Petra Průšovaacute amp Luboš Rezler
UV bdquoU Hajkůldquo 2211 2010
bdquo Reklama v časopisechldquoVyacutezkum pro Sekci časopisů Unie vydavatelů
Co a jak jsme zjišťovali
Kvantitativniacute čaacutest
bullKvantitativniacute šetřeniacute zaměřeneacute na naacutesledujiacuteciacute okruhy
Konzumace časopisů a vniacutemaacuteniacute inzerce v nich umiacutestěneacute
Role časopisů v naacutekupniacutem procesu
Porovnaacuteniacute role časopisů v kontextu ostatniacutech meacutediiacute
bullV raacutemci teacuteto čaacutesti jsme oslovili technikou face to
face CAPI dotazovaacuteniacute oslovili 1 026 respondentů ve
věku 18-65 let
bullJsou to pravidelniacute čtenaacuteři časopisů kteřiacute čtou kaţdeacute
nebo alespoň kaţdeacute druheacute vydaacuteniacute titulu
bull Podle uacutedajů z Media Projektu se jednaacute o 74 populace tedy viacutece neţ 5 mio osob
bullVzorek je primaacuterně reprezentativniacute na celou ČR z
hlediska pohlaviacute věku vzdělaacuteniacute
3
Metodologie
Struktura souboru
Kvantitativniacute čaacutest
Pohlaviacute Věk respondenta Vzdělaacuteniacute
Velikost miacutesta bydliště Rodinnyacute stav Čistyacute měsiacutečniacute přiacutejem domaacutecnosti
Metodologie
4
Mezi čtenaacuteři časopisů je viacutece uţivatelů internetu
ZDROJ DAT
Informačniacute technologie jednotlivci - Českyacute statistickyacute uacuteřad 2010
( uţivateleacute internetu pouţili internet v posledniacutech 3 měsiacuteciacutech)
Mezi čtenaacuteři časopisu je vyššiacute penetrace internetu neţ v celkoveacute populaci ČR
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
79
Zdroj dat vyacutezkum pro UV
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
67
Zdroj dat Media Projekt
Internet
5
Eye Tracking
bullSoučaacutestiacute studie byl test očniacute kamerou s naacuteslednyacutem
hloubkovyacutem rozhovorem
bullCiacutelovou skupinou jsou pravidelniacute čtenaacuteři vybranyacutech
titulů
bullCelkem bylo osloveno 10 čtenaacuteřů na kaţdyacute titul
Vyacuteslednyacute vzorek čiacutetaacute 60 respondentů
bullV teacuteto čaacutesti jsme se zaměřili na
Způsob čteniacute (mimo jineacute i čas straacutevenyacute nad jednotlivyacutemi
čaacutestmi straacutenky)
Vniacutemaacuteniacute reklamy jejiacute zapamatovatelnost
bullNyniacute probiacutehajiacute analyacutezy vyacutesledků šetřeniacute očniacute
kamerou z tohoto důvodu je dnešniacute
prezentace zaměřenaacute na vyacutesledky kvantitativniacute
čaacutesti vyacutezkumu
6
Metodologie
Kolik času traacuteviacute lideacute s meacutedii
Zahrneme-li i internetoveacute verze
525 610
8
V průměru jsou denně lideacute v kontaktu s meacutedii viacutece jak 6 hodin (621)Do teacuteto doby je započiacutetaacuten i čas kdy slouţiacute rozhlas a televize jako kulisa k jineacute činnosti
Tištěnyacutem meacutediiacutem věnujiacute teacuteměř 8 hodin (747)
S časopisy traacuteviacute čtenaacuteři v průměru 610 tyacutedně Osoby ve věku 45+ věnujiacute časopisům viacutece času neţ internetu
Čas straacutevenyacute s meacutedii
Průměr hodinyminutytyacuteden
Noviny Časopisy Internet Rozhlas Televize
Q Raacuted bych vaacutes na začaacutetku našeho rozhovoru požaacutedal(a) abyste se zamyslela kolik času tyacutedně traacuteviacutete sledovaacuteniacutem jednotlivyacutech meacutediiacute tj kolik času v průměru straacuteviacutete
305 442 702 1111 1446
Internet mimo četby časopisů novin Pouze brouzdaacuteniacute prohliacuteţeniacute
obsahu vyhledaacutevaacuteniacute informaciacute
Průměr hodinyminutytyacuteden (ZDROJ DAT MML-TGI ČR 2010 1 a 2 kvartaacutel)
253 445 - 640 1083
noviny a časopisy bez jejich internetoveacute verze
747
1135
ATO-Mediaresearch 2234
Lideacute se lišiacute podle ţivotniacutech hodnot
Dobrodruţstviacute
amp Objevovaacuteniacute
Zaacutejem o sebe amp
Vzhled
Bezpečiacute amp
Konzervatizmus
Svědomiacute amp
Duchovno
Motivovaniacute
Materialisteacute
Hledači zkušenostiacute
Obyvateleacute bezpečneacute
zoacuteny
Ctnostniacute
Utopisteacute
Tradicionalisteacute
Nezaacutevisliacute
Univerzaacutelniacute psychologickaacute kategorizace
Nezařazeniacute12
(15)
18(16)
12(11)
5(12)
3(8)
6(7)
11(7)
13(13)
20(10)
čtenaacuteři časopisů (total sample N= 1 026)
Segmentace podle
životniacutech hodnot
9
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Co a jak jsme zjišťovali
Kvantitativniacute čaacutest
bullKvantitativniacute šetřeniacute zaměřeneacute na naacutesledujiacuteciacute okruhy
Konzumace časopisů a vniacutemaacuteniacute inzerce v nich umiacutestěneacute
Role časopisů v naacutekupniacutem procesu
Porovnaacuteniacute role časopisů v kontextu ostatniacutech meacutediiacute
bullV raacutemci teacuteto čaacutesti jsme oslovili technikou face to
face CAPI dotazovaacuteniacute oslovili 1 026 respondentů ve
věku 18-65 let
bullJsou to pravidelniacute čtenaacuteři časopisů kteřiacute čtou kaţdeacute
nebo alespoň kaţdeacute druheacute vydaacuteniacute titulu
bull Podle uacutedajů z Media Projektu se jednaacute o 74 populace tedy viacutece neţ 5 mio osob
bullVzorek je primaacuterně reprezentativniacute na celou ČR z
hlediska pohlaviacute věku vzdělaacuteniacute
3
Metodologie
Struktura souboru
Kvantitativniacute čaacutest
Pohlaviacute Věk respondenta Vzdělaacuteniacute
Velikost miacutesta bydliště Rodinnyacute stav Čistyacute měsiacutečniacute přiacutejem domaacutecnosti
Metodologie
4
Mezi čtenaacuteři časopisů je viacutece uţivatelů internetu
ZDROJ DAT
Informačniacute technologie jednotlivci - Českyacute statistickyacute uacuteřad 2010
