Hranice se stírají Hana Friedlaenderová MEDIARESEARCH Josef Šlerka Ataxo Group
LOH – sport + marketing
LOH přitáhli pozornost televizních diváků a internetových uživatelů
27.7 – 12.8.2012
5 x vyšší
sledovanost CT4 Sport než ve stejném období
loňského roku
nejsledovanější okamžik
62 % lidí, kteří tou dobou
byli u obrazovky
1,3 x vyšší počet RU internetu v kategorii
Sport
1,5x
delší doba strávená na sportovních serverech
+ 79 % počet PV v kategorii
Sport
Internet
1,6 milionů diváků
Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH,
Zdroj: NetMonitor
LOH přitahují pozornost sponzorů - ČOV 27.7 – 12.8.2012
21 852 648 Kč
7 390 295 Kč 4 776 300 Kč
ČESKÝ OLYMPIJSKÝ VÝBOR
Tisk
TV
Outdoor
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
Počet
zadavatel
Inzerce ČOV -‐ přidružení zadavatelé
Zdroj: Admosphere, s.r.o. (monitoring INTERNETU zdroj: SPIR-‐MEDIARESEARCH,a.s., ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-‐MEDIARESEARCH,a.s.)
Sponzoři LOH 2012 - poměr standardní reklamy a reklamy s tématikou LOH
Období : 1.6.-22.8.2012
29 162 938 Kč 30 197 981 Kč
ČESKÁ POJIŠŤOVNA
LOH 2012
Standard
37 302 043 Kč 37 162 427 Kč
ČEZ
LOH 2012
Standard
11 998 350 Kč
110 188 978 Kč
GE MONEY BANK
LOH 2012
Standard
27 810 877 Kč
15 174 973 Kč
PILSNER URQUELL
LOH 2012
Standard
10 401 516Kč
8 127 759 Kč
RWE
LOH 2012
Standard
5 530 491Kč
313 066 Kč
ALPINE PRO
LOH 2012
Standard
A jak to vnímá veřejnost? Spíše pozitivně….“NEMÁM PROBLÉM“
q 30% respondentů jsou společnosti, které sponzorovaly ČOV sympatické
q 25% vnímá reklamy olympijských sponzorů pozitivněji než ostatní reklamy
Jaké značky jsou nejsilněji spojeny s LOH???
§ Coca Cola, Adidas (Nike, Puma…)
§ MacDonald,
§ Škoda, ČEZ, Alpine Pro, Pilsner Urquell…
.
Být sponzorem
olympijských her je určitě
velmi prestižní
Sponzoring mi nevadí, ale nemusel by být tolik viditelný.
myslím,že je to dobrý skutek
Sponzoring je dobrý,bez
sponzorů by se některé akce
nemohly ani konat.
Zdroj: MEDIARESEARCH, NET Panel , řříjen 2012
Povzbuzení konverzace
Pilsner Urquelle
Česká pojišťovna
Alpine Pro „vítěz“ LOH 2012
Alpine Pro- autor olympijské kolekce
Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.
» Produktově zaměřená kampaň v rádiu“ » 17.5. – 2.6.2012
» Nakupte v prodejně Alpine Pro a získejte zdarma
oficiální vybavení českých olympioniků“
» 80 spotů
» 27 min vysílacího času
» 1 242 720 Kč (dle ceníkových cen)
Aktivní marketing na internetu
AKCE ŠÁTEK = Kup si jakýkkoliv produkt v ALPINE PRO a Tvé jméno se stane součástí designu šátků z oficiální olympijské kolekce, které obléknou naši reprezentanti v Londýně.
Second screening Otevírací ceremoniál LOH 2012
Zahajovací ceremoniál LOH Londýn
27.7. 2012 21:57 – 1:55
861 000 diváků
49% všech diváků, kteří byli u televize Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH,
Second screening
nástup holínek"
Second screening
Korelace mezi řadami je 0.86
Síla vazby mezi značkou a postavou
titul kanál datum začátek konec Rating 15+Tenis/Česko-‐Ukrajina(Kvitová-‐Bondarenková) ČT sport28.7.2012 17:49:35 19:45:16 358Tenis Ž/CZE-‐CHN dvouhra (Kvitová,Peng) ČT2 30.7.2012 16:16:13 17:45:35 257Tenis Ž/KvitováxKirilenková ČT2 2.8.2012 15:05:50 16:49:34 224Tenis Ž/Itálie-‐Česko (Kvitová-‐Penneta) ČT2 1.8.2012 16:17:26 17:19:19 184
Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH,
Plážový volejbal Ž/čtvrtfinále (Sluková,KolocováxKČT2 5.8.2012 22:58:36 23:55:28 320
ČEZ + Petra Kvitová Kampaň ČEZ - Generální partner českého olympijského týmu
23.7.2012 – 12.8.2012
„Malé i velké sny potřebují spoustu energie“
Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.
» 523 spotů
» 3 hod. 2 min vysílacího času
» 10 351 590 Kč (dle ceníkových cen)
» GRP 683
» 78% obyvatel ČR 15+
» 746 spotů
» 6 hodin 13 min. vysílacího času
» 19 782 599 Kč (dle ceníkových cen)
» GRP 1079
» 86% obyvatel ČR 15+
Kampaň Pilsner Urquell Hrdý partner českého olympijského týmu
9.7.2012 – 13.8.2012
Ty správné hodnoty přetrvávají – Emil Zátopek
Pilsner Urquell+ Emil Zátopek
Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.
Emil Zátopek síla reklamy
Běžný průběh
Filmový dokument
Synergie s událostí
Olympiáda
Detailní průběh
Odvysílané reklamy
Korelace s týdenní agregací počtu reklam a vyhledávání"činí 0.82"
Děkujeme za pozornost
