České politické strany na Facebooku
Jenda Perla (@Perlino) jenda.posterous.com twitter.com/Perlino linkedin.com/in/janperla delicious.com/jenda.perla facebook.com/jan.perla
O co jde?
Bakalářská práce na Katedře mediálních studií a žurnalistiky FSS MU
Inspirací článek Miloše Čermáka z listopadu 2008 (5% hlasů na českém internetu)
Opravdu 5 procent?
Opravdu 5 procent?
Trocha čísel Na Facebooku je 1 256 120 Čechů ve věku 18 až
29 let = 47 % českých uživatelů (2 633 680) Letos v ČR 8 415 892 voličů
24,69 % jich je na FB (uživatelé nad 18 let) Prvovoličů (18-21) je na FB 518 460
Hranice pro vstup do Sněmovny byla letos 261 543 hlasů!
Opravdu 5 procent?
Je možné pouze na Facebooku přesvědčit lidi k volbě politické strany?
Opravdu 5 procent?
Komunikace v sociálních médiích se musí stát součástí marketingového mixu politických stran.
Komunikace v sociálních sítích může být důležitou součástí tvorby značky – případ Obama, ale i TOP09
Propagace politické strany pouze přes Facebook nebude fungovat!
Proč Facebook?
2 077 980 uživatelů s voličským právem Vysoká účast mladých a prvovoličů Stále roste Možnost komunikace Naopak Twitter má malou penetraci v českém
prostředí
Proč Facebook?
Sledujete na Facebooku politické strany nebo politiky?
Sledují vaši přátelé politickou stranu nebo politika?
Postujete vy nebo vaši přátelé články týkající se politiky?
Je důležité být součástí této komunikace.
Jak zkoumat politiku na FB?
Nelze se zaměřit na počet fanoušků Značně kolísá Jsou mezi nimi i odpůrci kteří se negativně
projevují v komentářích Bylo potřeba vytvořit hodnotící kritéria pro
kvalitativní výzkum Smyslem je zjistit, k čemu a jak vlastně strany FB
používají
Indikátory výzkumu
Počet fanoušků Počet příspěvků a jejich typ a obsah Počet reakcí na příspěvky a jejich obsah Příspěvky fanoušků na Zdi Propracovanost stránek a zacházení s nimi Pouze oficiální stránky!
Jak si strany vedou?
ČSSD: Průměrně 1,75 příspěvků denně KDU-ČSL: 0,75 příspěvků denně ODS: 0,5 příspěvků denně Zelení: Přes 4 příspěvky denně (v jednom dni
dokonce 11) TOP09: 0,5 příspěvků denně VV: 0,6 příspěvků denně
Jak si strany vedou?
ČSSD: 659 fanoušků KDU-ČSL: 1 181 fanoušků ODS: 19 956 fanoušků Zelení: 5 508 fanoušků TOP09: 43 070 fanoušků VV: 21 068 fanoušků
Jak si strany vedou?
Kvantita příspěvků nic neřeší ”Znal jsem na síti hodně lidí, kteří budou volit
Zelené. Netušil jsem, že znám všechny.” Obsahem jsou většinou pozvánky na mítinky,
výstupy z nich, občas nějaké to politické heslo. Podstatně pestřejší škálu aktivit měla pouze
Strana zelených. VV umožňují spárovat účet véčkaře s FB a
hlasovat v interních anketách přes aplikaci na FB!
Jak si strany vedou?
TOP09 nabízela aplikaci měnící profilový obrázek
Zelení a ODS nabízeli fotografie místo profilové Z mého pohledu byli Zelení docela úspěšní na FB i
Twitteru v této aktivitě. Strany velmi málo komunikují v komentářích U velkých stran vznikají velmi ostré hádky mezi
příznivci a odpůrci – diskuze alá novinky.cz
Jak si strany vedou?
Velmi rozdílná úroveň reakcí fanoušků
ČSSD – průměrně 6,28 komentářů a 5,45 like
KDU – ČSL – 4,03 komentářů a 15,1 like
ODS – 46,09 komentářů a 197,57 like
Zelení – 8,89 komentářů a 27,17 like
TOP09 – 90,7 komentářů a 498,75 like
VV – 50,12 komentářů a 74,08 like
Je Facebook zajímavý jen před volbami?
TOP09 a KDU-ČSL po volbách přispěly jediným příspěvkem
ODS a ČSSD snížily frekvenci příspěvků ale o povolební situaci informují
VV komunikují a propagují i své vnitrostranické ankety
Zelení jsou nadále aktivní, i když o něco méně
Politici na Facebooku
Velmi často nejde o stránky ale o osobní profily Fenoménem je Zdeněk Škromach Jak jsou na tom skokani voleb?
Politici na Facebooku
Úspěšnost politiků je vesměs nízká – nižší než u samotných stran.
Na kroužkování v letošních volbách neměl Facebook vliv u konkrétních jmen.
Byly úspěšné aktivity typu ”DEFENESTRACE 2010”?
Zajímavosti na Facebooku
Předvolební průzkumy a volby nanečisto Například Virtuální volby – 32 587 hlasů: TOP09 (25,8), ODS (24), DSSS (11,3), ČPS (9,5),
VV (9,3), ČSSD (3,8), SZ (3,8), Svobodní (3,5) Promazávání příspěvků a komentářů
Uživatelské příspěvky na Zdi i jejich komentáře Odstraňují je sami po diskuzi nebo v omezené míře
funguje cenzura stran
Funguje tedy Facebook?
5 % hlasů pouze na Facebooku nebo pouze na internetu člověk nezíská!
Příklady Zelených, Pirátů Zároveň však již nelze Facebook vynechat.
Propagace i monitoring Strany se musí naučit v sociálních médiích
využívat neformální mluvčí (například Michal Berg pro Zelené na Twitteru ;)
Díky za pozornost.
Volíte? Sledujete politiku? Sledujete ji v sociálních médiích?
Podělte se o své dojmy z toho, jak umí česká
politika využít Facebook.
