Home >Internet >Zam›™eno na online!

Zam›™eno na online!

Date post:08-Jul-2015
Category:
View:236 times
Download:0 times
Share this document with a friend
Transcript:
  • Zameno na online!

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Internetov populace roste

  • 70 % internetovch uivatel 15+

    64 % eskch domcnost = internet z domova

    Zdroj: Kontinuln vzkum jen prosinec 2013, ATO-MEDIARESEARCH

  • Opravdu

    Kad v, kdo je internetov uivatel?

  • Vzkum na internetov populaci 15+

    Case study 1

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Slevov servery

    Zadn vzkumu: Znalost, vyuvn, vnmn zkaznk, zkuenosti, dvra, spokojenost.

    Vzorek: populace R 15+.

    Vbr kvtn pohlav, vk, vzdln, region.

    Velikost vzorku: 2 900.

    Metoda: vzkum na online panelu.

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    36%

    53%

    11%

    Nakoupili jste nkdy na slevovm serveru?

    Cel vzorek, N = 2927

    Ano Ne Nevm, o co se jedn

    Kolik lid vyuilo slueb slevovch server?

    2 264 000??

    1 690 000??

    Internetov populace 15+

    Aktivn internetov

    populace 15+

    3 224 000??

    Obecn populace 15+

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Internetov populace - rzn definice

    Vme opravdu, co se pod tmto termnem skrv?

    Internetovou populac mohou bt: Lid s pipojenm na internet (odkudkoliv)

    Lid s pipojenm na internet z domcnosti

    Lid, kte s uritou frekvenc vyuvaj internet (1x msn)

    vymezen vkem 10+, 12+, 15+

    lenov internetovch domcnost

    Tm pdem i velikost me bt rzn Obecn populace R 15+ 8 956 000 100 %

    Jednotlivci s pstupem na internet 15+ 6 896 000 77 %

    Internetov populace 15+ 6 288 000 70 %

    Aktivn internetov populace I. 15+ 5 744 000 64 %

    Aktivn internetov populace II. 15+ 4 695 000 52 %

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Internetov populace nebo aktivn internetov populace?

    Aktivn internetov populace: internetov uivatel, kte pistupuj k internetu denn nebo tm denn.

    internetov uivatel, kte pistupuj k internetu alespo nkolikrt tdn.

    Mrn odlin struktura vzorku vce mlad generace.

    Odlin chovn celkov aktivnj ve vech innostech na internetu.

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Zadavatel m prvo vdt

    Vtina online panel pracuje s dennmi (silnmi) uivateli internetu.

    Z hlediska jakch kritri je vzorek reprezentativn internetov x aktivn internetov populace definice.

    Jak velkou st populace svm vzkumem oslovil.

  • Obecn populace online vzkum?

    Case study 2

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Zadn: porovnat dva designy okoldovch tyinek, srovnn design s konkurenc podklad pro rozhodovn, kter ze 2 nvrh pout.

    Vzorek: obecn populace eny 25-54 let.

    Vbr kvtn vk, vzdln.

    Velikost vzorku: 300.

    Metoda: vzkum na online panelu

    Srovnn designu okoldovch tyinek

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Obecn populace na internetu?

    Co znamen, pokud zadavatel trv na dodren struktury obecn populace a metod online sbru dat?

    eho se vyvarovat?

    Na jak rizika upozornit?

    Kdy ano a kdy to nen mon?

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Struktura internetov a obecn populace

    51%

    49%

    18%

    22%24%

    17%19%

    11%

    28%

    39%

    22%

    49%51%

    13%

    17%19%

    15%

    36%

    15%

    35%34%

    16%

    0%

    10%

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    Mu

    e

    na

    15

    -2

    4

    25

    -3

    4

    35

    -4

    4

    45

    -5

    4

    55

    +

    Z

    kla

    dn

    n

    eb

    o n

    eu

    ko

    ne

    n

    S

    be

    z m

    atu

    rity

    S

    s m

    atu

    rito

    u

    V

    Internetov populace Bn populace

    Zdroj : NetMonitor, S

    Jet v roce 2008 25%

    Jet v roce 2008 11%

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Internetov = (tm) obecn

    35 %

    38 %

    27 %

    33 %

    37 %

    30 %

    0 %

    5 %

    10 %

    15 %

    20 %

    25 %

    30 %

    35 %

    40 %

    25-34 let 35 - 44let 45-54let

    Struktura vzorku - eny 25 - 54 dle vku - internetov x obecn populace

    internetov populace obecn populace

    Zdroj: NetMonitor, S

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Z internetov na obecnou?

    Ne vdy koer

    V ad ppad vak ji lze:

    Kdy? Pokud zkouman oblast nezvis pmo na penetraci internetu, nebo je penetrace v dan CS dostaten (ekonomicky aktivn populace).

    Jak? Vbry na obecnou populaci + doven + dal speciln podmnky vbru.

    Pklady: consumer study, testovn poad, testovn obal, konzumace nkterch produkt (pivo) atp.

