Závěrečná zpráva z kvalitativního výzkumu Připraveno výhradně pro Českou televizi Únor...

Česká televize: Moderátoři nově koncipovaných Událostí, Únor 2012

Závěrečná zpráva z kvalitativního výzkumuPřipraveno výhradně pro Českou televizi

Únor 2012

Budějovická 1518/13b140 00 Prague 4, Czech republic

Tel: +420 272 177 111, Fax: +420 272 177 222 E-mail:

[email protected]; [email protected]

Moderátoři nově koncipovaných

Událostí


POZADÍ A CÍLE VÝZKUMU


Pozadí a klíčové otázky výzkumuShrnutí postupu výzkumu●Česká televize (dále jen Klient) chystá v dohledné době výraznou změnu hlavní zpravodajské relace Události. S touto změnou je spojena i výměna stávajících moderátorů. ●V první fázi výzkumu bylo kvantitativně (KN) otestováno 27 potencionálních moderátorů Událostí a Branek, bodů, vteřin (18+9), na základě minutového video medailonku (pro každého moderátora)●Do výzkumu se zapojil reprezentativní vzorek 631 respondentů. Respondenti hodnotili moderátory z hlediska celkové sympatie, mluveného projevu, vhodnosti k Událostem a dalších vlastností. Na základě tohoto hodnocení byl stanoven žebříček moderátorů, který posloužil pro výběr kandidátů do druhého kola●Do druhého kola bylo vybráno 10 moderátorů Událostí, kteří byli ve druhé fázi výzkumu otestováni kvalitativně (KL), moderátoři BBV nebyli z kapacitních důvodů do KL výzkumu zařazeni.●Detailní popis designu obou fází na dalších stranách

Klíčové otázky výzkumuJaké je celkové hodnocení jednotlivých kandidátů, mluvený projev, vhodnost k Událostem a další vlastnosti?

(KN)Jaké jsou spontánní asociace a vnímání jednotlivých kandidátů? (KL)Co mohou jednotliví kandidáti Událostem přinést a naopak? (KL)Jaké jsou preference respondentů pokud jde o jednotlivé moderátory? (KL)Do jaké míry je vnímají jako vhodné pro moderování hlavního zpravodajského pořadu na ČT 1? (KL)Jak se hodí do nového konceptu Událostí? (KL)


DESIGN VÝZKUMU


Metodologie a design výzkumu KN výzkumu

(1.fáze)Metodologie●Kvantitativní výzkum, realizovaný prostřednictvím vlastního on-line panelu MY MAP●Sběr dat probíhal ve dvou vlnách: 6.2. – 8.2. 2012 první polovina moderátorů a 8.2. – 9.2. 2012 druhá polovina moderátorů●Data byla vyčištěna a podrobena logickým kontrolám, jejich zpracování bylo provedeno pomocí statistického programu SPSS.

Design●N=631, průměrná délka dotazníku 45 minut

Rekrutační kritéria●Muži a ženy ve věkových kategoriích 15 – 29 let (N=150), 30 – 44 let (N=150), 45 – 59 let (N=150), 60 – 75 let (N=150)●Reprezentativní kvóty stanovené na pohlaví, vzdělání, velikost bydliště, region a socio-ekonomický status●Dívají se na televizi minimálně 4x týdně● 1/3 diváků, kteří nejraději sledují Události, 1/3 diváků, kteří nejraději sledují Televizní noviny

a 1/3 diváků, kteří nejraději sledují Prima zprávy


Metodologie a design výzkumu KL výzkumu

(2. fáze)Kvalitativní část proběhla formou skupinových diskusí, které nám díky jejich dynamice pomohly vytvořit široký kontext pro posouzení jednotlivých moderátorských kandidátů na moderátory.

Konkrétně se jednalo o 4 skupinové diskuse, v délce trvání cca 120 minut a ve 4 lokalitách. V každé skupině 8 respondentůLokality: Praha, Jihlava, České Budějovice a Boskovice


DETAILNÍ ZJIŠTĚNÍ KL VÝZKUMU


Marcela Augustová


Spontánní popis moderátorky respondentyMarcela Augustová je vnímána respondenty výjimečně homogenně. Nikdo nepochybuje o její profesionalitě a důvěryhodnosti. Komentáře respondentů také odkazovaly na sympatičnost.