( uţivateleacute internetu pouţili internet v posledniacutech 3 měsiacuteciacutech)
Mezi čtenaacuteři časopisu je vyššiacute penetrace internetu neţ v celkoveacute populaci ČR
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
79
Zdroj dat vyacutezkum pro UV
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
67
Zdroj dat Media Projekt
Internet
5
Eye Tracking
bullSoučaacutestiacute studie byl test očniacute kamerou s naacuteslednyacutem
hloubkovyacutem rozhovorem
bullCiacutelovou skupinou jsou pravidelniacute čtenaacuteři vybranyacutech
titulů
bullCelkem bylo osloveno 10 čtenaacuteřů na kaţdyacute titul
Vyacuteslednyacute vzorek čiacutetaacute 60 respondentů
bullV teacuteto čaacutesti jsme se zaměřili na
Způsob čteniacute (mimo jineacute i čas straacutevenyacute nad jednotlivyacutemi
čaacutestmi straacutenky)
Vniacutemaacuteniacute reklamy jejiacute zapamatovatelnost
bullNyniacute probiacutehajiacute analyacutezy vyacutesledků šetřeniacute očniacute
kamerou z tohoto důvodu je dnešniacute
prezentace zaměřenaacute na vyacutesledky kvantitativniacute
čaacutesti vyacutezkumu
6
Metodologie
Kolik času traacuteviacute lideacute s meacutedii
Zahrneme-li i internetoveacute verze
525 610
8
V průměru jsou denně lideacute v kontaktu s meacutedii viacutece jak 6 hodin (621)Do teacuteto doby je započiacutetaacuten i čas kdy slouţiacute rozhlas a televize jako kulisa k jineacute činnosti
Tištěnyacutem meacutediiacutem věnujiacute teacuteměř 8 hodin (747)
S časopisy traacuteviacute čtenaacuteři v průměru 610 tyacutedně Osoby ve věku 45+ věnujiacute časopisům viacutece času neţ internetu
Čas straacutevenyacute s meacutedii
Průměr hodinyminutytyacuteden
Noviny Časopisy Internet Rozhlas Televize
Q Raacuted bych vaacutes na začaacutetku našeho rozhovoru požaacutedal(a) abyste se zamyslela kolik času tyacutedně traacuteviacutete sledovaacuteniacutem jednotlivyacutech meacutediiacute tj kolik času v průměru straacuteviacutete
305 442 702 1111 1446
Internet mimo četby časopisů novin Pouze brouzdaacuteniacute prohliacuteţeniacute
obsahu vyhledaacutevaacuteniacute informaciacute
Průměr hodinyminutytyacuteden (ZDROJ DAT MML-TGI ČR 2010 1 a 2 kvartaacutel)
253 445 - 640 1083
noviny a časopisy bez jejich internetoveacute verze
747
1135
ATO-Mediaresearch 2234
Lideacute se lišiacute podle ţivotniacutech hodnot
Dobrodruţstviacute
amp Objevovaacuteniacute
Zaacutejem o sebe amp
Vzhled
Bezpečiacute amp
Konzervatizmus
Svědomiacute amp
Duchovno
Motivovaniacute
Materialisteacute
Hledači zkušenostiacute
Obyvateleacute bezpečneacute
zoacuteny
Ctnostniacute
Utopisteacute
Tradicionalisteacute
Nezaacutevisliacute
Univerzaacutelniacute psychologickaacute kategorizace
Nezařazeniacute12
(15)
18(16)
12(11)
5(12)
3(8)
6(7)
11(7)
13(13)
20(10)
čtenaacuteři časopisů (total sample N= 1 026)
Segmentace podle
životniacutech hodnot
9
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Kvantitativniacute čaacutest
bullKvantitativniacute šetřeniacute zaměřeneacute na naacutesledujiacuteciacute okruhy
Konzumace časopisů a vniacutemaacuteniacute inzerce v nich umiacutestěneacute
Role časopisů v naacutekupniacutem procesu
Porovnaacuteniacute role časopisů v kontextu ostatniacutech meacutediiacute
bullV raacutemci teacuteto čaacutesti jsme oslovili technikou face to
face CAPI dotazovaacuteniacute oslovili 1 026 respondentů ve
věku 18-65 let
bullJsou to pravidelniacute čtenaacuteři časopisů kteřiacute čtou kaţdeacute
nebo alespoň kaţdeacute druheacute vydaacuteniacute titulu
bull Podle uacutedajů z Media Projektu se jednaacute o 74 populace tedy viacutece neţ 5 mio osob
bullVzorek je primaacuterně reprezentativniacute na celou ČR z
hlediska pohlaviacute věku vzdělaacuteniacute
3
Metodologie
Struktura souboru
Kvantitativniacute čaacutest
Pohlaviacute Věk respondenta Vzdělaacuteniacute
Velikost miacutesta bydliště Rodinnyacute stav Čistyacute měsiacutečniacute přiacutejem domaacutecnosti
Metodologie
4
Mezi čtenaacuteři časopisů je viacutece uţivatelů internetu
ZDROJ DAT
Informačniacute technologie jednotlivci - Českyacute statistickyacute uacuteřad 2010
( uţivateleacute internetu pouţili internet v posledniacutech 3 měsiacuteciacutech)
Mezi čtenaacuteři časopisu je vyššiacute penetrace internetu neţ v celkoveacute populaci ČR
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
79
Zdroj dat vyacutezkum pro UV
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
67
Zdroj dat Media Projekt
Internet
5
Eye Tracking
bullSoučaacutestiacute studie byl test očniacute kamerou s naacuteslednyacutem
hloubkovyacutem rozhovorem
bullCiacutelovou skupinou jsou pravidelniacute čtenaacuteři vybranyacutech
titulů
bullCelkem bylo osloveno 10 čtenaacuteřů na kaţdyacute titul
Vyacuteslednyacute vzorek čiacutetaacute 60 respondentů
bullV teacuteto čaacutesti jsme se zaměřili na
Způsob čteniacute (mimo jineacute i čas straacutevenyacute nad jednotlivyacutemi
čaacutestmi straacutenky)
Vniacutemaacuteniacute reklamy jejiacute zapamatovatelnost
bullNyniacute probiacutehajiacute analyacutezy vyacutesledků šetřeniacute očniacute
kamerou z tohoto důvodu je dnešniacute
prezentace zaměřenaacute na vyacutesledky kvantitativniacute
čaacutesti vyacutezkumu
6
Metodologie
Kolik času traacuteviacute lideacute s meacutedii
Zahrneme-li i internetoveacute verze
525 610
8
