Interní branding namísto�cukru a biče��1. díl série HR marketing zítřka

18.2.2014 HUB

Úvod%%do%%

značky%

BRAND&="

asociace"spojené"s"produktem"v"hlavě"

zákazníka"

BRAND&IDENTITY&="

To,"co"chceme,"aby"si"zákazník"myslel"o"produktu"či"služebě"

IN!"Success!&

Everyday&&Carriers&

& Music&&World&

&

NOKIA&2007&

Out"PROBLEMS&

MicrosoC&& Stocks&

&

?&

NOKIA&2012&

Branding%is%the%art%of%aligning%what%you%want%people%to%think%about%your%company%with%what%people%actually%do%think%about%your%company%

& & & & & & & &Jay&Baer%

Jaká"je"vaše"spotřebitelská"značka?"

•  Popište"vlastními"slovy."•  Máte"nějaké"závazné"guidelines"ohledně"značky?"•  Kdo"disponuje"informacemi"o"značce"ve"vaší"firmě?"

Řízení""značky"(trocha"teorie)"

Jak"popsat"značku?"

Kodifikace"značky"="Brand"Book"

Značka zaměstnavatele

Proces budování značky Značka"produktu"/"firmy"""

Zaměstnavatelská"značka"""

Kontaktní místa značky

Výzkum"zaměstnanecké"značky""

Brand"Touchpoints"