LUKÁŠ KREJČA LukasK.cz
NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
LukasK.cz/ppc-ebook
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
1. Jednoduchá struktura 2. Obecná klíčová slova 3. Chybějící měření konverzí a propojení s Analytics 4. Nerelevantní landing page 5. Reklamní síť ve vyhledávací kampani 6. Chybějící rozšíření kampaně 7. Omezené kampaně
Nejčastější chyby v PPC kampaních
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
Kampaň 1 Sestava 1
klíčové slovo 1 klíčové slovo 2 klíčové slovo 3 klíčové slovo 4
inzerát 1 inzerát 2 inzerát 3 inzerát 4
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ INZERÁTY
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: Až moc jednoduché kampaně
NERELEVANTNÍ LANDING PAGE
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Budget Geografické cílení Jazykové cílení Časový rozvrh reklam
Problém 1: nastavení kampaní
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 1: jak to má být
Produkty 500 - 600
Produkt 1
Klíčová slova
Inzerát produkt 1
Produkt 2
Klíčová slova
Inzerát produkt 2
Produkt 3
Klíčová slova
Inzerát produkt 3
Produkty 600 - 700
Produkt 4
Klíčová slova
Inzerát produkt 4
Produkt 5
Klíčová slova
Inzerát produkt 5
Produkt 6
Klíčová slova
Inzerát produkt 6
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
manuálně z XML feedu jako PověsTo.cz (ukázka)
stáhnout si XML http://www.luxonsoftware.com/converter/xmltoexcel
připravit v Excelu strukturu kampaní
Automaticky z XML feedu PPCbee.cz, PPChit.cz a další
Ad Customizers v Google AdWords vkládání proměnných do reklam
Jak takové kampaně snadno vytvořit?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Problém 2: obecná slova ve volné shodě
PROČ JE TO ŠPATNĚ?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
přehled klíčových slov
přehled vyhledávacích dotazů
Jak poznat, že je to špatně?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
všechna slova ve volné shodě v jedné sestavě zobrazovalo se téměř na vše o kytkách vyhledávací dotazy jsem rozdělil do 55 sestav vždy relevantní slova + inzerát
o 164 % víc konverzí o 47 % menší CPA
KvětinyExpres.cz
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
výpis vyhledávacích dotazů přidání konvertujících slov v přesné shodě přidání dalších relevantních slov vyloučit nerelevantní slova pomocí kontingenční tabulky najít překrývající se vyhledávací dotazy
Jak to opravit?
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Budget - nemít omezeno rozpočtem
Časová a místní omezení - platí i o Vánocích?
Negativní klíčová slova
Vypnutá slova / sestavy
Předvánoční problém: omezené kampaně
Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
Nevylučujete lidi po konverzi
Nemáte konkrétní inzeráty a seznamy
Netestujete délku členství v seznamu
Nejčastější chyby v remarketingu
Nestačilo Vám to?
Neděle 9. listopadu 14:00 – 18:00
Praha 1 650 Kč
http://bit.ly/ppc-chyby-kurz
Děkuji za
pozornost!
Čtěte blog a PPC newsletter: www.lukask.cz
Komentujte workshop na Twitteru: @lukaskrejca