V průměru jsou denně lideacute v kontaktu s meacutedii viacutece jak 6 hodin (621)Do teacuteto doby je započiacutetaacuten i čas kdy slouţiacute rozhlas a televize jako kulisa k jineacute činnosti
Tištěnyacutem meacutediiacutem věnujiacute teacuteměř 8 hodin (747)
S časopisy traacuteviacute čtenaacuteři v průměru 610 tyacutedně Osoby ve věku 45+ věnujiacute časopisům viacutece času neţ internetu
Čas straacutevenyacute s meacutedii
Průměr hodinyminutytyacuteden
Noviny Časopisy Internet Rozhlas Televize
Q Raacuted bych vaacutes na začaacutetku našeho rozhovoru požaacutedal(a) abyste se zamyslela kolik času tyacutedně traacuteviacutete sledovaacuteniacutem jednotlivyacutech meacutediiacute tj kolik času v průměru straacuteviacutete
305 442 702 1111 1446
Internet mimo četby časopisů novin Pouze brouzdaacuteniacute prohliacuteţeniacute
obsahu vyhledaacutevaacuteniacute informaciacute
Průměr hodinyminutytyacuteden (ZDROJ DAT MML-TGI ČR 2010 1 a 2 kvartaacutel)
253 445 - 640 1083
noviny a časopisy bez jejich internetoveacute verze
747
1135
ATO-Mediaresearch 2234
Lideacute se lišiacute podle ţivotniacutech hodnot
Dobrodruţstviacute
amp Objevovaacuteniacute
Zaacutejem o sebe amp
Vzhled
Bezpečiacute amp
Konzervatizmus
Svědomiacute amp
Duchovno
Motivovaniacute
Materialisteacute
Hledači zkušenostiacute
Obyvateleacute bezpečneacute
zoacuteny
Ctnostniacute
Utopisteacute
Tradicionalisteacute
Nezaacutevisliacute
Univerzaacutelniacute psychologickaacute kategorizace
Nezařazeniacute12
(15)
18(16)
12(11)
5(12)
3(8)
6(7)
11(7)
13(13)
20(10)
čtenaacuteři časopisů (total sample N= 1 026)
Segmentace podle
životniacutech hodnot
9
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Struktura souboru
Kvantitativniacute čaacutest
Pohlaviacute Věk respondenta Vzdělaacuteniacute
Velikost miacutesta bydliště Rodinnyacute stav Čistyacute měsiacutečniacute přiacutejem domaacutecnosti
Metodologie
4
Mezi čtenaacuteři časopisů je viacutece uţivatelů internetu
ZDROJ DAT
Informačniacute technologie jednotlivci - Českyacute statistickyacute uacuteřad 2010
( uţivateleacute internetu pouţili internet v posledniacutech 3 měsiacuteciacutech)
Mezi čtenaacuteři časopisu je vyššiacute penetrace internetu neţ v celkoveacute populaci ČR
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
79
Zdroj dat vyacutezkum pro UV
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
67
Zdroj dat Media Projekt
Internet
5
Eye Tracking
bullSoučaacutestiacute studie byl test očniacute kamerou s naacuteslednyacutem
hloubkovyacutem rozhovorem
bullCiacutelovou skupinou jsou pravidelniacute čtenaacuteři vybranyacutech
titulů
bullCelkem bylo osloveno 10 čtenaacuteřů na kaţdyacute titul
Vyacuteslednyacute vzorek čiacutetaacute 60 respondentů
bullV teacuteto čaacutesti jsme se zaměřili na
Způsob čteniacute (mimo jineacute i čas straacutevenyacute nad jednotlivyacutemi
čaacutestmi straacutenky)
Vniacutemaacuteniacute reklamy jejiacute zapamatovatelnost
bullNyniacute probiacutehajiacute analyacutezy vyacutesledků šetřeniacute očniacute
kamerou z tohoto důvodu je dnešniacute
prezentace zaměřenaacute na vyacutesledky kvantitativniacute
čaacutesti vyacutezkumu
6
Metodologie
Kolik času traacuteviacute lideacute s meacutedii
Zahrneme-li i internetoveacute verze
525 610
8
V průměru jsou denně lideacute v kontaktu s meacutedii viacutece jak 6 hodin (621)Do teacuteto doby je započiacutetaacuten i čas kdy slouţiacute rozhlas a televize jako kulisa k jineacute činnosti
Tištěnyacutem meacutediiacutem věnujiacute teacuteměř 8 hodin (747)
S časopisy traacuteviacute čtenaacuteři v průměru 610 tyacutedně Osoby ve věku 45+ věnujiacute časopisům viacutece času neţ internetu
Čas straacutevenyacute s meacutedii
Průměr hodinyminutytyacuteden
Noviny Časopisy Internet Rozhlas Televize
Q Raacuted bych vaacutes na začaacutetku našeho rozhovoru požaacutedal(a) abyste se zamyslela kolik času tyacutedně traacuteviacutete sledovaacuteniacutem jednotlivyacutech meacutediiacute tj kolik času v průměru straacuteviacutete
305 442 702 1111 1446
Internet mimo četby časopisů novin Pouze brouzdaacuteniacute prohliacuteţeniacute
obsahu vyhledaacutevaacuteniacute informaciacute
Průměr hodinyminutytyacuteden (ZDROJ DAT MML-TGI ČR 2010 1 a 2 kvartaacutel)
253 445 - 640 1083
noviny a časopisy bez jejich internetoveacute verze
747
1135
ATO-Mediaresearch 2234
Lideacute se lišiacute podle ţivotniacutech hodnot
Dobrodruţstviacute
amp Objevovaacuteniacute
Zaacutejem o sebe amp
Vzhled
Bezpečiacute amp
Konzervatizmus
Svědomiacute amp
Duchovno
Motivovaniacute
Materialisteacute
Hledači zkušenostiacute
Obyvateleacute bezpečneacute
zoacuteny
Ctnostniacute
Utopisteacute
Tradicionalisteacute
Nezaacutevisliacute
Univerzaacutelniacute psychologickaacute kategorizace
Nezařazeniacute12
(15)
18(16)
12(11)
5(12)
3(8)
6(7)
11(7)
13(13)
20(10)
čtenaacuteři časopisů (total sample N= 1 026)
Segmentace podle
životniacutech hodnot
9
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Mezi čtenaacuteři časopisů je viacutece uţivatelů internetu
ZDROJ DAT
Informačniacute technologie jednotlivci - Českyacute statistickyacute uacuteřad 2010
( uţivateleacute internetu pouţili internet v posledniacutech 3 měsiacuteciacutech)
Mezi čtenaacuteři časopisu je vyššiacute penetrace internetu neţ v celkoveacute populaci ČR
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
79
Zdroj dat vyacutezkum pro UV
Uţivateleacute internetu mezi
čtenaacuteři časopisů (věk 18-
65 let)
67
Zdroj dat Media Projekt
Internet
5
Eye Tracking
