TOP 10 úspěšných marketingových kampaní

2

PROČ JSOU KAMPANĚ ÚSPĚŠNÉ?

3

JSOU ZÁBAVNÉ

Zdroj: http://bit.ly/1mUVn70

4

JSOU NETRADIČNÍ

Zdroj: http://bit.ly/1zPDWtM

5

JSOU INSPIRATIVNÍ

Zdroj: http://bit.ly/UextaJ

6

„Marketing se dá

naučit za týden.

Naneštěstí být v něm

mistrem zabere celý

život.“ Philip Kotler

TOP 10 úspěšných marketingových kampaní

8

Zdroj: http://marketing-addicts.com/Home/wp-content/uploads/2012/01/coca-cola.jpg

#1 Coca Cola – The Hapiness

Machine

9

WOW efekt:

Jednoduchá myšlenka, miliony sdílení a velký virální rozruch kolem

automatů na Coca Colu, které rozdávají štěstí. Každý je jiný.

Jeden vydá

colu při objetí,

další vydává

coly, které se

dají otevřít

jenom v páru.

Stačí automat

umístit na rušné

místo, natočit

reakce lidí a o

zvyšování

povědomí a

dobrého

jména je

postaráno.

#1 Coca Cola – The Hapiness

Machine

Poučení:

Nemusíte

vymýšlet

složité

koncepty –

udělejte lidem

radost, dejte o

tom ostatním

vědět a

zbytek za vás

udělají oni –

dobré jméno

se bude šířit

skoro samo.

10

A teď něco pro dámy ;-)

Zdroj: http://lat.ms/1peC49h

12

#2 Old Spice – The Old Spice Guy

WOW efekt: Old Spice Guy se rychle stal virální senzací. Obzvláště poslední

kampaň – Smell Like a Man, Man, se vyjímá běžným reklamám na

deodoranty. Aby byl nadále podporován buzz, Old Spice vyzval

spotřebitele, aby skrze Facebook a Twitter kladli Old Spice Guyovi

otázky, které jím osobně budou zodpovězeny.

13

Za 48 hodin pak bylo

natočeno 200

personalizovaných

videoodpovědí Old

Spice Guye(dokonce s

jednou žádostí o ruku

). V prvních 24

hodinách byly tato

videa na You Tube

zhlédnuty vícekrát, než

Obamova řeč po

zvolení prezidentem.

#2 Old Spice – The Old Spice Guy

Poučení:

Co z toho

plyne?

Personalizovat,

personalizovat,

personalizovat.

Ukažte svým

zákazníkům, že

o nich víte a

chcete s nimi

komunikovat.

14

Mlsáte rádi?

16

Zdroj: http://bit.ly/KkkmRr

#3 Oreo – Daily Twist

WOW efekt: V roce 2012 oslavily sušenky Oreo (v Americe velmi oblíbené) své

100 výročí. Jako součást oslav, společnost spustila kampaň Daily

Twist, která podle některých započala nový věk digitálního

marketingu.

17

Kampaň je postavena na rituálu

při jedení Oreo sušenek – otočit,

olíznout a sníst. Každý den nová

reklama evokuje nějakou aktuální

událost, historické milníky a oslavy

promítnuté do sušenky Oreo.

Například sušenka naplněná

barvami duhy měla znázorňovat

měsíc Gay Pride. Kampaň

vyvolala 280% nárůst sdílení, a to

už je co říct.

#3 Oreo – Daily Twist

Poučení: Reklama se vždy nemusí přímo týkat vlastností vašeho výrobku

nebo služby. Ukažte lidem, že jste hraví, podpořte značku a její

reputaci. Tvořte obsah, který je aktuální a kvalitní. Ano, zabere to

spoustu času, ale rozhodně se to vyplatí.

18

A teď zpátky do minulosti…

20

Zdroj: http://bit.ly/1nC8fz1

#4 VW Beetle – Think Small

Teď něco trochu staršího – Volkswagen Beetle a Think Small

kampaň z roku 1962. V té době chtěl Volkswagen Beetle, malý

ošklivý vůz vyráběný „německými nacisty“, prorazit na americký

trh. To ovšem v tehdejší konkurenci amerických silných a velkých

vozů nebyl snadný úkol. Auta v té době byla status symbol, svaly

na kolech.

