Post on 10-May-2015
description
transcript
Brand / Business / Design
Atraktivní náborovákomunikace
Brand / Business / Design
Jaký vnímáme problém?
1. Všechny firmychtějí mít talentované
a motivovanézaměstnance.
2. Většinafirem neumí takové
lidi zaujmouta získat.
3. Jejichnáborová komunikace neoslovuje ty správné
kandidáty.
Brand / Business / Design
V čem vidíme příčiny problému?Náborová komunikace je často neatraktivní, nedokáže zaměstnavateleodlišit od konkurence a zprostředkovat to nejdůležitější z dění uvnitř firmy.Lidé nevědí, proč by měli chtít pro takovou firmu pracovat.
Nevím, co je z ač.Ničím mě nez aujal.
Netuším, proč bych siho měla vybrat.
1. Záložka kariéra na firemní www
• bez schopnosti představit zaměstnavatele
a zprostředkovat uchazečům firemní kulturu
• často chybí skutečné důvody proč pro firmu pracovat
2. Náborové inzeráty na pracovních portálech
• chybí důležitý obsah a odlišení od konkurenčních inzerátů
• pouze popis pracovní náplně, kvalifikační požadavky, benefity
• oslovují pouze aktivně hledající kandidáty
3. Příval lidí všeho druhu, jen né těch správných
• kvantita vítězí nad kvalitou
• komunikace nedokáže selektovat správné
kandidáty od nesprávných
• přijímací rozhovory a assessment centra pak představují
zdlouhavý a nákladný proces s nejistým výsledkem
Na konci bývá zklamání a přísun nesprávných lidí do firmy. Prostě to nefunguje.
Brand / Business / Design
Jaká komunikace podle nás funguje?Jsme přesvědčeni, že cílem náborové komunikace je zaujmout správnékandidáty a zprostředkovat jim to nejdůležitější ze skutečného děníuvnitř firmy. Obsah i forma komunikace mají firmu odlišit od konkurence.
Vím, co je z ač.Roz umí mi.
Hodíme se k sobě.
1. Atraktivní a autentický obsah
• O co usilujeme a v co věříme
• Kdo jsme a co děláme
• Jak a čím žijeme
• Proč být jedním z nás
• Koho hledáme
• Co u nás zaměstnanci získávají
• Nabídka volných pozic
2. Funkční komunikační kanály
• Kariérní microsite
• Sociální sítě
3. Cílené náborové kampaně
• Atraktivní inzeráty na pracovních portálech
• PPC, AdWords, Sklik
• Cílená bannerová reklama
• Facebook a LinkedIn kampaně
Výsledkem je efektivní náborový proces, na jehož konci jsou ti správní kandidáti.
Brand / Business / Design
1. Tvorba atraktivního a opravdového obsahu komunikace
Do výlohy náborové komunikace firmy potřebu-
jeme umístit atraktivní a opravdový obsah.
V našem pojetí má obsah komunikace následující
strukturu:
a) O co usilujeme a v co věřímě• poslání společnosti a představení hlavních
sdílených hodnot
b) Kdo jsme a co děláme• stručné představení společnosti ideálně
formou krátkého příběhu
• obor, činnosti, služby a produkty stručně
c) Jak a čím žijeme• zprostředkování firemní kultury
• fotografie z firemních pracovních i volnočasových
akcí, videa
• představení pravidelných firemních akcí, rituálů
d) Proč být jedním z nás• spředstavení parametrů jedinečnosti společnosti
coby zaměstnavatele – hlavní důvody proč ve
společnosti pracovat
e) Co u nás zaměstnanci získávají• stručné představení benefitního systému,
možností kariérního růstu a vzdělávání
f) Nabídka volných pozic• představení aktuálně volných pozic ve společnosti
g) Koho hledáme• popis osobnostního profilu správného uchazeče
odpovídající firemní kultuře
2. Náborové inzerátyNapíšeme vám vzor takového náborového
inzerátu, který vás odliší od šedého průměru
a dokáže v enormní konkurenci na pracovních
portálech vyniknout.