Hodnocení moderování, sympatie a pocity

Tato moderátorka byla popisována jako dobrá zprávařka. Je vnímaná jako velmi zkušená a profesionální moderátorka, která ví, o čem mluví, což podporuje důvěryhodnost a serióznost prezentovaných zpráv. Je to osobnost, na kterou jsou všichni zvyklí a kterou na televizních obrazovkách vídají rádi.Co se sympatií týče, nevyvolávala tato moderátorka žádné extrémní reakce. Většinou byla vnímána jako spíše sympatická, nicméně nevyvolávala žádné silné pozitivní emoce.

Marcela Augustová má podle respondentů všechny důležité atributy dobré zprávařky na veřejnoprávní televizi, nicméně nevyvolává v respondentech výrazný zájem a pozitivní emoce.


Moderátorka v novém formátu Událostí

Tato moderátorka byla většinou hodnocena jako dobře se hodící do nového formátu, v čemž jí do velké míry pomáhala skutečnost, že ji řada respondentů zná z volebního studia, které se odehrává v pro ně podobném prostředí, doplněném o řadu technických prvků.

„Takhle jí už znám, ona už dříve hodně stála, dělala to volební studio a tak. Proto se mi tam asi hodí víc než Jolana.“ (Jihlava, 18-39 let)

Respondenti oceňovali její přirozený pohyb ve studiu, i to, jak zvládala práci s dotykovou obrazovkou.

Někteří starší respondenti v Budějovicích však zmínili, že pokud nový formát Událostí bude uvádět tradiční tvář, nebude pak změna tak radikální, což jim, vzhledem k jejich vyššímu věku a konzervativnějšímu přístupu, celkem vyhovuje.

Tato moderátorka se pro mnohé hodí do virtuálního studia s moderní technikou díky zkušenosti s moderováním z volebního studia. Nicméně někteří vnímají rozpor tradiční moderátor vs moderní a nový formát.


Aneta Savarová


Spontánní popis moderátorky respondentyVětšina diváků spontánně hodnotila moderátorku pozitivně jako příjemnou, sympatickou a pěkně vypadající, s profesionálním přístupem.

TNS Aisa poznámka: Znázorněná slova pochází z dotazníků, které každý respondent samostatně vyplnil hned po shlédnutí ukázky. Velikost slova vypovídá o tom, jak často se daný výraz v dotaznících objevil.



Většinu diváků moderátorka příznivě zaujala svým líbivým vzhledem. Celkově byla hodnocena jako nejsympatičtější z testovaných moderátorů.

Moderátorku diváci převážně hodnotili jako sebevědomou osobnost s příjemným hlasovým i pohybovým projevem a profesionálním vystupováním.

„Příjemná, charismatická, milá – tak má ženská vypadat.“ (České Budějovice, 40-65 let)

Jako přidanou hodnotu také často uváděli, že jde o novou, neokoukanou tvář.

Moderátorka byla celkově hodnocena jako velmi sympatická a příjemná osobnost, která zaujme i svým atraktivním vzhledem.



Většina diváků se shoduje v přesvědčení, že moderátorka má všechny atributy nutné pro pořad, jakým má být nový formát Událostí.

Moderátorka dokáže zaujmout svým sympatickým vzhledem i plynulým a zřetelným projevem.Moderátorka působí profesionálně a připraveně.Moderátorka se celkem přirozeně pohybovala ve studiu a zvládala i práci s dotykovou obrazovkou.

„Je to opravdu nové, profesionální, svěží, zajímavé, s ní Události jen získají.“ (České Budějovice, 40-65 let)

Novému formátu Událostí by podle většiny diváků moderátorka přinesla osvěžení, vizuální atraktivitu a dynamiku.


Jolana Voldánová


Spontánní popis moderátorky respondentyNa moderátorce diváci spontánně oceňovali především její profesionálně zvládnutý a seriózní projev, který ale na mnohé působil vážně až přísně.



