70
Co nejvíc funguje? Šeptanda
Oscar Wilde: Jediné, co je horší, než když se o vás
mluví, je, když se nemluví.
Neznámý senátor …
Neznámý senátor …
Obama: „virální“ prezident
• začal standardní kampaní, ale …
• … v roce 2008 Obamův tým najal Chrise Hughese (24), zakladatele Facebooku, na pozici „online organizační guru“
• vytvořil komunitu dobrovolníků a podporovatelů
• vybrali 750 mil. dolarů od 4 mil. dárců (9 z 10 dalo míň než 100 dolarů, polovina míň než 25)
„Myšlenka jako virus“
Článek „The Virus of Marketing“ (Time Draper, Jeffrey Rayport) v časopise Fast Company, 1996
Hotmail, 1996
• první webový mail, zakladatelé Jack Smith a Sabeer Bhatia
• do každého odeslaného mailu vložili link, který nabízel bezplatné zřízení emailové schránky
• vzkaz měl znít: „P.S. I love you. Get your free email at Hotmail
• 30 miliónů uživatelů za 30 měsíců
The Blair Witch Project
The Blair Witch Project
• webová stránka publikovala údajně nalezený filmový materiál studentů z roku 1994
• ve skutečnosti šlo o hraný psychologický horor uvedený v roce 1999
• výroba stála 60 tisíc dolarů
• tržby 248 miliónů USD
Hot or Not
Hot or Not
• založili James Hong a Jim Young v říjnu 2000
• nápad: hodnotit atraktivitu lidí na fotce od 1 do 10
• za týden měla stránka 2 milióny pageviews denně
• za pár měsíců byla mezi 25 nejpopulárnějšími weby na světě
• web se změnil v seznamku, v roce 2008 prodán za cca 2 mil USD
Burger King: Servilní kuře
• kampaň na propagaci sendviče TenderCrisp
• „kuře tak, jak ho máte rádi“
• nejprve televizní reklama
• od dubna 2004 web
Will It Blend?
• reklama na mixery značky BlendTec
• zakladatel Tom Dickson „mixuje“ nejrůznější populární produkty či věci (golfové míčky, iPhone, iPad atd.)
• od října 2006 do současnosti
• videa mají přes 200 miliónů shlédnutí
Rebecca Black
• třináctiletá Rebecca natočila v dubnu 2011 písničku Friday
• nahrávku za 4500 zaplatila její matka
• podle kritiků „nejhorší písnička v historii“
• do konce roku mělo přes 100 miliónů shlédnutí
„Hledám dívku z autobusu 137“
Co je virální marketing?
Co je virální marketing?
• marketingové techniky, které využívají sociální sítě a další webové nástroje pro rychlé šíření povědomí o značce nebo produktu
• šíří se podobně jako virus (proto „virální“), tedy samovolně a neřízeně
• v tom je výhoda (může, ale nemusí být levnější než klasický marketing), ale i nevýhoda (riziko negativního efektu)
Jaké jsou nejčastější formy?
Jaké jsou nejčastější formy?
• video
• interaktivní (flashové) hry
• webové stránky
• obrázky
• emaily, dokumenty, ebooky a další
V čem se liší od „šeptandy“?
V čem se liší od „šeptandy“?
• zasáhne víc lidí (v reálném světě řeknete zajímavou věc maximálně pěti až deseti známým či přátelům, v sociálních sítích máte cca 150 „přátel“)
• vzkaz je méně účinný (doporučení od internetového „přítele“ má menší váhu než od reálného člověka)
Jak na virální marketing?
Jak na virální marketing?
• dejte lidem důvod, aby o vás, o vaší značce nebo vašem produktu mluvili
• udělejte všechno pro to, aby tato konverzace mohla jednoduše a bez problémů probíhat
Čtyři základní pravidla
• buďte zajímaví, ne nudní
TOMS Shoes
TOMS Shoes
• v lednu 2006 navštívil podnikatel Blake Mycoskie Argentinu a viděl děti bez bot
• dostal nápad: založit značku bot, která za každý prodaný pár daruje jiný pár potřebnému dítěti
• začal prodávat boty založené na jihoamerickém designu
• v roce 2012 ohlásil 1 000 000 prodaných (a rozdaných) párů
Čtyři základní pravidla
• buďte zajímaví, ne nudní
• „keep it simple“
Čtyři základní pravidla
• buďte zajímaví, ne nudní
• „keep it simple“
• nabízejte kvalitu
Tohle neprojde!