bullSoučaacutestiacute studie byl test očniacute kamerou s naacuteslednyacutem
hloubkovyacutem rozhovorem
bullCiacutelovou skupinou jsou pravidelniacute čtenaacuteři vybranyacutech
titulů
bullCelkem bylo osloveno 10 čtenaacuteřů na kaţdyacute titul
Vyacuteslednyacute vzorek čiacutetaacute 60 respondentů
bullV teacuteto čaacutesti jsme se zaměřili na
Způsob čteniacute (mimo jineacute i čas straacutevenyacute nad jednotlivyacutemi
čaacutestmi straacutenky)
Vniacutemaacuteniacute reklamy jejiacute zapamatovatelnost
bullNyniacute probiacutehajiacute analyacutezy vyacutesledků šetřeniacute očniacute
kamerou z tohoto důvodu je dnešniacute
prezentace zaměřenaacute na vyacutesledky kvantitativniacute
čaacutesti vyacutezkumu
6
Metodologie
Kolik času traacuteviacute lideacute s meacutedii
Zahrneme-li i internetoveacute verze
525 610
8
V průměru jsou denně lideacute v kontaktu s meacutedii viacutece jak 6 hodin (621)Do teacuteto doby je započiacutetaacuten i čas kdy slouţiacute rozhlas a televize jako kulisa k jineacute činnosti
Tištěnyacutem meacutediiacutem věnujiacute teacuteměř 8 hodin (747)
S časopisy traacuteviacute čtenaacuteři v průměru 610 tyacutedně Osoby ve věku 45+ věnujiacute časopisům viacutece času neţ internetu
Čas straacutevenyacute s meacutedii
Průměr hodinyminutytyacuteden
Noviny Časopisy Internet Rozhlas Televize
Q Raacuted bych vaacutes na začaacutetku našeho rozhovoru požaacutedal(a) abyste se zamyslela kolik času tyacutedně traacuteviacutete sledovaacuteniacutem jednotlivyacutech meacutediiacute tj kolik času v průměru straacuteviacutete
305 442 702 1111 1446
Internet mimo četby časopisů novin Pouze brouzdaacuteniacute prohliacuteţeniacute
obsahu vyhledaacutevaacuteniacute informaciacute
Průměr hodinyminutytyacuteden (ZDROJ DAT MML-TGI ČR 2010 1 a 2 kvartaacutel)
253 445 - 640 1083
noviny a časopisy bez jejich internetoveacute verze
747
1135
ATO-Mediaresearch 2234
Lideacute se lišiacute podle ţivotniacutech hodnot
Dobrodruţstviacute
amp Objevovaacuteniacute
Zaacutejem o sebe amp
Vzhled
Bezpečiacute amp
Konzervatizmus
Svědomiacute amp
Duchovno
Motivovaniacute
Materialisteacute
Hledači zkušenostiacute
Obyvateleacute bezpečneacute
zoacuteny
Ctnostniacute
Utopisteacute
Tradicionalisteacute
Nezaacutevisliacute
Univerzaacutelniacute psychologickaacute kategorizace
Nezařazeniacute12
(15)
18(16)
12(11)
5(12)
3(8)
6(7)
11(7)
13(13)
20(10)
čtenaacuteři časopisů (total sample N= 1 026)
Segmentace podle
životniacutech hodnot
9
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Eye Tracking
bullSoučaacutestiacute studie byl test očniacute kamerou s naacuteslednyacutem
hloubkovyacutem rozhovorem
bullCiacutelovou skupinou jsou pravidelniacute čtenaacuteři vybranyacutech
titulů
bullCelkem bylo osloveno 10 čtenaacuteřů na kaţdyacute titul
Vyacuteslednyacute vzorek čiacutetaacute 60 respondentů
bullV teacuteto čaacutesti jsme se zaměřili na
Způsob čteniacute (mimo jineacute i čas straacutevenyacute nad jednotlivyacutemi
čaacutestmi straacutenky)
Vniacutemaacuteniacute reklamy jejiacute zapamatovatelnost
bullNyniacute probiacutehajiacute analyacutezy vyacutesledků šetřeniacute očniacute
kamerou z tohoto důvodu je dnešniacute
prezentace zaměřenaacute na vyacutesledky kvantitativniacute
čaacutesti vyacutezkumu
6
Metodologie
Kolik času traacuteviacute lideacute s meacutedii
Zahrneme-li i internetoveacute verze
525 610
8
V průměru jsou denně lideacute v kontaktu s meacutedii viacutece jak 6 hodin (621)Do teacuteto doby je započiacutetaacuten i čas kdy slouţiacute rozhlas a televize jako kulisa k jineacute činnosti
Tištěnyacutem meacutediiacutem věnujiacute teacuteměř 8 hodin (747)
S časopisy traacuteviacute čtenaacuteři v průměru 610 tyacutedně Osoby ve věku 45+ věnujiacute časopisům viacutece času neţ internetu
Čas straacutevenyacute s meacutedii
Průměr hodinyminutytyacuteden
Noviny Časopisy Internet Rozhlas Televize
Q Raacuted bych vaacutes na začaacutetku našeho rozhovoru požaacutedal(a) abyste se zamyslela kolik času tyacutedně traacuteviacutete sledovaacuteniacutem jednotlivyacutech meacutediiacute tj kolik času v průměru straacuteviacutete
305 442 702 1111 1446
Internet mimo četby časopisů novin Pouze brouzdaacuteniacute prohliacuteţeniacute
obsahu vyhledaacutevaacuteniacute informaciacute
Průměr hodinyminutytyacuteden (ZDROJ DAT MML-TGI ČR 2010 1 a 2 kvartaacutel)
253 445 - 640 1083
noviny a časopisy bez jejich internetoveacute verze
747
1135
ATO-Mediaresearch 2234
Lideacute se lišiacute podle ţivotniacutech hodnot
Dobrodruţstviacute
amp Objevovaacuteniacute
Zaacutejem o sebe amp
Vzhled
Bezpečiacute amp
Konzervatizmus
Svědomiacute amp
Duchovno
Motivovaniacute
Materialisteacute
Hledači zkušenostiacute
Obyvateleacute bezpečneacute
zoacuteny
Ctnostniacute
Utopisteacute
Tradicionalisteacute
Nezaacutevisliacute
Univerzaacutelniacute psychologickaacute kategorizace
Nezařazeniacute12
(15)
18(16)
12(11)
5(12)
3(8)
6(7)
11(7)
13(13)
20(10)
čtenaacuteři časopisů (total sample N= 1 026)
Segmentace podle
životniacutech hodnot
9
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Kolik času traacuteviacute lideacute s meacutedii
Zahrneme-li i internetoveacute verze
525 610
8
V průměru jsou denně lideacute v kontaktu s meacutedii viacutece jak 6 hodin (621)Do teacuteto doby je započiacutetaacuten i čas kdy slouţiacute rozhlas a televize jako kulisa k jineacute činnosti
Tištěnyacutem meacutediiacutem věnujiacute teacuteměř 8 hodin (747)