Při moderování oceňuje většina diváků její zkušeně zvládnutý projev i přesvědčivý výraz, příjemný hlas a serióznost.

„Je zkušená, umí vystupovat, ví, jak se má tvářit podle typu zpráv.“ (Jihlava, 18-39 let)

Mnozí, zejména mladší a pražští diváci, ale vnímali její moderování jako sice solidní, ale chladné a odtažité, samotná moderátorka na ně působila lehce unaveným dojmem.

„Očekávala jsem něco jiného, zadrhávala se, nesedlo jí to, nekomunikovala s publikem.“ (Praha, 18-39 let)

Na diváky středního a vyššího věku působila velmi pozitivně, jako důvěryhodná a dobře známá osobnost příjemného vzhledu a vystupování.

Především starší diváci hodnotí moderátorku téměř nekriticky jako sebevědomou profesionálku s přirozeným projevem. Na mladší diváky ale působí unaveným a téměř zakřiknutým dojmem.



Opět spíše diváci středního a vyššího věku považují moderátorku za dostatečně charismatickou a silnou osobnost se širokým přehledem, která by moderování v novém prostředí s využíváním techniky s přehledem zvládla.

„Událostem by dodala profesionalitu, solidnost.“ (České Budějovice, 40-65 let)

Jako přidanou hodnotu také vnímají její zkušenosti a pečlivost, díky kterým se umí dobře připravit a adaptovat na změnu situace.

„S novým studiem se sžije, u ní je to jen otázka času.“ (Praha, 18-39 let)

Přechod na nový formát by moderátorka díky své zkušenosti a praxi podle diváků zvládla, zejména na mladší diváky ale nepůsobí dostatečně živě a moderně.


Jakub Železný


Spontánní popis moderátora respondentyModerátor vzbuzuje u diváků silné emoce. Většinou jej považují za sympatického, energického profesionála.



Diváci hodnotili vystoupení moderátora převážně pozitivně. Moderátora vnímají (i z jeho současných pořadů) jako pohotového profesionála s širokým přehledem.

„Člověk o něm vím, že se připraví, že ví, o čem mluví.“ (Jihlava, 18-39 let)

Většinou diváci ocenili i pozitivní atmosféru, kterou kolem sebe šíří úsměvem a vnímaným častým kontaktem s divákem.

„Snažil se bejt lidskej, jako s tou poznámkou ‘určitě si vzpomínáte’.“ (Praha, 18-39 let)

Moderátor také podle většiny diváků umí zaujmout diváky svým energickým projevem a schopností vysvětlit informace v kontextu.

„Je akční, dynamický, umí pracovat s divákem, klade důraz na informace.“ (Praha, 18-39 let)

Moderátor byl převážně hodnocen jako dynamický profesionál, který dokáže zaujmout svým výrazným projevem a komunikací s diváky.


Moderátor v novém formátu Událostí

Projev moderátora byl vnímán jako nejvíce energický a pohotový ze všech testovaných kandidátů, což diváci považují za základ pro to, aby byl schopen „utáhnout“ nový formát Událostí.

Diváci zejména oceňují jeho schopnost zaujmout diváky a pozitivní přístup.„Události s ním budou zajímavější, dostanou šmrnc, nebudou tak pochmurné, má

rozzářený projev, opravdový potenciál zaujmout.“ (Boskovice, 40-65 let)

Příznivě hodnotili diváci také formu projevu, který považovali za výrazný a srozumitelný a v kterém se moderátor nebál používat vlastní slova a interpretace.

Moderátor si podle diváků také dobře poradil s technikou, pohybem ve studiu i přiměřenou gestikulací.

Moderátor je vnímán v podstatě jako prototyp člověka, jemuž by nový formát pořadu sedl. Je hodnocen jako energická, silná osobnost s profesionálním přístupem a schopností zaujmout diváka.

Date post:	22-Jan-2016
Category:	Documents
Upload:	rusti
View:	37 times
Download:	2 times

Závěrečná zpráva z kvalitativního výzkumu Připraveno výhradně pro Českou televizi Únor...

Documents