Plán na vybudování
charismatické značky
zaměstnavatele
1. díl série HR marketing jako magnet na správné lidi
12. 3. 2015
Praha
Pekařský tým
• Očekávání a otázky
• Co je to značka?
• Jak se peče a měří?
• Cvičení: DNA, kontaktní místa
• Diskuse a sdílení
Co nás dnes čeká?
Workshopy HR marketing zítřka
Úvod do značky
Kterou značku
(ne)máte rádi?
Co je podle vás značka?
1. cvičeníSpotřebitelská
značka
Jaká je vaše spotřebitelská značka?
• Jaká je jako produkt?
• Jaká je jako organizace?
• Jaká by byla jako osoba?
• Jaké jsou její symboly?
Teorie
značky?
https://www.youtube.com/watch?v=C5qW4ZZF6is
Značka pro osoby
Značka pro firmy
Značka pro zaměstnance
Kodifikace značky = Brand Book
Co je ve hře?
• nižší náklady na nábor (2x) 1)
• menší fluktuace (o 28%) 2)
• menší tlak na odměňování
• kratší čas na obsazení pozice
1), 2) Eda Gultekin, What’s the Value of Your Employment Brand?,
1.12.2011, LinkedIn Talent Blog
Co budete měřit?
Značka není to, co říkáte vy...
...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.
Značka zaměstnavatele
Proč vaše firma existuje?
... Hledejte ve třech oblastech:
• Zvyšovat kvalitu života
• Napravovat něco, co nefunguje dobře
• Chránit něco dobrého před zánikem
Make Meaning!
Příklady poslání
Lego: "To inspire and develop the builders of
tomorrow."
Google: "To organize the world's information
and make it universally accesible and useful."
Walmart: "To save people money so they can
live better."
Innocent: "To make natural, delicious food and drink that helps people live well and die old."
Příklady hodnot
Southwest Airlines: "Warrior spirit, A servant's
heart, Fun-luvin'"
Channel 4: "Do it first, Make trouble, Inspire
change"
Zappos: "Deliver Wow through service, Do
more with less, Build a positive team and
family spirit, Be adventurous, creative and
open-minded, Be humble..."
Příklad EVP / McDonalds
FAMILY/FRIENDS
I work in an enjoyable, energizing atmosphere
where everyone feels part of a team.
FLEXIBILITY
I have a challenging, varied job that has the
flexibility to fit into my lifestyle.
FUTURE
I have the opportunity to grow and progress by
learning personal and work skills that will last
me a lifetime, whatever I choose to do.
Cesta k EVP (proč k vám?)
Proč u vás lidé pracují ?
Podle čeho se kandidáti rozhodují ?
Co nabízí konkurence?
Autentická
SWOT analýza
Jedinečná
Komunikační
žebřík
Relevantní
Rozhodovací
kritéria
EV
P
Rozhodovací kritéria
• Atmosféra
• Benefity
• Dostupnost
• Firemní akce a rituály
• Firemní hodnoty
• Jistota
• Kariérní růst
• Možnost cestování
• Náborový proces
• Odměňování
• Pracovní pomůcky
• Produkt (obor)
• Projekty
• Přátelský kolektiv
• Pracovní prostředí
• Smysluplnost
• Styl vedení
• Stravování
• Technologie
• Vyspělí manažeři
• Vzdělávání
• Známost značky
Jak to vyjádřit jednoduše?
PŘÁTELSKÁ
· výr azně o r ien t ovan ou n a k l ien t s ký př ís t up
· upř ímná
UPLATN ITELN OST
· Výuka s dů r azem n a pr akt icko u využ it el no s t i vzd ěl án í
· Spo l upr áce a komun iakce se zaměs t navat el i
· Ús pěchy n aš ích s t ud ent ů j s ou měř ít kem pr o kval it u ško l y
UN IKÁTN Í OBORY
· Nabíz íme obor y kt er é s od l išu j í d r uhem a f o r mo u
KLIEN TS KÝ SERVIS
· ind ivid uá l n í a př át el s ký př ís t up ke s t ud ent ům
SD ÍLENÍ
· Baví nás sd íl en í znal ost í a zkušenost í, vzděl áván í j ako př ípr ava ml ad ých l id í n a ž ivo t .
RADOST
· Máme r adost z úspěchů naš ich s t ud ent ů . Z t o ho pr amen í naše napl něn í.
IN SPIRACE
· Vzá j emně se s e st udent y obohacuj eme, ško l a j e pr o nás inspir at ivn í pr o s t ř ed í.
VIZE VŠO chce být nej l epš í so ukr omo u byzn ys vysoko u ško l o u v ČR, ško l o u at r ak t ivn í pr o s t ud ent y, ped ago gy i bud o uc í zaměs t navat el e abso l ven t ů .
POSLÁN Í Př ed áván í n aš ich zn al os t í a zkušeno s t í d al š í gener ac i j e pr o nás ins pir u j íc ím a napl ňu j íc ím po -vo l án ím.
2. cvičeníBrand DNA
Projekt budování zamznačky
Projekt budování zamznačky
3. cvičeníKontaktní místa
Výběr kontaktních míst
Zaznamenánía zvažování
(flirt)
Značkoví ambasadoři
Osobní reference
Program doporučení
Stáže / trainee programy
Veletrhy
Den otevřených dveří
Náborový inzerát
Náborová kampaň
Sociální síť LinkedIn
Kariérní www
Blog
Náborová brožura
Účast na konferencích
CSR
PR
Výběrovýproces
(první rande)
Aktivní oslovení
Poděkování za zájem / CV
Telefonický pre-screening
Pozvánka na rozhovor / AC
Atmosféra ve společnosti
Osobní setkání
Assessment centrum
Zapojení šéfa a kolegů
Odmítnutí nevybraných
Výběrový proces (délka)
Projednání nabídky
Mail před nástupem
Získánízaměstnání
(svatba a po)
První den v práci
Uvítací balíček
Podpora na začátku
Průběh adaptace
Fyzické prostředí
Firemní rituály
Interní komunikace
Styl vedení (leadership)
Osobní rozvojové plány
Vzdělávací programy
Firemní události
Systém odměňování
Benefitní systém
Rozhovor při ukončení
Pomoc při ukončení
Alumni klub
Značka se buduje zážitkem
Nábor bez náborových inzerátů
Rekapitulace
Strategie -> Obsah -> Zážitek
Děkujeme!
cz.linkedin.com/in/davidsimak
+420 602 36 75 31
cz.linkedin.com/in/petrhovorka1
+420 602 27 10 11
