Vylepšete své PPC

kampaně

Silvia Šestaková

Agenda Vylepšete své PPC kamapně

Nastavení PPC kampaně a nejčastější chyby

Rozšíření reklamních inzerátů a zlepšení kvality kampaně

Možnosti jednotlivých typů kampaní

Možnosti optimalizace

Nastavení PPC

kampaně a

nejčastější chyby

Kampaň ve vyhledávání a v obsahové síti

Jedna společná kampaň způsobuje:

- nízká míra CTR (míra prokliku) a nižší

skóre kvality

- špatné nastavení obsahové sítě a

reklamních inzerátů

- komplikace v reportingu

Výhody odděleného nastavení:

- lepší přehled a kontrola

- různé nastavení podle potřeb a cíle

kampaně

- snadnější vyhodnocení a reporting

kampaní

Máte jednu kampaň pro vyhledávaní i pro obsahovou síť?

Jednoduchá struktura

Jakou máte strukturu kampaně? Máte víc kampaní, nebo jen jednu?

Kampaň 1

Sestava 1

Kws 1

Kws 2

Kws 3

Sestava 2

Kws 1

Kws 2

Sestava 3

Kws 1

Kws 2

Kws 3

Kampaně strukturujte

tematicky, podle značky,

produktu, materiálu, nebo

podle cíle

Použijte max. 10-15

klíčových slov na 1 sestavu

klíčová slova tematicky

rozdělte

Klíčová slova

nepoužívejte jenom volnou

shodu

typy klíčových slov:

volná

modifikátor volné shody

frázová

přesná

Používáte klíčová slova jenom ve volné shodě? CHYBA!

Volná shoda

slovo

Modifikátor volné shody

+slovo

Frázová shoda

„slovo“

Přesná shoda

[slovo]

Nezapomeňte na NEGATIVA

Výhody:

lepší míra prokliku (CTR)

lepší kvalita

relevantnější cílení reklam

nastavení na úrovni celého

účtu, kampaně a sestavy

možnost využít Knihovnu:

Vylučující klíčová slova

kampaně, nebo Vyloučená

umístění kampaně (v reklamní

síti)

Víte jak fungují negativa?

POZOR na duplicity!

Duplicity způsobují:

- zvýšení CPC

- zvýšení nákladů na kampaň

Nejjednodušší způsob kontroly:

- stáhnout zdarma Google Adwords

Editor

- stáhnout zde: http://goo.gl/DwlyuU

- Nástroje / Vyhledat duplicitní klíčová

slova

Obsahuje Vaše kampaň duplicitní klíčová slova?

Reklamní inzeráty

Doporučení:

Použijte vlastnost, která dělá produkt/službu

jedinečnými.

Využijte konkurenční výhodu / doprava zdarma,

sleva, akce, ověřeno zákazníky, certifikace…

Vyzvěte uživatele k akci / Kup teď! Navštivte nás!

Přesvědčte se zde! …

Použijte v inzerátu klíčové slovo – zlepšuje kvalitu

kampaně.

Zkontrolujte cílovou URL.

Je reklamní inzerát relevantní k vyhledávacímu dotazu?

Dopadová stránka

Špatně zvolená cílová URL

způsobuje:

- uživatel se nedostane tam, kam

potřebuje a opustí stránky

- zhoršení kvality kampaní

- nerelevanost inzerátu

Výhody:

- uživatel najde, to co hledá

- Snadnější vyhodnocení a

reporting kampaní

- lepší konverze

Je reklamní cílová URL relevantní k vyhledávacímu dotazu a inzerátů?

7 základních zásad při nastavení

kampaní

1. Rozdělte vyhledávací a obsahovou / reklamní síť.

2. Uspořádejte klíčová slova do kategorií podle témat, struktury webu,

značky apod.

3. Využijte modifikátor volné shody, frázovou a přesnou shodu klíčových

slov.

4. Nezapomeňte na negativa – využijte knihovnu – vylučující klíčová slova.

5. Pozor na duplicity!

6. Upravte inzeráty tak, aby byly relevantní k vyhledávacímu dotazu.

7. Cílová URL musí byt relevantní ke klíčovému slovu a reklamnímu

inzerátu.

Rozšíření PPC

inzerátů

Rozšíření reklam Adwords

Rozšíření o podstránky

– Doplňte podstránky o reklamní text, zvětšíte tak plochu reklamního

inzerátu

Rozšíření o lokalitu

– Možnost nastavit lokalitu na úrovni sestavy nebo kampaně

– Zobrazovat se bude ta, která je nejblíže k uživateli

Rozšíření o volání

– Nastavte časové plánování, zobrazovaní telefonního čísla podle

otevírací doby

– Využijte různé telefonní čísla na úrovni reklamní sestavy, nebo

kampaně

– Nebo zobrazení telefonního čísla jen pro mobilní zařízení

Rozšíření o popisky

– Doplňte další reklamní text / konkurenční výhody, druhy produktů ...

Rozšíření o aplikaci

Rozšíření o recenzi

Rozšíření Adwords

Možnosti

jednotlivých typů

kampaní

Možnosti PPC kampaní

Vyhledávaní Google

Cílení na základě klíčových slov

Kampaň - obecná

Kampaň – specifikace produktu

Kampaň – produktová

Google nákupy

DSA – Dynamic Search Ads - Dynamická reklama

RLSA – Remarketing list for Search Ads

Reklamní síť Google

Cílení podle klíčových slov

Cílení podle témat

Cílení podle zájmů

Cílení podle pohlaví a věku

Remarketing / Dynamický Remarketing

Video kampaň

Kampaně ve vyhledávání

/ Strukturujte kampaně podle Vašich potřeb

kampaň na druh produkt/služby,

kampaň podle značky,

kampaň podle struktury webu,

kampaň na akce,

kampaň na sezónní produkty/služby apod.