S časopisy traacuteviacute čtenaacuteři v průměru 610 tyacutedně Osoby ve věku 45+ věnujiacute časopisům viacutece času neţ internetu
Čas straacutevenyacute s meacutedii
Průměr hodinyminutytyacuteden
Noviny Časopisy Internet Rozhlas Televize
Q Raacuted bych vaacutes na začaacutetku našeho rozhovoru požaacutedal(a) abyste se zamyslela kolik času tyacutedně traacuteviacutete sledovaacuteniacutem jednotlivyacutech meacutediiacute tj kolik času v průměru straacuteviacutete
305 442 702 1111 1446
Internet mimo četby časopisů novin Pouze brouzdaacuteniacute prohliacuteţeniacute
obsahu vyhledaacutevaacuteniacute informaciacute
Průměr hodinyminutytyacuteden (ZDROJ DAT MML-TGI ČR 2010 1 a 2 kvartaacutel)
253 445 - 640 1083
noviny a časopisy bez jejich internetoveacute verze
747
1135
ATO-Mediaresearch 2234
Lideacute se lišiacute podle ţivotniacutech hodnot
Dobrodruţstviacute
amp Objevovaacuteniacute
Zaacutejem o sebe amp
Vzhled
Bezpečiacute amp
Konzervatizmus
Svědomiacute amp
Duchovno
Motivovaniacute
Materialisteacute
Hledači zkušenostiacute
Obyvateleacute bezpečneacute
zoacuteny
Ctnostniacute
Utopisteacute
Tradicionalisteacute
Nezaacutevisliacute
Univerzaacutelniacute psychologickaacute kategorizace
Nezařazeniacute12
(15)
18(16)
12(11)
5(12)
3(8)
6(7)
11(7)
13(13)
20(10)
čtenaacuteři časopisů (total sample N= 1 026)
Segmentace podle
životniacutech hodnot
9
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Zahrneme-li i internetoveacute verze
525 610
8
V průměru jsou denně lideacute v kontaktu s meacutedii viacutece jak 6 hodin (621)Do teacuteto doby je započiacutetaacuten i čas kdy slouţiacute rozhlas a televize jako kulisa k jineacute činnosti
Tištěnyacutem meacutediiacutem věnujiacute teacuteměř 8 hodin (747)
S časopisy traacuteviacute čtenaacuteři v průměru 610 tyacutedně Osoby ve věku 45+ věnujiacute časopisům viacutece času neţ internetu
Čas straacutevenyacute s meacutedii
Průměr hodinyminutytyacuteden
Noviny Časopisy Internet Rozhlas Televize
Q Raacuted bych vaacutes na začaacutetku našeho rozhovoru požaacutedal(a) abyste se zamyslela kolik času tyacutedně traacuteviacutete sledovaacuteniacutem jednotlivyacutech meacutediiacute tj kolik času v průměru straacuteviacutete
305 442 702 1111 1446
Internet mimo četby časopisů novin Pouze brouzdaacuteniacute prohliacuteţeniacute
obsahu vyhledaacutevaacuteniacute informaciacute
Průměr hodinyminutytyacuteden (ZDROJ DAT MML-TGI ČR 2010 1 a 2 kvartaacutel)
253 445 - 640 1083
noviny a časopisy bez jejich internetoveacute verze
747
1135
ATO-Mediaresearch 2234
Lideacute se lišiacute podle ţivotniacutech hodnot
Dobrodruţstviacute
amp Objevovaacuteniacute
Zaacutejem o sebe amp
Vzhled
Bezpečiacute amp
Konzervatizmus
Svědomiacute amp
Duchovno
Motivovaniacute
Materialisteacute
Hledači zkušenostiacute
Obyvateleacute bezpečneacute
zoacuteny
Ctnostniacute
Utopisteacute
Tradicionalisteacute
Nezaacutevisliacute
Univerzaacutelniacute psychologickaacute kategorizace
Nezařazeniacute12
(15)
18(16)
12(11)
5(12)
3(8)
6(7)
11(7)
13(13)
20(10)
čtenaacuteři časopisů (total sample N= 1 026)
Segmentace podle
životniacutech hodnot
9
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Lideacute se lišiacute podle ţivotniacutech hodnot
Dobrodruţstviacute
amp Objevovaacuteniacute
Zaacutejem o sebe amp
Vzhled
Bezpečiacute amp
Konzervatizmus
Svědomiacute amp
Duchovno
Motivovaniacute
Materialisteacute
Hledači zkušenostiacute
Obyvateleacute bezpečneacute
zoacuteny
Ctnostniacute
Utopisteacute
Tradicionalisteacute
Nezaacutevisliacute
Univerzaacutelniacute psychologickaacute kategorizace
Nezařazeniacute12
(15)
18(16)
12(11)
5(12)
3(8)
6(7)
11(7)
13(13)
20(10)
čtenaacuteři časopisů (total sample N= 1 026)
Segmentace podle
životniacutech hodnot
9
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Jak jsou čtenaacuteři spokojeni s nabiacutedkou
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
12
30
47
21
2Jsem docela nespokojena staacutele nemůţu najiacutet
časopis kteryacute by mi vyhovoval
Tak napůl o některyacutech okruziacutech či teacutematech
se lze dočiacutest hodně řada věciacute zde ale chybiacute
Jsem celkem spokojena i kdyţ ideaacutelniacute
časopis speciaacutelně pro mne tady neniacute
Jsem naprosto spokojena maacutem svůj časopis
nebo časopisy ktereacute mi zcela vyhovujiacute
Q Jak hodnotiacutete z Vašeho hlediska současnou nabiacutedku časopisů na českeacutem trhu
Celkem
Spokojenost s
nabiacutedkou
V
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou ze studiiacute Brand Z v r 2010 a 2009
Nealkoholickeacute naacutepoje 44
Pivo 43
Osobniacute auta 37
Pojišťovny 23
Spokojenost s nabiacutedkou v segmentu časopisů je vysokaacute
A to i ve srovnaacuteniacute s jinyacutemi kategoriemi i v porovnaacuteniacute s bliacutezkyacutemsegmentem deniacuteků
Naprosto spokojeniacute s nabiacutedkou v kategorii novindeniacuteků
38 ČR (2006)
15 Nizozemsko (2003)
9 Španělsko (2001)
52 Časopisy Slovensko (2008)
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Jakeacute jsou čtenaacuteřskeacute zvyklosti
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Časopisy naacutes provaacuteziacute takřka všude vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je
bullRespondenti uvaacuteděli širokeacute spektrum miacutest kde čtou sveacute
obliacutebeneacute časopisy Jistě nepřekvapiacute ţe nejčastěji traacuteviacute čas s
magaziacuteny doma
bullČasopisy ale provaacuteziacute čtenaacuteře takřka všude - nejčastěji