    Agentura vdy mus zvit pro a proti, informovat klienta a navrhnout optimln een.

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Online x offline?

    Bude se vtina vzkum v budoucnosti realizovat online? KDY?

    V ad zem podl online vzkum na kor offline vznamn roste

    Realizovat ve online vak zatm nen mon

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Pro?

    Star populace na internetu nen (47 % populace 55+ nem pstup odkudkoliv na internet).

    Star populace na internetu se chov JINAK je to specifick clov skupina.

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    Jak asto vyuvte internet? Je jedno, kde.

    Zklad: jednotlivci 15+ s pstupem k internetu/

    % - ven

    Denn,

    nebo

    Nkolikr

    t za

    Asi

    jednou

    Nkolikr

    t za

    Asi

    jednou

    Mn

    ne Nikdy

    Vichni 15+ 68 15 4 3 1 1 7

    15-24 let 92 5 1 0 0 0 1

    25-34 let 80 14 2 1 0 0 1

    35-44 let 72 18 5 2 1 1 2

    45-54 let 64 20 6 4 1 1 5

    55 a vce let 43 17 6 5 3 3 23

    Pstup na internet neznamen automaticky vyuvn

    Mte pstup na internet doma nebo kdekoli

    jinde?

    Zklad: jednotlivci od 15 let / % - ven Ano Ne

    Vichni 15+ 77 23

    15-24 let 96 4

    25-34 let 92 8

    35-44 let 91 9

    45-54 let 85 15

    55 a vce let 53 47

    Zdroj: Kontinuln vzkum jen prosinec 2013, ATO-MEDIARESEARCH

  • 16%

    13%

    19%

    21%

    16% 16%

    14%

    10%

    23%

    17%

    16%

    11%

    12%

    10%

    15%

    20%

    10% 10%

    6%

    10%

    22%

    10%

    13%

    6%

    10%11%

    10%

    19%

    10%

    8%

    3%

    7%

    22%

    11%

    9%

    3%

    0%

    5%

    10%

    15%

    20%

    25%

    Tota

    l

    Mu

    en

    a

    15

    -2

    4 le

    t

    25

    -3

    4 le

    t

    35

    -4

    4 le

    t

    45

    -5

    4 le

    t

    55

    a v

    ce

    let

    Zkl

    adn

    vzd

    l

    n

    Vyu

    en

    (a) b

    ez

    mat

    uri

    ty

    Ste

    do

    ko

    lsk

    s

    mat

    uri

    tou

    Vys

    oko

    ko

    lsk

    Pohlav Vkov kategorie Nejvy dokonen vzdln

    Stahovn (nkup) melodi Stahovn (nkup) obrzk Stahovn (nkup) her

    JAK SLUBY VYUVATE U SVHO MOBILNHO TELEFONU KROM VOLN A SMS?

    N=1050, uivatel mobilnch telefon

  • JAK SLUBY VYUVATE U SVHO MOBILNHO TELEFONU KROM VOLN A SMS?

    57% 56%58%

    59% 59%59%

    48%

    55% 54%

    43%

    59%

    68%

    55%53%

    57%

    61% 62%

    55%

    48%

    37%

    61%64%

    54%

    43%

    36%

    47%

    24%

    49%

    37%

    31%

    25%

    34%

    49%

    31%

    35% 36%

    0%

    10%

    20%

    30%

    40%

    50%

    60%

    70%

    80%

    Tota

    l

    Mu

    en

    a

    15

    -2

    4 le

    t

    25

    -3

    4 le

    t

    35

    -4

    4 le

    t

    45

    -5

    4 le

    t

    55

    a v

    ce

    let

    Zkl

    adn

    vzd

    l

    n

    Vyu

    en

    (a) b

    ez

    mat

    uri

    ty

    Ste

    do

    ko

    lsk

    s

    mat

    uri

    tou

    Vys

    oko

    ko

    lsk

    Pohlav Vkov kategorie Nejvy dokonen vzdln

    Roaming Posln MMS Datov sluby, internetov pipojen (GPRS, EDGE, 3G aj.)

    N=1050, uivatel mobilnch telefon

  • Klik

    nu

    tm

    lze

    up

    ravi

    t st

    yl.

    87

    7067

    5854 53

    35

    11

    73

    5249

    28

    10

    88

    7873

    65 6461

    36

    17

    97

    55

    67

    20

    7

    81

    47

    52

    26

    40

    48

    138

    24

    15 17

    62

    0 %

    10 %

    20 %

    30 %

    40 %

    50 %

    60 %

    70 %

    80 %

    90 %

    100 %

    Obecn populace 15+ 55+ z aktivn internetov populace 55+ bez pstupu k internetu nebo nzkou frekvenc pstupu

    Vybavenost esk populace 15+

    Zdroj: Kontinuln vzkum jen prosinec 2013, ATO-MEDIARESEARCH

  • Online nebo offline? Jakou metodu zvolit? Case study 3

  • Klik

    nu

    tm

    lze

Embed Size (px)
Recommended