+ All Categories
Transcript
Page 1: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Jak si vynutit pozornost na webu

Page 2: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

V čem je klíč? Dobře si stoupnout

Page 3: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

V čem je klíč? Dobře si stoupnout

Page 4: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

• Webové stránky

• Vyhledavače

• Diskusní fóra

• Blogy

• Sociální sítě

• Videoservery

• E-mailové newslettery

• Mobilní verze

Nepropadejte panice, že se po vás toho chce tolik

Page 5: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

• Řeší má neziskovka problém, který lidi budou gůglovat? (např. nemoce)web a optimalizace pro vyhledavače (SEO)

• Snaží se má neziskovka změnit postoje lidí? Blogy u médií a sociální sítě

• Potřebuje má neziskovka efektivně komunikovat s lidmi, kteří mě už znají? E-mail marketing, vlastní sociální síť či diskusní fóra

Každý se hodí k něčemu jinému

Page 6: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Základ je dobré psaní

Page 7: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Vášeň pro téma

Jak lidé na internetu čtou

Jací lidé k vám chodí

Empatie Minizáklady optimalizace pro vyhledavače

Gramatika

Kreativita

ležitost

Co je k psaní potřeba?

Page 8: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Co ukazují studie?

• Uživatel nečte. On web užívá za nějakým účelem. Řeší problém

• A podle toho se chová: „skimming“ (nečte slovo od slova, přeskakuje po textu, občas ho něco trkne)

• Jeho nepřátelé jsou

Čas, který musí na vašem webu strávit

Úsilí, které musí vynaložit, aby našel „tu“ informaci

irelevance – věci, které mu nutíte, ale jsou k ničemu

• Hledá odpověď a chce ji hned!

Pište tak, aby ji hned našel

Page 9: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Nejdříve definujte zájmy čtenáře

Co zajímá potenciálního zákazníka?

• Cena

• kde to koupím

• kolik to stojí

• jak to vypadá (foto)

• pro kolik je to hráčů

• jak dlouho se to hraje

• ...

- Tyto informace na vás musí „vyskočit“.

Uvést je v odrážkách, v mezititulcích.

Page 10: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Nejdříve definujte zájmy čtenáře

V čem je má nabídka unikátní? Že

je to zdarma. Nebojte se to přidat

do titulku.

Mluvte ke čtenáři: ne „můžete

vidět“, ale „podívejte se!“

Vytučněte to, co je důležité.

5 tematických částí? Nikoho

nezajímá. 5 nejzajímavějších

filmů! (a v odrážkách)

Hypertextový odkaz v 1. odstavci i

na konci!

Page 11: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Nejdříve definujte zájmy čtenáře

Page 12: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Použijte na začátku „Jak“ či „Proč“, ... (How-to články)

(Jak naložíme s vaším darem)

Vytáhněte zajímavou citaci do titulku

Číslice na začátku

(5 důvodů, proč je třeba nechat zdravotnické poplatky)

Výzvy k akci

(Zapojte se, podpořte, naučte se, získejte, napište, …)

Nejdříve definujte zájmy čtenáře

Page 13: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Obsahuje klíčová slova? Něco, co lidi budou vyhledávat?

Ne vždy nutné

Upozorňuje na unikátní vlastnost?

Je srozumitelný?

Oslovuje čtenáře?

Je pravdivý?

Nejdříve definujte zájmy čtenáře

Page 14: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Umění stručnosti

Page 15: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Jak zajistit větší čitelnost textu?

Page 16: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Tučné / kurzíva

To důležité pro čtenáře, ne pro vás

Nepřehánět SEO

Ne moc

Hypertextové odkazy

Výčty (odrážky)

Pozor: máte nad výčtem nějakou důležitou informaci? Můžeme

ji přehlédnout.

Používejte „magnety“ na oči“

Page 17: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

S tučným fontem to nepřehánět

Page 18: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Nepište furt tučně jméno instituce

Page 19: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

„někdo nakoupil“ vs „Díky vaší pomoci jsme nakoupili“

Page 20: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

1. Myslete na čtenáře, ne na

instituci

2. Text je rozhodující

3. Pište stručně

4. Používejte výstižné titulky

a mezititulky

5. Dělejte krátké odstavce s

řádkovou mezerou

6. Čleňte text do boxů a

výčtů

7. Používejte ztučnění a

kurzívu

8. Nestřídejte divoce

fonty a barvy

9. Používejte hypertextové

odkazy

10. Vymýšlejte desatera

Desatero dobře čitelného textu

Page 21: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Držte se „obrácené pyramidy“. To nejdůležitější na začátek.

Page 22: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Špatně: fotky se objevily.Lépe: nahráli jsme fotkyNejlépe: Podívejte se na fotky

Page 23: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Vyhýbejte se slangu, nesrozumitelným zkratkám

Page 24: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Jděte rychle k věci

Page 25: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Nestřídejte barvy, styly

Page 26: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

„Nebezpečí vršení takovýchto spojení“

Page 27: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Škrtejte cokoli, co škrtat lze

Page 28: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Vyhněte se anglicismům

Page 29: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Laskavý čtenář

Fandí: intuici, pocitům, osobnímu přístupu, bezpečí, přátelství.

Nechce: Neosobní fakta a technické detaily.

Chce (příklad): Proč vaše neziskovka řeší problém nejlépe?

Analytický

ANO: rozum, detail, logika, přesnost.

NE: familiernost

Jak řešíte problém?

Expresivní

ANO: společenskost, sociální cítění, komunita

Kdo využívá vašich služeb / kdo vás podporuje

Asertivní

ANO: zvídaví, přemýšliví, ale i intuice. Rozhodování ve svých rukou.

Co dostanu, když pomůžu?

Pro koho píšete?

Page 30: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

„analytikům“ vadí anonymita

Page 31: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

„expresivním“ vadí chybějící podpora

Page 32: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Kraťte. Nebo si naběhnete.

Page 33: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

strach

zvědavost

ješitnost

laskavost

nejistota

chamtivost

smyslnost

hrdost

závist

lenost

Myslete při psaní na nějakou emoci. Přemýšlejte, jak ji do textu dostat.

Page 34: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Vyzývejte lidi k akci. Nestyďte se.

Photo by peregrinari, http://www.flickr.com/photos/peregrinari/569894807/

Licence: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.0/deed.en

Page 35: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

...ale ať to má nějaký praktický smysl

Page 36: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Testujte. Stačí změnit „registrace zdarma“ za „vyzkoušet zdarma“ a počet kliků byl 2x větší

Page 37: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Nezapomeňte na <title> stránky v HTML

Nezapomeňte na titulky a mezititulky

Určete a používejte klíčová slova. Přes co asi tak lidé

mohou přijít?

Důležité věci pište tučně

Klíč je ve množství zpětných odkazů. Čím víc lidí na vás

bude odkazovat, tím lépe.

Optimalizace pro vyhledavače

Page 38: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Dejte text přečíst kolegům. Uvidí nové chyby.

Page 39: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Králem je text

Váš web žije z aktuálního obsahu

Pište „skenovatelné texty“

Podřiďte se zájmům čtenáře, ne svým potřebám

Ať je text dobře čitelný

Testujte

Shrnutí

Page 40: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Nemůžete očekávat, že lidi se budou hrnout na váš

web.

Vy musíte chodit za nimi.

Hledat je tam, kde už jsou.

=> propagace v médiích, sociálníchí sítích, ...

Někdy stačí...

Vlastní web není vše

Page 41: Jak psát pro web (pro neziskové organizace)

Dobře si stoupnout


Top Related