dovolenaacute praacuteceškola u kadeřniacutekadoktora atp S
odstupem jsou to takeacute dopravniacute prostředky
bull63 respondentů uvedlo ţe čtou časopisy několikraacutet za
tyacuteden ne denně většinou v kratšiacutech intervalech
bullPři četbě časopisu se naprostaacute většina čtenaacuteřů (85 ) k
titulům vraciacute
bullPrůměrně za časopisy měsiacutečně utratiacute kolem 170 Kč
bull81 respondentů maacute na obliacutebenyacute časopis předplatneacute nebo
si ho osobně kupuje
14
Čtenaacuteřskeacute
zvyklosti
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Co jednotlivaacute meacutedia charakterizuje
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Kaţdeacute meacutedium maacute jinyacute charakter
Udržuje mě v obraze s
posledniacutemi TRENDY
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady
pro život
Info o věcech
ktereacute mě zajiacutemajiacute
Odpoviacutedaacute meacutemu
životniacutemu stylu
Ziacuteskat analytickyacute pohled
viacutece pochopit
Najdu užitečneacute
informace
Relax a odpočinek
Důležiteacute informace
pro mou profesi
Inspirace k naacutekupuInformaciacutem důvěřuji
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Snadnaacute dostupnost
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Zaacutebava
Informuje mě o aktuaacutelniacutem děniacute
Můžu se věnovat v klidu
Praktickeacute rady pro život
Najdu užitečneacute
informace
Širokyacute zaacuteběr
Je mi naacutezorově bliacutezkyacute
Najdu tipy
pro volnyacute čas
Objektivniacute informace
Pomaacutehaacute zapomenout na
probleacutemy všedniacuteho dne
16
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Kaţdeacute meacutedium je vniacutemaacuteno jinak S časopisy se vaacuteţe pocit klidu pohody naacutezoroveacute bliacutezkosti
17
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
Total sample
bull Noviny tištěneacute i elektronickeacute k sobě poutajiacute stejneacute atributy Poskytujiacute předevšiacutem
objektivniacute informace analytickyacute pohled
bull Naopak on-line verze časopisům na rozdiacutel od tištěnyacutech jsou vniacutemaacuteny velmi podobně
jako internet
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
18
Muži
Ženy
Vniacutemaacuteniacute meacutediiacute
bull Ţeny viacutece vniacutemajiacute vyacutehody a
nevyacutehody časopisů zejmeacutena v oblasti
jejich vyuţitiacute pro volnyacute čas
odreagovaacuteniacute se
bull Pro ţeny noviny a internet pojiacute
podobneacute vlastnosti ndash předevšiacutem
bdquoanalytickyacute pohledldquo
bull Pro muţe některeacute vlastnosti
připisovaneacute časopisům ţenami viacutece
naacuteleţiacute internetu
bull Muţi viacutece odlišujiacute internet a noviny
bull Noviny jsou pro ně zdrojem
objektivniacutech informaciacute
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Jak ovlivňujiacute meacutedia proces naacutekupu
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Kaţdeacute medium maacute jinou roli v naacutekupniacutem procesu
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Časopisy hrajiacute hlavniacute roli předevšiacutem jako zdroje inspirace a jsou třetiacutem nejdůležitějšiacutem faktorem
ovlivňujiacuteciacute naacutekup
Internet ndash je nejuniverzaacutelnějšiacutem (od inspirace po ovlivněniacute naacutekupu) a naviacutec důvěryhodnyacutem zdrojem
Nejviacutece důvěřujeme doporučeniacutem sveacuteho okoliacute WOM hraje důleţitou roli zejmeacutena v konečneacute faacutezi
rozhodovaacuteniacute o naacutekupu
Televize je pro čtenaacuteře časopisů aţ čtvrtyacutem zdrojem informaciacute podobně jako časopisy je důleţitaacute
předevšiacutem pro inspiraci
Raacutedio a Billboardy slouţiacute předevšiacutem jako prvotniacute inspirace v ostatniacutech faacuteziacutech procesu jiţ tolik
nefigurujiacute
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece
informaciacute
Když
porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute
naacutekup
Internet 51 66 63 43 47 40
Doporučeniacute přaacutetel znaacutemyacutech =
WOM47 42 39 51 47 49
Časopisy 56 40 29 25 31 20
Televize 52 23 18 16 23 16
Noviny 29 22 16 14 15 13
Radia 16 8 5 4 6 5
Billboardy plakaacutety 15 5 3 3 5 4
Vliv na proces
naacutekupu
20
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Charakteristika meacutediiacute v naacutekupniacutem procesu
Internet
Doporučeniacute
přaacutetel
Časopisy
Televize
Noviny
Rozhlas
Bilboardy
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece důvěřujiMaacute vliv na volbu
značky
Ovlivniacute konečnyacute
naacutekup
Nepřekvapiacute ţe největšiacute důvěře se těšiacute doporučeniacute přaacutetel ovlivňujiacuteciacute konečneacute rozhodnutiacute naacutekupu
Časopisy a TV jsou zdrojem inspirace internet je miacutesto kde si informace hledaacutem a porovnaacutevaacutem
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Typickeacute a netypickeacute prvky meacutediiacute ndash meacutedia bdquoočištěna o velikostldquo
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Časopisy hrajiacute nezaměnitelnou roli předevšiacutem ve faacutezi inspirace
22
Q Podiacutevejte se na jednotlivaacute meacutedia a zamyslete se nad faacutezemi procesu naacutekupu tedy jak obvykle u Vaacutes dochaacuteziacute ke konečneacutemu rozhodnutiacute
Řekněte naacutem prosiacutem kteraacute meacutedia využiacutevaacutete v jednotlivyacutech faacuteziacutech naacutekupu Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
ČASOPISY
Vliv na proces
naacutekupu