Brandová klíčová slova dejte do samostatné

kampaně

Google nákupy

Výhodou je, že reklama obsahuje

obrázek produktu, název produktu a

cenu + reklamní sdělení

Je potřebné:

účet v Google Merchant Center

XML feed

Propojení s Google Adwords

využívejte štítky v XML feedu

využívejte různé nabídky podle

kategorie produktu

DSA – Dynamic Search Ads

Doplněk ke klasickým kampaním ve vyhledávaní

Zobrazuje se na základě obsahu webových stránek

Výhoda: můžeme najít nová klíčová slova, která nemáme v

kampani zařazená

strukturujte kampaň podle kategorie, URL, nebo obsahu

stránek

vylučujte stránky, které nejsou vhodné

RLSA – Remarketing list for Search

Ads

využití remarketingu ve vyhledávaní Google

vhodné pro obecná klíčová slova

nastavte klasickou kampaň ve vyhledávaní + přidejte

remarketingový seznam pomocí karty Publikum

Kampaně v obsahové síti

možnost cílení pomocí:

Klíčových slov

Témat

Zájmových kategorií

Umístění

Demografie

Remarketing

Možnost kombinace cílení

Využijte jak textové, tak grafické reklamní inzeráty

Vylučujte klíčová slova, umístění, témata…

Remarketing a Dynamický remarketing

potřebné vložit kód na všechny stránky webu

remarketingové publika:

Všichni návštěvníci webu

Návštěvníci, kteří opustili nákupní košík

Dokončili nákup

Návštěvníci konkrétní podstránky

Dynamický remarketing

Složitější nastavení, je potřeba:

XML feed

upravit remarketingový kód

Video kampaně

vhodná pro posílení brandu

formáty:

True-view In-stream

True-view In-display

reklamy se zobrazují před videem

na YouTube nebo v obsahové síti

Google

po 5 sekundách možnost

preskočit

CPV – cena za zhlednutí –

platíme až po uplynutí 30s. nebo

zhlédnutí celé reklamy

Možnosti

optimalizace

kampaní

Možnosti optimalizace Adwords

Vyhledávací dotazy

– Doplňte nové vyhledávací dotazy do Vašich kampaní, ty nerelevantní

přidejte jako vylučující

– Klíčová slova / Podrobnosti / Vyhledávací dotazy / Vše

Možnosti optimalizace Adwords

Regionální cílení a úprava nabídek podle regionu

Zkontrolujte ve kterém regionu jsou vaše kampaně nejvíce úspěšné

Jsou 2 možnosti:

1. vytvořit 2 kampaně podle úspešnosti, nebo preference regionu a podle

toho nastavit denní rozpočty i nabídky

2. v původní kampani upravit bidování podle regionu. Snížit bid u regionů

méně úspěšných, nebo méně preferovaných

Možnosti optimalizace Adwords

Časové plánovaní reklam a úprava nabídek podle hodiny, dne

Zkontrolujte v kterou hodinu/část dne jsou vaše kampaně nejvíce

úspěšné

Jsou 2 možnosti:

1. vytvořit 2 kampaně podle úspěšnosti z hlediska času/hodiny dne a podle

toho nastavit denní rozpočty i nabídky

2. v původní kampani upravit bidovaní podle času/hodiny. Navýšení CPC v

hodinu, kdy uživatelé chodí na váš web nejvíce/nebo nejvíce konvertují a

naopak

Možnosti optimalizace Adwords

Cílení podle typu zařízení a úprava nabídek podle typu zařízení

Nastavení / Zařízení

Zvyšte nebo snižte nabídku u mobilních zařízení

Možnosti optimalizace Adwords

Strategie nabídek

Možnost nastavení různych strategií na úrovni kampaně, reklamní

sestavy i klíčového slova

Sdílená knihovna / Strategie nabídek

Možnosti nastavení nabídek:

– Rozšířená CPC

– Cílit na umístění vyhledávací stránky

– Cílová CPA

– Cílový podíl vítězných zobrazení

– Maximalizovat počet kliknutí

– Cílová návratnost investic do reklamy

Možnosti optimalizace Adwords

Karta příležitosti

Získaní možností zlepšení účtu

Najdete v hlavním menu

Informace o možnosti související:

– s klíčovými slovy

– s nabídkami a rozpočty

– s rozšířením reklam

– se strukturou účtu

– s nastavením

Možnosti optimalizace Adwords

Rozpočet

Snažte se kampaně neomezovat

V případě, že nemáte možnost navýšit rozpočet, snižte CPC, případně

spusťte jen preferovaná/nejkonverznější klíčová slova/sestavy/kampaně

Závěr

Nezapomeňte na základní zásady při nastavení

PPC kampaně

Doplňte rozšíření reklamních inzerátů pro zlepšení

kvality kampaně

Zařaďte další druhy PPC kampaní podle vašich

potřeb.

Nastavením kampaně to nekončí.

Optimalizovat – vyhodnocovat – optimalizovat!

Děkujeme za pozornost.

silvia.sestakova@agentura-najisto.cz

facebook.com/agenturanajisto

twitter:@agenturanajisto

twitter:@SilviaSest