Tereza KazdováHelena Pospíšilová

Inzertní oznámení

Historie inzerátu

Historie inzerátu začala v první polovině 17. století

Souvislost se vznikem prvních novin

Dodnes jsou inzeráty jedním z nejvýraznějších a nejužitečnějších způsobů ovlivňujících zákazníka

InzerátZ celkového balíku peněz vydaných na reklamu

tvoří náklady na inzerci rozhodující podíl, protože:

Relativně nízká cenová dostupnostMůžeme snadno zasáhnout cílovou skupinu

výběrem vhodného médiaVelké množství čtenářůTrvalost v čase, možnost vrátit se k textu

inzerátuSděluje relativně velké množství informacíSnadný kontakt se zákazníkemObrovský reklamní potenciál

Rozhodující faktory pro inzerát

Výběr vhodného média

Způsob propojení inzerce s jinými reklamními prostředky

Harmonogram otištění inzerátu

Jak uspět s inzerátem

Základním předpokladem je získat:

A) nové zákazníky - co nejlépe odůvodnit, proč si zrovna tento výrobek nebo službu koupit

B) zvýšit objem obchodu – umístit inzerát do vhodných médií

V obou případech je však nutné se zákazníkem komunikovat. Inzerát musí upoutat a dát najevo čtenářům že je určen přímo pro ně.

Kde inzerovatV novináchV časopisech- > cenově dostupné, denně čtené

Na Internetu – hodně navštěvované, člověk se může orientovat na to, co přesně potřebuje

Na BillboardechNa teletextuNa veřejných prostranstvích, atd.

Jak psát inzerátMusíme mít jasno, co chceme říctZ nejvýraznějších vlastností nabízeného

produktu vytvoříme argumenty a jeden zvolíme za hlavní

Musíme respektovat způsoby uvažování čtenářů, zájmy, přání, potřeby či problémy cílových skupin

Vzhledem k tomu, že inzerát je neoddělitelně spojen se svým médiem a způsobem jeho distribuce, musíme vhodně přizpůsobit obsah charakteru a stylu daného média

Firma Karel Novák

dodáváradiátory

pro každou domácnost

Bližší informaceTel: 2453 760 123

Zelená 54, Praha 8, 110 00

4 základní části inzerátu

Titulek(obrázek, fotografie)Hlavní textZávěr inzerátu, výzva k akci, firemní logoKontaktní údaje(kupon)

1) Titulek

Význam titulku je upoutat pozornostUvádí daný text inzerátu = vlastní inzerát

shrnutý do několika málo slovZe statistik vyplívá, že je 5X čtenější než

samostatný text inzerátuZ 90 % pokud titulek nezaujme čtenáře,

inzerát je neúspěšnýTitulek nemusí nutně utkvět v paměti, ale

hlavně si ho musí čtenář všimnout

Jak vytvořit dobrý titulek

Už z titulku musí být jasně patrné, o čem inzerát pojednává

Nejde jen o informaci, ale o to jak je zformulovaná, aby přesvědčila – ARGUMENT

Měl by být originálníVzbudit zvědavostDélka titulku není podstatnáSnaha o přímé oslovení čtenářů

Titulek a obrázek

Obrázek, kresby, fotografie, atd. pomáhají k upoutání pozornosti čtenáře

Poutavost inzerátu zvyšuje tématické propojení obrázku a titulku

Osvědčené tématické směry obrázků:- Pracovníci při práci- Před a po (výsledky použití vašeho výrobku)- Výrobek při použití- Výsledky které váš výrobek přináší- Účinek dlouhodobého používání na kvalitu výrobku- Grafy znázorňující růst zakázek, účinnost,

ekonomičnost, atd.

Slogan jako titulekSlogan není totéž co titulek

Slogan může převzít funkci titulku a přitom si zachovat i svoji vlastní funkci

Důležité napsat slogan, který zaujme

Nejlépe krátký, poutavý, snadno zapomatovatelný a hlavně vystihující slogan

Název firmy v titulkuNázev firmy může být v kterékoliv části

inzerátu

Největší význam má v titulku

Orientuje čtenáře hned od začátku na předmět nabídky

Důležité zvolit správnou velikost a styl

2) Hlavní textJe vlastní text inzerátu – hlavní myšlenkou je

navázat na titulek a vysvětlit jeho jádro ve větším detailu, čtenář musí získat pocit, že inzerovaná „věc“ je pro něj skutečně zajímavá

Anglicky se mu říká také Body Copy -> typy:

s odrážkami – rychlý přístup k informacím, šetří místo vyprávěcí – náročnější na místo, více zaujmou, udrží

pozornost obrázkový – minimum textu

Inzerát by měl vyprávět určitý příběh a stále držet čtenářovu pozornost

Poplatky za inzerát jsou účtovány podle velikosti plochy inzerátu

3) Závěr inzerátuPozornost čtenáře se nejvíce soustřeďuje

na začátek inzerátu, na druhém místě však na jeho závěr

Závěr inzerátu přichází na řadu jako poslední a proto také nejvíce utkví v paměti

Dobré v závěru použít tu nejpodstatnější informaci, hlavní argument, výzvu, apel

V závěru inzerátu je dobré umístit firemní logo, slogan, který inzerát sjednocuje s dalšími reklamními prostředky dané reklamní kampaně

4) Kontaktní údajeAdresaTelefonFaxE-mail, …

aby čtenář měl možnost si tyto údaje opsat,

vystřihnout, …

Při rozhodování jaký zvolit druh inzerátu, zvažujeme velmi pečlivě tři faktory:

1.Předmět nabídky2.Cílovou skupinu3.Typ média, ve kterém bude otištěn

Typy inzerátu1. Převládá obraz nad textem - určeny k propagaci značky, k připomínání

značky a budování její image- informace jsou potlačeny ve prospěch vizuální

atraktivnosti- hodí se do obrázkových časopisů

2. Převládá text nad obrazem- větší množství informací o produktu- bývají racionálnější- hlavně v denním tisku, odborných časopisech

Psaní inzerátu

Lineární postup

Druhý postup

Lineární postupInformace jsou uváděny postupně, za sebou v

pořadí, které určoval autor

Drží se kontinuální linie

Inzeráty působí usedle

Čtenář může mít pocit, že je příliš veden

Vhodné pro inzeráty určené konzervativním starším čtenářům

Druhý postup

Informace nemají předem určené pořadíInformace jsou recipientovi předloženy naráz,

celostně a je na něm v jakém pořadí je bude vnímat

Působí dynamickyČtenář má při čtení pocit volnostiNevýhodou jistá povrchnostVhodné pro propagování zboží rychlé

spotřeby, módní a zbytné výrobky a výrobky ve slevě

KuponyUmožňují přímý kontakt se spotřebitelem

Obsahem kuponu může být otázka, formulář, dotazník

Jde tedy o zpětnou vazbu v komunikaci mezi subjektem reklamy a zákazníkem

Inzertní seriályJeden inzerát rozdělený na několik částí,

které jsou zveřejňovány postupně v intervalech za sebou

Poměrně velká účinnost

Inzeráty musí být ve stejném listu, musí zachovat stejnou formu