Čtyři základní pravidla
• buďte zajímaví, ne nudní
• „keep it simple“
• nabízejte kvalitu
• chraňte svou pověst, máte jen jednu
Víte, jaké je nejsledovanější české video vůbec?
Česká virální videa?
• počet přes 100 000 zhlédnutí
• „miliónová“ videa nejsou výjimkou
• většinou jsou kopií zahraničního vzoru
• zadavatelé spíše menší firmy, s tímto formátem experimentují
Jak na virální video?
• jednoduchý nápad i exekuce
Debilní kecy … (1)
Debilní kecy holek
spuštěno 15/2 2012
klient Douwe Egberts, podpora namaturenezalize.cz
milión za 11 dní
v mobilu cca 15 procent
největší „drive“ návštěvnosti je Facebook
Debilní kecy … (2)
kampaň pro výrobce erotických pomůcek
spuštěna 7/10 ve 20:00
za 62 hodin cca 420 000 zhlédnutí
proklik na sponzora 30 %
druhé video (se sexuálním podtextem) na stránkách sponzora má skoro stejný počet zhlédnutí
Debilní kecy … (3)
milión zhlédnutí za 16 dní
kampaň pro cestovní kancelář
bude na podzim využita i v televizní reklamě
Viral Brothers
Čeněk Stýblo, Erik Meldík
jejich kanál na YouTube má za rok existence cca 14 miliónů zhlédnutých videí
marketing x showbyznys
Jak na virální video?
• jednoduchý nápad i exekuce
• „inspirace“ ze zahraničí není problém
Přemluv bábu
• nejúspěšnější virální video roku 2010
• získalo velký prostor v klasických médiích (odhad 30 mil Kč)
Přemluv bábu
• nejúspěšnější virální video roku 2010
• získalo velký prostor v klasických médiích (odhad 30 mil Kč)
• objevily se parodie (Zabij bábu, Upeč bábu atd.)
• prokazatelně nějakým způsobem ovlivnila volební účast i volební výsledek
Jak na virální video?
• jednoduchý nápad i exekuce
• „inspirace“ ze zahraničí není problém
• ještě důležitější než provedení je spuštění kampaně
Přednáška
video tajně natočené mobilním telefonem při přednášce ve Zlíně!
píše o tom Blesk, Reflex atd.
Přednáška
video tajně natočené mobilním telefonem při přednášce ve Zlíně!
píše o tom Blesk, Reflex atd.
JENŽE!
propagační video Fakulty multimediálních komunikací
stálo 40 tisíc, za dva dny 100 tisíc zhlédnutí
Jak na virální video?
• jednoduchý nápad i exekuce
• „inspirace“ ze zahraničí není problém
• ještě důležitější než provedení je spuštění kampaně
• vše se točí kolem cílové skupiny (míra šoku, načasování, spuštění)
Jak na virální video?
• jednoduchý nápad i exekuce
• „inspirace“ ze zahraničí není problém
• ještě důležitější než provedení je spuštění kampaně
• vše se točí kolem cílové skupiny (míra šoku, načasování, spuštění)
• zásadní roli pro „viralitu“ hraje Facebook
Speciální druh virálu: flashmob
po roce 2000
akce na veřejnosti za účasti mnoha lidí
komerční využití některých flashmobů
T-Mobile 2009 (Liverpool Station v Londýně)
Wells Fargo 2011 (Times Square v NYC)
Otázky a okruhy k procvičení
Definujte virální marketing, uvdte několik příkladů
Kdo je autorem termínu "virální marketing"? Jak mu rozumíte?
V čem jsou výhody a naopak rizika virálního marketingu? (Příklady).
Čtyři základní pravidla virálního marketingu
Čtyři pravidla pro exekuci úspěšného “virálu”
Od kolika shlédnutí mluvíme o “virálu” u a) světového a b) českého videa?
Co je to “flashmob”?
