Buzz marketing

Mgr. Josef Piska

Buzz marketing

• Marketingová metoda zaměřená na vyvolání rozruchu a debaty o dané značce

• Základní předpoklad – zajímavé nebo zábavné téma s potenciálem pro šířenízábavné téma s potenciálem pro šíření

Buzz marketing

6 startérů Buzz marketingu

• Pobuřující (outrageous)• Neobvyklý (unusual)• Veselý (hilarious)• Tabu (taboo)• Tabu (taboo)• Pozoruhodný (remarkable)• Tajemný (secret)

Metody Buzz marketingu

• Word of Mouth marketing• Viral marketing

Příklady buzz marketingu

• Nike (video)• Dove (video)• Quiksilver (video)

• Samsung (video)

Začátky

• Mark Hughes• Halfway – Half.com• 8 mil. registrovaných uživatelů• 300 mil. USD• 300 mil. USD

Spectab

Případová studie

Trh

• Potenciál: 30 – 50 mil. PLN• Prodej: asi 900.000 balení• Silná konkurence: Bayer, Polpharma,

Colfarm, Sun-Farm (98 % prodejů)Colfarm, Sun-Farm (98 % prodejů)

Cíl kampaně

• Uvést na saturovaném polském trhu nový unikátní přípravek na potlačení účinků alkoholu na organismus

• Dostat nový produkt do povědomí veřejnosti s minimálním rozpočtemveřejnosti s minimálním rozpočtem

• Rozpočet: ve výši 4 vysílání 30“ TV spotu

Cílová skupina

• Muži 20 – 35 let• Socioekonomická třída ABC• Větší města nad 300.000 obyvatel• Aktivní život, zábava, kluby, hudba• Aktivní život, zábava, kluby, hudba• Originalita, móda, design, internet

Idea

• Vytvořit unikátní legendu nejlepšího přípravku na odbourávání alkoholu

Komunikace

• Životopis Nikolaie Vasilievitche Onovalova v encyklopediích a odborných portálech

• Wikipedia• Freebase• Freebase• Chemists of the world• Myspace.com

Komunikace

• Na youtube.com se objevují „dobové“ snímky o testování účinků SpecTabu na sovětských vojácích

• Pokračuje šíření legendy o vzniku a určení SpecTabu pro sovětskou armádu a tajné SpecTabu pro sovětskou armádu a tajné služby

Komunikace

• 26. června 2008 byla umístěna na Bankovní náměstí ve Varšavě socha N. Onovalova

Komunikace

• Internetové personalizované stránky www.spectab.pl

• Prezentace účinků přípravku SpecTab

Komunikace

• Internetové personalizované stránky www.spectab.pl

• Prezentace účinků přípravku SpecTab

Komunikace

• Masáž hlavy v personalizované sekci

Komunikace

• Internetové bannery na vybraných portálech

Výsledek

• V průběhu prvního měsíce 49 zpráv v médiích – 3 Tv reportáže, 9 tiskových zpráv

• Starostka Varšavy – Hanna Gronkiewicz-Waltz nedobrovolně součástí kampaně

• 7000 odkazů a článků na internetu• 250.000 shlédnutí spotů na youtube.com• Mediální náklady: 0

Ocenění

• Golden drum Portorož – Grand prix v kategorii F (Interactive)

• Golden drum Portorož – Grand prix v kategorii G (Media campaigns)

• Change Integrated – Agentura roku

Děkuji za pozornost

Mgr. Josef Piskajosef.piska@gmail.com