Červen 2013

Hana Friedleanderová Senior Research Manager

Video na internetu očima konzumentů

Video na internetu

© MEDIARESEARCH, a.s. A Step Ahead 2

Mediální chování české populace se mění…

Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…

Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k audiovizuálnímu obsahu všeho druhu a ZDARMA

jen iVysílání = 2 912 dní 21 hodin 54 minut 13 sekund videa – dnes již možná i více

ZVYKLI JSME SI, ŽE AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH JE K DISPOZICI KDYKOLIV, KDEKOLIV A ZDARMA

64%

18%

13%

10%

6%

12%

21%

31%

27%

26%

24%

15%

14%

8%

26%

27%

30%

39%

20%

32%

6%

26%

34%

33%

31%

53%

52%

97%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%

Sleduji v televizi

Sleduji /stahuji z internetu – z webu videoserverů

Stahuji z ulož.to, rapidshare, torrentů atd.

Sleduji /stahuji na internetu z webu televizí

Sleduji koupené (půjčené) DVD, videa

Nahrávám z televize

Kopíruji od známých

Odjinud/jinak

Jakými všemi způsoby sledujete/získáváte videa nebo filmy?Konzumenti videoobsahu, N=1012

Pravidelně (denně - několikrát týdně) Občas (jednou týdně - několikrát měsíčně)

Méně často (málokdy - jednou měsíčně a méně) Nikdy – téměř nikdy

A Step Ahead 4 Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

RŮZNÉ ZPŮSOBY ZÍSKÁVÁNÍ AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU…

96% domácností má doma televizor

23% domácností má doma 2 televizory

5% domácností má doma 3 a více televizorů

2/3 domácností naladí 10 – 25 TV stanic

Téměř pětina českých domácností naladí více než 51 stanic!!!!

Počet TV stanic stále roste , stejně jako TV sledovanost – očekávání i do budoucna

Denně zhruba 3,5 hodiny sledováním televize

Time shift + sledování televize na internetu – zatím doplňkově využívané služby

TELEVIZE STÁLE NA PRVNÍM MÍSTĚ

Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz

© MEDIARESEARCH, a.s. A Step Ahead 6

Konzumace audiovizuálního obsahu na internetu roste a mění se…

AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU

Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU

Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

Vím, co si chci pustit a cíleně si to vyhledám

Přes doporučení (odkaz) přátel, kolegů nebo rodiny

Předem nevím, hledám, co mě zaujme Přes vyhledávání ve vyhledávačích

Přes vyhledávání na stránkách videoserverů

Jinak

JAK SI NEJČASTĚJI VYBÍRÁME AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH

Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

Hudební, vtipná, z reálného života, trailery, animovaná, dobrodružná, adrenalin, amatérská – YouTube.cz

Zpravodajská videa – iDnes.cz, novinky.cz, aktualne.cz

Filmy a pořady v plné délce, profesionální filmy, animované filmy – uložto.cz

Pořady z archivu na televizních webech, online TV – iVysilani.cz

Sportovní – CT4.cz

Celebrity – novinky.cz

ZDROJE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU…

Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

Od amatérského k profesionálnímu obsahu… „Already YouTube is no longer just for amateurs“ (The Economist May 11th 2013 )

Od „bezcílného brouzdání“ k cílenému vyhledávání

Od krátkých videí k filmům a seriálům v plné délce

ZMĚNY V KONZUMACI VIDEÍ NA INTERNETU

Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

© MEDIARESEARCH, a.s. A Step Ahead 12

Od kamenných videopůjčoven k VOD

jsme si filmy půjčovali nebo kupovali

V roce 2001 bylo v České Republice údajně 2 300 videopůjčoven

V roce 2011 jich „zbylo“ 70

55% internetové populace v současné době nevyužívá ani se nechystá

využívat služeb videopůjčoven

35% služeb využívalo služeb videopůjčoven, ale v současné době nevyužívá

4% internetové populace využívá služeb videopůjčoven

6% nevyužívá, ale chystá se využívat – NADĚJE NA RŮST

A Step Ahead 13

KDYSI JSME SI FILMY PŮJČOVALI NEBO KUPOVALI ….A DNES?

Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

A Step Ahead 14

Nemám na to peníze

DNES JE OCHOTA PLATIT ZA JAKÝKOLIV OBSAH NA INTERNETU NÍZKÁ

Existuje možnost jak se dostat k audiovizuálnímu zdarma

Nechci platit – principiálně s tím nesouhlasím

© MEDIARESEARCH, a.s. A Step Ahead 15

Konzumace VIDEA na internetu – trendy

58%

51%

51%

49%

44%

42%

38%

zprávy

videa, filmy

hry

sociální sítě

komunikace

hudba

mapy, navigace

Tablet, N=128

56%

52%

51%

42%

40%

36%

35%

sociální sítě

hry

mapy, navigace

zprávy

hudba

komunikace

videa, filmy

Smartphone, N=712

A Step Ahead 16

VIDEO PROSTŘEDNICTVÍM MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍ

Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden?

Smart TV - klasická TV x možnosti, které nabízí internet

A Step Ahead 17

SMART TV – TELEVIZE + INTERNET V JEDNOM

Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz

18

CO LZE ZHÝČKANÝM ZÁKAZNÍKŮM DNES NABÍDNOUT?

Dříve lidé utráceli peníze za nákup CD, DVD a videopůjčovny a dnes?

500 Kč měsíčně na „kulturu“ – mladá generace výrazně více!!!

Skvělý produkt, který padne na míru: Kvalitní obsah – široká nabídka filmového obsahu nebo zaměření na úzce

specializovanou skupinu (z hlediska zaměření – např. art filmy, věku atd.)

Jednoduché ovládání

Rychlost - dostupnost

Nízké ceny

Vyhovující platební modely – paušál x platba za stažení, možnost stažení filmu na hard disk

DĚKUJEME ZA POZORNOST

za tým MEDIARESEARCH

Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.

A Step Ahead 19

Hana Friedlaenderová Hana.Friedlaenderova@mediaresearch.cz