+ All Categories
Home > Technology > Zaklady ppc reklamy

Zaklady ppc reklamy

Date post: 25-Jan-2015
Category:
Upload: ataxo-group
View: 1,540 times
Download: 7 times
Share this document with a friend
Description:
 
58
Vítám Vás
Transcript
Page 1: Zaklady ppc reklamy

Vítám Vás

Page 2: Zaklady ppc reklamy

Slyšíme se?

Page 3: Zaklady ppc reklamy

Technické problémy s připojením do

online nástroje

Pište na skype kontakt

Michal Kubic

kubic.ataxo

Page 4: Zaklady ppc reklamy

Úvod do PPC reklamy

Page 5: Zaklady ppc reklamy

Získáte přehled o:

✓Jak funguje vyhledávání na internetu

✓Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy

✓Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku

✓Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti

✓Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu

Page 6: Zaklady ppc reklamy

Vyhledávače

Page 7: Zaklady ppc reklamy

Jak to vlastně funguje?

Page 8: Zaklady ppc reklamy

něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“

Page 9: Zaklady ppc reklamy
Page 10: Zaklady ppc reklamy

Výsledky hledání na GoogluPřirozené vyhledávání vs PPC reklama

Page 11: Zaklady ppc reklamy

Proč je to výhodné?

Pull strategy

Page 12: Zaklady ppc reklamy

Sumarizace

✓Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů

✓Query – je vyhledávaný dotaz, který se zadává do vyhledávače

✓Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne

Page 13: Zaklady ppc reklamy

Jak nazýváme vyhledávací dotaz?

Page 14: Zaklady ppc reklamy

Vyhledávače & PPC systémy

Page 15: Zaklady ppc reklamy

Co jsou to tedy ty PPC systémy a jaký je vztah mezi nimi a vyhledávači?

Je to označení pro inzertní systém založený na platbách za proklik na daný inzerát, nikoliv za období, po které je zobrazován

PPC systémy fungují:

•ve spojení s vyhledávačem

•ve spojení s jiným typem internetové služby

•samostatně

Page 16: Zaklady ppc reklamy

Jaký je váš oblíbený vyhledávač?

Page 17: Zaklady ppc reklamy

Vyhledávače - CZ

Page 18: Zaklady ppc reklamy

Vyhledávače - SK

Page 19: Zaklady ppc reklamy
Page 20: Zaklady ppc reklamy

PPC – pay per click

Page 21: Zaklady ppc reklamy

Přehled PPC systémů v ČR

adwords.google.com

www.sklik.cz

www.etarget.cz

www.facebook.com

www.adfox.cz

Page 22: Zaklady ppc reklamy

Přehled PPC systémů v SR

www.etarget.sk

www.facebook.com

adwords.google.com

Page 23: Zaklady ppc reklamy

Shrnutí

PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu/inzertní systém založený na principu platby za proklik

PPC – pay per click – platba za proklik

Page 24: Zaklady ppc reklamy

Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?

Page 25: Zaklady ppc reklamy

Vyhledávací a obsahová síť

Page 26: Zaklady ppc reklamy

Reklamní plochy

➡ Vyhledávání ➡ Obsah

Page 27: Zaklady ppc reklamy

Vyhledávací síť

Page 28: Zaklady ppc reklamy

Obsahová síť

Page 29: Zaklady ppc reklamy

Reklamní formáty➡ Text ➡ Obrázek

➡ Text & Obrázek ➡ Mobilní formáty

➡ Click-to-play video ad

Page 30: Zaklady ppc reklamy

Vyhledávání Obsah

Page 31: Zaklady ppc reklamy

Vyhledávání Obsah

Page 32: Zaklady ppc reklamy

Vyhledávání Obsah

Page 33: Zaklady ppc reklamy

Shrnutí

✓Vyhledávací síť

✓Obsahová síť

✓Většina PPC systémů má vlastní partnerské stránky, na kterých se zobrazuje reklama do nich zadaná

✓PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklamních formátů: text, obrázky, videa

Page 34: Zaklady ppc reklamy

Když chci, aby se moje reklama

zobrazovala v obsahové síti na stránkách

jaký PPC systém zvolím?

Page 35: Zaklady ppc reklamy

PPC systémy v kostce

Page 36: Zaklady ppc reklamy

Anatomie PPC reklamy

Page 37: Zaklady ppc reklamy

Anatomie PPC reklamy

Klíčová slova

Reklamní text

Page 38: Zaklady ppc reklamy

Anatomie PPC reklamy

Page 39: Zaklady ppc reklamy

Anatomie PPC reklamy

Query Klíčové slovo

Page 40: Zaklady ppc reklamy

Shrnutí

✓Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem, naše reklama se zobrazí

✓Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantních klíčových slov a poutavý reklamní text

Page 41: Zaklady ppc reklamy

Co je to klíčové slovo?

Page 42: Zaklady ppc reklamy

Základní pojmy v PPCKvalita, řazení a pozice reklam

Page 43: Zaklady ppc reklamy

✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy?

✓Na čem závisí pozice a řazení inzerátů?

✓Co je to max. CPC a Ad Rank?

✓Co je to Quality Score a jaké jsou faktory, které ho ovlivňují?

Page 44: Zaklady ppc reklamy

Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?

Page 45: Zaklady ppc reklamy

Internetová aukce

Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce

Do aukce vstupuje:

- různý počet inzerentů

- různá kvalita kampaní

- různá cena za klik

Page 46: Zaklady ppc reklamy

Pozice inzerátu

AdRank = max. CPC X skóre kvality

CPC (cost per click) - cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za konkrétní

klíčové slovoHodnota, kterou reklamě připisuje

sám systém

Page 47: Zaklady ppc reklamy

Pozice inzerátu

AdRank = max. CPC X skóre kvality

Skóre kvalitySkóre kvality

Reálná cena za

klik

Page 48: Zaklady ppc reklamy

Skóre kvality

✓ je hodnota, kterou reklamě připisuje systém

✓ je vyjádřené jako minimální cena klíčového slova

Závisí na:

✓ Míře prokliku klíčového slova (CTR)

✓ Relevanci klíčového slova a textu

✓ Kvalitě cílové stránky

✓ Historickém výkonu Adwords účtu

Page 49: Zaklady ppc reklamy

Míra prokliku (CTR)CTR - Click-Through-Rate

Page 50: Zaklady ppc reklamy

relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí

- závisí na kvalitní práci PPC administrátora:

• důkladné analýze webové stránky

• výběru klíčových slov

• kvalitě vytvořených reklamních textů

Relevance reklamních textů a klíčových slov

Page 51: Zaklady ppc reklamy

I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň:

✓ vybrat nejlepší podstránku kam reklamní kampaň cílit

✓ přizpůsobit text inzerátu co nejvíce obsahu vybrané stránky

Kvalita cílové stránky

Page 52: Zaklady ppc reklamy

• Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik

na konkrétní klíčové slovo

• Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně

klesá

• V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší

než u nově založeného účtu

Historické CTR

Page 53: Zaklady ppc reklamy

Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše

Page 54: Zaklady ppc reklamy

Shrnutí

✓Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce

✓Pozice inzerátu ovlivňuje Ad Rank

✓Ad Rank = max. CPC X skóre kvality

Page 55: Zaklady ppc reklamy

Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?

Page 56: Zaklady ppc reklamy

Děkuji za pozornost

Page 58: Zaklady ppc reklamy

http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc


Recommended