Inspiruje mě
daacutevaacute tipy
Když hledaacutem
viacutece informaciacute
Porovnaacutevaacutem
značky a
vyacuterobky
Nejviacutece
důvěřuji
Maacute vliv na
volbu značky
Ovlivniacute
konečnyacute naacutekup
MuţiV Ţeny 18-29 let 30-44 let 45-54 let 55-65 let
hellip v dalšiacutech faacuteziacutech procesu naacutekupu jsou nejviacutece vyuţiacutevaacuteny
čtenaacuteři staršiacutemi 55 let
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Meacutedia jako zdroje informaciacute o vyacuterobciacutech
11 kategoriiacute
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Informace o vyacuterobciacutech neposkytujiacute všechna meacutedia stejně
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Televize
Rozhlas
Internet
Časopisy
Noviny
Billboardy
plakaacutety
V - průměr za
11 produktovyacutech
kategoriiacute
Nejviacutece
inspirace
Nejviacutece
informaciacute
Umoţniacute
porovnaacuteniacuteNejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece
motivuje
K informaci se
můţe kdykoliv
vraacutetit
Ve všech sledovanyacutech charakteristikaacutech dominuje internet
Pro pravidelneacute čtenaacuteře časopisů jsou magaziacuteny zejmeacutena jako motivaacutetory ke koupi moţnosti k
informaci se vraacutetit stejně hodnoceneacute jako internet Pro viacutece neţ 13 respondentů slouţiacute časopisy
jako zdroj informace
25
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
hellip předevšiacutem ţeny a lideacute ve věku 45 aţ 65 let oceňujiacute vyacutehody časopisů
Nejviacutece inspirace
Nejviacutece informaciacute
Umožniacute srovnaacuteniacute
Nejpřesvědčivějšiacute
nejdůvěryhodnějšiacute
Nejviacutece motivuje
K info se můžu
kdykoliv vraacutetit
= Průměr z 11 produktovyacutech kategoriiacute
Internet jasně dominuje u muţů a u mladšiacutech čtenaacuteřů
Pro ţeny a čtenaacuteře ve věku 45-65 let jsou časopisy jednoznačně nejviacutece inspirativniacute při ziacuteskaacutevaacuteniacute
informaciacute o vyacuterobciacutech a sluţbaacutech ale i motivujiacuteciacute V neposledniacute řadě oceňujiacute u magaziacutenů moţnost se k
informaci kdykoliv vraacutetit Patrně nepřekvapiacute ţe pro nejstaršiacute ciacutelovou skupinu hrajiacute časopisy prim i z
hlediska důvěryhodnosti a mnoţstviacute poskytnutyacutech informaciacute
Q A ve ktereacutem meacutediu najdeteVaacutem poskytne nejviacutece hellip O značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute MOŽNO VIacuteCE ODPOVĚDIacute
Informace o značkaacutech a
produktech
26
CelkemČasopisy
InternetMuži Ženy 18-29 let 30-44let 45-54let 45-54let
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Zdroj inspirace o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R1 A ve ktereacutem meacutediu meacutediiacutech najdete nejviacutece inspirace o značkaacutech a vyacuterobciacutech v přiacutepadě že budete uvažovat o koupi pořiacutezeniacute něčeho z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
0
25
50
75
Finance Auta Počiacutetače technologie
Potraviny Zdraviacute doplňky vyacuteživy
Bydleniacute naacutebytek
audio video foto
Cestovaacuteniacute Drogeacuterie Kosmetika Moacuteda
TV Časopisy Noviny Internet Billboardy plakaacutety Raacutedio
Jako zdroj inspirace pomaacutehajiacute v porovnaacuteniacute s ostatniacutemi meacutedii časopisy nejviacutece předevšiacutem u vyacuterobků z
kategorie bydleniacute drogerie kosmetika moacuteda a potraviny
28
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Nejviacutece informaciacute o značkaacutech v produktovyacutech kategoriiacutech
R2 V přiacutepadě že budete hledat nějakeacute informace o značkaacutech a vyacuterobciacutech z naacutesledujiacuteciacutech oblastiacute jakeacute meacutediummeacutedia Vaacutem poskytne nejviacutece informaciacute o značkaacutech a vyacuterobciacutech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Informace o
značkaacutech a
produktech
Z hlediska mnoţstviacute informaciacute je internet bdquonedostiţnyacutemldquo zdrojem Pouze v kategoriiacutech kosmetika a
moacuteda mu časopisy uacutespěšně sekundujiacute
29
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Informace je nejdůvěryhodnějšiacute -v produktovyacutech kategoriiacutech
R4 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech na Vaacutes působiacute informace nejpřesvědčivěji nejdůvěryhodněji z hlediska vyacuteběru značky a vyacuterobku v těchto oblastech
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Důvěryhodnost se pro čtenaacuteře u časopisů vaacuteţe nejviacutece k informaciacutem o vyacuterobciacutech z kategorie bydleniacute
cestovaacuteniacute drogerie kosmetika a moacuteda
31
Informace o
značkaacutech a
produktech
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Nejviacutece motivuje ke koupi -v produktovyacutech kategoriiacutech
R5 A ve ktereacutem meacutediumeacutediiacutech Vaacutes inzerce a reklama nejviacutece motivuje abyste začal(a) přemyacutešlet o naacutekupu určiteacuteho vyacuterobku produktu nebo služby
Můžete uveacutest jedno viacutece nebo třeba žaacutedneacute
Co se tyacuteče motivace ke koupi internet ztraacuteciacute sveacute dominantniacute postaveniacute a je u čtenaacuteřů časopisů
kombinovaacuten s magaziacuteny a televiziacute
Časopisy nejviacutece motivujiacute ke koupi vyacuterobků z oblasti bydleniacute drogerie kosmetiky moacutedy zdraviacute
Internet audiovideo cestovaacuteniacute ITC auta finance
32
Informace o
značkaacutech a
produktech
