UNIKÁTNÍ PROFILY
UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE
UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Společné,flexibilní řešení
Společná dlouhodobá
strategie
Obchodní synergie
Minimální duplikace
Rostoucísíť
Lokální data
Lokální reklamní prostor
Rozumímelokálnímu
trhu
Unikátnístrategiedoručení
Souvislý tok dat v reálném
čase
Unikátnínástrojekampaně
FUTURA vznikla v roce 2012
ze spolupráce společností MixMedia a Crimtan. Je produktem s plně
s integrovanou, patentovanoutechnologií*
DMP > DSP > RTB
VLASTNÍ PROFILY UŢIVATELŮ nejsou sdílené a nakupované
UNIKÁTNÍ INVENTORY mimo RTB
VLASTNÍ RTB BIDDER nesdílený
INTEGROVANÉ ŘEŠENÍ PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY včetně videa
INTEGROVANÝ DYNAMICKÝ RETARGETING se samoobsluhou
INTEGROVANÝ MOBILNÍ RTB s integrovaným reportingem
TÍMTO DISPONUJEME
TECHNOLOGIE, DATA & VĚDCI k vyhledávání a výkonu
NÁSTROJI PRO BEZPEČNOST ZNAČKY ve všech kampaních
Pavel Pastor Lukáš Havrda
UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE VE SVOJÍ KOMPLEXNOSTI
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáţe zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat.
SBĚR & INTEGRACE DAT
BUDOVÁNÍ & SPRÁVA PROFILŮ
DORUČOVACÍ & BIDDING
STRATEGIE
STROJOVÉ UČENÍ & ZPĚTNÁ
VAZBA
Pavel Pastor Lukáš Havrda
SPRÁVNÉ DOVEDNOSTI INSIGHT DO CRIMTANU
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáţe zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat
18 specializovaných data vědců sídlících v
Petrohradě pracuje se všemi zdroji University
of Brighton School of Computing, Engineering
and Mathematics. Aktivně experimentují s
různými způsoby, jak inteligentně spravovat
publikum & data kampaní pro zvýšení výkonu.
Unikátní optimalizační
strategie a bidding
algoritmy = vylepšená
kritéria doručení –
lookalike, předpovídající.
Pavel Pastor Lukáš Havrda
GLOBÁLNÍ ODBORNOST INSIGHT DO CRIMTANU
Vytvořeno pro evropský
trh = přizpůsobeno pro
trhy různé velikosti s
odlišnými podmínkami
Pobočky vVB, Irsku, České republice, Slovensku, Polsku, Pobaltí, Bulharsku, Maďarsku, Rusku, Austrálii & Novém Zélandě
4 další v roce 2013Rumunsko, Chorvatsko, Srbsko & Turecko
Kampaně na32 trzích napříč
EMEA, JV Asií& Oceánií
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáţe zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat
Unikátní optimalizační
strategie a bidding
algoritmy = vylepšená
kritéria doručení –
lookalike, předpovídající.
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Zpracovává přes 4TB dat denně
Zpracovává miliarduuživatelských dotykových bodů denně
Zpracovává 120tis. datovýchdotykových bodů za sekundu
Profily
263 miliónů EUuživatelů
Profily
13 miliónů CZ uživatelů
Zpracovává 8 miliónů CZuživatelů denně
LÍBÍ SE NÁM VELKÁ ČÍSLA
STRUKTUROVANÉ DO UŽIVATELSKÝCH PROFILŮ Uživatelů vidí v jednom okamžiku
průměrně denně42
• Min 5 dotykových bodů
• Rozpad nákupního procesu
• Vlastní algoritmy
Pavel Pastor Lukáš Havrda
VLASTNÍ UNIKÁTNÍ PROFILY
Záměr nákupu2000+segmentů
Lifestyle zájmy70+ segmentů
Vzdělání & jazyky 0,7Aktivní mládež 1,4
Umění & kultura 0,36Herní nadšenci 1
Top manažeři (korporace a MSP) 0,3Zájemci o koupi nového automobilu 0,85Zájemci o koupi ojetého automobilu 0,6
Kariéra 0,4Charita & veřejně prospěšné projekty 0,15
Páry 0,3Počítače & elektronika 0,6
Zábava 3,1Životní prostředí & ekologie 0,5
Rodina a děti 0,5Móda, péče & krása 1,1
Svatba 0,1Zdraví & fitness 3
Koníčky & řemesla 0,2Dům & zahrada 0,5Domácí finance 0,6
Opouštějící hnízdo 0,5Auto nadšenci 0,5
Fotografie & video 0,66Kultura & celebrity 0,7
Zájemci o nemovitosti 0,44Nakupování 1,9
Společensky aktivní na síti 2,2Sportovní nadšenci 1,3
Nadšenci pro Outdoor 0,3Cestování 3,1Movití lidé 0,75
Milióny uživatelů
• SILNÉ
• REÁLNÝ ČAS
• SPOLEHLIVÉ
UŽIVATELSKÉ SEGMENTY
Pavel Pastor Lukáš Havrda
VÍCE PROFILOVÝCH DAT
Záměr nákupu2000+segmentů
Lifestyle zájmy70+ segmentů
Geo lokalita1000+ PSČ, regionů Demografie
50+ skupinDomácí nebo pracující
uživatelé
Business90+ typů
ŘečNastavení
vyhledávačeUživatelské nastavení
Zařízení, ISP, vyhledávač, o/s,]
Plug-in’s atd.