3. Kariérní webHlavním cílem kariérního webu, tak jak ho vidíme
my, je umožnit uchazeči poznat firmu zblízka
ještě dříve, než fyzicky vstoupí dovnitř.
Usilujeme o to, aby si lidé vytvořili ke konkrétní
firmě určitý vztah, případně, aby měli již na
webu možnost odhalit, že svými osobnostními
charakteristikami do firemní kultury nezapadnou.
4. LinkedInTato profesionální sociální síť získává každým
dnem na významu. Většina talentovaných lidí má
zde svůj osobní profil, sdílí informace a inspirativní
obsah. Firmy zde prezentují své vlastní profily
a headhunteři zde stále častěji hledají vhodné
lidi na konkrétní pozice. Tato síť umožňuje i cílené
kampaně na lidi určitých dovedností, zaměření
a zájmů.
Vytváříme proto firmám profily na LinkedIn
a plníme je klíčovým obsahem, který dokáže lidi
na této síti zaujmout.
5. Cílené náborové kampaněPro konkrétní pozice vám vytvoříme efektivní
náborové kampaně, které osloví nejen kandidáty
aktivně hledající na pracovních portálech, ale i
pasivně hledající, kteří uvažují o změně
zaměstnavatele. Tyto kampaně jsou předmětem
individuální nabídky, kterou vám rádi předložíme.
Jaké přinášíme řešení?Naše řešení stojí na tvorbě opravdového obsahu komunikacea jeho atraktivní formě, náborovém inzerátu, kariérní microsite,LinkedIn profilu a individuálně cílených kampaních.
Brand / Business / Design
Jak probíhá realizace?Neděláme reklamu, ale důvěryhodnou a opravdovou komunikaci. Potřebujeme proto firmunejdříve poznat a pochopit a teprve poté tvoříme.
2. Váš domácí úkol1. Úvodní analýza
4. Sběr podkladů
3. Pracovnísetkání
5. Designa tvorba obsahu
komunikace
6. Odsouhlaseníobsahu a designu
7. Programovánímicrosite
8. Založenía naplnění LinkedIn
profilu
9. Cílené náborovékampaně
Brand / Business / Design
Petr HovorkaIdea Maker / Partnerje poradcem v oblasti
budování značek
a rozvoje businessu.
Jiří LandaHlavní evangelista / partnerpůsobí jako copywriter
a klíčová osoba pokud
jde o strategii a reali-
zaci komunikačních
kampaní.
Xénia KřížováSocial MediaEnthusiastje pevně lapená
do sociálních sítí,
vazeb a souvislostí.
V oblasti sociálních
médií se stará
o strategii a obsah.
David šimákBrand stratégje poradcem
v oblasti brand
a user experience.
Goran PatlejchArt Directorje perfekcionistou,
který trýzní své kolegy
tím, že se vždy pídí
po podstatě věci.
Snad proto Goranův
design funguje a čím
déle je v čase
prověřován, tím více
se o jeho funkčnosti
přesvědčujeme.
Hana SmítalováHR a TalentDeveloperse již 12 let intenzivně
věnuje oblasti HR.
Svým klientům pomáhá
v oblasti náboru,
tréninku, rozvoje
zaměstnanců, interní
komunikace a nasta-
vování firemních
hodnot.
Představujeme naše pekaře
Brand / Business / Design
Jaký je hlavní přínos, který získáte?Vyšší efektivita náborové komunikace – získáte rychleji více správných uchazečů
Jaká je cena?Cena za realizaci v základním výše specifikovaném rozsahu činí 85.000 Kč bez DPH.Cena nezahrnuje náborové kampaně, které jsou předmětem individuální nabídky.
KontaktyBRANDBAKERS, s.r.o.Nad Rokoskou 2a
Praha 8 - Libeň, 182 00
www.brandbakers.cz
Petr HovorkaMob.: (+420) 602 271 011
E-mail: petr.hovorka@brandbakers.cz
Jiří LandaMob.: (+420) 734 15 85 85
E-mail: jiri.landa@brandbakers.cz