Mediální smršť zvaná OLYMPIÁDA
Projekt crossmediální konzumace
Tomáš Hanzák Alena Ivánková
Na počátku byl nápad...
3
A jedna zahraniční prezentace
Dali jsme hlavy a zdroje dohromady
4
online vysílání televizní vysílání zpravodajské weby
mobily počítače, notebooky
Facebook,Twitter reklama
A že jsme si naložili…
5
A když to začalo
6
Narazili jsme na řadu…
7
A nakonec jsme vydesLlovali
výzkum, který se líbí J
Takže něco poodhalíme?
30%
70%
Přizpůsobil(a) jste někdy během zimní olympiády 2014 v Soči svůj denní režim, své plány programu olympijských her?
Celý vzorek, N = 506
ano ne
11
Díval jsem se na TV v čase, kdy se jinak nedívám, nebo odbíhal k TV
brzké vstávání, posunuté termíny jiných aktivit, omezení společenských kontaktů :)
Vykašlal jsem se na školu, když se hrál hokej
například místo pauzy v práci jsem koukala na olympiádu a koukala jsem na televizi v dobu kdy na to nejsem zvyklá
například biatlon v 15:30
naplánovala den tak abych mohla sledovat přenosy, děti přišly o pohádky
chodil jsem venčit psy podle programu OH -‐ když mě nezajímal konkrétní sport
Musela jsem se přizpůsobit partnerovi, on sledoval ZOH (pozdější odchod na nákupy, dřívější návrat domů apod.)
nešla jsem kam jsem měla.
àVíce času u TV àDřívější odchod z práce nebo odložení akLvit
dokonce jsem si jeden den vzal volno z práce
Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP -‐ Internetová populace ČR 15+
Kde a na čem jsme ZOH sledovaly?
12
75%
12%
5%8%
Podíl míst s deklarovaným sledováním ZOH ve 4 vybraných dnech (13.2., 16.2., 19.2. a 23.2.)
Celý vzorek, N = 506domav práci, ve školena cestějinde
2% 7%
58%
26%
4% 3%
Podíl deklarovaného času stráveného sledovánímZOH na jednotlivých zařízeních
ve 4 vybraných dnech (13.2., 16.2., 19.2. a 23.2.)
Celý vzorek; N= 506NovinyRádioTelevizorPočítač/NotebookMobilTablet
85
83
87
81
88
1
1
1
10
9
11
12
9
2
3
1
2
1
1
1
2
1
1
2
1
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Celkem (N=438)
čtvrtek 13.2. (N=107)
neděle 16.2. (N=126)
středa 19.2. (N=102)
neděle 23.2. (N=103)
Multitasking -‐ deklarace jak sledovali ZOH v 15 min. úsecích
Pouze televizor Televizor spolu s tištěnými novinami
Televizor spolu s rádiem Televizor spolu s počítači
Televizor spolu s mobilními telefony Televizor spolu s tablety
Televizor a více zařízení (počítač, mobil nebo tablet)
Stačila nám televize?
13
Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP -‐ Internetová populace ČR 15+
Deklarace sledování ZOH různými způsoby – zaškrtli ve stejné čtvrthodině, kdy sledovali TV. Pokud deklarovali více akPvit, mohli takto sledovat ZOH buď současně nebo střídavě v rámci dané čtvrthodiny.
14
Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP -‐ Internetová populace ČR 15+
Anebo nestačila?
88135 130 146
68 6677
19
4014
34
0
50
100
150
200
250
300
350
Pouze TVN=92
TV a 1 další zažízeníN=209
TV a 2 další zažízeníN=131
TV a 3 další zažízeníN=40
Prům
ěrný počet m
inut den
ně
Průměrný deklarovaný počet minut věnovaných sledování ZOH za 4 vybrané dny (13.2., 16.2., 19.2. a 23.2.)
Celý vzorek; N = 472 Ti, kteří konzumovali ZOH na jednotlivých zařízeních
Televizor Počítač/Notebook Mobil Tablet
Aby toho nebylo málo…
22%
58%
20%
Stáhnul(a) jste si v souvislosti s olympiádou nějakoumobilní aplikaci týkající se ZOH Soči 2014?
Ti, kteří využívají smartphone nebo tablet k připojení na internet, N= 298
AnoNe, ale vím, že existujíNe, ani nevím, že takové aplikace existují
Tak si ještě přiložíme…
16
praktické
Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP -‐ Internetová populace ČR 15+
72%
27%
9%
7%
4%
4%
3%
3%
10%
0% 20% 40% 60% 80%
ZOH 2014 (T-‐Mobilea Český olympijský výbor)
Letná 2014
Ice Hockey – Sochi 2014 (IIHF)
Sochi 2014 WOW (Samsung)
Sochi 2014 Guide
Sochi 2014 Results
2014 Sochi Winter Games
Medal Alert
Jiná aplikace
Stáhl(a) jste si v souvislosti se zimní olympiádouněkterou z těchto aplikací?
