+ All Categories
Transcript
Page 1: Zdraví národa - Případová studie

Zdraví národa Strategické konzultace, mediální vztahy, sociální média, zapojení online komunity a B2B

PŘÍPADOVÁ STUDIE „Agentura Ewing PR prokázala výbornou znalost zdravotnického prostředí a zvolila ty správné komunikační kanály, jak směrem k lékařům, tak k veřejnosti.“

Kateřina Štolcová, marketingová specialistka synlab czech

Page 2: Zdraví národa - Případová studie

VÝZVA

Synlab potřeboval účinnou kampaň, která by zabránila negativní publicitě, obnovila důvěru lékařů a pacientů

a zvýšila zájem o laboratorní vyšetření.

Synlab czech je jednou z nejznámějších laboratorních skupin v České republice. V polovině roku 2013 se stala obětí negativní kampaně v jejímž důsledku skupině poklesly tržby a čelila velmi vážnému ohrožení reputace.

Page 3: Zdraví národa - Případová studie

PŘEHLED

Náš průzkum ukázal, že výdaje na prevenci činily v roce 2010 v České republice pouhých 2,4 % z celkových výdajů na léčbu. Například v Německu byla tato hodnota 3,8 %. V absolutních číslech je to 136 EUR/rok na obyvatele v Německu a 23 EUR/rok na obyvatele České republiky. Tedy téměř 6x méně. Český statistický úřad a Německý statistický úřad - 2013

Page 4: Zdraví národa - Případová studie

ŘEŠENÍ

Synlab připravil sérii bezplatných laboratorních vyšetření a naším úkolem bylo komunikovat důležitost prevence a vyšetření široké veřejnosti, praktickým lékařům a specialistům. Cílem bylo prostřednictvím bezplatných preventivních rozborů zvýšit zájem o kvalitní laboratorní vyšetření. Cílové skupiny jsme oslovili pomocí tisku, microsite, sociálních sítí, newsletteru v čekárnách či maskotem projektu, kapkou krve.

Ve spolupráci s námi vytvořil synlab celostátní projekt s názvem Zdraví národa, kde jsme propojili vztah mezi

pacientem, lékařem a laboratoří a využili zájem veřejnosti o informace týkající se prevence.

Page 5: Zdraví národa - Případová studie

VÝSLEDKY


Top Related