London 2012: 1,7 milionu likes• Peking 2008: 327 tisíc likes• Soči 2014: 452 tisíc likes • Rio 2016: 4,43 milionu likes

FB jednotlivců:• Roger Federer: 12 milionů likes (2012) / 14,3 milionů (2015) / 14,57 (2016)• Cristiano Ronaldo: 50,5 milionů likes (2012) / 104 milionů (2014) / 107 milionů (2015) / 117 (2016)• Petr Čech: 34,5 tisíc likes (2012) / 4,2 milionů (2014) / 4,9 milionu (2015) / 5,23 milionu (2016)

NOVÁ MÉDIA: POST PC REVOLUCE

1996: Výsledkový servis, fotografie a novinky poprvé na dedikovaném webu MOV.

2012: „Post PC revolution“: 60 procent všech návštěv oficiálního webu London 2012 z mobilních zařízení! (Chytré telefony, tablety.)

2014: Soči. Přelom pro Český olympijský tým.

NOVÁ MÉDIA: Sledování OH v ČR

Zdroj: Výzkum ČOV.

SOČI 2014: NEJVĚTŠÍ NÁRŮST FANOUŠKŮ V EVROPĚ

Zdroj: Facebook

FB ČOT 358.000

NOVÁ MÉDIA

Zdroj: www.youtuberi.tv/top-youtuberi/

Top 100 českýchYouTuberů:

5 mld. shlédnutí!

NOVÁ MÉDIA – PR NÁSTROJ

NOVÁ MÉDIA – PR NÁSTROJ

SHRNUTÍ

SHRNUTÍ

Sport a média ve vzájemném vztahu.

Silná ekonomická provázanost.

Sportovní novináři se sdružují v profesních organizacích.

TV sledovanost stagnuje. Živé přenosy sportu – poslední bašta lineárního vysílání.

Změna konzumace médií – nová média, zvl. sociální sítě, velký vliv – splývaní hranicemezi tradičním zpravodajským a uživatelským obsahem.

DOPORUČENÉ ZDROJE

Vystoupení Martina Sorella na zasedání MOV v Kuala Lumpur(https://www.youtube.com/watch?v=UQzBwm6MtTM)

Komunikace Českého olympijského výboru při ZOH Soči 2014(https://www.youtube.com/watch?v=cvIIyhJg_rM)

LA Times NBC Olympics NBC's Olympic ratings drop while online viewership surges: 'There is acultural shift'(http://www.latimes.com/entertainment/envelope/cotown/la-et-ct-olympic-ratings-20160812-snap-story.html)

Nejdůležitější české mediální zákony(http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/zakony-z-medialni-branze/)

Vysílatelé a vysílací práva – MOV(https://www.olympic.org/broadcasters)

Klub sportovních novináři, AIPS(www.ksn.cz, www.aipsmedia.com)

SPORTU ZDAR!