27
Buzz marketing Mgr. Josef Piska
Buzz marketing
Mgr. Josef Piska
Buzz marketing
• Marketingová metoda zaměřená na vyvolání rozruchu a debaty o dané značce
• Základní předpoklad – zajímavé nebo zábavné téma s potenciálem pro šířenízábavné téma s potenciálem pro šíření
Buzz marketing
6 startérů Buzz marketingu
• Pobuřující (outrageous)• Neobvyklý (unusual)• Veselý (hilarious)• Tabu (taboo)• Tabu (taboo)• Pozoruhodný (remarkable)• Tajemný (secret)
Metody Buzz marketingu
• Word of Mouth marketing• Viral marketing
Příklady buzz marketingu
• Nike (video)• Dove (video)• Quiksilver (video)
• Samsung (video)
Začátky
• Mark Hughes• Halfway – Half.com• 8 mil. registrovaných uživatelů• 300 mil. USD• 300 mil. USD
Spectab
Případová studie
Trh
• Potenciál: 30 – 50 mil. PLN• Prodej: asi 900.000 balení• Silná konkurence: Bayer, Polpharma,
Colfarm, Sun-Farm (98 % prodejů)Colfarm, Sun-Farm (98 % prodejů)
Cíl kampaně
• Uvést na saturovaném polském trhu nový unikátní přípravek na potlačení účinků alkoholu na organismus
• Dostat nový produkt do povědomí veřejnosti s minimálním rozpočtemveřejnosti s minimálním rozpočtem
• Rozpočet: ve výši 4 vysílání 30“ TV spotu
Cílová skupina
• Muži 20 – 35 let• Socioekonomická třída ABC• Větší města nad 300.000 obyvatel• Aktivní život, zábava, kluby, hudba• Aktivní život, zábava, kluby, hudba• Originalita, móda, design, internet
Idea
• Vytvořit unikátní legendu nejlepšího přípravku na odbourávání alkoholu
Komunikace
• Životopis Nikolaie Vasilievitche Onovalova v encyklopediích a odborných portálech
• Wikipedia• Freebase• Freebase• Chemists of the world• Myspace.com
Komunikace
• Na youtube.com se objevují „dobové“ snímky o testování účinků SpecTabu na sovětských vojácích
• Pokračuje šíření legendy o vzniku a určení SpecTabu pro sovětskou armádu a tajné SpecTabu pro sovětskou armádu a tajné služby
Komunikace
• 26. června 2008 byla umístěna na Bankovní náměstí ve Varšavě socha N. Onovalova
Komunikace
• Internetové personalizované stránky www.spectab.pl
• Prezentace účinků přípravku SpecTab
Komunikace
• Internetové personalizované stránky www.spectab.pl
• Prezentace účinků přípravku SpecTab
Komunikace
• Masáž hlavy v personalizované sekci
Komunikace
• Internetové bannery na vybraných portálech
Výsledek
• V průběhu prvního měsíce 49 zpráv v médiích – 3 Tv reportáže, 9 tiskových zpráv
• Starostka Varšavy – Hanna Gronkiewicz-Waltz nedobrovolně součástí kampaně
• 7000 odkazů a článků na internetu• 250.000 shlédnutí spotů na youtube.com• Mediální náklady: 0
Ocenění
• Golden drum Portorož – Grand prix v kategorii F (Interactive)
• Golden drum Portorož – Grand prix v kategorii G (Media campaigns)
• Change Integrated – Agentura roku