21

#4 VW Beetle – Think Small

WOW efekt:

Marketingová copy k reklamě Think Small je prostě geniální v tom,

že jakmile ji začnete číst, jste natolik zmatení, že ji musíte dočíst do

konce. Nejdříve totiž v podstatě Beetle uráží, ale jak čtete dál,

výraz textu se mění. Tím to ale nekončí.

22

V 60 letech vypadaly všechny

reklamy na auta stejně. Velké silné

auto před velkým krásným domem

a vedle šťastná rodinka. Designéři

tedy udělali přesný opak a umístili

Beetle na bílé pozadí, tak že

vypadal jako černá tečka s

headlinem „Think Small“.

#4 VW Beetle – Think Small

Poučení: Think Small mluví za vše. Dělají všichni konkurenti tu stejnou

reklamu pořád stejně?

23

Dělejte to jinak a odlište se od

nich, buďte originální a šokujte.

Ukažte, že jste nad věcí a

neberte se tolik vážně. I business

je jen hra.

Co se vám vybaví, když se řekne

reklama na vodku?

25

Zdroj: http://bit.ly/Uc9V6j

#5 Absolut – Absolut bottle

WOW efekt: Už věky Absolut využívá stejnou kampaň založenou na své

jedinečné stylové láhvi. Ta je taky hlavní postavou každé reklamy

Absolut.

26

No a na takovém základě už

můžete postavit například

celou segmentaci – bazén ve

tvaru láhve pro trh Los Angeles,

láhev s motivem central parku v

New Yorku, typický

amsterdamský domek ve tvaru

Absolut. Kreativita kampaní

Absolut si vysloužila publicitu

sama o sobě. V roce 2000 se

přes celkový pokles prodeje

vodky na americkém trhu

dostala Absolut vodka na 36

milionů prodaných kusů.

#5 Absolut – Absolut bottle

Poučení: Segmentujte a přitom nezapomeňte na

osobitost vaší značky. Po více než dvaceti

letech stále na jedno téma přicházejí nové

nápady – neměňte něco, co funguje a

komunikujte vaši značku ve stejném duchu.

27

Jak vypadá značka v lidské podobě?

29

Zdroj: http://bit.ly/1pQD7vD

#6 Marlboro – Marlboro Man

WOW efekt:

Marlboro byly před rokem 1950 primárně

zacíleny na ženy. Marlboro Man vznikl jako

retargetingová kampaň pro cílení na mladé

muže, kteří byli z finančního hlediska více

atraktivní skupina. Marketéři Marlbora pro

cílení vybrali prototyp amerického muže –

texaského kovboje.

30

Díky Marlboro Manovi se značka za

pouhý rok vyšplhala z 1% podílu na

trhu mezi top 4 prodejce v USA.

Marketéři Marlbora s Marlboro

Manem několik dnů žili a zkoumali

jeho návyky, aby co nejlépe ztvárnili

jeho postavu.

#6 Marlboro – Marlboro Man

Poučení: Úspěch Marlboro Mana tkvěl především ve ztělesnění značky v ideálu muže coby nezávislého, rozumného a nespoutaného jedince a využití psychologických efektů v podobě záběrů přírody. Ta totiž přirozeně přitahuje lidskou pozornost. Co z toho plyne? Podejte lidem příběh svojí značky personalizovaně, promítněte ji do konkrétního života. Hrajte si s ní a využijte lidské emoce.

31

Zlato, myslíš si, že jsem krásná?

33

Zdroj: http://bit.ly/1BiVYp8

#7 Dove – Real Beauty Sketches

WOW efekt: Přes 64 milionů zhlédnutí na americkém kanálu Unilever na You

Tube dělá z krátkého filmu Dove Real Beauty Sketches

nejúspěšnější virální video roku 2013. Dove nechal několik žen

popsat samu sebe před forenzním kreslířem FBI, který podle popisu

vytváří skicy žen. Poukazuje na to, že ženy samy sebe shledávají

ošklivější a vypichují své nedostatky.

