Workshop tvorby dashboardů v Google

Analytics

Pavel Jašek

Co se na školení naučíte

● Vytvářet manažerské dashboardy s využitím Google Analytics

• Jak do reportů vložit ty správné ukazatele

• Naplánovat automatické zasílání reportů e-mailem

• Jak nezahltit sebe ani kolegy zbytečnými daty

• Připravovat návaznost na vlastní pokročilé reporty

PDF verze této presentace

http://klient.dobryweb.cz /skoleni/7444/workshop.pdf

• Dashboardy v Google Analytics

• Praktický příklad 9.00 – 10.30

• Přestávka 10.30 – 10.45

• Dashboardy přes Google Spreadsheets a jiné nástroje

• Praktický příklad 10.45 – 12.15

• Diskuse

• Konec 12.15 – 13.00

Dashboardy

Role dashboardů

http://blogs.adobe.com/digitalmarketing/analytics/reporting-vs-analysis-whats-the-difference/

Úrovně reportů

Detekce anomálií

Upozornění

Zasílání e-mailem

Přehled v nástroji

Dashboard

Vlastní přehled

Zkratka

Standardní přehled

Užitečn

ost p

ozn

atků

Úro

veň

det

ailu

Dashboardy: Přehledy > Můj obsah

> Panely

Panely = Informační přehledy = dashboardy

● Soukromé a sdílené panely

● Skládají se z jednotlivých miniaplikací (widgetů)

● Data vždy za vybrané časové období

Co s dashboardem

● Pravidelně se k němu vracet

● Nechat si jej pravidelně zasílat e-mailem

● Nastavit si upozornění na výkyvy KPI

● Odstraňovat ukazatele, které se nemění

Sdílení dashboardů

● Soukromé dashboardy

● Sdílené pro uživatele v účtu

● Sdílení do galerie řešení

Představení widgetů

Standardní vs. real-time dashboardy

● Časové období a pokročilé segmenty se na real-time widgety nevztahují

Dimenze a metriky

Ukazatel tržeb

Filtr vs. segment

● Filtr dimenzí pro jednotlivé widgety

● Pokročilý segment na celý dashboard

Tržby podle zdrojů

Proč jsou koláče špatné

Sloupcový graf

Trend konverzního poměru

Nejčastější stránky s chybami

Objednávky z České republiky

Volba vzhledu

Pokročilé filtrování

Pokročilé filtrování pomocí regulárních výrazů

● Zahrnutí nebo vyloučení hodnot v dimenzích

● Skládání podmínek

Důležité regulární výrazy

Typ výrazu Regulární výraz

Příklad shody

Nebo A|B školení|workshop Shoda “školení dobrý web” Neshoda “work shop”

Začíná… ^A ^dobryweb Shoda “dobryweb školení” Neshoda “školení dobrý web”

…končí B$ web$ Shoda “krásný web” Neshoda “dobrý web kontakt”

Důležité regulární výrazy

Typ výrazu Regulární výrazy

Příklad shody

Znak se může vyskytovat

A?BC dobrý ?web Shoda “dobrýweb” Neshoda “dobryweb”

Více znaků se může vyskytovat

A.*C školení.*seo Shoda “školení dobrý web seo” Neshoda “seo školení”

Seskupování A(B|C)D dobr(ý|y) ?web Shoda “dobry web.cz” Neshoda “dobriweb”

Praktické cvičení na dashboardy

Cvičení na dashboardy v Google Analytics

● Vytvořte si dva dashboardy dle výběru

● Přizpůsobujte si je

Dashboardy pro obsahový web

Jak se daří získávat návštěvnost

Jaký je vývoj v důležitých sekcích

Dashboardy pro e-commerce

Co by měl sledovat marketingový manažer

Můžeme se inspirovat mezi SEO a PPC?

Přehled pro správce PPC kampaní

Už nastal boom přístupů z mobilních zařízení?

Dashboardy pro lead-generation

Odkud získáváme kvalitní návštěvnost?

Které vstupní stránky fungují?

Jak se webu daří na různých trzích?

Alternativy k dashboardům v Google Analytics

Alternativy k dashboardům v Google Analytics

● DashThis

● Chartio

● Excel + Excellent Analytics

● Excel + GA Data Grabber

● Excel + VBA makra

● Další inspirace v Application Gallery

http://www.google.com/analytics/apps/

DashThis

Chartio

Excellent Analytics

● Verze zdarma http://excellentanalytics.com/

● Účastníci školení mají 15% slevu na EA Pro

http://ampliofy.com/excellent-analytics-pro/

GA Data Grabber

Inspirace: SportObchod.cz

http://blog.adamjurak.cz/mesicni-kpi-report-pro-e-shop/

Dashboardy přes Magic Script, Google Spreadsheets a Sites

Spolupráce Analytics, Spreadsheets a Sites

Google Analytics

• Sběr dat

• Příprava reportů přes Query Explorer

Google Spreadsheets

• Pravidelné stahování dat přes Magic Script

• Přepočty údajů

Google Sites

• Importování grafů a tabulek

• Přístup pro Google účty

Instalace Magic Scriptu

Ovládání Magic Scriptu

Více požadavků na jednom listu

Výběr ID profilu

ID profilu

ID p

rofilu

http://ga-dev-tools.appspot.com/explorer/

Řazení

● -ga:visits

● ga:year, ga:month

● ga:pagePath

Časové dimenze

● ga:date

● ga:year

● ga:month

● ga:week

● ga:day

● ga:hour

● ga:yearMonth

● ga:yearWeek

● ga:dateHour

● ga:nthMonth

● ga:nthWeek

● ga:nthDay

● ga:isoWeek

● ga:dayOfWeek

● ga:dayOfWeekName

Příprava časového rozsahu 13 měsíců

Příprava časového rozsahu 13 měsíců

● Čerstvá novinka přímo v API: start-date=15daysAgo&end-date=yesterday

Jednoduchá predikce návštěvnosti

● Funkce TREND()

Načasování pravidelné aktualizace dat

● Nástroje > Editor skriptů

● Zdroje > Spouštěče aktuálního projektu

Načasování pravidelné aktualizace dat

Skript na posílání PDF v emailu

Skript dle http://stackoverflow.com/questions/16597322/google-apps-script-to-email-active-spreadsheet

Zaslaný email s přílohou v PDF

Graf zdrojů návštěvnosti pro 12 různých webů

Dashboard plnění cílů návštěvnosti

Připravený dashboard s KPI

Napojení na Google Sites

Proč Google Sites

● Automatizovaně přebírá aktuální data ze Spreadsheetu

● Lze řídit přístupy nebo data zveřejňovat

Postup

● Vytvořte si Google Sites

● Nastavte viditelnost jen pro sebe

● Vkládejte grafy a tabulky ze Spreadsheets

Vložení grafu

Vložení grafu ze sešitu

Vložit > Další gadgety > iframe

Nastavení vkládané stránky

Praktické cvičení na Google Spreadsheet a Google Sites

Zadání praktického cvičení

● Vytvořte pomocí Google Spreadsheets a Google Sites společný dashboard s trendem návštěvnosti za posledních 31 dní pro 3 různé weby

● Počet návštěv po jednotlivých dnech

● Časové období: last-n-days = 31

List gaconfig

Google Analytics > Get Data

List pro každý web

List se společnými daty

Dashboard návštěvnosti

Vytvoření Google Sites

Prostor pro dotazy

Facebook.com/WebovaAnalytika

@paveljasek

pavel@jasek.info