AUTOMATIZOVANÉ OBCHODOVÁNÍ PRO

MEDIÁLNÍ DOMY

• 5 leading online publishers!

• 70 % CZ reach!

• > 1 billion impressions / month

Program

• RTB z pohledu prémiových vydavatelů!

• Jak vypadá trh?!

• Jak na to?

1. RTB Z HLEDISKA PRÉMIOVÝCH VYDAVATELŮ

RTB ve světě rychle roste

Automatizace přichází.

Co s tím?

RTB pro prémiové publishery

• Monetizace prostoru nevyprodaného v CPT!

• Získání nových budgetů (search, výkon)!

• Optimalizace yieldu z PPC!

• Možnost nabídnutí audience targetingu!

• Zjednodušení workflow

• Cenová eroze, další komoditizace displeje!

• Kanibalizace přímého obchodu!

• Vysátí display rozpočtů do velkých sítí

Příležitosti Hrozby

RTB: příležitost pro získání výkonnostních rozpočtů

CZ

0

7.5

15

22.5

30

Display Search Classifieds & Directories Other

mil. € 2014

SK

RTB nabízí zajímavé eCPM.

eCPM Prémiové weby

CPT RTB PPC

eCPM UGC

CPT RTB PPC

• Z hlediska monetizace je RTB mnohonásobně lepší než prodej displejů přes CPC!• U méně lukrativních služeb nabízí RTB dokonce lepší eCPM než přímo prodané

kampaně

Bid CPM / eCPM

CPT vyšší než $1

imprese výnos

39%

15%

61%

85%

Produktová diferenciace CPExu

• obsah rozdělen do 3 kategorií!• maskování URL!• prodává CPEx!

!

• ideální pro výkonnostní kampaně

• plná transparence URL!• přednost před otevřenou aukcí!• větší nabídka ploch!• prodávají jednotliví vydavatelé!

!

• ideální pro branding či nestandardní kampaně

otevřená aukce private marketplaces

2. JAK VYPADÁ TRH?

Vývoj RTB v České republice

0

20

40

60

80

0

100

200

300

400

2012 2013 2014

Meziroční růst (%) Velikost trhu (milióny Kč)

Zdroj: SPIR

Využití RTB – USA

Ne Ano

Inzerenti Média

Zdroj: http://www.iab.net/media/file/WinterberryGroupWhitePaperProgrammaticEverywhere.pdf

Využití RTB – CZ AdMonitor top 10

Ne Ano

Inzerenti Média

Top inzerenti dle NM – CZ

1 Internet Mall √2 Alza.cz X3 Fio banka X4 Vodafone √5 Invia.cz √6 Allegro Group CZ √7 Allianz pojišťovna ?8 CZC.cz X9 UPC Česká republika √

10 Porsche Česká republika X

Inzerenti v RTB dle typu – CZ

ostatní e-commerce

RTB se stále převážně využívá pro výkonnostní marketing.

Top domény CZ – SKSK CZ

TOTAL 3 482 715 500 TOTAL 9 135 708 8001 facebook.com 1 742 409 400 FBX facebook.com 3 196 060 100 FBX2 Unknown 237 429 900 Google Unknown 552 901 000 Google3 youtube.com 154 020 600 Google seznam.cz 418 178 700 Admeta4 azet.sk 106 887 600 Google cpex.cz 406 338 700 Rubicon5 csfd.cz 73 277 800 různé csfd.cz 348 949 500 různé6 zynga.com 54 461 900 Rubicon youtube.com 341 547 300 Google7 bazos.sk 52 561 200 Google mimibazar.cz 170 672 800 Google8 cas.sk 43 048 000 Google centrum.cz 167 538 500 Rubicon9 aktuality.sk 32 531 400 Google iprima.cz 152 109 700 různé

10 mimiaukcie.sk 30 451 800 Google super.cz 116 190 600 Admeta11 mimibazar.sk 29 336 300 Google aktualne.cz 111 038 200 Rubicon!12 iprima.cz 22 643 200 Google novinky.cz 107 801 300 Admeta13 zoznam.sk 21 233 700 Google denik.cz 102 436 400 iBillboard14 dailymotion.com 16 308 600 různé idnes.cz 91 968 200 Rubicon15 cpex.cz 15 377 100 Rubicon zynga.com 83 325 100 Rubicon16 bazar.sk 14 589 400 Google votocvohoz.cz 72 082 300 iBillboard17 akcneletaky.sk 13 493 200 Google ask.fm 61 196 900 různé!18 ebay.co.uk 13 149 600 Rubicon sreality.cz 53 163 700 Admeta19 superhry.cz 10 668 800 Google bazos.cz 47 556 800 Google20 refresher.sk 10 462 700 Google uloz.to 44 983 600 různé!

Podíl exchangí dle nabídnutých impresí

Doubleclick AdExchange Facebook ExchangeRubicon REVV iBillboardAdmeta ostatní

CZ SK

Stav poptávky

eCPM fill rate rCPM

1.181.28

0.91111

CZ SK

Nákupní strategie

Co nejlevnější imprese ber kde ber

Jednoduchý retargetingový scénář

Známe uživatele i plochy a víme, co a za kolik chceme koupit

Shrnutí

• RTB se v ČR stává standardním marketingovým nástrojem!

• Převažuje využití pro výkonnostní marketing!

• Zejména střední inzerenti začínají využívat RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)

3. JAK NA TO?

Strategie

• Co mne živí?!• Maximalizace příležitostí!• Eliminace rizik

Technologie

• Monetizace!• Kontrola a transparentnost!• Podpora

Lidé

Trh

Výsledky CPExu

revenue!eCPM

Czech Publisher Exchange*

www.cpex.cz!

!

Matěj Novák*

matej zavináč cpex.cz!

http://linkedin.com/in/matejnovak