34

Poučení:

Emoce, emoce a opět emoce. Za videem se skrývá

sociální podtext, který dává ženám signál, aby se měly víc

rády. Z toho pramení množství sdílení videa. Nejde

primárně o prapagaci produktu, ale o jakýsi atraktivní a

virální druh corporate social responsibility, jejíž význam pro

společnosti roste.

35

Máte rádi adrenalin?

37

Zdroj: http://bit.ly/1m0yU4y

#8GoPro – Video dne

WOW efekt: GoPro vytváří propagaci

sami fanoušci pomocí

svých videí. Nebývalý

úspěch přineslo video

hasiče Coryho Kalanicka

jak zachraňuje z hořícího

domu plného kouře

koťátko v bezvědomí

nebo video milovníka lvů,

jak se s nimi objímá.

https://www.youtube.co

m/watch?v=CjB_oVeq8L

o

38

#8GoPro – Video dne

Poučení: Čím víc kvalitního obsahu značka šíří, tím více pracuje na

zvyšování ROI. Videa navíc přinášejí sociální motivaci ke sdílení

představovanou společnými emočními zážitky (sdílím, aby ostatní

cítili to samé co já) a společnou vášní (kamarádi mají taky rádi

adrenalin).

39

Trávíte s ním každý den. Zná vaše tajemství, přání. Přesto mu

neříkáte miláčku. Kdo je to?

41

#9 Google – Život je hledání

WOW efekt: Kampaň Život je hledání

ukazuje, jak

vyhledáváme v Googlu.

Zadáváním klíčových

frází je vyprávěn příběh

konkrétního člověka.

Cílem kampaně bylo

ukázat přednosti

vyhledávače Google.

42

Jedinečné na reklamě je, že využívá pouze vizuálních vjemů,

nezazní v ní jediné slovo. Přesto byla podle některých zdrojů

cílovou skupinou pochopena a přijata velmi pozitivně. Zejména

v Česku byla kampaň rozsáhlá, doprovázena různými PR

aktivitami.

#9 Google – Život je hledání

Poučení: Google si hraje s představivostí a fantazií cílové skupiny. V době, kdy

Seznam.cz spustil reklamy založené na dobrodružství a velkých

filmových efektech, udělal Google přesný opak.

43

Dal divákovi

jednoduché lidské

příběhy založené na

emocích a

představách. Každý se

v reklamě trochu poznal

a uvědomil si, že

vyhledávač je v

podstatě i jeho online

deníček. Reklama tak

vyvolala pocit, že

Google patří k našemu

životu.

A na závěr něco z našich luhů a hájů

45

Zdroj: http://bit.ly/1rcTwyf

#10 Český olympijský výbor – Žijeme

Londýnem WOW efekt:

Cílem kampaně bylo

dostat co nejvíce Čechů

(27 000) přímo do Londýna

a zlomit tak představu, že

olympiády se účastní jen

sportovci a „pár

vyvolených“. Hlavním

sdělením kampaně bylo

„Připravte se na Londýn“.

46

Využity byly anglické reálie v

českém prostředí a

především pravý britský

gentleman a humorista John

Cleese z Monty Python.

I pomocí jeho humorně-edukativních spotů bylo prodáno 90 %

lístků již půl roku před olympiádou.

Zdroj: http://www.effie.cz/vysledky-effie/rocnik-2013/zijeme-londynem/

#10 Český olympijský výbor – Žijeme

Londýnem

Poučení:

U této kampaně se dá mluvit o principu think globaly, get

localy. Český dům v Londýně s klikujícím double deckerem

byl druhým nejnavštěvovanějším domem na olympiádě.

Kampani výrazně pomohl John Cleese, který je v Česku

oblíbený a vyvolal velký zájem médií. Což potvrzuje, jak

slavné a známé osobnosti dokážou lidi strhnout.

47

TOP 10 úspěšných marketingových kampaní

Kam teď:

www.rhplusmarketing.cz

Spojte se s námi na sociálních sítích:

Facebook: https://www.facebook.com/Rhplusmarketing

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/rh-marketing

49

Zdroje

http://goo.gl/ZA5Pss

http://bit.ly/1mQzsgN

http://bit.ly/1nr2gZ5

http://bit.ly/U6o59g

http://bit.ly/1nC8fz1

http://prague.czechcentres.cz/program/detail-

akce/vystava-zijeme-londynem/

50