Ti, keří si stáhnuli nějakou mobilní aplikaci týkající se ZOH 2014, N = 67 skvělé
rychlé zprávy z dění na olympiádě
celkem dobré
A co na to naměřená DATA?
0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
06 -‐ 07
07 -‐ 08
08 -‐ 09
09 -‐ 10
10 -‐ 11
11 -‐ 12
12 -‐ 13
13 -‐ 14
14 -‐ 15
15 -‐ 16
16 -‐ 17
17 -‐ 18
18 -‐ 19
19 -‐ 20
20 -‐ 21
21 -‐ 22
22 -‐ 23
23 -‐ 00
min -‐AT
S/ho
d
Průměrný den ZOH (7.2.2014 -‐ 23.2.2014) -‐ hodinové ATS (min)Obecná populace 4+
ČT2 a ČT sport TVsoučet vybraných zprav. webů -‐ jen sekce ZOHsoučet vybraných mob. zprav. webů -‐ i neolympijský obsahČT2 a ČT sportonlineČT ZOH 1-‐4 online
Měřená TV vs. měřený internet
18
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
06 -‐ 07
07 -‐ 08
08 -‐ 09
09 -‐ 10
10 -‐ 11
11 -‐ 12
12 -‐ 13
13 -‐ 14
14 -‐ 15
15 -‐ 16
16 -‐ 17
17 -‐ 18
18 -‐ 19
19 -‐ 20
20 -‐ 21
21 -‐ 22
22 -‐ 23
23 -‐ 00min -‐AT
S/ho
d -‐vše m
imo TV
Průměrný den ZOH (7.2.2014 -‐ 23.2.2014) -‐ hodinové ATS (min) -‐ jen internet
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, SPIR – Gemius -‐ Partneři
Jen internet
A ještě pod větší lupou…
„Sup
erstředa
“ 19
. 2. 201
4
20
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
06 -‐ 07
07 -‐ 08
08 -‐ 09
09 -‐ 10
10 -‐ 11
11 -‐ 12
12 -‐ 13
13 -‐ 14
14 -‐ 15
15 -‐ 16
16 -‐ 17
17 -‐ 18
18 -‐ 19
19 -‐ 20
20 -‐ 21
21 -‐ 22
22 -‐ 23
23 -‐ 00
minuty AT
S
hod.
19.2.
ČT2 TV
ČT sport TV
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
1,40
1,60
06 -‐ 07
07 -‐ 08
08 -‐ 09
09 -‐ 10
10 -‐ 11
11 -‐ 12
12 -‐ 13
13 -‐ 14
14 -‐ 15
15 -‐ 16
16 -‐ 17
17 -‐ 18
18 -‐ 19
19 -‐ 20
20 -‐ 21
21 -‐ 22
22 -‐ 23
23 -‐ 00
minuty AT
S
hod.
19.2.
soucet vybraných mobilních zpravodajských webůsoučet vybraných zpravodajských webů -‐ sekce ZOHČT ZOH 1-‐4 onlineČT2 onlineČT sport online
INTERNET
TV Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH – Obecná populace ČR 4+
Zdroj: SPIR – Gemius – partneři -‐ Obecná populace ČR 4+
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
OH v tabletu (video, zpravodajství, soc. sítě) OH v mobilu (video, zpravodajství, soc. sítě)OH v počítači (video, zpravodajství, soc. sítě) OH v televizoruOH v rádiu OH v tištěných novinách
„Sup
erstředa
“ 19
. 2. 201
4
21
0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
doma v práci, ve škole na cestě jinde (venku, v restauraci, na návštěvě)
N = 136, Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP -‐ Internetová populace ČR 15+
N = 136, Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP -‐ Internetová populace ČR 15+
Olympijská superstředa
Deklarace – v daných 15 min. byli
Deklarace – sledovali (dekl čas x dekl. akLvita)
A nakonec i pod pod mikroskopem
TelevizeRozhlasVideo-‐PCVideo-‐mobilZprávy-‐PCZprávy-‐mobilDomaPráce/školaNa cestěJinde
22:00
23:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
15:00
Aktiv
itaPo
byt
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
23:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
11:00
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
Středa 19.2.2014
Muž, 50 let, VŠ magisterské vzdělání.
Ženatý, manželka 45 let SŠ, syn 23 let (+ otec 73 let).
Pracuje jako hasič.