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Jak ovlivňujiacute časopisy online naacutekupy
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
35
Časopisy jsou důleţityacute zdroj inspirace pro naacutekup přes
internet Synergickyacute efekt je zde nejvyššiacuteČasopisy a www
V
Ano nakupovala jsem
někdy přes internetInspirace pro naacutekup přes internet
Ano
Internet
Doporučeniacute přaacutetel a znaacutemyacutech
Člaacutenek v časopise
Reklama v časopise
Reklama v TV
Pořad v TV
Člaacutenek v novinaacutech
Reklama v novinaacutech
Billboardy
Reklama v raacutediu
Pořad v raacutediu
Muţi 62
18 ndash 29 let 77
30 ndash 44 let 66
VŠ vzdělaacuteniacute 70
Baacuteze nakupoval(-a) někdy online (N= 588)
39
22
13
7
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
36
Čtenaacuteři si odkazů na web v inzeraacutetech všiacutemajiacute
Odkaz na www straacutenky v reklamě v časopise slouţil jako
bezprostředniacute motiv pro jejich naacutevštěvu
V
Všiacutemaacutete si www odkazů
v reklaměinzerci v
časopisechReakce na www odkaz
Anohellip jsem straacutenky navštiacutevila a
hledala dalšiacute informace o
produktu značce
hellip jsem je pouze zaznamenala a
viacutem kde můţu najiacutet dalšiacute
informace
Zaznamenala jsem je ale nic
dalšiacuteho jsem nepodnikla
Baacuteze všimla si odkazu na www (N= 493)
18 ndash 29 let 59
30 ndash 44 let 55
VŠ vzdělaacuteniacute 61
Časopisy a www
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Na co se zaměřila očniacute kamera
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Přiacuteklad tiskoveacute reklamy mobilniacutech operaacutetorů
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 132s
90 respondentů
Straacutevenyacute čas 23s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 16s
100 respondentů
Straacutevenyacute čas 345s
6 časopisů různyacutech ţaacutenrů 6 různyacutech reklam operaacutetorů
Vybrali jsme inzeraacutet nad kteryacutem čtenaacuteři straacutevili nejviacutece času ze všech
Tipněte si kolik času podle vaacutes čtenaacuteři straacutevili pohledem na tento
inzeraacutet
345 sekund tedy o 2 sekundy deacutele než nad
půlstranou s křiacutežovkou
Časopis Claudia38
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
bdquoNa velikosti nezaacuteleţiacuteldquo
Formaacutet samotnyacute neniacute spaacutesou pro zaznamenaacuteniacute inzerce ani doručeniacute sděleniacute
Kreativa a zavedeneacute prvky propojujiacuteciacute sděleniacute se značkou jsou kliacutečoveacute
Časopis Ekonom
0 respondentů
Straacutevenyacute čas 0s90 respondentů
Straacutevenyacute čas 116s
39
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetů
40
60
Straacutevenyacute čas 297s
Obličeje uacutespěšně
poutajiacute pozornost
Logo na vyacuterazneacutem
podkladu bylo
zaznamenaacuteno dobře
Vyacuteraznyacute titulek a text
strukturovanyacute do odraacuteţek
Obraacutezek na barevně
odlišneacutem podkladu neţ
zbytek inzeraacutetu
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
41
Jednoduchyacute layout ndash obraacutezek kteryacute nerozptyluje upoutaacute
pozornost na logo přiacutepadně na doplňujiacuteciacute text
100
Straacutevenyacute čas 128s
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
42
50
Straacutevenyacute čas 1091s
Dobře fungujiacuteciacute vyacuteraznyacute titulek
Text strukturovanyacute v odraacuteţkaacutech
Dominantniacute obraacutezek
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
43
60
Straacutevenyacute čas 1082s
Pozornost upoutal vyacuteraznyacute
obraacutezek kontrastujiacuteciacute s pozadiacutem
Obličej na sebe dobře upoutaacutevaacute
pozornost
Poměrně dobře funguje vyacuteraznyacute
titulek
Souvisleacutemu nestrukturovaneacutemu
textu byla věnovanaacute menšiacute
pozornost
Ţluteacute vyacuterazneacute logo bylo
zaznamenaacuteno většinou čtenaacuteřů
Jak fungujiacute jednotliveacute prvky inzeraacutetu
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Paacuter slov o časopisech jako meacutediu
bullS časopisy traacuteviacuteme poměrně dost čas a hrajiacute v našem ţivotě nespornou roli
bullOproti některyacutech jinyacutem meacutediiacutem majiacute delšiacute ţivotnost (vraciacuteme se k nim schovaacutevaacuteme si je)
bullČasopisy v sobě spojujiacute prvek zaacutebavy uvolněniacute a relaxu ndashdodaacutevajiacute naacutem pocit emocionaacutelniacute bliacutezkosti
bullSami si je aktivně vybiacuteraacuteme a (asi praacutevě proto) jsme s nimi spokojeni
46
Shrnutiacute
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Paacuter slov o časopisech v naacutekupniacutem procesu
47
Shrnutiacute
bullČasopisy hrajiacute důleţitou roli nejen v pro naši relaxaci ale i v našem naacutekupniacutem procesu
bullJejich hlavniacute uacuteloha je ve faacutezi inspirace Majiacute nezanedbatelnyacute vliv na volbu značky či samotnou motivaci ke koupi
bullTo se projevuje ve zvyacutešeneacute miacuteře zejmeacutena v raacutemci produktovyacutech kategoriiacutech drogerie kosmetiky moacutedy a bydleniacute
bullJejich vliv na naacutekup přes internetje zřejmyacute funguje silnyacute synergickyacute efekt
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Unie vydavatelů
a
Millward Brown Czech Republic
Vaacutes zvou na prezentaci
KVALITATIVNIacute ČAacuteSTI VYacuteZKUMU ČASOPISŮ (OČNIacute KAMERA)
kteraacute se konaacute
dne 9 prosince 2010 (čtvrtek) od 1000 hodin
zde v Konferenčniacutem centru U Haacutejků Na Pořiacutečiacute 42 Praha 1
48
Děkujeme za pozornost
49
Děkujeme za pozornost
49
