Hranice se stírají

transcript

Hranice se stírají Hana Friedlaenderová MEDIARESEARCH Josef Šlerka Ataxo Group

LOH – sport + marketing

LOH přitáhli pozornost televizních diváků a internetových uživatelů

27.7 – 12.8.2012

5 x vyšší

sledovanost CT4 Sport než ve stejném období

loňského roku

nejsledovanější okamžik

62 % lidí, kteří tou dobou

byli u obrazovky

1,3 x vyšší počet RU internetu v kategorii

delší doba strávená na sportovních serverech

+ 79 % počet PV v kategorii

Internet

1,6 milionů diváků

Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH,

Zdroj: NetMonitor

LOH přitahují pozornost sponzorů - ČOV 27.7 – 12.8.2012

21 852 648 Kč

7 390 295 Kč 4 776 300 Kč

ČESKÝ OLYMPIJSKÝ VÝBOR

Outdoor

Počet

zadavatel

Inzerce ČOV -‐ přidružení zadavatelé

Zdroj: Admosphere, s.r.o. (monitoring INTERNETU zdroj: SPIR-‐MEDIARESEARCH,a.s., ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-‐MEDIARESEARCH,a.s.)

Sponzoři LOH 2012 - poměr standardní reklamy a reklamy s tématikou LOH

Období : 1.6.-22.8.2012

29 162 938 Kč 30 197 981 Kč

ČESKÁ POJIŠŤOVNA

LOH 2012

Standard

37 302 043 Kč 37 162 427 Kč

LOH 2012

Standard

11 998 350 Kč

110 188 978 Kč

GE MONEY BANK

LOH 2012

Standard

27 810 877 Kč

15 174 973 Kč

PILSNER URQUELL

LOH 2012

Standard

10 401 516Kč

8 127 759 Kč

LOH 2012

Standard

5 530 491Kč

313 066 Kč

ALPINE PRO

LOH 2012

Standard

A jak to vnímá veřejnost? Spíše pozitivně….“NEMÁM PROBLÉM“

q  30% respondentů jsou společnosti, které sponzorovaly ČOV sympatické

q  25% vnímá reklamy olympijských sponzorů pozitivněji než ostatní reklamy

Jaké značky jsou nejsilněji spojeny s LOH???

§ Coca Cola, Adidas (Nike, Puma…)

§ MacDonald,

§ Škoda, ČEZ, Alpine Pro, Pilsner Urquell…

Být sponzorem

olympijských her je určitě

velmi prestižní

Sponzoring mi nevadí, ale nemusel by být tolik viditelný.

myslím,že je to dobrý skutek

Sponzoring je dobrý,bez

sponzorů by se některé akce

nemohly ani konat.

Zdroj: MEDIARESEARCH, NET Panel , řříjen 2012

Povzbuzení konverzace

Pilsner Urquelle

Česká pojišťovna

Alpine Pro „vítěz“ LOH 2012

Alpine Pro- autor olympijské kolekce

Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH, Admosphere, s.r.o.

»  Produktově zaměřená kampaň v rádiu“ »  17.5. – 2.6.2012

»  Nakupte v prodejně Alpine Pro a získejte zdarma

oficiální vybavení českých olympioniků“

»  80 spotů

»  27 min vysílacího času

»  1 242 720 Kč (dle ceníkových cen)

Aktivní marketing na internetu

AKCE ŠÁTEK = Kup si jakýkkoliv produkt v ALPINE PRO a Tvé jméno se stane součástí designu šátků z oficiální olympijské kolekce, které obléknou naši reprezentanti v Londýně.

Second screening Otevírací ceremoniál LOH 2012

Zahajovací ceremoniál LOH Londýn

27.7. 2012 21:57 – 1:55

861 000 diváků

49% všech diváků, kteří byli u televize Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH,

Second screening

nástup holínek"

Second screening

Korelace mezi řadami je 0.86

Síla vazby mezi značkou a postavou

titul kanál datum začátek konec Rating 15+Tenis/Česko-‐Ukrajina(Kvitová-‐Bondarenková) ČT sport28.7.2012 17:49:35 19:45:16 358Tenis Ž/CZE-‐CHN dvouhra (Kvitová,Peng) ČT2 30.7.2012 16:16:13 17:45:35 257Tenis Ž/KvitováxKirilenková ČT2 2.8.2012 15:05:50 16:49:34 224Tenis Ž/Itálie-‐Česko (Kvitová-‐Penneta) ČT2 1.8.2012 16:17:26 17:19:19 184

Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH,

Plážový volejbal Ž/čtvrtfinále (Sluková,KolocováxKČT2 5.8.2012 22:58:36 23:55:28 320

ČEZ + Petra Kvitová Kampaň ČEZ - Generální partner českého olympijského týmu

23.7.2012 – 12.8.2012

„Malé i velké sny potřebují spoustu energie“

»  523 spotů

»  3 hod. 2 min vysílacího času

»  GRP 683

»  78% obyvatel ČR 15+

»  746 spotů

»  6 hodin 13 min. vysílacího času

»  GRP 1079

»  86% obyvatel ČR 15+

Kampaň Pilsner Urquell Hrdý partner českého olympijského týmu

9.7.2012 – 13.8.2012

Ty správné hodnoty přetrvávají – Emil Zátopek

Pilsner Urquell+ Emil Zátopek

Emil Zátopek síla reklamy

Běžný průběh

Filmový dokument

Synergie s událostí

Olympiáda

Detailní průběh

Odvysílané reklamy

Korelace s týdenní agregací počtu reklam a vyhledávání"činí 0.82"

Děkujeme za pozornost

Hranice se stírají

Technology