5000m ženy : : mix štaf. SG M Arsenal-‐Bayern
Přizpůsobil jste své plány sledování OH? Na závěr OH jsem oželel krásné počasí a strávil jsem u TV 7 hod.. Kde jste sledoval TV mimo domov? U přátel, známých, příbuzných Na co jste se těšil? Biatlon Co se Vám na OH nejvíce líbilo? Biatlon Co se Vám na OH nejvíce nelíbilo? Boby, sáně Jak jste byla spokojena s pokrytím z OH v TV? Určitě spokojen -‐ spousta sportovních pořadů Co si myslíte o letošní ZOH obecně? Největší, nejdražší, nejteplejší
Zdroj: ATO – MEDIARESEARCH, Data z přenosných měřidel, odpovědi respondentů
23
A to už je skoro všechno.. Skoro…
Jaký na nás Soči udělalo dojem?
25
Ale i: Megalomanie, Olympijská myšlenka Speciální témata (?ovlivnění médii): Lidská práva, Toulaví psi, Ubytování, Kácení
Převážně pochvala! Dobrá organizace, Bezpečnost, Úspěchy reprezentantů, Krásné, AtrakLvní Další: Teploty, Komerce, HokejisL, Rozpočet
Byly velmi úspěšné jak pro naše sportovce, tak i organizací pořadatelů ve všech směrech (teplo a sníh atd.) a v neposlední řadě i bezpečnosti všech návštěvníků her.
Dramatické hry, těžké tratě
Každé další hry (v Soči nevyjímaje) jsou čím dál tím více o POLITICE a KOMERCI. Proto přestávám mít o OH zájem.
Výborná připravenenost, modernizace, skvělé pořadatelské
aktivity, super, dokonalost
Olympiáda v Soči je velice vydařená, líbí se mi prostředí, ve kterém se hraje! Líbí se mi světelné osvětlení stadionu, velice pěkně udělané ZOH,
snad nejlepší, které jsem kdy viděl!!
Pěkný příval medailí pro Čechy, divím se, že nedošlo k žádnému průšvihu pro pořadatele (útok teroristů apod.)
předražené hry, ale pro sportovce a nadšence to bylo perfektní
Rusko země bez hranic. Zde není nic nemožné.
Rusové příjemně překvapili, i když za ty peníze by se dali OH udělat minimálně dvoje
naprosto úžasné, velké poděkování všem sportovcům
Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP -‐ Internetová populace ČR 15+
A jak jsme se popasovali s reklamou?
26
spojení s olympiádou, týmový duch, volnost, úspěch
hodí se to k sobě
je to nenasilne upozornění, ze podporují sport
Je to pozitivně laděná reklama se sportovní tematikou, která má hlavu a patu.
jsou jiné ...lidské :-‐)
mám rád zimní sporty a rád fandím našemu týmu, takže oceňuji každou reklamu která navazuje na ZOH
Reklama na Pilsner je krásně emotivní
podporují národní cítění
zapojení sportovců, pěkný příběh
nemám rád reklamu
vadí mi velké šílenství a cokoliv s OH souvisí už mě spíše otravuje
myslím si, že ve sportu je reklam až moc
Myslím si, že OLYMPIJSKÝ sport by měl být bez reklam. Navíc tyto společnosti průběžně sport
viditelně nesponzorují.
byly vkusné a vyjadřovaly
podporu sportu a sportovců
Díky, mami -‐ pro svou emotivnost
doplňují atmosféru OH
Jsou zajímavější než normální reklamy, mnohdy vtipné
nejsou tak úplně blbé a nesnesitelné jako některé jiné
J VLpné, originální, vkusné, emoLvní, podpora sportu L V OH je příliš reklamy
je to vyhazování peněz
Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP -‐ Internetová populace ČR 15+
23%
55%
16%
6%
Líbí se Vám celkově reklamy značek s olympijskou tématikou v souvislosti se Zimní olympiádou 2014?
Ti, kteří zaznamenali nějaké reklamní kampaně značek ve spojitosti s OH, N = 206
určitě líbí spíše líbí spíše nelíbí určitě nelíbí
A něco k efekLvitě…
27
0 Kč
10000 000 Kč
20000 000 Kč
30000 000 Kč
40000 000 Kč
50000 000 Kč
60000 000 Kč
70000 000 Kč
80000 000 Kč
90000 000 Kč
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
ALPINE PRO ČEZ ŠKODA AUTO T-‐MobileCzech Republic
Českáspořitelna
PlzeňskýPrazdroj
Procter &Gamble Czech
Republic
Reklama ZOH 2014
spontánní podpořená investice leden+únor 2014
Zdroj: MEDIARESEARCH, ČNP -‐ Internetová populace ČR 15+
Zdroj: Admosphere, s.r.o. (monitoring INTERNETU zdroj: SPIR-‐MEDIARESEARCH, a.s., ceny TV dle sledovanos[ zdroj: ATO-‐MEDIARESEARCH, a.s.)
Takže… zas někdy?
Děkujeme J
