Jak získat čtenáře na tabletech a telefonech

Pavel Knapp, pavel.knapp@triobo.comtel.: +420 228 881 921, www.Triobo.com

Špatná zpráva:BEZ PROPAGACE

TO NEPŮJDE

Marketing placených a bezplatných titulů

BEZPLATNÝ ČASOPIS

Přístup mají všichni

Nelze použít jako dárek atd.

Mnohem jednodušší nárůst čtenářů

Obchodní model založený na inzerci

Jednodušší rozjezd

PLACENÝ ČASOPIS

Exkluzivní přístup

Díky tomu fungují bonusy, dárky, soutěže…

Obtížnější nábor čtenářů

Tzn. složitější práce s inzercí

Krátkodobě obtížnější, perspektivnější dlouhodobě

Proč vás mají číst?

PROČ VYDÁVAT NA TABLETECH?

Protože mám pro čtenáře původní obsah(nový titul na trhu, čistě digitální)

Protože mám pro čtenáře atraktivní obsah(interaktivita, bonusové materiály)

Protože mám „wow“ obsah(něco, z čeho si čtenáři sednou na zadek)

Protože „už bez tabletů reálně nejde dělat publishing“(model Reportér magazín)

Obálka by měla zaujmout

Obálka by měla zaujmout

Můžete zaujmout i uvnitř časopisu

Atraktivní podkres pod přehledem publikací

Zaujmout můžete i utahané rodiče

Od základů

BEZPLATNÉ TABLETOVÉ TITULY

Dodržujte systém –i tabletový publishing je seriózní byznys

Držte pravidelné termíny publikování

Každý čtvrtek večer?

Každých 14 dní?

Každý 15. den v měsíci?

(čtenáři musí věřit, že mediální byznys myslíte vážně, zejména když budete vydávat placené tituly. A také na vás nesmí zapomenout.)

Absolutní základ

KŘIČTE DO SVĚTA, ŽE JSTE NA TABLETECH A TELEFONECH

Inzerce (selfpromo) – v printu, online i na tabletech (u více titulů)

Bartery (ideálně na tabletech – „na jeden dotyk“)

Letáčky na veletrhu

Odkaz v podpisu mailu

Odkaz na microsite na vizitkách

… buďte kreativní

Využívejte QR kódy!

MicrositeCentrální místo, na které odkazujete.

Triviální web, měl by hezky vypadat i na mobilu.

Odkazy ke stažení.

QR kódyIdeální doplněk na tištěný leták nebo web – nemusí se opisovat adresa.

QR kódyIdeální doplněk na tištěný leták nebo web – nemusí se opisovat adresa.

Podporujte sdílení čtenářiFacebook / Twitter / e-mail

Podporujte sdílení čtenářiFacebook / Twitter / e-mail

Vlastní reklama na tabletu (selfpromo / barter)

Když máte dost peněz (nebo šikovný barter)

Když máte dost peněz (nebo šikovný barter)

Videopředstavení(YouTube)

Videopředstavení

(lze začít jednoduše)

Videopředstavení

(a výsledek přesto může být výborný)

Facebooka ostatní sociální sítě

(nezapomeňte na odkazy!)

TwitterV ČR méně rozšířený než Facebook

Šablony Pro web, pro Facebook, pro Twitter, pro Google+…..

Vyjde nové číslo a pustíte obrázek do sociálních sítí.

Webový náhledPro bezplatná vydání – webový náhled celého tabletového magazínu – se všemi animacemi atd., identická kopie.

SDÍLENÍ NA INTERNETUNÁHLED PRO LIDI BEZ TABLETU

Webový náhledPro bezplatná vydání – webový náhled celého tabletového magazínu – se všemi animacemi atd., identická kopie.

SDÍLENÍ NA INTERNETUNÁHLED PRO LIDI BEZ TABLETU

NewsletterPravidelný mailing s obsahem právě vydaného čísla časopisu.

Nezapomeňte na linky ke stažení.

Push notifikaceKomunikujte se čtenáři efektivně.

Sbírejte kontakty na čtenářePři přihlášení se k odběru zdarma je čtenář dotázán na e-mail (může odmítnout)

Monitoring tiskuChcete být citováni?

Triobo podporuje export XML pro Newton atp.

Hrubá textová data pro vyhledávání mimo tablet.

Dárek čtenářůmNapř. slevové kupóny?

Modelový příklad: časopis pro nákupní centrum

Čtenář digitální verze (pouze čtenář digitální verze) uvidí v tabletovém časopisu speciální grafické kupóny na slevu v konkrétním internetovém obchodu

S tabletem nebo telefonem přijde do daného obchodu, získá slevu

Kupón může být animovaný, aby jej nebylo možné jednoduše stáhnout z časopisu >> chceme získat nové čtenáře na tabletu

PRODÁVÁTE TABLETOVÉ TITULY?

DALŠÍ MOŽNOSTI NAVÍC

Ukázkové číslo zdarma

Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné

Získávejte předplatitele

Předplatitel: jistý příjem.

Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné

Získávejte předplatitele

Předplatitel: jistý příjem.

Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné

Získávejte předplatitele

Předplatitel: jistý příjem.

Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné

Získávejte předplatitele

Předplatitel: jistý příjem.

Ukázkové číslo zdarma s reklamou na předplatné

Push notifikace a konverze do předplatnéhoKomunikujte se čtenáři efektivně.

Sbírejte kontakty na čtenářePři přihlášení se k předplatnému je čtenář dotázán na mail (může odmítnout)

Sbírejte kontakty na čtenářeProdáváte digitální publikace na webu? Budete vždy znát mail na čtenáře a ještě ušetříte provizi Apple / Google.

(externí platební brána Triobo)

Kupóny &Čtenářská zóna

PROČ KUPÓNY A ČTENÁŘSKÁ ZÓNA TRIOBO?

Způsob, jak někomu darovat digitální předplatné nebo konkrétní vydání tabletového časopisu

Kupón: řetězec alfanumerických znaků, např. XY15-FFGX-KOSS

Kupóny unikátní (lze použít jen jednou) vs. kupón obecný (opakované použití, ale jen v určitém časovém horizontu – ideální pro printovou reklamu)

Čtenář se musí registrovat

Více na http://kb.triobo.com/cz/ctenarska-zona

Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?

Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma

Dejte jim exkluzivní obsah

Posílejte jim exkluzivní obsah

(Čtenářská zóna Triobo)

Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?

Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma

Dejte jim exkluzivní obsah

Posílejte jim exkluzivní obsah

(Čtenářská zóna Triobo)

KUPÓNY JAKO NÁSTROJ REGISTRACE A ZKOUŠKY

Zkušební předplatné (např. měsíční) digitálního předplatného zdarma – „test drive“. Typické využití: předplatitelé printu.

Roční předplatné tabletového magazínu zdarma. Typické využití: dárek obchodním partnerům (PF 2015?)

Roční předplatné tabletového magazínu zdarma. Typické využití: bonus při nákupu příbuzného zboží

Viz výše uvedené, jako odměna do soutěže.

Kupóny na digitální obsah zdarmaDigitální předplatné nebo konkrétní vydání zdarma.

Dárek pro obchodní partnery?

Bonus zákazníkovi e-shopu?

Speciální forma inzerce?

Kupóny na digitální obsah zdarmaDigitální předplatné nebo konkrétní vydání zdarma.

Dárek pro obchodní partnery?

Bonus zákazníkovi e-shopu?

Speciální forma inzerce?

Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?

Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma

Dejte jim exkluzivní obsah

Posílejte jim exkluzivní obsah

(Čtenářská zóna Triobo)

„Happy hour“ – náhodně vypuštěná zpráva na Facebook s dárkem (předplatným). Sekundárně získání fanoušků na FB

Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?

Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma

Dejte jim exkluzivní obsah

Posílejte jim exkluzivní obsah

(Čtenářská zóna Triobo)

EXKLUZIVNÍ OBSAH PRO REGISTROVANÉ

Dokážete vymyslet smysluplný a hodnotný obsah, který bude přístupný jen registrovaným čtenářům?

Exkluzivní hudební ukázka z dosud nevydaného alba

Video ze zákulisí natáčení filmu (exkluzivní!)

Slevová karta….

Triobo vám na to dá nástroj.

Sbírejte kontakty na čtenářeMotivujte čtenáře k registraci. Jak?

Dejte jim kupón na digitální vydání/předplatné zdarma

Dejte jim exkluzivní obsah

Posílejte jim exkluzivní obsah

(Čtenářská zóna Triobo)

POSÍLÁME EXKLUZIVNÍ OBSAH REGISTROVANÝM

Podobně jako předchozí bod – ale zasílání mailem nebo pushnotifikacemi

Slevové kupóny do nákupního centra….

Virální šíření„Prodej“ části obsahu výměnou za šíření na sociálních sítích.

Virální šíření v praxiVyměníte přístup k placenému obsahu (vybranému) za sdílení.

Můžete takto dát k dispozici přístup na web, ale i (např.) k tabletovému vydání

Virální šíření v praxiVyměníte přístup k placenému obsahu (vybranému) za sdílení.

Můžete takto dát k dispozici přístup na web, ale i (např.) k tabletovému vydání

Virální šíření v praxiVyměníte přístup k placenému obsahu (vybranému) za sdílení.

Můžete takto dát k dispozici přístup na web, ale i (např.) k tabletovému vydání

Virální šíření v praxiVyměníte přístup k placenému obsahu (vybranému) za sdílení.

Můžete takto dát k dispozici přístup na web, ale i (např.) k tabletovému vydání

CO BUDE DÁL?

Triobo Kiosek –LEDEN 2015a la Newsstand Apple – tzn. možnost komfortně v jedné aplikaci mít více titulů.

Buď jako jediné místo čtení časopisů

nebo

Doplněk ke stávajícím tabletovým titulům (centrální místo)

Děkuji za pozornostPavel Knapp

tel.: +420 228 881 921 pavel.knapp@triobo.com

www.Triobo.com / registrace zdarma

Facebook: www.facebook.com/triobo.cz

Twitter: www.twitter.com/triobo_cz

YouTube: www.youtube.com/trioboCZ