UŽIVATELSKÉSEGMENTY
VÍCEATRIBUTŮUŽIVATELE
Pavel Pastor Lukáš Havrda
UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Futura Optimise
Pomocí dat z profilů a kampaně identifikuje nejlepší zákazníky,optimalizuje a najde nové zákazníky
Futura Brand
Použití profilových dat k zasažení potencionálních zákazníků
Futura Retarget
Efektivní při oslovování návštěvníků stránek, ale pouze s vlastní DMP má možnost získávat nové zákazníky
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Povědomí
BrandingVytváření profilů a rozšiřování publika
„prospekting new users“ a cílení na potenciální zákazníky
Rozhodnutí
VýkonMaximálně
optimalizovanou pro plnění KPI
Bod nákupu
PřesměrováníDynamické sdělení
PŘÍPADOVÁ STUDIE FMCG
Cíl: maximální počet registrací (online konverzí) a efektivní CPA.
Požadované CPA bylo 100 Kč.
Celkem
Kliky 3 752
Konverze 1 585
CPC 15,86 Kč
CPA 37,54 Kč
Formát CTR: 1000x250Formát konverze: 728x90Den v týdnu CTR: neděleDen v týdnu konverze: středaNej města: Praha, České Budějovice, Ústí nad Labem, Ostrava, Prostějov a Mladá Boleslav
Segment CTR - Móda, péče & krásaSegment Konverze - Zdraví & fitness
Segment CTR Konverze
Zdraví & fitness 0,49% 628
Aktivní mládež 0,09% 477
Páry 0,56% 469
Rodina a děti 0,54% 441
Móda, péče & krása 0,59% 338
Svatba 0,52% 181
Pavel Pastor Lukáš Havrda
13
Q1 Q2
Rozpočet
1 314 000 Kč
Celkem dodané imprese
20 231 080
Celkem konverze
4 968
Celkové CPA
264,50 Kč
Rozpočet
1 168 000 Kč
Celkem dodané imprese
23 436 434
Celkem konverze
7 630
Celkové CPA
153 Kč
PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
Pavel Pastor Lukáš Havrda
PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
14
Finální CPA Q1
Optimise BT Najdi dealera CPA: 402 Kč
Optimise BT Najdi dealera konverze: 1 118
Optimise BT Brožura stažení CPA: 1961 Kč
Optimise BT Brožura stažení: 229
Optimise RON Najdi dealera CPA: 355 Kč
Optimise RON Najdi dealera konverze: 1262
Optimise RON Brožura stažení : 1770 Kč
Optimise RON Brožura stažení konverze:
253
Retarget Hledání dealera CPA: 255 Kč
Retarget Hledání dealera: 1761
Retarget Brožura stažení CPA: 1299 Kč
Retarget Brožura stažení: 345
Finální CPA Q2
Optimise BT Najdi dealera CPA: 313 Kč
Optimise BT Najdi dealera konverze: 1 899
Optimise BT Brožura stažení CPA: 450 Kč
Optimise BT Brožura stažení: 1322
Optimise RON Najdi dealera CPA: 346 Kč
Optimise RON Najdi dealera konverze: 2578
Optimise RON Brožura stažení: 488 Kč
Optimise RON Brožura stažení konverze: 1831
Pavel Pastor Lukáš Havrda
PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
15Pavel Pastor Lukáš Havrda
PŘÍPADOVÁ STUDIE CESTOVÁNÍ
Cíl: maximální počet rezervací zájezdů a efektivní CPA.
Celkem
Kliky 2 761
Konverze 2 049
CPC 12,68 Kč
CPA celkem (Košík + Objednávka) 17 Kč
Konverze (Objednávka) 131
Konverze (Košík) 1918
CPA konverze (Objednávka) 267 Kč
CPA konverze (Košík) 18 Kč
Segment CTR Konverze
Cestování 0,39% 1 270
Aktivní mládež 0,33% 601
Kultura & celebrity 0,15% 505
Sportovní nadšenci 0,31% 484
Sportovní nadšenci 0,31% 484
Top manažeři 0,09% 427
Zábava 0,33% 341
Koníčky & řemesla 0,27% 255
Počítače & elektronika 0,16% 201
Móda, péče & krása 0,21% 195
Herní nadšenci 0,16% 179
Svatba 0,43% 125
Umění & kultura 0,30% 108
Páry 0,31% 70
Rodina a děti 0,33% 58
Nakupování 0,59% 17
Zájemci o nemovitosti 0,51% 14
Pavel Pastor Lukáš Havrda
PŘÍPADOVÁ STUDIE FINANCE
Cíl: Maximalizace prodejů (konverze)
Výsledky:CTR zůstalo konstantní na úrovni 0,02% a 0,04%Konverze stabilně rostly, z 38 za měsíc na začátku kampaně na více než 80 za měsíc. Snížení CPA z téměř 1.560 Kč na začátku na 630 Kč (FUTURA se stala nejefektivnějším kanálem)
Pavel Pastor Lukáš Havrda