Date post: | 25-Jan-2015 |
Category: |
Technology |
Upload: | ataxo-group |
View: | 1,540 times |
Download: | 7 times |
Vítám Vás
Slyšíme se?
Technické problémy s připojením do
online nástroje
Pište na skype kontakt
Michal Kubic
kubic.ataxo
Úvod do PPC reklamy
Získáte přehled o:
✓Jak funguje vyhledávání na internetu
✓Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy
✓Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku
✓Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti
✓Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu
Vyhledávače
Jak to vlastně funguje?
něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“
Výsledky hledání na GoogluPřirozené vyhledávání vs PPC reklama
Proč je to výhodné?
Pull strategy
Sumarizace
✓Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů
✓Query – je vyhledávaný dotaz, který se zadává do vyhledávače
✓Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne
Jak nazýváme vyhledávací dotaz?
Vyhledávače & PPC systémy
Co jsou to tedy ty PPC systémy a jaký je vztah mezi nimi a vyhledávači?
Je to označení pro inzertní systém založený na platbách za proklik na daný inzerát, nikoliv za období, po které je zobrazován
PPC systémy fungují:
•ve spojení s vyhledávačem
•ve spojení s jiným typem internetové služby
•samostatně
Jaký je váš oblíbený vyhledávač?
Vyhledávače - CZ
Vyhledávače - SK
PPC – pay per click
Přehled PPC systémů v ČR
adwords.google.com
www.sklik.cz
www.etarget.cz
www.facebook.com
www.adfox.cz
Přehled PPC systémů v SR
www.etarget.sk
www.facebook.com
adwords.google.com
Shrnutí
PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu/inzertní systém založený na principu platby za proklik
PPC – pay per click – platba za proklik
Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?
Vyhledávací a obsahová síť
Reklamní plochy
➡ Vyhledávání ➡ Obsah
Vyhledávací síť
Obsahová síť
Reklamní formáty➡ Text ➡ Obrázek
➡ Text & Obrázek ➡ Mobilní formáty
➡ Click-to-play video ad
Vyhledávání Obsah
Vyhledávání Obsah
Vyhledávání Obsah
Shrnutí
✓Vyhledávací síť
✓Obsahová síť
✓Většina PPC systémů má vlastní partnerské stránky, na kterých se zobrazuje reklama do nich zadaná
✓PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklamních formátů: text, obrázky, videa
Když chci, aby se moje reklama
zobrazovala v obsahové síti na stránkách
jaký PPC systém zvolím?
PPC systémy v kostce
Anatomie PPC reklamy
Anatomie PPC reklamy
Klíčová slova
Reklamní text
Anatomie PPC reklamy
Anatomie PPC reklamy
Query Klíčové slovo
Shrnutí
✓Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem, naše reklama se zobrazí
✓Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantních klíčových slov a poutavý reklamní text
Co je to klíčové slovo?
Základní pojmy v PPCKvalita, řazení a pozice reklam
✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy?
✓Na čem závisí pozice a řazení inzerátů?
✓Co je to max. CPC a Ad Rank?
✓Co je to Quality Score a jaké jsou faktory, které ho ovlivňují?
Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?
Internetová aukce
Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce
Do aukce vstupuje:
- různý počet inzerentů
- různá kvalita kampaní
- různá cena za klik
Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
CPC (cost per click) - cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za konkrétní
klíčové slovoHodnota, kterou reklamě připisuje
sám systém
Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
Skóre kvalitySkóre kvality
Reálná cena za
klik
Skóre kvality
✓ je hodnota, kterou reklamě připisuje systém
✓ je vyjádřené jako minimální cena klíčového slova
Závisí na:
✓ Míře prokliku klíčového slova (CTR)
✓ Relevanci klíčového slova a textu
✓ Kvalitě cílové stránky
✓ Historickém výkonu Adwords účtu
Míra prokliku (CTR)CTR - Click-Through-Rate
relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí
- závisí na kvalitní práci PPC administrátora:
• důkladné analýze webové stránky
• výběru klíčových slov
• kvalitě vytvořených reklamních textů
Relevance reklamních textů a klíčových slov
I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň:
✓ vybrat nejlepší podstránku kam reklamní kampaň cílit
✓ přizpůsobit text inzerátu co nejvíce obsahu vybrané stránky
Kvalita cílové stránky
• Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik
na konkrétní klíčové slovo
• Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně
klesá
• V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší
než u nově založeného účtu
Historické CTR
Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše
Shrnutí
✓Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce
✓Pozice inzerátu ovlivňuje Ad Rank
✓Ad Rank = max. CPC X skóre kvality
Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?
Děkuji za pozornost
http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc