Untitled-1 1 18.5.2015 12:33:53 []...Untitled-1 1 18.5.2015 12:33:53 20 let obalového designu...

transcript

Untitled-1 1 18.5.2015 12:33:53

20 let obalového designutwenty years of Package design

Mladý obal 2015young Package 2015

Untitled-1 2 18.5.2015 12:33:54

Když jsme ve společnosti Model Obaly před dvaceti letyzakládalisoutěžMladýobal,anisenámnesnilootom,jakérenomésoutěžzadvědesítkyletzískáakolikúčastníkůkaždoročněkdesig-nérskému klání přiláká.Naší prvotnímyšlenkou bylo dát studentůmamladýmdesignérůmpříležitostvyzkoušetsiprácispapíremazískatnovénápadyasvěžípohlednaněkteréaspektyobalovéhodesignu.Zatěchdvacetletsealesoutěžstalasvébytnoumezinárodníudálostí,která si vydobyla specificképostavenímeziostatními soutěžemipromladédesignéryadostalasedopovědomíodbornéveřejnosti.

Velmimětěší,žestejnějakonabralaobrátkykariéraněkte-rýchprvníchvýhercůidalšíchúčastníků,kteříseběhemletstalireno-movanýmidesignéry,„vyrostla“isamasoutěž.Vprůběhudvacetiletsejízúčastnilookološestitisícsoutěžících,rozdánozatudobubylo163cen.Jendoposledníhoročníkupřihlásilisvéprácesoutěžícíze42zemízceléhosvěta.

Čehosiovšemnasoutěžicenímnejvíc,jevzrůstajícíúroveňsoutěžníchprací,kteráplněreflektujevývojobalovéhodesignuima-teriálů, a také invence, kterou mladí designéři a studenti do svýchvýtvorůvkládají.Každoročnívýběrtohonejlepšíhoměutvrzujevtom,žesoutěžMladýobalmásmyslažesvýmúčastníkůmpřinášíkromjinéhoizábavu.

Protobych chtělMladémuobalu kdvacátýmnarozeninámpopřát do dalších let mnoho nadšených soutěžících, inspirativníchtématavneposlednířaděimnohonápaditýchobalů.

Radovan WichaMarketingovýředitelspolečnostiModelObaly,kterájecelýchdvacet

letvyhlašovatelemsoutěžeMladýobal.

úvodník

WhenwewerefoundingtheYoungPackagecompetitionatModelObaly,wereallydidnotdreamhowprestigethecompetitionwouldbeintwodecadesandhowmanyparticipantsitwouldattractannually.Our initial ideawas togivestudentsandyoungdesignerstheopportunitytotryworkingwithpaperandgetnewideasandfreshperspectiveonsomeaspectsofpackagingdesign.But in20years,thecompetitionhasbecomeaninternationalcompetition,whichhasgainedspecialstatusamongothercompetitionsforyoungdesignersandhasimpressedtheprofessionalpublic.

Iamgladthatsomeofthefirstwinnersandotherparticipantshavesuccessfulcareers,aswellthecompetitionitselfbeingsuccessful.Over the20yearsaboutsix thousandcompetitorshaveentered thecompetitionand163prizeshavebeendistributed.Contestantsfrom42countriesaroundtheworldhavetakenpartinthecompetitionsofar.

However,whatIappreciatethemostistheincreasinglevelofthecompetitionworks,whichfullyreflectsthedevelopmentofpac-kagingdesignandmaterials,aswellastheinventionsthatyoungde-signersandstudentsinvolveintheirworks.TheannualselectionofthebestworksconvincesmethattheYoungPackagecompetitionmakessense,andthatitbringssomekindofenjoymenttocompetitors,too.

Therefore, for the Young Package competition’s 20th birth-day, Iwould like towish itmanykeencompetitors, inspiring topicsand,lastbutnotleast,manycreativepackages.

Radovan WichaMarketingDirectorofModelObalycompanyPromoteroftheYoung

Packagecompetitionfortwentyyears

editorial

WebováplatformavěnovanáobalovémudesignuTheDieli-nezačínalajakoosobníblogdesignéraAndrewaGibbse.Impulsemprojehozaloženíbylavášeňprodesign.Webnyníinspirujemilionyčtenářů.Důvěřujtemuanechtesezasvětitdoobalovýchtrendůroku2015.AndrewGibbszaložilTheDielinevroce2007,abypředstaviltynejlepšísvětovépočinynapolidesignuabrandingu.Osedm letpozději se z jeho webu stala přední online platforma pro obalovýdesign.Gibbsa jeho týmročněpřijmouna5000návrhů,pořádajíkonferenceakaždoročněvyhlašujíšestsoutěží.

Na pozici „hledače nových trendů obalového designuabrandingu“bystetěžkohledalipovolanějšíhokandidátanežjeAn-drewGibbs.Denněmuprojdoupodrukamadesítkypracíadlejehoslov„vídádalekovíceobalů,nežvětšinalidíspatřízacelýsvůjživot“.Není potomdivu, že svýmzkušenýmokemdokáže vmoři stejnostirozpoznatvynořujícísetrendy.Atadyjsouty,kterébyletosnemělyuniknoutžádnémudesignérovi.

VIZUÁLNÍ AUTENTICITA-rukopisná,surová,netradičníneboschematickátypografie-vintageprvky-ručněmalované,prostéilustrace-přírodníbarvy

Spotřebitelé dnes už nevěří zavedenýmznačkáma nestojíovizuálnídesignvelkýchkorporací.Jakoodpověďnatentofenoménpřichází trend vizuální autenticity. Ten se začal objevovat umalýchuměleckýchbrandůjakoodklonodmainstreamu,ovšemrychlesesámmainstreamemstává. Zákazníci si dnes vybírají autentické, kvalitní a poctivéprodukty.Sahajípořemeslnýchanekomplikovanýchvýrobcíchneboproduktechsprvkyvintage.Tatotendenceseobjevujezejménauspo-třebitelskégeneraceZ(lidénarozeníodpoloviny90.let20.stoletídosoučasnosti,pozn.red.),kterávyrostlavdigitálnímsvětě,zekteréhosevytrácíopravdovélidskéspojení.Tojedůvod,pročtitospotřebitelénevěří zavedeným značkám. Touží po skutečném a důvěryhodnémlidskémpropojenísproduktemaznačkou,kterékupují.

andrew gibbs:trendy, které byletos neMělyuniknout žádnéMu designérovi

sPotřebitelé už nestojí o vizuální design

velkých korPorací

Design:Anagrama

Andrew Gibbs je CEO a šéfredaktor The

Dieline, ve kterém sdílí svou vášeň pro

obalový design s miliony čtenářů. Pokud

chcete zjistit více informací o trendech

v oblasti obalového designu pro rok

2015, navštivte stránky The Dieline.

„Méně je více“, to je trend

v současnéM světě luxusu

Řadaznaček, které vsadilynavizuálněautentický styl, takučinila scílemznovuse spojit se svýmizákazníky.Brandyse snažíukázatzákazníkůmřemesloakvalitu,atojakvevýrobku,takvdesig-nuobalu.

V JEDNODUCHOSTI JE LUXUS-jemné,decentnídesignovénáznaky-taktilnítextury-měkké,tlumenébarvy-ručněmalovanáikonografie,ikonynebograficképrvky

„Ménějevíce“,tojetrendvsoučasnémsvětěluxusu.Luxusníznačkysidnesužnezakládajínaokázalosti,ajakpodotýkáGibbs,„snaží se spíše šeptat než křičet“. Zboží by mělo vyjadřovat třídu,nikolivsesnažitbýtnóbl.

Vdnešnídobějecelkovýdojemzeznačkyoceňovánstejně,ačastoivícenežproduktsamotný.Stáleovšemplatí,ževýrobciluxus-níhozbožímajípotřebuvyjadřovatkvalitu,odkazaprovenienci.Vlnatohototrendupřinášíhlavněnávratkpreciznímuřemeslnémprovedeníauváženému,vkusnémupojetíluxusu.Nejdůležitějšímaspektemznač-kyjsoujemnénáznakyvobalovémdesignu.

ULTRA PURECharakteristikatrendu:-přímýastrohýdesign-žádnátradičníloga,minimálnívyužíváníslov,absencebrandingu-abstraktníprvky,geometrickétvaryavzory-monochromatickýnebodichromatický,zpravidlasenepoužívajívíceneždvěnebotřibarvy

TrendemUltraPureznačky reagujínapoptávkuzákazníkůpojednoduchosti.Brandysesnažívytvořitvysoceminimalistickýobal,značkuiprostředí.Trendpracujesredukcíznačkydoténejčistšíanej-jednoduššíabstraktníformy.

Brandy sledující tento trend se vyjadřují pomocí minimalis-tických abstraktních tvarů, které obvykle reprezentují určitý aspektsamotnéhoproduktu.Využívají jednoduchou typografii sans-serif jakprologo,takproobal.TrendUltraPurejeodvážnýmapřímočarýmvyjádřenímznačky.

Design:Anagrama

the dieline’s andrew gibbs identifies four eMerging trends that every designer needs to know.Andrew Gibbs is CEO and editor-in-chief of

The Dieline, where he shares his passion for

packaging design with millions of readers. For

more information on the packaging trends of

2015, visit The Dieline.

BIO – BUDOUCNOST JE NÁVRAT k PřÍRODě-inovativnísubstrátyvyrobenézpřírodníchmateriálů-inspiracevbiologickýchprocesechpřírody-jedléobalovésubstráty-uhlíkověneutrálníprocesy

Bioobalovémateriálynejsousamyosoběnovýmtrendem.Jde spíš o technologický vývoj udržitelného obalu příští generace.Trendtakéreagujenapoptávkuzákazníkůdožadujícíchsebiologickyčistých,poctivýchaekologickýchproduktů.

V poslední době můžeme pozorovat sílící snahy vyvinoutsubstrátyinspirovanépřírodou,kterébymělyredukovatnašiuhlíkovoustopu.Uvědomělejšíaostražitějšívotázceproblémuobalovéhoodpa-duajehovlivunanašiplanetuadalšígeneracezačalibýtiobalovídesignéři, kteří nyní pociťují odpovědnost k naší planetě jako silnýzávazek.JakdodáváGibbs,„nenítolehkýúkol,alenaštěstínaob-zoruvycházejínovéudržitelnéobalovéinovace,sekterýmizačínajíexperimentovatdesignéřiifirmy“.

Článek byl zveřejněn s povolením webového portálu www.creativebloq.com,

pro který byl původně napsán.

It’ssafetosayIseealotmorepackagingthanmostpeopleeverdo.In2007,IcreatedTheDielinetodocumentanddefinewhatIbelievetobetheworld’sbestexamplesofthisexcitingfieldofdesignandbranding.Sevenyearslaterwe‘vebecometheleadingpackagingdesignresourceonline,receiveover5,000packagedesignsubmissi-onsayear,haveproducedseventhought-provokingpackagingdesignconferencesandheldsixannualawardscompetitions.

Seeing so much packaging design on a daily and yearlybasisputsme ina veryuniqueposition to identify emerging trendsamongstaseaofsameness.Toensuretheydoindeedexist,wemakesuretheyarebackedupbyanalyticaldatafromTheDieline.Towardtheendofeachyear,ourteamofeditorsbeginaninternalprocesstodistilourinsightsintotheemergingtrendsthateverydesignerneedstoknow.For2015,I‘veidentifiedfourkeyemergingtrendsthatIbelieveare,orwillbe,extremelyprevalentinpackagingdesignandconsumerproductsinthenextyear…

Jedenzetřínápadůnaudržitelnýbioobal/Oneofthreesustainable

bio-basedpackagingconceptsDesign:TomorrowMachine

Design:IndicateDesignGroup

VISUAL AUTHENTICITy-Handwritten,raw,freeform,orsketchytypography-Mayincludevintageinspiredreferencesortype-Handdrawn,simpleillustrations-Naturalcolourpalettes

Visualauthenticityisatrendthatmarksasignificantdepartu-refromthemainstream,yetisquicklybecomingthemainstreamitself.Visually,itmarksacompleterejectionofestablishedcorporatebranddesignandisaresponsetotheshiftingconsumerbase,withamajorityofconsumersnolongerwantingtoheavilyrelyon,ortrust,establishedbrands.

Consumers‘ appetites are shifting towards more authentic,real, quality, honest products. Products that are uncomplicated, yetcrafted,evenvintage inspired. It’saboutproducts that illustrate trustandaninadvertenthumanconnection.

ThedigitalagehasfosteredalackofhumanconnectionwithanewgenerationofGenZconsumers.Becauseofthis,theseshoppersarenotrespondingtotraditionalestablishedcorporatebrands.Theywantmore. Theydemandmore. Theydesirea real, trusted,humanconnectiontotheproductsandthebrandsthattheyconsume.

IndicateDesignGrouperedesignedwildfragrancecompanyJuniper Ridge’s packaging using wilderness paintings and woodencaps.

Formanyofthebrandschoosingtogoforavisuallyauthenticstyle, theydosowith thegoalof reconnecting themselves toconsu-mers.Theydothisbyshowcasingthecraft,quality,andskillinboththeproductandthepackagingdesign.Asthistrendhasevolved,ithasmovedbeyondsmallartisanbrandsandisstartingtobecomemoremainstreamitself.

it’s about Products that illustrate trust and an inadvertent huMan connection

Design:RoAndCo

Design:Mousegraphics

LUXURy Of LESS-Subtle,understateddesigncues-Tactiletextures-Soft,understatedcolourpalettes-Hand-drawniconography,icons,orgraphicelements

Luxuryoflessisatrendthatrepresentsanewgenerationofluxurygoodsthatarelessreliantonbrandsnamesandostentatious,flashy,over-design. In thispost-recessionera,anewwaveof luxurybranding is emerging in Western cultures where packaging designandluxurybrandingarebeingdesignedtowhisper,ratherthanshout.It’s the erawhere theoverall brandexperience is valuedalmost asmuchastheactualproductitself.Oftentimes,more.

RoAndCoStudiotookanunderstatedapproachtothebran-ding and packaging for high-end women’s fashion brand Honor.Althoughtheeconomicclimatehaschangedforluxurybrands,thereisstillastrongneedfortheirbrandstoexpressquality,heritage,pro-venance,andluxuryvalues.Gonearethedaysofexcess,over-doneandunapproachablebranding.

Thisnewwave isallaboutbrands thatexudeclass, ratherthanattempt tobeflash.Subtlecues in thepackagingare themostimportantaspectofthebrand.Itisareturntoawell-craftedandwell-considerednotionofluxury.

ULTRA-PURE-Straightforwardandstarkdesign-Notraditionallogos,generallyaminimalwordmark-Abstractelements,geometricshapesandpatterns-Monochromaticordichromatic,generallynomorethantwoorthreecolours

Ultra-pureisatrendwherebrandsarelookingtocreatepure,stark, highly minimal stripped-back brands, packaging systems andbrand environments. This trend is a reaction to growing consumerappreciationanddesireforminimallydesignedbrandsandproducts.Ultra-puretakesbrandminimalismastepfurther:it’stheprocessofre-ducingabrand’sessenceintothepurest,simplestabstractform.It’stheoppositeofexcessandtheultimateexpressionofbrandpurity.

a bold brand stateMent, usually with MonochroMaticor dichroMatic colour scheMes

Stonyfieldpracujesbiologickoutechnologiínajídlebezobalu

/Stonyfieldworkswithtechnologytocreatepackage-freeediblefood

Anagrama’s minimal branding for factory footwear storeRedberryfeaturesanabstractshapethat’sreminiscentofaraspberry.Thebrandistypicallyexpressedthroughsimpleabstractshapes,usua-llyrepresentingsomeaspectoftheproductitself.Itreliesonanabsen-ceofbranding:thereareusuallynotraditionallogos.Rather,brandsfollowingthistrendtypicallyusesimplesans-serifstyletypographyforboth the brand’s logo and the packaging typography. Ultra-Pure isaboldbrandstatement,usuallywithmonochromaticordichromaticcolourschemes.

BIOBASED-Innovativesubstratesmadefromnaturalmaterials-Inspiredbythebiologyofnature-Ediblepackagingsubstrates-Carbonneutralprocesses

Biobasedpackagingisnotnecessarilyanewtrendperse.Rather, it’s a next-generation technological evolution of sustainablepackaging as we know it. Consumers are increasingly demandingpure, honest, and environmentally responsible products and packa-ging.

TherehasbeenarecentsurgeofnewBio-Techsubstratein-novations inspiredbynature,with thegoal of reducingour carbonfootprint. Packagingdesigners themselves havebecomemuchmoreawareandhyper-vigilantabouttheproblemofpackagingwasteanditsimpactonourplanet,andhowitwillaffectthenextgenerationofhumanity.

We‘rebeginningtofeelarealobligationtopushtheboun-dariesofpackagingsubstratesinordertoprotectthefutureofourtheplanet.That’snoeasytask.Luckily,thesenewsustainablepackaginginnovations are on the horizon, and designers and companies arebeginningtoexperimentwiththem.

This Article is reproduced with permission of www.creativebloq.com, where it

was published.

JanČinčerajenejvýraznějšímobalovýmdesignéremunás.AbsolvovalStředníprůmyslovouškolugrafickou,oborZpracovánípa-píruaobalovátechnika.ZásadnípronějbylosetkánísJ.H.Kocma-nemvroce1983,kterýmuukázal,žepapírjenejenprůmyslový,aleipoetickýmateriál.Odroku1984doroku1989pracovalveStřediskuobalovéhoinženýrstvíPražskýchpapíren,poroce1989pedagogickypůsobilnaAkademiivýtvarnýchuměníjakoasistentprofesoraMilošeŠejnavateliérukonceptuálnítvorby.Vtédoběsezajímalpředevšímo autorský papír a knihu. V roce1994 založil smanželkou ZorouStudioČinčera,kteréspolečněprovozujídodnes.

V obalech od StudiaČinčera si odvezli upomínkovépřed-mětyadaryzestátníchnávštěvJanPavel II., francouzskýprezidentJacquesChirac,britskákrálovnaAlžbětaII.adalšíosobnosti.Kroměkomerčníchzakázeksestudiostaráioobalyprovýrobkyvýraznýchčeskýchdesignérů:JiříhoPelcla,RonyhoPlesla,studiaOlgojChorchoj,EvyEisleramnohajiných.StudioČinčerajevýjimečnétím,ževedledesignu obalů také realizuje výrobu navržených produktů. Některézprojektůstudiabalancujínapomezídesignuavolnétvorby.

Mladému obalu je dvacet let. Změnil se za tu dobu přístup k tvorbě obalů? Je design dnešních obalů jiný?

Obaljakotakovýsevnějškověanimocnezměnil.Cosevýraznězmě-nilo, je vlastněceléprostředíokolo výrobyobalů.Díkyekonomickésituacisevýrazněšetří,cožznamená,žemateriály,sekterýmisednesběžněpracuje,musejíbýtconejlevnější,atosamozřejměovlivňujeje-jichkvalitu.Alenadruhoustranušlyneuvěřitelnědopředutechnologie,které sepři výroběobalůpoužívají.Dnesmusímít všechny tiskárnyakartonážkyšpičkovévybavení,abypřežily.Součástíběžnýchobalůjsoudneslaky,fólie,ražby,atd.Codřívebylluxus,jednesvšudypří-tomnánutnost.

Objevuje se na trhu například širší výběr papírů? Nabíd-ka materiálů se musela určitě rozšířit, když vidím kolem sebe všechny ty barvy, struktury…

Vgrafickýchpapírechsednesdalekovícobjevujínovinky,alebohu-želsetakézaserychleztrácejí.Takžemy,kdyžpracujemesnějakýmpapíremanabízímehozákazníkoviaonsedlouhorozmýšlí,něja-koudobunavrhujemeakdyžzanějakoudobuzavolámedodavateli

obal, který Prodává, funguje taM, kde si kuPující takéPodle něj vybírá,to je v kaMennéM obchodě

jan činčera:

Obalovýdesignér/PackagedesignerJanČinčera

lidský faktor, vstuP ruky, zručnosti, je

číM dál tíM vzácnější

amateriálchcemeobjednat,zjistíme,žeseužpřestávávyrábět.Aleobecně se dá říct, že materiály šly svou kvalitou dolů, mluvím teďoprůmyslovýchmateriálech,kartonech,lepenkách.Dnessedělápřed-nostztoho,cobylvminulostistandard.Dřívějšístandardjednes„tolepší“avedletohosenabízívíchoršíchmateriálů.Pevnostnívlastnostipapírusedohánějíchemickynaúkorkvalityvlákna.

Nedávno jsem četla článek o luxusních obalech, které za-městnávají i další smyslové vjemy. Myslíte, že to je cesta budoucnosti? Pracujete s tím někdy?

Jepravda,ženěkteréobalymohoumítněconavíc,napříkladvůni,kterájeobsaženávpovrchovéúpravě.(Myjsmenaopakřešilipožadavek,žejsmemuseliuobaluodstranitnepříjemnýzvuk,kterýpřiotevíránívydával).Aleuždlouhoříkám,žejestlijsmenaprahunějakérevolucev obalovémprůmyslu, takpůjdeo chytré obalovémateriály. Budousemocinabíjet,ponesouvsobě informace.Napříkladbudouměnitbarvupodlečerstvostipotravin,nebudesemusetpracovatsdaty,kteránemusíbýtpřesná.Nebobudouběžnéobaly,kterévsoběbudoumítGPSkódneborůznéčipy.Inteligentnímateriályaznichinteligentníobaly,kterévsoběponesouinformaceběžnéprodnešnípočítačovýsvět,toje,myslím,budoucnostobalů.

A jak se za tu dobu změnilo vaše studio?

Zdá semi, že je topořád stejné.Ale když sepodívámdonašehoarchivu, tak si uvědomím,že jsmenazačátkuaninetušili, s jakýmiúžasnými novýmipapíry, plasty, laky, barvamiapředevšímnovýmitechnologiemibudemepracovat!Kvalitajealebohuželvětšinouspo-jenapouzestechnologiemi.Lidskýfaktor,vstupruky,zručnosti,ječímdáltímvzácnější.Jetovidětiusoutěžníchobalů.Mladíjsoudnesnanovétechnologiezvyklí,apokudjenemajíkdispozici,odrazísetonakvalitějejichpráce.

říká se, že obal prodává. Všiml jste si, že například z po-hledu marketingu roste důležitost obalu?

Mě vždycky potěší, když tohle někdo řekne, myslí to upřímně a jeotompřesvědčený,protožesitosamozřejměmyslímtaké.Nadruhoustranusimyslím,žejetotakováfráze,nadkterousejenomtakmávnerukou.Všichnipřecedobřevíme,žednesjsounejsilnějšímarketingové

výsledkyzvirtuálníchkontaktůafyzickástránkaprodejevěcičastovů-becnenípotřeba.Většinaobchodůseuskutečňujepřesinternetaobalpřebírápředevšímsvoudruhou,ikdyžtakévelicedůležitouroli,atoochrannou,balenýpředmětsenesmípoškodit!Obal,kterýprodává,fungujejentam,kdesikupujícítaképodlenějvybírá,kderozhodujeotom,jestlisiněcokoupí,atojevkamennémobchodě.Tamjekvalitníobalnezastupitelný.

Před dvaceti lety jste byl de facto jediný, kdo u nás obalu opravdu rozuměl. Změnilo se to? Vyrostli za tu dobu něja-cí další obaloví designéři?

Nikdy jsem se necítil být jediný, kdoobalovéproblematice rozumí,samozřejmě.Faktemaleje,žetýmkonstruktérůveStřediskuobalové-hoinženýrstvívPražskýchpapírnáchvdobě,kdyjsemtamodroku1984dorevolucepracoval,bylhodněsilný.Měmožnávíczajímalaestetická stránkaobalů, tvary,proporce.V tédobě jsmenavrhovaliobalynažiletkyipiana,včetněgrafickéúpravy,tiskovépřípravy.To,co jsme navrhovali, se následně v Pražskýchpapírnách i vyrábělo,častoalesvelkýmičasovýmiskluzyatechnologickýmiproblémy.Zá-kazníciztohobylinešťastní.Vnitřnějsemserozhodl,žekdybychseměltomutooborusámnadálevěnovat,mělbychto,conavrhnu,uměttaké zrealizovat, nebo bych měl vědět, kde a jak se to dá vyrobitazákazníkovidodatkompletzakázku.Dnessamozřejměvmnohémkooperujiapracovní,častopřátelskékontakty,kteréjsmesidlouhodo-běvytvořili,považujizazásadní.

Neznámvesvémokolípodobnéstudio,kterébykobalovémudesig-nupřistupovalopodobněkomplexně,odnavržení,výběrumateriálu,konstrukce,řešenítiskuažposamotnouvýrobu,případněkompletaci.Jetovlastněškoda,tatoosamělostměnetěší,nemámpříležitostsrov-návat.

Myslím si, že vyrostlo hodně lidí, kteří se věnují papíru, ale trochujinak,napříkladváží,ilustrujíavydávajíknížky,nebosevěnujíspíšepapírnickémuakancelářskémusortimentuzahrnujícíbloky,diáře,se-šity,deníky.Obdivujito.Alevčistěobalovémdesignunevím,čekám,zatímmarně…

rozhodl jseM se, že kdybych se Měl toMuto oboru sáM nadále věnovat, Měl bych to, co navrhnu, uMět také zrealizovat, nebo bych Měl vědět, kde a jak se to dá vyrobit

Jan Činčera is one of the most prominent packaging de-signers in theCzechRepublic.Hegraduated from theHighSchoolofGraphicArts,majoringintheprocessingofpaperandpackagingtechnology.MeetingJ.H.Kocmanin1983wascritcalforhim.Kocmanshowed him that paper is not only an industrial, but also a poeticmaterialand this influence is important toČinčera to thisday.From1984to1989Činčeraworkedfor thePackageEngineeringCenterofPraguePaperMills.After1989hetaughtattheAcademyofFineArtsasanassistanttoProfessorMilošŠejnainthestudioofconceptualart.Atthattimehewasworkingonanauthorialpaperandabook.In1994hefoundedStudioČinčerawithhiswifeZora,whichtheyhavebeenrunningtogetheruntiltoday.

JohnPaulII.,FrenchPresidentJacquesChirac,QueenEliza-bethII.andmore,haveallreceivedsouvenirsandgiftsfromstatevisitsinpackagesfromStudioČinčera.Inadditiontocommercialcontracts,the studio produces packages for products of significantCzech de-signers: Jiří Pelcl,RonyPlesl,OlgojChorchoj studio,EvaEislerandmanyothers.StudioČinčeraisuniqueinthatinadditiontopackagingdesignitalsoimplementstheproductionofdesignedproducts.Someofthestudio’sprojectsbalanceontheedgeofdesignandfreeart.

young Package is 20 years old. Has the approach to pac-kaging production changed somehow over that time? Is packaging design different today?

Packaginghasnotchangedmuchoutwardly.Whathaschangedsig-nificantlyisactuallythewholeenvironmentaroundtheproductionofpackaging.Thankstotheeconomicsituationeverybodywantstosavemoney,whichmeansthatthematerialsmustbeascheapaspossible,andthisobviouslyaffectsquality.Deteriorationinthequalityofthema-terialaffectstheproductionofpackagingitself,thatisprettyobvious.

Butontheotherhand,technologiesthatareusedinthemanufactureofpackaginghaveadvancedunbelievably.Today,allprintersandcard-boardconvertersmusthavetop-notchequipmenttosurvive.Varnishes,foils,embossing,etc.arecommoninpackagingtoday.Whatformerlywasaluxury,isnowanubiquitousnecessity.Theendproductiscat-chingupwiththefactthatdevicesareabletoprint,punch,orcarveaseriesofsmallpackagesofhighquality.

Packaging only sells when the buyer

decides it works. in a shoP, quality

Packaging isirrePlaceable

your studio has practised for 20 years, how have the customers changed over that time?

Ifoundedthestudiowithmywifein1994,soitisovertwentyyearsold.Whenwestarted,customerswantedsomethingspecialandtheywerenotworriedaboutthecost.Thenitchangedatsomepointandcustomerswho onlywanted something cheap started to visit us. Tosome extent this continues today. But thanks to wealthy companieswhicharetryingtoactcreatively,weareabletoworkagaininawaythat isnotonlyaboutpricebutalsoaboutgoodand interestingde-signs.However,deadlinesareoftenthereality,unfortunately.

And how has your studio changed during that time?

Idonotthinkwehavechangeddramatically.Itseemstomethatit’sstillthesame.ButwhenIlookintoourarchives,Irealisethatinthebegi-nningwehadnoideathatwewouldworkwithsuchamazingnewpapers,plastics,varnishes,paints,andparticularlynewtechnologies!The things thatwedo todayaremoredemanding in production, itappliesuniversally.Butunfortunatelyqualityisusuallyonlyassociatedwithtechnology.Thehumanfactor,handinputandskills,areincrea-singlyrare.Thiscanbeseenevenin thecompetitionentries.Youngpeopleareaccustomedtonewtechnologiesnow,andifthesearenotavailable,itwillbereflectedinthequalityoftheirworks.

It is said that packaging sells, have you noticed, for exam-ple, the importance of marketing in packaging increasing?

I’m always pleasedwhen someone says this, hemeans it sincerelyand he is convinced of this fact, and I agree, too. But I also thinkit’saphrasethat isnot fullydeveloped.Weallknowthat todaythemostpowerfulmarketing resultsare fromvirtual contacts,andoftenthephysicalaspectofsellingthingsisnotneededatall.Mostbusinessisdoneon the Internetandpackaging takessecondplace,butalsoa very important role, and that is protection. A wrapped object isnotsupposed tobedamaged!Packagingonlysellswhen thebuyerdecidesitworks.Inashop,qualitypackagingisirreplaceable.

Twenty years ago, you were the only one who understood packaging in our country. Has the situation changed? Have any other packaging designers appeared?

internally, i decided that if i was to continue in this field, i should be able to realize My own designs, or at least i should know where and how they could be Produced

IhaveneverfeltIamtheonlyonewhounderstandstheproblemsofpackaging,ofcourse.ButthefactisthatthedesignteamatthePac-kageEngineeringCenterofPraguePaperMillswasverystrongwhenIjoinedthemin1984.Iwasmaybemoreinterestedintheaestheticaspectofapackage,shapesandproportions.Atthattimeweweredesigningpackages forrazorbladesandpianos, includinggraphicdesign,pre-press.WhatwedesignedwasalsomanufacturedatPra-guePaperMills,butoftenwith large timedelaysand technologicalproblems.Customerswereunhappy.Internally,IdecidedthatifIwastocontinueinthisfield,Ishouldbeabletorealizemyowndesigns,oratleastIshouldknowwhereandhowtheycouldbeproducedanddelivered,tocompleteacustomerorder.Today,ofcourseIcooperateand work in many ways and I consider the professional and oftenfriendlycontactswhichwehavedevelopedoveralongperiodoftimecrucial!

Idonot knowofa similar studio inourarea that treatspackagingdesignsimilarlyandsocomprehensively,fromdesign,materialselec-tion, construction, printing solutions, to manufacture and assembly.It’sactuallya shame, this lonelinessdoesnotpleaseme, I havenoopportunitytocompare.

Ithinkalotofpeoplehaveappearedwhoareengagedinpaper,butalternatively,forexample,theyweigh,illustrateandpublishbooksortheyaredevotedtopaper-producingandofficeassortmentsincludingpads,notepads,notebooks,diaries, Iadmire it.But forpurepacka-gingdesign,Idonotknowofanyone,Iamstillwaitinginvain…

Design:JanČinčera

HonorovanástážvInovačnímcentrujevedlepeněžitéodmě-nydalšícenou,kterouspolečnostModelObalyudělujejednomuzvý-hercůsoutěžeMladýobal.Praxe,kterouzdemohoustudentiběhemněkolikatýdenního pobytu získat, je pro jejich profesní budoucnostvícenežzajímavá.Moderněvybavenépracovištědisponujenejnověj-šímitechnologiemiaostážistysezdestarajíopravdovíprofesionálovézoboruobalovéhodesignérství.

InovačnícentrumotevřelačeskápobočkaspolečnostiModelObalyvroce2012.Dospecializovanéhopracovištěvseveromorav-skéOpavěsoustředilaveškerésvéknow-howzoblastivýrobyavývojeobalů.TýmInovačníhocentratvoříprofesionálnígrafičtíikonstrukčnídesignéři,aletakéexterníkreativci.Stálýtýmpravidelnědoplňujímla-dýmitalentyzřadzačínajícíchdesignérůnebostudentů.

Cílem Inovačního centra je od prvopočátku vývoj novýchiinovacestávajícíchkonstrukčníchřešeníprostáléinovézákazníky.Důrazjekladennavyhledávánínovýchpřístupůvobalovémprůmysluazvyšováníúrovnětvarovéhoagrafickéhodesignu.Tytocílenepřispí-vajípouzekestetickéatechnologickékultivaciobalů,alejsoupřede-všímefektivnízbraní,kteráspolečnostModelObalya.s.odlišujeodkonkurence.

Nenítototižtakdlouho,cobylyobchodyplnérůznorodéhozbožívtéměřidentickýchobalech,lišilyseodsebepředevšímvroviněgrafiky,zatímcojejichtvaryzůstávalystranou.Ataksefunkčníaes-tetickáinovacetvarůobalůstalavsoučasnédoběskvělýmzpůsobem,jakdátznačcenezaměnitelnoutvářapřidanouhodnotuipříležitost,jakjiefektivnímdesignemodlišitodostatníchznaček.

TentofaktzaznamenalvefirměModelObalypoměrněvelikýposunvorientacinaklientaajehopotřeby.VznikloInovačnícentrum,kdedesignéřikaždýměsícpracujínaspolečnémzadáníproskupinufiremzkonkrétníhoprůmyslovéhoodvětví.Výsledkysvépráceprezen-tujípřímokoncovýmzákazníkům,kteřítakmohouocenit,žejimfirmaModelObalydokážeobalnejenvyrobit,alevprocesuvývojeobalovéřešenínahraditpřípadnéexternímivstupydesignovýchstudiíajinýchspecializovanýchpracovišť.NavícdíkypřímémuablízkémunapojeníInovačníhocentranavýrobuobalůjespolupráceiuplatněníinovacísnazší.

cíleM inovačního centra je vývoj nových i inovace stávajících konstrukčních řešení

inovační centruM

RealizaceMichalaMarkanastáživInovačnímcentru/Designby

MichalMarkoduringtheintershipattheInnovationCentreatModel

MichalMarko,vítěz19.ročníkusoutěžeMladýobal,praco-valvrámcisvéstáženatvorběnávrhupropagačníhoobjektu,kterýmbysemohlaspolečnostModelObalyprezentovatnaveletrzích.SvépětitýdennípůsobenívInovačnímcentrupovažujezanejhodnotnějšícenusoutěžeajakovelmicenoudevizuvidí imožnostbýtnablízkucelémuvýrobnímuprocesuzpracovánívlnité,kašírovanéihladkéle-penky.Itakovázkušenostotvíránovědesignérůmcestukpochopeníchovánímateriálů,sekterýmisebudoudálesetkávatvesvémprofes-nímživotě.

Aswellasafinancialreward,apaidinternshipattheInnova-tiveCentreisanotherprizeawardedtooneofthewinnersoftheYoungPackagecompetitionbyModelObalycompany.Theexperiencethatstudentscangainoverseveralweeksthereismorethaninterestingfortheirprofessional future. Themodernequippedcentrehas the latesttechnologyandtraineesarementoredbyrealprofessionalsinthefieldofpackagingdesign.

TheInnovationCentrewasopenedbyaCzechsubsidiaryofModelObalyin2012.Itcentralisedallitsknow-howinthemanufactu-reanddevelopmentofpackagingwithinaspecializeddepartmentinOpava.The InnovationCentre teamconsistsofprofessionalgraphicand product designers, but also external creatives. The permanentteamissupplementedbythetalentsofyoungdesignersandstudentsregularly.

Fromthebeginning,theInnovationCentrehasbeeninvolvedinthedevelopmentofnewandadaptivesolutionsforbothexistingandnew customers. Emphasis is placed on identifying newapproachesinthepackagingindustryandenhancingshapeandgraphicdesign.Theseobjectivesdonotonlycontributetotheaestheticandtechnolo-gicalcultivationofpackages,buttheyareparticularlyeffectiveskills,whichdistinguishModelObalyfromthecompetition.

It is not so long since shops were full of diverse productsin nearly identical packages, onlydiffering fromeachother ingra-phics,whiletheirshapeswereleftuntouched.Sotoday,functionalandaestheticformsandinnovationofpackageshavebecomeagreatwaytogiveabrandadistinctiveface,addedvalueandtheopportunitytobedfferentfromotherbrands.

froM the beginning, the innovation

centre has been involved in the develoPMent of

new and adaPtive solutions

ModelObalyrecognisedthisrelativelyhugeshiftinorientati-ontowardstheclientandtheirneeds.ItcreatedtheInnovationCentre,wheredesignersworkonacollectivetaskforagroupofcompaniesfromaspecificindustryeverymonth.Theypresenttheresultsoftheirworkdirectlytoconsumers,whoseethatModelObalyisabletopro-ducenotonlypackages,butintheprocessofdevelopingapackagesolution,theycanreplaceanyexternalinputsfromdesignstudiosorotherspecializeddepartments.Moreover,thankstothedirectandclo-seconnectionoftheInnovationCentretopackagingproduction,thecooperationandtheapplicationofinnovationsareeasier.

Forexample,MichalMarko,winnerofthe19thyearoftheYoungPackagecompetition,workedondraftingpromotionalobjectsduringhisinternship,whichallowedModelObalytopresentthemattradefairs.Heconsidereshisfive-weektimeattheInnovationCentreasthemostvaluableprizeoftheYoungPackagecompetitionandheseestheopportunitytobeclosetotheentireproductionprocessaveryvaluableasset.Suchanexperienceopensupnewwaysfordesignerstounderstandthebehaviorofthematerialswhichtheywillcontinuetomeetintheirprofessionallives.

RealizaceMichalaMarkanastáživInovačnímcentru/Designby

MichalMarkoduringtheintershipattheInnovationCentreatModel

VdoběstudiíprošelLukášBrzaněkolikazahraničnímiido-mácímistážemiasámříká,žeprobudoucípraxidesignérajetourčitětonejpřínosnější.Vroce2008působiljakostážistavestudiuznáméhodánskéhodesignéraJacobJensenDesign,kterýbyldesignérem,kterýstál u zrodu značky Bang and Olufsen. Rok poté následovaly zku-šenostivmezinárodnífirmězaměřenénaobalCocoonGroup,potév holandském studiu Flex the InnovationLab a v současnosti působívLEGOGroup.

Jak ses dostal k obalovému designu?

Poukončenívysokéškolyjsemhledalpříležitostivrůznýchoblastechdesignu. Chtěl jsem najít víc technický přístup zaměřený také nazákazníkaa na trh.Obalovýdesign spolu s designemvýrobkůměobzvlášťzaujal,atoprosvoudynamikuaspolečnépropojení.

Prošel jsi mnoha studii a firmami, jaká pracovní zkušenost byla pro tebe nejpřínosnější?

Upřímnědoporučuji jakoukolipříležitostpracovatahlavně studovatvzahraničí.MnětřebavýrazněrozšířilarozhledyúčastvestudijnímprogramuErasmusnadánskéuniverzitě.Tatozkušenostdoplnilamojedosavadnídesignérskéschopnostiohlubšízaměřenínacílovouskupi-nu,většíorientacinazákazníka,marketingainovacevdesignu.Čes-káškolaměnaučilahodněoestetice,výrobníchmetodáchasoftwaru.Jsemrádzaobězkušenosti,protožesevzájemněskvěledoplňují.

Jaká jsou při navrhování obalů kritéria? Liší se od na-vrhování jiných výstupů v grafickém nebo produktovém designu?

Zméhopohledujdeokombinaciobou.Dobrýobalovýdesignérmusívzítvúvahugrafickýdesign/layout,kterýpoužijenaobalu,aleipro-duktovýdesignzhlediskavýrobníchtechnologií,uživatelskéhovyužitíabrandingu.Tovšebymělobýtpropojeno,abybylypodpořenyvizu-álnívzhledznačkyajejíhodnoty.

Jak probíhá vznik nového obalu u vás ve firmě? Jak bys popsal celý proces od zadání až po expedici?

V LEGO Group je celý proces velmi dobře strukturovaný. Obaloví

:lukáš brzavelMi důležitá je Marketingová část, Protože První věc,

kterou zákazník zaregistruje v uličce

s legeM, je obal

Obalovýdesignér/PackagedesignerLukášBrza

designéřivedouprvotnífázi,kterázačínástručnýmnástřelemapokra-čujeřadouskic,3Dmodelů,maketami,analýzoutrhu,uživatelskýchtestůapod.Vpruběhuprojektuzapojujemedalšízúčastněnéstrany;potřebujemejejichzpětnouvazbu,která jezapotřebíkdokonalémudoladěníkonceptu.Druhá fáze jev rukouobalových inženýrů,kteřídokončí výkresy,provedouobalové testynebo jednají sdodavateli.Obalovídesignéřijsouceloudobuutohoasledujíprocesažpojehodokončení.

Jak velkou volnost ti poskytuje firma LEGO? V čem jsou zadání jiná než například v Cocoonu?

Předevšímměpovzbuzujekinovacímakhledánínovýchtvarů,materi-álů,možnostíatechnologií.ZadánívLEGOGroupjsoupodobnátěmvCocoonu,alepochopitelnějsouvícezaměřenanatrhshračkami,atedyinazkušenostshrouahranímsi.

Splnilo to tvoje očekávání? Proč jsi chtěl jít do LEGO a jak jsi se tam dostal?

Nejen splnilo, dokonce překonalo. U předchozích zaměstnavatelůjsembyl zapojenhlavnědopočátečního vývoje: vymýšlení nápadůainovacíproklienty.Někdysestalo,žepotěchtoprvníchkonzulta-cíchjsemztratiloprojektupřehled.Ztohodůvodujsemchtělvyzkoušetfirmu,kdebychbylsoučástívývojeodprvníhonáčrtuažpouvedenínatrh.SpolečnostLEGOmiposkytlatutopříležitostajájívelmirádpřijal.

Jakou kolekci považuješ v LEGO za aktuálně nejzdařilejší?

Upřímněmohuříct,ževšechnyjsouúžasné!Aletím,žejsemosobnězapojen do inovací, si opravdu užívám novinku LEGO Dimension,kterápropojujefyzickouadigitálníhru.Navícjezabalenávobalu,kterýjsempomáhalvytvořit,cožjenpřidávánamémnadšeníztohotoproduktu.

Jak se v takové velké firmě ohlídá to, aby byl obal inova-tivní, ale zároveň byl z marketingového hlediska úspěš-ný?

Marketingováčástjevelmidůležitá,protožeprvnívěc,kterouzákaz-

LEGODimensions

níkzaregistrujevuličcesLegem,jeobal.Abychomnepropásliinovacevmarketingu,provádímeanalýzutrhu,klientůaspotřebitelůamezitímsledujemenastupujícítrendy,kterépakpoužívámevnašichnávrzích.

Co všechno musí obal podle tebe splňovat?

Jemnoho věcí, kterémusídobrýobal splňovat.Musí reprezentovatznačkuatakyprodukt,kterýjeuvnitř.Dálemusíplnitpotřeby,kterésepodobuživotnostiobalumění.Vezkratce:efektivnívýrobu,logistiku,balení, skladování, viditelnostnapolici,důležitá je interakce sezá-kazníkemaponákupuživotnostobalu,tj.jehoopětovnápoužitelnostarecyklovatelnost.

Co bys doporučil budoucím obalovým designérům do je-jich praxe?

Doporučujivyužítvšechnydostupnémožnostivprůběhujejichstudia,jakojesoutěžMladýobal,zahraničníidomácístáže,studiumvza-hraničí…nebátsežádnévýzvy!Tyvásnaučínejvíce.

DuringhisstudiesLukášBrzahadmanyintershipsacrosstheCzech republicandalsoabroad,andashe says thiswas thebestbenefit for his future. In2008hewasasan intern in the studiooffamousDanishdesignerJacobJensenDesign.AyearaftercamehewasatCocoonGroup,theinternationalpackagedesigncompanyinHolland,thenStudioFlextheInnovationLab.NowheworksforLEGOGroup.How did you get into packaging design?

Afterfinishingmyuniversitystudies,Iwassearchingforopportunitiesindifferentdesignfields.Iwaslookingforamoretechnicalapproachthat incorporated customer and market focus. Packaging design to-getherwithproductdesignparticularlyintriguedmebecauseoftheirdynamicandcollaborativeenvironments.

you have worked with many design studios and compa-nies, which working experience was the most valuable for your future?

The international experiences were the most valuable ones for me.

Ozujsko0,33l,Chorvatsképivo,CenazanejlepšíobalFEST.ACRO-PAKzarok2012/Ozujsko0,33l,

CroatiaBeer,TheWinnerofthebestCroatiapackaging2012,

FEST.ACROPAKAward

the Marketing Part is very iMPortant

because the first thing that the

custoMer notices in the lego aisle is

the Packaging that rePresents lego sets

Iwouldstronglyrecommendanyopportunitytowork,andespeciallystudy,abroad.Oneof thecrucialeyeopeningexperienceswas theErasmusprogram IattendedataDanishUniversity.Thisexperiencecomplementedmydesignskillswithmorein-depthpracticewithtargetgroups,customerorientation,marketingandinnovationindesign.Onthe other hand the Czech Design University taught me a lot aboutaestheticdesign,manufacturingmethodsandsoftwareskills.Iamgladforbothoftheseexperiencesbecausetheyverymuchcomplementedeachother.

What are the criteria for packaging design? Do they di-ffer from other fields such as graphic design or product design?

Frommyperspective, it is a combinationof these twofields. Tobeagoodpackagingdesigneryouneedtotakeintoconsiderationthegraphicdesign/layoutthatwillbeappliedtothepackage,andalsoproduct design, in terms of manufacturing technologies, consumerusageandbranding;itallhastointerlinkandsupportthevisualappe-aranceofthebrand.

How is a new package created at your company? How would you describe the process from the brief to expedi-tion?

At LEGOGroup, theprocess is verywell structured. Packagingde-signersleadthePortfoliophase(P-phase)thatstartswiththebriefandkickoffandcontinueswithfirstroundsketches,3D,mockup,marketanalysis,usertestsetc.Variousstakeholdersthenneedtobeinvolvedandtheirfeedbackwillbetakenintoconsiderationandcarefullyaddre-ssed.ThesecondpartisMphase(Maturingphase)wherepackagingengineerswilltakeovertheprocessandfinalisethedrawings,createpackingtests,liaisewithsuppliersetc.,whilepackagingdesignersarestillon-sitefollowingtheprocessuntilcompletion.

How much freedom does Lego give you? How do the briefs differ compared to briefs at Cocoon, for example?

Iamencouragedtoinnovateandlookintonewshapes,newmaterials,newpossibilitiesandtechnologies.ThebriefsattheLEGOGrouparesimilartobriefsatCocoon,butnaturallythebriefsattheLEGOGroup

i aM encouraged to innovate and look into new shaPes, new Materials, new Possibilities and technologies.

aremorefocusedonthetoymarketandhenceplayexperiences.

Does it fulfill your expectations? Why did you want to go to LEGO and how did you get there?

Ithas fulfilledmyexpectations,andbeyond! In thepreviouscompa-nies, I was involved mainly during front development, giving ideasand innovation to clients.Yet, it sometimeshappened thatafter thisroundofconsulting,I lostsightoftheprojects.ThatiswhyIwantedtoexperiencean in-housedesignagencywhere Iwouldbepartofthedevelopmentfromtheinitialsketchuntilthelaunchonthemarket.TheLEGOGroupofferedmethisopportunityandIwasveryhappytoacceptit.

Which Lego collection would you consider as the most su-ccessful?

Icanhonestlysaythatallofthemareamazing!ButasIampersonallyinterestedininnovationIreallyenjoynewLEGODimensionthatinte-gratesphysicalplaywithdigitalplay.BeingpackedinapackagingdesignIhelpeddevelop,ofcourseaddstomyexcitementaroundthisspecificproduct.

In such a large company, how can you make sure that the packaging will be innovative and also successful from a marketing perspective?

Themarketingpart is very importantbecause thefirst thing that thecustomernotices in the LEGOaisle is thepackaging that representsLEGOsets.Tosuccessfullymanageinnovationinmarketingweconducttests,marketanalysis,clientandconsumeranalysis,whilstalsolookingintothefuturefornewupcomingtrendsandtryingtoimplementthemintoourdesigns.

What would you recommend future packaging designers experience?

Iwouldrecommendtheyusealltheavailableopportunitiesduringtheirstudies,suchascompetitionslikeYoungPackage,internshipsdomes-ticandabroad,studyabroadanddon’tbeafraidofanychallenge.Whenyoutakeachallengeyoulearnthemost!

when you take the challenge you learn

the Most!

Pokud se zaměříme na způsob, jakým obaly komunikují –tedynato,jakprodávajízprávyčiposelství,jakpřesvědčivémohoubýtpostrannítextyailustracenebozadnístranyobalů,vidímemalýnebožádnýpokrok,atoztěchtodůvodů:

1.Společnostijsoupřílišvázanépravidly.2.Mladíbrandmanažeřimajípotížeporozumětheslu„ménějevíce“.3.Obalovídesignéřinejsoupřílišzdatnívtypografii.4.Nepracujemepostupněsměremkřešeníatímpádempouzeplnímeobalinformacemi.5. Designéři a brandmanažeři nemyslí na „celkovou komunikaci“,tedyjakmaximalizovatkomunikacipodledruhumédia.6.Používámepřílišmnohoinformacíapřílišmálokomunikace.7.Většinadesignérůzapomínánaprodejníroliobalu,tedyjakmaxi-malizovatRTB(důvodvěřit)neboUSP(jedinečnounabídku).8.Brandmanažeřinevěřívneustálézměny,abyzůstali top-of-mind(abynesešlizmysli).9.Nedostatečněprozkoumávámeobchody.Mělibychomseučitiodjinýchkategoriívýrobků.10.Brandmanažeřisezdajíbýtpřílišvázáninato,coříkajíjejichprávníkolegové,anižbysezeptalinavýkladprávníchpředpisů.

Některézvýšeuvedenýchbodůpotřebujíněkolikvysvětlení:

Cosemyslí tím,žejsouspolečnostipřílišvázanépravidly?Společnostizaměřenénaspotřebnízbožísenaslovořídísměrnicemiaosvědčenýmipostupy,azapomínají,žehlavnízásadajedělatvěcilépe,tj.zlepšovat.Navícvětšinasměrnicjepříliškomplikovaná,atímomezujeveškeroukreativitu.

Žijemevesvětězahlcenéminformacemiamladíbrandma-nažeřinemajídostatekzkušenostísoustředitsevjednotlivýchmédiíchna topodstatné. „Topodstatné“naobalumůžebýt vkusnýa líbivývzhledPOS(reklamnímateriályvyužívanévmístěprodeje)materiálů,může to být prodejní text, ale i reklama nebo značka. V současnédoběexistujetendence,abysevšenaobaludaloduplikovativjinýchmédiích.

Pokud jde o čitelnost, existují tři důvody pro optimalizacitypografie.Skvělátypografievzbuzujezájem,jesnadnočitelnáane-nucenězdůrazňuje,cojedůležitéaužitečné.Pochybuji,žeobaloví

lars wallentin: je co zlePšovat!

Lars Wallentin je proslulý obalový

designér pocházející ze Švédska, kde

získal vzdělání na the Graphic Institute

ve Stockholmu. V roce 1964 se přemístil

do Švýcarska, odkud již více než 40 let

rozvíjí kreativní řešení obalů pro značky

jako je Nestlé, Nescafé, Maggi, Buitoni,

Nesquik nebo KitKat.

designéřitaktouvažují,protoževětšinazadníchstranjenudnáaob-tížnéčitelná.

Netvořímežádnérozdílymezičistouinformací,kteránemusínutněprodávat,akomunikací,kteráprodejzahrnuje,atímjevlivná.Chcete-li být top-of-mind, upoutávat pozornost a vynikat, musíte vesvémdesign tua tamněcozměnit.NapříkladTobleroneto takděláneustále.StejnětakGoogle!Třiilustracenížedokazují,cošpatnéhosepřihodilo…Můžetoopravdubýthorší?

Vneposlednířadě,obalovýdesignještěnenívefirmáchpo-važovánzastejnědůležitýjakoreklamaavýukaobalovékomunikacejestáleještěvplenkách.Doufám,žeméwebovéstránkywww.packa-gingsense.comamojeknihypomůžou!

Článek byl zveřejněn s povolením pana Larse Wallnetina. Převzato ze stránek:

packagingsense.com

If we look at the way packages communicate, i.e. whichsellingmessagesonecanfindorhowconvincingthebackandsidepaneltextsandillustrationsare,weseelittleornoprogressandthisisduetothefollowingtenreasons:

1.Thecompaniesaretoomuchrule-bound;2.Youngbrandmanagershavedifficultiestounderstandthat„lessismore“;3.Packagedesignersarenotparticularlygoodattypography;4.Wedonotworkstepwisetowardsasolutionandthereforejustfillthepackwithinformation;5.Designersandbrandmanagersdonotthink„totalcommunication“,i.e.maximizecommunicationaccordingtothevariousmediaused;6.Wehavetoomuchinformationandtoolittlecommunication;7.Mostdesignersforgetthesellingroleofpackages,i.e.howtoma-ximizetheRTB(Reasontobelieve)orUSP(UniqueSellingProposition);8.Brandmanagersdonotbelieveinconstantchangeinordertostaytop-of-mind;9.Dowestore-checkenough? Idoubt it.Wemust learn fromotherproductcategories;10. Brandmanagersseemtoomuchboundtowhattheirlegalcollea-guessaywithoutquestioningtheinterpretationofthelegislation.

Someoftheabovepointsneedafewexplanations:

WhatdoImeanby„rule-bound“?IfeelthatFMCGcompa-niesfollowguidelinesandbestpracticebythe letterandforget thataguidelineisaguidetodobetter, i.e.improve.Furthermore,mostguidelinesaretooelaborateandthuslimitcreativity.

Weareinaworldofover-informationandtheyoungbrandmanagershavenotenoughexperiencetoconcentrateontheessentialineachmedia.Theessentialonthepackcanbeappetiteappeal,onPOS(pointofsale)material,itcanbeasellingtextandinadvertising,itcanbethebrand.Today,thereisatendencytoputeverythingonthepackandthenduplicateitinothermedia.

When it comes to readability, there are three reasons foroptimizingthetypogaphy.Greattypographycreatesinterest,itmakesreadingeasyandithasalayoutthathighlightswhatisimportantanduseful.Idoubtpackagedesignersseeitthatway,asmanybackpanelsareveryboringanddifficulttoread!

Wedonotmakeanydifferencebetweenpure informationthatdoesnotnecessarilysellandcommunicationthatinvolvesandthushasanimpact.

Tobe top-of-mind, tobenoticed, tostandout,youhave tonowandthenchangesomethinginyourdesign.Toblerone,forinstan-ce,doesitconstantlyandsodoesGoogle!

The Article was presented with permission of pages Lars Wallentin. Originaly

published on: packagingsense.com

it can be better!Lars Wallentin: Lars Wallentin: Born in

Sweden and educated at the Graphic

Institute in Stockholm. Moved to Switzer-

land in 1964, to the Nestlé headquarters,

where he was responsible, for almost 40

years, for the development of creative de-

sign solutions for brands such as Nestlé,

Nescafé, Maggi, Buitoni, Nesquik and

KitKat.

20. ročníkMezinárodní soutěže

Mladý obal

20th yearof the international

young PackagecoMPetition

31 zeMí31 countries

albánie / albania

rakousko / austria

ázerbájdžán / azerbaidjan

bělorusko / belarus

kongo / congo

česká rePublika / czech rePublic

dánsko / denMark

gruzie / georgia

řecko / greece

grenada / grenada

Maďarsko / hungary

indie / india

indonésie / indonesia

írán / iran

kyrgyzstán / kyrgyzstan

libanon / lebanon

Mexiko / Mexico

holandsko / the netherlands

nový zéland / new zealand

nigerie / nigeria

filiPíny / the PhiliPPines

Polsko / Poland

rusko / russian federation

srbsko / serbia

slovensko / slovak rePublic

slovinsko / slovenia

taiwan / tchai-wan

ukrajina / ukraine

usa / united states of aMerica

uzbekistán / uzbekistan

ziMbabwe / ziMbabwe

Soutěžpromladédesignéryseletosvyhlašujejižpodvacá-té,cožjepříležitostprosrovnáníaohlédnutí.Spolusmnohatématyseprůběžněstřídalyizeměanárodnostimladýchnávrhářů,kteřísedosoutěžehlásiliadominovalimezivítězi.Jsmerádi,žepočetsoutě-žícíchjestáleobrovský,kvalitanavysokéúrovniaporotamázčehovybírat. Při prohlížení sedmi set došlých návrhů jsme sami zažívalipocit podobný rozbalování narozeninovéhodárku. V rámci zadání„Všechnonejlepší“jsmeočekávalivýročníediceneborafinovaněza-balenédárky.Soutěžícíaleúvahyonarozeninovémobalusměřovalijinam.Jubilejníbalenízápaleksezměnínadortsesvíčkami,poroz-balenívýročníediceslivovicesimůžetezahrátkartynebosisvůjdáreksamisložíte.Narozeninovýdáreknenípouzehezkyzabalenávěc,alevmnohanávrzíchpřinášípřekvapivýzážitek,něconavíc.

Tentorokjsmetaképoprvéuspořádalihlasováníveřejnosti,padesátnejlepšíchpracíbyloodhalenoještěpředslavnostnímveče-rem.Jeskvělépozorovat,jaksestudentinavzájempodporujíapozi-tivněkomentujísvéobaly.Pronás je tozpětnávazba,žepořádánísoutěžemásmysl,ajaknámpotvrdiliněkteřízpředchozíchvýherců,umístěníjepronědobroumotivacíkdalšípráci.

The competition for young designers, announced for thetwentiethtimethisyear,isanopportunityforcomparisonandlookingback.Overtheyears,thetopics,countriesandnationalitiesofthecom-petitionhavevaried.Wearepleasedthatthenumberofcompetitorsisstillhigh,thequalityoftheworkthejuryhastochoosefromisofahighlevel.Whenwewerelookingthroughthesevenhundredentries,weexperiencedafeelinglikethatofunwrappingbirthdaypresents.Withthe„HappyBirthday“theme,weexpectedannualeditionsorartfullywrappedpresents.However,competitorspresentedreflectionsofthebirthdaypackageinotherways.Apackofmatchesturnsintoacakewith candles,after unpacking theanniversaryeditionofplumbran-dyyoucanplaycards,oryouwrapyourbirthdaypresentyourself.Abirthdaygift isnotonlyabeautifullywrappedthing,but inmanydesignsitbringsasurprisingexperience,somethingextra.

Thisyear,wealsohavethefirsteverpublicvote,fiftyofthebestworkshavebeenpresentedbeforetheawardceremony.It’sgreattoseehowthestudentssupporteachotherandhavemadepositivecommentsabout theirpackages.Forus, it is feedback that thecom-petition has a purpose, and as some of the previous winners haveconfirmed,aplaceinthecompetitionisgoodmotivationtocontinueworking.

uMístění v soutěžije Pro designéry

Motivací k další Práci

Radka Machalická

manažerka mezinárodní soutěže Mladý obal

Radka Machalická

Manager of the international competition

Young Package

Place in thecoMPetition is good

Motivation tocontinue working

:radka Machalická

316 účastníků316 entries

studenti vysokých škola designéři do 30 letuniversity students

and designersof uP to 30 years of age

ČeskévysokéučenítechnickévPraze,Fakultaarchitektury,Průmyslovýdesign,Českárepublika/CzechTechnicalUniversity,Prague,FacultyofArchitecture,Design,CzechRepublic

Jednoduchouaplikacísirek,zabalenýchvobalusvýbornězvládnutougrafikou,sevytvoříhravýobjekt–dortík,kterýsestávájakýmsihap-peningovýmnarozeninovýmdárkem.Sirkynahrazujícísvíčkynadortumohounavíčkuobaluvytvářetlibovolnéobrazce,neboprostějenomdemonstrovatoslavencůvvěk.Právětatoprácenejvíceodpovídásou-těžnímuzadání–narozeninovémuHappyBirthday.Použitípřírodníhomateriálupodporujejednoduchostačistotu.

A playful object – a cake is created by the simple application ofamatch.Matchesarecontainedinpackagewithwell-designedgra-phics.Thecakebecomesakindof‚happening‘birthdaypresent.Thematchesplacedascandlesonthecakecanbeplacedinanypositiononthelidofthepackageorjustshowtheageofthebirthdayperson.Thiswork corresponds themostwith the competition topic -HappyBirthday.Itusesnaturalmaterialstosupoprtsimplicityandclarity.

1. Místo 1st Place

jakub klouzek

fake cake

1. Místo / 1st Place

TechnickáuniverzitavKošiciach,Dizajn,Slovensko/TechnicalUniversityofKošice,FacultyofArts,Design,Slovakia

Obal má dokonale zvládnutou konstrukci s přesahem k dodatečné-mu použití hracích karet. Bílý potisk na modrém kartónu odkazujenamodrotiskapodporuje taksvoubarevností ipoužitímfolklórníhoornamentuúčelvýrobkuisamotnývýrobek.ZapovšimnutístojíhravýelementtvořícímůstekmezifolklórnímivzoryaQRkódy.

Thispackageisperfectlyconstructedandhastheadditionalfunctionofchangingintoplayingcardsafteruse.Thewhiteprintonbluecard-boardreferstoblueprintsandtheuseoffolkloregraphicsandcolourssupportsthepurposeoftheproductandtheproductitself.NoticetheplayfulelementcreatingabridgebetweenfolkpatternsandQRcodes.

2. Místo 2nd Place

richard janešík

haPPy birthdayfroM slovakia

2. Místo / 2nd Place

VysokáškolauměleckoprůmyslovávPraze,Produktovýdesign,Českárepublika/AcademyofArts,Architecture&Design,Prague,ProductDesign,Czechrepublic

Obalzaujmepředevšímsvoujednoduchostí,která jeprotipólemtra-dičních,povrchníchapřebarvenýchnarozeninovýchobjektů.Jezdezřetelný důraz na minimalistickou grafickou úpravu, kdy je potisksvíčekpřevedendoornamentunaobalu.Záměremautorůjevytvořitbalení,kde jekaždásvíčka jedinečná,stejně jakokaždý rok,kterýslavímeakterýsvíčkasymbolizuje.

Thepackageisattractivemainlythankstoitssimplicity,whichis theantithesisoftraditional,superficialandover-colourfulbirthdayobjects.There is a clear emphasis on minimalist graphic design, where theprintingofacandleimageistransferredtothepackagingitself.Thedesigner’s intentionwas tocreateapackagewhereeachcandle isunique,justlikeeveryyearwhichwecelebrate,andacandlesymbo-lizesthis.

3. Místo 3rd Place

Matěj coufal eduard herrMann

obal Pronarozeninové svíčkybirthday candle Package

3. Místo / 3rd Place

Českárepublika/Czechrepublic

Archpapíru jemožnédarovat jakografiku tvořenougeometrickýmistrukturamilinekohybů,vytvořitznějnavrženýobjekt,nebodoněhozabalitdárek.Tentopapírovýproduktjenavysoképrofesionálníúrov-ni. Vedle dotaženosti výrobku je zajímavým momentem i myšlenkakreativního zapojení obdarovaného, který se stává dokonavatelemtrojrozměrnéhopapírovéhoobjektu.

You can give this sheet of paper as a graphic poster of geometricstructuresandbendinglinesoryoucancreateyourownobjectfromitoryoucanwrapagiftinit.Thispaperproductisofahighprofessio-nallevel.Besidestheproductprofessionalism,theideaofthecreativeinvolvementofthebirthdaypersonisinteresting,andthismomentbe-comesthefinisherofthethree-dimensionalpaperobject.

cena sPolečnosti Model obaly / Model obaly Prize

Michal šafář

Presetn

cena sPolečnosti Model obaly / Model obaly Prize

VysokáškolauměleckoprůmyslovávPraze,Průmyslovýdesign,Českárepublika/AcademyofArts,Architecture&Design,Prague,IndustrialDesign,CzechRepublic

Papírovýobal jezároveňmapou,kteráobdarovanémunapoví,kdemásvůjdárekhledat.Každývsoběmámeukrytoutouhupodobro-družství, aalkohol je také častýmnarozeninovýmdárkem.Když setytodvaprvkyspojídohromady,obdarovávánísestávádobrodružnouhrou.Obalmádotaženougrafikuitvar,nápadjecelkověhravý,cožknarozeninovémutématupatří.Díkytomusiodprvníhookamžikuzískalnašesympatie.

Thispaperpackageisalsoamapthattellsthebirthdaypersonwherehewillfindhispresent.Everyonehasahiddendesireforadventureandalcoholisalsoacommonbirthdaygift.Whenthesetwoelementsarecombined,receivingagiftbecomesanadventuregame.Thepackagehasexcellentgraphicsandform,theoverallideaisplay-fulandthatbelongstotheHappyBirthdaytopic.Thankstothis,thepackagegainedourfondnessfromthefirsttimewesawit.

cena czechdesign / czechdesign Prize

toMáš chludil

kaPitánův PokladcaPtain’s treasure

cena czechdesign / czechdesign Prize

tereza bartošováUniverzitaJanaEvangelistyPurkyněvÚstínadLabem,Českárepublika/JanEvangelistaPurkyneUniversity,UstinadLabem,Czechrepublic

no néé! letos zase?oh no! again?

róbert kocserhaUniversityofPécs,FacultyofMusicandVisualArtMaďarsko/Hungary

letokruhy, balení sklenicgrowth ring, glass Packaging

andrew szűcsUniversityofPécs,FacultyofArtsMaďarsko/Hungary

dárkový květináčPotted Plant Present

vybrané Práce vysokých škol/ honourable Mention

doMinika PetrtýlováUniverzitaHradecKrálové,ČeskárepublikaUniversityofHradecKrálové,CzechRepublic

Ptačí obálkybird enveloPes

urban križalkovičTechnickáuniverzitavKošiciach,SlovenskoTechnicalUniversityofKošice,Slovakia

obal na sýrcheese Packaging

barbora Moravová a adaM chMielUniverzitaJanaEvangelistyPurkyněvÚstínadLabem,Českárepublika/JanEvangelistaPurkyneUniversity,UstinadLabem,CzechRepublic

obal Pro bábia Package for grandMa

jorge abrahaM & garcía razosMexiko/Mexico

Ponožky k narozenináMbirthday socks

radoslav dostálUniverzitaTomášeBativeZlíně,ČeskárepublikaTomasBataUniversityinZlín,CzechRepublic

can box „legends of nyc“

františek vangorTechnickáuniverzitavKošiciach,SlovenskoTheTechnicalUniversityofKošice,Slovakia

núdzový darčekeMergency gift

lucie soMMerováUniverzitaHradecKrálové,ČeskárepublikaUniversityofHradecKrálové,CzechRepublic

všechno nejlePšíhaPPy birthday

nikol PaclíkováUniverzitaHradecKrálové,ČeskárepublikaUniversityofHradecKrálové,CzechRepublic

Pyt:love

Matúš grManTechnickáuniverzitavKošiciach,SlovenskoTheTechnicalUniversityofKošice,Slovakia

hand Made cosMetics

karolína fardováUniverzitaTomášeBativeZlíně,ČeskárepublikaTomasBataUniversity,Zlín,CzechRepublic

obal na indiánkadessert Packaging

Markéta junkováČeskévysokéučenítechnickévPraze,ČeskárepublikaCzechTechnicalUniversity,Prague,CzechRepublic

kaleido box

kristýna MikoláškováČeskévysokéučenítechnickévPraze,ČeskárepublikaCzechTechnicalUniversity,Prague,CzechRepublic

obal na klíče Pro škoda autokey cover for škoda cars

Patrícia gajdošováTechnickáuniverzitavKošiciach,SlovenskoTechnicalUniversityofKošice,Slovakia

lena kiyaMovaStieglitzStateAcademyofArtandIndustry,St.Petersburg,GraphicDesign,Rusko/Russia

choco nuts

doMinika vrábelováSlovenskátechnickáuniverzita,Bratislava,SlovenskoSlovakianUniversityofTechnology,Bratislava,Slovakia

krystalický kvetcrystalline flower

Petra debnárováSlovenskátechnickáUniverzita,Bratislava,SlovenskoSlovakianUniversityofTechnology,Bratislava,Slovakia

instantná kyticainstant bouquet

annaMária rádiUniversityofPécs,FacultyofMusicandVisualArtsMaďarsko/Hungary

read Me!

diána stuMPfUniversityofPécs,FacultyofMusicandVisualArtsMaďarsko/Hungary

lodička do kouPelebath boat

kateřina řezníčkováUniverzitaTomášeBativeZlíně,ČeskárepublikaTomasBataUniversityinZlín,CzechRepublic

PoP uP čokoláda!PoP-uP chocolate!

Marie čižMárováUniverzitaTomášeBativeZlíně,ČeskárepublikaTomasBataUniversity,Zlín,CzechRepublic

dárková obálkagift enveloPe

julie chrPováČeskévysokéučenítechnickévPraze,ČeskárepublikaCzechTechnicalUniversity,Prague,CzechRepublic

obal na sardinkysardine Packaging

Michaela nerudováUniverzitaTomášeBativeZlíně,ČeskárepublikaTomasBataUniversity,Zlín,CzechRepublic

série čokolád chococochococo chocolate series

Peter Pavel vavříkTechnickáuniverzitavKošiciach,SlovenskoTechnicalUniversityofKošice,Slovakia

enigMa

395 účastníků395 entries

studenti středních školhigh school students

Středníuměleckoprůmyslováškolahudebníchnástrojůanábytku,Průmyslovýdesign,Českárepublika/SecondarySchoolofAppliedArts,MusicalInstrumentsandFurniture,HradecKrálové,ProductDesign,CzechRepublic

Konstrukčně zvládnutý obal na horolezeckou osmu oslavuje výročívýstupunaMatterhornapřesvědčivěkorespondujesezadanýmtéma-tem.Zdařilástylizaceskalníhoútvarunaprostovystihujenapětímeziergonomickým tvarem výrobku a plastickým, až kubizujícím tvaremobalu.Grafikapodporuječitelnosthorskéhomasivu.

A package designed for a mountain climber which celebrates theanniversaryof theMatterhornascentandcorrespondstotheHappyBirthdaytopic.Thesuccessfulstylisationofarockformationperfectlycapturesthetensionbetweentheergonomicshapeoftheproductandthegeometricshapeofthepackage.Thegraphicssupportthereada-bilityofthemountainrangetheme.

1. Místo 1st Place

jan Perháč

Matterhorn

1. Místo / 1st Place

Středníuměleckoprůmyslováškolahudebníchnástrojůanábytku,Produktovýdesign,Českárepublika/SecondarySchoolofAppliedArts,MusicalInstrumentsandFurniture,HradecKrálové,ProductDesign,CzechRepublic

Amorfní tvar zcelaodpovídá svémupoužití a recyklovanýmateriál,zhotovenýpapírenskoutechnologiínasávanékartonáže,zasesvátku,kterýobaloslavuje.Obalvystihujekoloběhmateriálu,kterýjepara-lelou ke koloběhu v přírodě. Obal by měl sloužit jako propagačnípředmět,kterýbyserozdával22.dubnanaDenZemě.Vpouzdřejemalýsetnavypěstovánívlastníhostromu.

Theamorphousshapecorrespondsexactlytothefunction,therecyc-ledmaterialmadeviaaspecialpaper-makingtechnologywhichalsocorrespondstothedaythatthepackagecelebrates.Thepackagecap-turesthecycleofthematerialthatisparalleltothecycleofnature.ThepackageshouldserveasapromotionalitemthatwouldbehandedoutonApril22–EarthDay.Thestageissetforyoutogrowyourowntree.

2. Místo 2nd Place

jan bendák

earth day Pills

2. Místo / 2nd Place

Středníuměleckáškola,Ostrava,příspěvkováorganizace,Českárepublika/SecondarySchoolofArt,Ostrava,CzechRepublic

Obal zaujme především svou konceptuálně pojatou grafikou, kterávychází ze struktury plodů. Řez ořechem vytváří svým opakovánímazrcadlenímzajímavégeometrickévzory,kterésloužíjakopodkladprofunkčníobjektnaprincipuorigami–nelepeného,skladebnějed-noduchého.

Thispackage isattractivemainly for itsconceptuallyconceivedgra-phics,which follow thestructureofanutshell.Cutting throughanutcreatesinterestinggeometricpatternsofrepetitionandmirroring.The-seshapesserveasabasisforafunctionalpackagebasedonorigami-withoutusingadhesive,itisstructurallysimple.

3. Místo 3rd Place

Michaela kachtíková

voříšeknut

3. Místo / 3rd Place

StředníškolauměleckoprůmyslováÚstínadOrlicí,Tvarovýagrafickýdesign,Českárepublika/SecondarySchoolofAppliedArts,ÚstínadOrlicí,ShapeandGraphicDesign,CzechRepublic

Jendrobnýmpřepracováním–zkrácenímaprořezem–jižvyrobené-hoobalu-tubusujevytvořenúplnějinýobjekt,kterýsloužíjakodárkovébalenínajednulahevapůllitrpiva.Celýobaljeminimalizován:mate-riálově,tvarověigraficky.Zajímavýmmomentemdárkovéhobaleníje,žesamotnéuchodarovanéhovýrobkusestávásoučástíobaluasloužíklepšímanipulaciaodnosu.

Acompletelydifferentobjectismadefromapostertube,withonlymi-norreworking-shorteningandcutting.Itservesasagiftpackageforonebottleofbeerandapintglass.Thewholepackageisminimisedbythematerial,shapeandgraphics.Thehighlightofthegiftpackageisthepinthandleitself,whichisapartofthepackageandservesforbettermanipulationandtransport.

cena Předsedy Poroty / jury chairMan Prize

nikola Marková

svijany

cena Předsedy Poroty / jury chairMan Prize

Matěj bočekStředníškolaprůmyslováauměleckáOpava,ČeskárepublikaSecondarySchoolofDecorativeArts,Opava,CzechRepublic

obal na vínowine case

nikoleta néMethováStrednáodbornáškolaLadislavaBielika,SlovenskoLadislavBielikSecondarySchoolofArts,Slovakia

haPPiness

ivana záňováSúkromnástrednáumeleckáškola,Žilina,SlovenskoSecondarySchoolofArt,Žilina,Slovakia

obal na kokosový olejcoconut oil Packaging

štefan zichoSúkromnástrednáumeleckáškolaŽilina,SlovenskoSecondarySchoolofArt,Žilina,Slovakia

sladké PrekvaPeniesweet surPrise

vybrané Práce středních škol/ honourable Mention

adéla bláhováStředníuměleckoprůmyslováškolasklářskáŽeleznýBrod,Českárepublika/HighSchoolofAppliedArtsforGlassmaking,ŽeleznýBrod,CzechRepublic

dvojModoubly

siMona hodoňováSúkromnáStrednáUmeleckáŠkola,Žilina,SlovenskoSecondarySchoolofArt,Žilina,Slovakia

eleganciaelegance

jan staněkVyššíodbornáškolaaStředníprůmyslováškola,Šumperk,Českárepublika/HigherVocationalandSecondaryTechnicalSchool,Šumperk,CzechRepublic

obal na vínowine case

šiMon tóthŠkolaúžitkovéhovýtvarníctva,Košice,SlovenskoSecondarySchoolofAppliedArts,Košice,Slovakia

siMon’s tie

Marek MazanecSúkromnástrednáumeleckáškola,Žilina,SlovenskoSecondarySchoolofArt,Žilina,Slovakia

tuliPo

Magdaléna feilhauerováStředníuměleckoprůmyslováškolaUherskéHradiště,Českárepublika/SecondarySchoolofAppliedArt,UherskéHradiště,CzechRepublic

rozkveť!

ivana skokanováSúkromnástrednáumeleckáškola,Žilina,SlovenskoSecondarySchoolofArt,Žilina,Slovakia

obal na Motýlikabow tie case

veronika fryMlováStředníškolauměleckoprůmyslováÚstínadOrlicí,Českárepublika/SecondarySchoolofAppliedArtsÚstínadOrlicí,CzechRepublic

heineken Party liMited edition

veronika šlachtováStrednáumeleckáškola,Trenčín,SlovenskoHighSchoolofArt,Trenčín,Slovakia

hiPster gift box

zuzana klierováVyššíodbornáškolaaStředníprůmyslováškola,Šumperk,Českárepublika/HigherVocationalandSecondaryTechnicalSchool,Šumperk,CzechRepublic

oPlatkywafers

Petra kvášováStředníškolaprůmyslováaumělecká,Hodonín,Českárepublika/SecondarySchoolofIndustryandArtinHodonín,CzechRepublic

vstuPenkaticket

SoutěžMladýobaldáváuždvacetletkaždoročněpříležitoststovkámstudentůzceléhosvětaprezentovatjejichoriginálnínápady.Soutěžíprošlacelářadamladýchtvůrců,kteřísepozdějistalirespek-tovanýmidesignéry.Čtyřiznichletoszasedlivporotěasjejímdlouho-letýmpředsedouJanem Činčeroushlédlipřes700pracíavybíraliletošnívítěze.

JAN ČTVRTNÍk: ČESký DESIGN POTřEBUJE SROVNÁNÍ SE SVěTEM

Historicky první vítěz soutěže Mladý obal Jan Čtvrtník zís-kal řadu ocenění, jakoCzechGrandDesign, prvnímísto v soutěžiClimateCompetition,DobrýdesignneboNárodnístudentskýdesign.AbsolventVysokéškolyuměleckoprůmyslovévPrazestudovalveFin-sku, Švédsku a v Peru. Působil v design centru IKEA, pracoval proElectrolux,AEGavsoučasnédoběpracujejakodesignérspolečnostiLiebherr.

Navštívil jste spoustu zemí, a tak můžete design jednot-livých regionů srovnávat. Jak je na tom český design ve srovnání třeba s Itálií, Jižní Amerikou nebo se severskými zeměmi?

Kdyžjsemvroce2008získalcenuCzechGrandDesignaukazovaljsem oceněné práce v Itálii, došlo mi, že design v Česku je oprotiItáliimalýazanedbatelný.ZapodobnýobjemprácebychasivItáliinedosáhlaninaregionálnítitul.Unásjevyzdvihovánaaoceňovánakaždádrobnost.Mámpocit,ženámchybíporovnánísesvětem.JižníAmerikajenatomještěotroškuhůřsrozhledemnežmy(vČR),alejehnanározvojemtrhu.ASkandinávie?Protujedesignnovénábožen-stvíadůvodknárodníhrdosti.

JAROSLAV JUřICA: VýHRA V SOUTěžI MI POMOHLA NA-STARTOVAT kARIéRU DESIGNéRA

SoutěžMladýobalmotivovalaJaroslavaJuřicukpokračová-nístudiadesignuipostředníškole.AbsolventproduktovéhodesignunaFakultěvýtvarnýchuměnívBrněvyhrálsoutěžpředvíceneždesetilety. Po studiu na švédské univerzitě se zúčastnil programuS.T.A.R.Design, pořádaným ve spolupráci s NASA Johnson Space CentervHoustonu.JaroslavJuřicajeautoremoceňovanéžidleTON002.

Porota 2015

Design:JanČtvrtník,TWINSPIN(sklárnaMoser/Mosserglass)

MáM Pocit,že náM chybí Porovnáníse světeM

Máte zkušenost s tím, že by mohl samotný obal prodávat více než jeho obsah?

Napadámějedenobal,kterýjsempředletyrealizovalaradiljsemseoněmspanemČinčerou.Jetoobal,kterýjecelýbílý,alekdyžseote-vře,takseprobarvíavznikajítakrůznéobrazce.TenobaljsemdělalseZuzanouLehutovou,kterourádoslovujiprografickévýstupy.ByltoobalproIvanaPalackého,cožjeexperimentálníhudebník:hrajenakytaruanapreparovanýpletacístrojDopleta.Onnámpotomříkal,žesetoCDokamžitěrozprodalo,abyltrošku„nešťastný“ztoho,žesiholidékupujíspíšekvůliobalunežkvůlimuzice.Glosovaltovtipně,ževzahraničí(vKataru)jeprýpopulárnějšínežGott.LidésikupovaliidvěCD,abysijemohliznovuotevřít.Dokoncejsmesedozvěděli,žesitenobalněkdopřiotevřenípřipevnilnavrtačkuaroztočil,abysemuztébarvyvytvořilunikátníobrazec.

LADISLAV ŠkODA: kREATIVITA NESTAČÍ

PříběhdržiteleoceněníRedDotDesignAward,absolventaUMPRUMahlavníhodesignérazlínskéfirmyTescoma,LadislavaŠko-dy,začalvsoutěžiMladýobalpředvícenežsedmnácti lety.Tehdyvyhrál soutěžsobalemnačtyřiplechovky,který sinechalpovýhřev soutěži okamžitě patentovat. Od té doby uplynulo mnoho časuazLadislavaŠkodysestalrespektovanýdesignér.

Jaké atributy by podle vás měl mít kvalitní obal?

Obecněsedáshrnout,žekroměsdělenínutnýchinformacíovýrobkumusíplnitochrannoufunkciatovšepokudmožnoatraktivníanápa-ditouformou,abypřilákalpozornostzákazníkaasrozumitelněsnímkomunikoval.VTescoměsečastosetkávámesrozdílnýmipožadavkyna formu obalu, ovlivněnými způsobem prodeje nebo regionálnímizvyklostmi.

kAREL VRÁNEk: REŠERŠE JE 90 % úSPěCHU DESIGNéRA

PrvníúspěchvdesignérskésoutěžizískalabsolventVysokéškolyuměleckoprůmyslovévPrazeKarelVránekvroce2005,kdysevsoutěžiMladýobalumístilnatřetímmístě.Odtédobysevelmiúspěš-nězapojujedo různýchdesignérskýchsoutěžíanasvémkontěmácenuzesoutěžeLGHI-MACS®,EuropeanDesignContestaDassault

LadislavŠkodadesignprofirmuTescoma/DesignforTescoma

company

SystèmesDesignChallenge.Vsoučasnédoběsevěnujemodelováníautomobilovýchkaroserií.

Máte nějaký vzkaz pro začínající designéry, jak uspět?

Hrozněmoczáležínapochopenízadání.Protoževechvíli,kdypřes-něvíte,cozadavatelchce,máteobrovskýnáskok.Designérmusíbýtbystrý,nemusínutněsledovatmóduatrendyvdesignu,alespíšbysemělzaměřitnaspolečnost,prokteroudesigndělá:cojíchybíakamsevyvíjí.Pokudtyhlevěcidokáževzítvpotaz,mázvelkéčástivyhráno.

For twentyyears theYoungPackagecompetitionhasbeengivinghundredsofstudentsfromallovertheworldanannualopportu-nitytopresenttheiroriginalideas.Manyrespecteddesignerstookpartinthiscompetitionintheearlyyearsoftheircareers.Thisyear,fourofthemsatonthejurytogetherwithlongtimechairmanJanČinčera.Thejurychosewinningentriesfrom700entries.

JAN ČTVRTNÍk: CZECH DESIGN NEEDS COMPARISON WITH THE REST Of THE WORLD

The first winner of the Young Package competition - JanČtvrtník–hassincewonnumerousotherawards,suchastheCzechGrandDesignprize,firstplaceintheClimateCompetition,GoodDe-signandtheNationalStudentDesigncompetition.HegraduatedfromtheAcademyofArts,Architecture&DesigninPrague,hestudiedinFinland,SwedenandPeru.HehasworkedattheIKEAdesigncenter,forElectrolux,AEG,andcurrentlyheworksasadesigneratLiebherr.

you have visited a lot of countries, so you can compare the design of individual regions. How does Czech design com-pare with Italy, South America or the Nordic countries?

WhenIwontheCzechGrandDesignprizein2008,andIshowed

Design:KarelVránek

jury 2015

myaward-winningworksinItaly,IrealizedthatdesignintheCzechRepublic isminor and negligible compared todesign in Italy.Withasimilarvolumeofwork,Iwouldprobablynotevenreachtheregionaltitles in Italy. In theCzechRepublic,wepraiseandcelebrateeverysmallthing.Ifeelthatwearemissingcomparisonwiththeworld.SouthAmericahasanoutlookalittleworsethanus(intheCzechRepublic),butitisdrivenbymarketdevelopments.AndScandinavia?Designisanewreligionandareasonfornationalpridethere.

kAREL VRÁNEk: REVIEW IS 90% Of A DESIGNERS SUCCESS

AgraduateoftheAcademyofArts,Architecture&DesigninPrague,KarelVránekreceivedhisfirstsuccessindesigncompetitionsin2005,whenhewonthirdplaceintheYoungPackagecompetition.Sincethattimehehasparticipatedinvariousdesigncompetitionssu-ccessfully and hewon in the LGHI-MACS®competition, EuropeanDesign Contest and Dassault Systèmes Design Challenge. Currentlyheisdedicatedtothemodelingofautomobilebodiesandasapartof jury hewill co-decide thewinner of the 20th year of the YoungPackagecompetition.

Do you have any message for budding designers, in how to succeed?

Itreallydependsonunderstandingthetask.Becausewhenyouknowexactlywhat theclientwants,youhaveahugeadvantage.Thede-signermustbesmart,notnecessarilyfollowfashionanddesigntrends,but rather they should focuson the company forwhichhedesigns:whatitlacksandwhichdirectionitshoulddevelop.Ifhetakesthesethingsintoconsideration,hewillwin.

JAROSLAV JUřICA: WINNING THE COMPETITION HAS HELPED ME TO LAUNCH A DESIGN CAREER

TheYoungPackagecompetitionmotivatedJaroslavJuřicatocontinuehisdesignstudiesafterhighschool.HegraduatedfromPro-ductDesignattheFacultyofFineArtsinBrnoandwonthecompetitionmorethanadecadeago.AfterstudyingattheSwedishUniversity,heparticipatedintheS.T.A.R.DesignprogrammewhichwasorganisedincollaborationwiththeNASAJohnsonSpaceCenterinHouston.Thedesigneroftheaward-winning002chairforTONispartoftheYoung

when you know exactly what the

client wants, you have a huge

advantage

Package2015jury.

Do you have experience of packaging itself selling more than what it contains?

I thoughtofapackage that Iproduceda fewyearsagoand IwasdiscussingitwithMr.Činčera.It’sapackagethatisallwhite,butwhenyouopenit,itbecomescolourfulandthusdifferentshapesarecreated.ImadethatpackagewithZuzanaLehutováwhoIliketoworkwithongraphicaloutputs.ItwasapackageforIvanPalacký,anexperimentalmusician:playingtheguitarandaDopletaknittingmachine.Hetoldus that theCDsoldout immediately,andhewasa little„unhappy“about thefact thatpeoplewerebuyingitbecauseof thepackagingrather than for themusic.Hecommented thatabroad (inQatar)heismorepopularthanGott.PeopleevenboughttwoCDssothattheycouldreopentheCD.Wefoundoutthatsomeoneevenattachedthepackagetoadrillandspunit,inordertocreateauniquepattern.Thestoryofthispackagewasveryinterestingforme.

LADISLAV ŠkODA: CREATIVITy IS NOT ENOUGH

Thestoryof theholderofaRedDotDesignAward,agra-duatefromtheAcademyofArts,Architecture&DesigninPragueandchiefdesignerofTescomaZlin-LadislavŠkoda-beganinthewiththePackagecompetitionmorethan17yearsago.Hewonthecompetitionwithapackageforfourcans,whichheimmediatelypatentedafterwi-nning.SincethattimeLadislavŠkodahasbecomeaworld-renowneddesigner,andispartoftheYoungPackage2015jury.

What attributes do you think a good package should have?

Generally,itcanbesummarisedthatinadditiontocommunicationofnecessary informationabout theproduct, itmust fulfill theprotectivefunction,ifpossiblebyanattractiveandimaginativeform,toattractcustomers‘attentionand tocommunicatecomprehensiblywith them.At TESCOMA we often meet different requirements for the form ofpackaging,influencedbywayofsaleorregionalconventions.

Design:JaroslavJuřicaaZuzanaLehutová,UCEROZ

(ObalnaCD/CDcover)

we often Meet different requireMents for the forM of Packaging, influenced by way of sale or regional conventions

20 let Mladého obalu20 years of young Package

Designérská soutěž Mladý obal byla poprvé vyhlášenav roce1996 společnostíModelObaly. První ročník byl jakýmsi ro-zehřívacím kolem, kterého se účastnilo okolo 65 studentů středníchavysokýchškolzČeskérepublikyaSlovenska.SoutěžodstartovalapodnázvemMladýdesignérapřestožekprvnímuročníkunevzniklžádnýkatalogaanijehovýsledkynebylyvýznamnějiprezentovány,dostaliseužvtomtoročníkukeslovumladítvůrci,kteřívnásledujícíchletechzazářilicobyuznávánídesignéři.

OdbornýmgarantemsoutěžebyloodpočátkuDesigncent-rumČeskérepubliky.Pojehozrušenívroce2007sesoutěžnajedenrokpřesunulanaSlovensko,kdejizaštítiloSlovenskécentrumdizaj-nu.Odroku2009jegarantemsoutěžeorganizaceCZECHDESIGN,kteráseujalaiorganizačníčástianatétopozicivystřídalaagenturuAntipol Brno podílející se do té doby na produkciMladého obalu.Jedinýmsubjektem,kterýstojíuMladéhoobaluodsaméhopočátkuaždodnes,jetedyspolečnostModelObaly,iniciátorapodporovatelsoutěžeatakéjedenznejvětšíchvýrobcůobalůvEvropě.

Ještěvroce2009mělasoutěžtřikategorie–středoškolskou,vysokoškolskouakategoriiprodesignérydo30let.Odroku2010jevysokoškolskákategoriespojenaskategoriímladýchdesignérůastře-doškolskákategoriebylarozšířenaovyššíodbornéškoly.Odstejnéhorokumá také každý ročníkMladéhoobaludíkynovémupořadateli–organizaciCZECHDESIGN–svépředemdanétéma,kterédodávásoutěžinaatraktivitě.Vedlepoměrněúzcezaměřenýchtémat,jakýmbylnapříkladobalnačajneboobalnacukrovinky,soutěždoposudnabídlaicelouřaduširšíchzaměření,například:Stárnutí,TakeAwayneboletošníHAPPYBIRTHDAY.

PřestožebylMladýobalmezinárodníužodsvéhopočátku,puncopravdové„mezinárodnosti“soutěždostalaažvmomentě,kdysevroce2001stalajejímpartneremICOGRADA–Mezinárodníradakomunikačníhodesignu.Od tédobypočet soutěžícíchzezahraničístále stoupá. Jen v roce2014 sedoMladéhoobaluzapojilimladínávrháři ze42zemí celého světa.Každoročně sedo soutěžehlásínapříkladdesignéřizPolska,MaďarskaneboNěmecka,alevýjimkounejsouanidesignéři zAsie,předevšímz JižníKoreyaTchaj-wanu,nebo ze Severní a JižníAmeriky. V každém ročníku se také objevíalespoňjedenúčastníkzAfriky.Vněkterýchzminulýchročníkůsou-těžedokoncezahraničníúčastnícimezioceněnýmizceladominovali.

Mladý obalyoung Package

V roce 2005 ovládli kategorii vysokoškoláků studenti z AkademieSztuk Pieknych v Lodži, v roce 2008 a 2009 to byli zase studentizkanadskéUniversitéduQuébecvMontrealu.Mezivýherci jealemožnénajítizástupceNěmecka,JižníKorey,Nizozemí,BelgieneboTchaj-wanu.

ZČeskérepublikysedosoutěžekaždoročněhlásízástupcize všech vysokých uměleckoprůmyslových škol, nejpočetněji bývajívsoutěžizastoupenyateliéryprůmyslovéhodesignuzpražskéČVUTnebostudentizústeckéFUDUJEPaposlednídobouistudentizUni-verzity v Hradci Králové. Zatím nejvíce ocenění získala v kategoriivysokoškoláků zlínská Univerzita Tomáše Bati. Mezi středoškolákyzase rekordních 13 vítězství posbírala Střední uměleckoprůmyslováškolavUherskémHradišti.

Samostatnoukapitoloucelé soutěže jeporota.Odsaméhozačátku jí předsedá obalový designér Jan Činčera, kterého každo-ročnědoplňujídesignéři, teoreticianěkdyiodbornípublicisté,kteřímajíblízkonejenkobalovémudesignu.Aprotoževposledníchdvouročnícíchnekleslpočetúčastníkůpodsedmstovek,výběrztakovéhomnožstvípracíbýváčastovelmináročný.

TheYoungPackagedesigncompetitionwasstartedin1996bythecompany,ModelObaly.Thefirstyearwasakindofwarm-up,inwhicharound65studentsfromsecondaryschoolsanduniversitiesfromtheCzechRepublicandSlovakiaentered.ThecompetitionwaslaunchedwiththenameYoungDesigner,andalthoughinthefirstyearitdidnothaveacatalogue,and its resultswerenotpresented sub-sequently,youngdesignerswhowon in thisyearbecamerespecteddesignerslateron.

At theoutset, theprofessionalguarantorof thecompetitionwastheDesignCentreoftheCzechRepublic.However,afteritsdisso-lutionin2007,thecompetitionwasmovedtoSlovakiaforoneyear,whereitwasreleasedundertheSlovakDesignCentre.Since2009,CZECHDESIGNhasbeentheguarantorofthecompetition.CZECHDE-SIGNalsotookovertheorganisationalpart,replacingBrnoAntipol,aBrnoagencywhichwaspreviouslyinvolvedintheproduction.TheonlyentityofYoungPackageremainingfromtheverybeginninguntiltoday,isModelObaly,initiatorandpromoterofthecompetitionand

alsooneofthelargestpackagingproducersinEurope.

From 2009, the competition had three categories - highschoolstudents,universitystudentsandacategoryfordesignersofupto30yearsofage.In2010,theuniversitycategorywasunitedwiththecategoryofyoungdesignersandthehighschoolcategorywasex-pandedtoincludecollegestudents.Inthesameyear,YoungPackagealso began introducing predetermined annual topics, thanks to theneworganiser–CZECHDESIGN.Thetopicaddstotheappealofthecompetition.Besidestherelativelynarrowlyfocusedtopics,suchasteapackagingorpackagesforsweets, thecompetitionhasalsoofferedawholerangeofbroadertopics,suchasAGING,TAKEAWAYorthisyear’sHAPPYBIRTHDAYtitle.

AlthoughtheYoungPackagecompetitionhasbeeninternatio-nalsinceitsinception,itreceivedthehallmarkofatrue„international“competitionin200whenICOGRADAbecameapartner– the Inter-nationalCouncilofCommunicationDesign.Sincethen,thenumberofcompetitors fromabroadhasbeen rising. In2014youngdesignersfrom42countriesaroundtheworldengagedinYoungPackage.EveryyeardesignersfromPoland,HungaryandGermanyapplytothecom-petitionbut theexceptionsare thedesigners fromAsia,mainlyfromSouthKoreaandTaiwanorNorthandSouthAmerica.Eachyear,atleastoneparticipantfromAfricaappears.Inthepastforeignpartici-pantshavecompletelydominated.In2005,studentsfromtheAcade-mySztukPieknychinLodz led theuniversitycategory. In2008and2009studentsfromCanadianUniversitéduQuébecinMontrealwon.AmongthewinnersitispossibletofindrepresentativesofGermany,SouthKorea,theNetherlands,BelgiumandTaiwan.

From theCzechRepublic, representatives fromall universi-ties of applied arts schools participate in the competition annually,withastrongpercentageofindustrialdesignstudiosfromtheCzechTechnicalUniversity inPragueandstudentsofFUDUJEPinUstinadLabem,andlatelystudentsfromtheUniversityofHradecKralove.Inthe university cathegory, TomasBataUniversity inZlin haswon themost awards so far.Amonghigh school students, students from theSecondarySchoolofAppliedArtinUherskeHradistehavecollectedarecord13victories.

PrvníročníksoutěžeMladýobal(YoungPackage)vyhlásilaspolečnostModelObalyvroce1996.Tématemprvníhoročníkubylnetradičníreklamnípředmět,ajehovítězemsestaldnesjižznámýdesignérJanČtvrtník./ThefirstyearoftheYoungPackagecompetition(Mladýobal)wasannouncedbyModelObalyin1996.Thetopicofthefirsteditionwas‚Anunusualpromotionalitem‘,andJanČtvrtník,anowwell-knowndesignerwasthewinner.

DruhýročníkYoungPackagezaznamenalvyššíúčast,asoutěžsetakpomaluzačaladostávatdopovědomíodbornéveřejnosti.VýsledkybylypoprvéprezentoványnaveletrhuEmbax.Vroce1997takévzniklprvníkatalogalogosoutěže,kterépředstavovalostylizovanývejčitýobalzlepenky./ThesecondyearofYoungPackagesawhigherparticipationandthecompetitionslowlystartedgainingawarenessamongtheprofessionalpublic.Thefirstcatalogueandcompetitionlogowerealsocreated.

1.místokategorieVysokéškolyJoint1stplace,UniversityStudentscategory:LADISLAV ŠkODA, ZDENěk ŠPANIELUMPRUM,Praha,ČeskárepublikaAAAD,Prague,CzechRepublic

PETER PAPPSlovenskáTechnickáUniverzita,Bratislava,SlovenskoSlovakianUniversityofTechnology,Slovakia

Početpřihlášenýchvetřetímročníkusoutěževýrazněroste.Porotapro-hlašuje,ženejvětší výzvoudobudoucích ročníkůzůstávápropojeníspraxí./Thenumberofentries in the thirdyearof thecompetitiongrewsignificantly. The jury say that thebiggest challenge for futureyearsremainstheconnectionwithpractice.

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:SVETLANA VILČEkOVÁŠkolaúžitkovéhovýtvarnictvaKošice,SlovenskoSchoolofAppliedArts,Košice,Slovakia

LadislavŠkoda,ZdeněkŠpaniel

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategory:

ANTON ČERMÁkTechnickáuniverzitavKošiciach,SlovenskoUniversityofTechnology,Košice,Slovakia

SrostoucímpočtemúčastníkůrosteikvalitapřihlášenýchpracíadosoutěžeYoungPackagesezačínajíhlásitistudentiadesignéřizezahraničí.Čtvrtýročníksoutěžeprotopoprvéfungujedvojjazyčně./Withthegrowingnumberofparticipants,thequalityoftheentriesalsoincreasesandstudentsanddesignersfromabroadareenteringthecompetition.Thefourtheditionofthecompetitioncatalogueisbilingualforthefirsttime.

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategoryAGATA SURDZIELAkademiaSsztukPieknych,Lodz,Polsko/Poland

1.místokategorieMladídesignéřido30let1stplace,Designersupto30YearsofAgecategoryJAN HLADÍkBrno,Českárepublika/CzechRepublic

PátýročníkYoungPackagejeveznamenísnahyorozšířenímezinárodníhověhlasusoutěže.VelkáčástpřihlášekpocházízNěmecka,aledvěvýhryputovalydoPolska./ThefifthyearofYoungPackageismarkedbyeffortstoexpandtheinternationalreputationofthecompetition.AlargenumberoftheapplicationscamefromGermany,buttwowinnerswerefromPoland.

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:LINDA TOPINkOVÁStředníškolauměleckýchřemesel,Brno,ČeskárepublikaSecondarySchoolofAppliedArt,Brno,CzechRepublic

AGATA SURDZIELAkademiaSztukPieknych,Lodz,Polsko/Poland

AgataSurdziel

MonikaKlak

1.místokategorieMladídesignéřido30let1stplace,Designersupto30YearsofAgecategoryMONIkA kLAkKatowice,Polsko/Poland

Partneremsouěžesevroce2001stáváIcograda,světovýorgánproprofesionálnígrafickýdesignavizuálníkomunikaci.Dosoutěžejsoutakpoprvépozvánidesignéřizceléhosvěta./Icogradabecameapartnerofthecompetition.Itistheworldbodyforprofessionalgraphicdesignandvisualcommunication.Thereforedesignersfromaroundtheworldareinvitedtothecompetitionforthefirsttime.

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:ANNAMÁRIA kOVALOVÁŠkolaúžitkovéhovýtvarnictva,Kremnica,SlovenskoSecondarySchoolofAppliedArts,Kremnica,Slovakia

MAGDALENA BLAZkOWAAkademiaSztukPieknych,Wroclaw,Polsko/Poland

1.místokategorieMladídesignéřido30let1stPlace,Designersupto30YearsofAgecategoryJAROSLAV JUřICALidečko,Českárepublika/CzechRepublic

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:MONIkA kOZUBOVÁŠkolaúžitkovéhovýtvarnictva,Košice,Slovensko

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategory:kLÁRA VOBORNÍkOVÁUniverzitaTomášeBativeZlíně,ČeskárepublikaTomasBataUniversity,Zlín,CzechRepublic

JaroslavJuřica

TomášNovák

MagdalenaBlazkowa

YamadaSakko

1.místokategorieMladídesignéřido30let1stplace,Designersupto30YearsofAgecategoryTOMÁŠ NOVÁkČeskárepublika/CzechRepublic

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:JOSEf ZELENkAStředníuměleckoprůmyslováškola,Bechyně,ČeskárepublikaSecondarySchoolofAppliedArt,CzechRepublic

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategory:MARCIN SZADkOWSkIAkademiaSztukPieknych,Lodz,Polsko/Poland

1.místokategorieMladídesignéřido30let1stplace,Designersupto30YearsofAgecategoryANNE DREHERNěmecko/GermanyAGATA SURDZIELPolsko/Poland

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:JACEk SZyMANSkIWyzszaszkolasztukiiprojektowania,Lodz,Polsko/Poland

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategory:yAMADA SAkkOMedicineHatCollege,Kanada/Canada

Vroce2005vyhlašujespolečnostModelObalyjubilejní10.ročníkMladéhoobalu.Tentokrátsedosoutěžepřihlásilistudentiadesignéřiz11zemísvěta./In2005,ModelObalyannouncedthe10thyearoftheYoungPackagecompetition.Thistimestudentsanddesignersfrom11countriesapplied.

JanŠkola

JanŘíčný

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:JAN ŠkOLAStředníuměleckoprůmyslováškolaUherskéHradiště,ČeskárepublikaSecondarySchoolofAppliedArt,UherskéHradiště,CzechRepublic

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategory:DOROTA TERLECkAAkademiaSztukPieknych,Lodz,Polsko/Poland

1.místokategorieMladídesignéřido30let1stplace,Designersupto30YearsofAgecategoryLIV QUACkELSBelgie/Belgium

Jedenáctýročníksoutěžebylvyhlášenpodheslem„myslinapřírodu,myslinavšechny,myslivsouvislostech“azadánítedyzůstáváotevře-népřesahůmobalovýmimateriálovým./Theeleventheditionofthecompetitionwasannouncedwiththeslogan„thinkofnature,thinkofeverybody and think in context „ and therefore the topic remainedopenforpackagingandmaterialstooverlap.

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:JAN řÍČNýStředníškolauměleckýchřemesel,Brno,ČeskárepublikaSecondarySchoolofApliedArt,Brno,CzechRepublic

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategory:VÁCLAV kOLÁČEkUniverzitaTomášeBativeZlíně,ČeskárepublikaTomasBataUniversity,Zlín,CzechRepublic

SoutěžopětovládlidesignéřizČechaSlovenska.Porotasialevšim-la,ževýraznákonkurence rostestředoevropanůmvAsiiaKanadě,odkudpřichází největší počet zahraničních příspěvků. / TheYoungPackage competition 2007 was dominated by designers from theCzechRepublicandSlovakia.ButthejurynotedthatsignificantrivalstoCentralEuropeansarecomingfromAsiaandCanada,fromwhere

NoémiieCotton

PetrJinek

thelargestnumberofforeignentriescome.

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:MARTA PALASOVÁStředníuměleckoprůmyslováškola,Bechyně,ČeskárepublikaSecondarySchoolofAppliedArt,CzechRepublic

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategory:NOéMIE COTTONUniversitéduQuébec,Montréal,Kanada/Canada

1.místokategorieMladídesignéřido30let1stplace,Designersupto30YearsofAgecategoryZU-fAN LIN, yU CHIA CHANG, yU-CHENG LIN,Tchaj-wan

ZánikDesignCentraČRmázanásledek,žeroliorganizátoradočasněpřebíráSlovenskécentrumdizajnu.SoučástíoceněnísestáváipracovnístážveStudiuČinčeraavespolečnostiModelObaly./ThedissolutionoftheDesignCentreoftheCzechRepublicmeansthattheSlovakDesignCentretakesovertheroleoforganisertemporarily.PartoftheawardbecomesaninternshipatStudioČinčeraandModelObaly.

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:MIROSLAVA MIHALČINOVÁŠkolaúžitkovéhovýtvarnictvaKošice,SlovenskoSchoolofAppliedArts,Košice,Slovakia

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategory:fLORIAN PETIGNyUniversitéduQuébec,Montréal,Kanada/Canada

1.místokategorieMladídesignéřido30let1stplace,Designersupto30YearsofAge,categoryPETR JUNEkČeskárepublika/CzechRepublic

BarboraSobotková

ViktorieProkopová

ČeskárepublikaaKanadapotvrdilyve14.ročníkusoutěžesvojinadvládu–opětzískalynejvětšípočetvítěznýchpozic./TheCzechRepublicandCanadaconfirmtheirdominationinthe14thyearofthecompetition–theygainedthelargestnumberofwinningplacesagain.

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolStudentscategory:BARBORA SOBOTkOVÁStředníuměleckáškola,Ostrava,ČeskárepublikaArtSecondarySchool,Ostrava,CzechRepublic

1.místokategorieVysokéškoly1stplace,UniversityStudentscategory:NGUyEN THIEN PHUUniversitéduQuébec,Montréal,Kanada/Canada

OrganizacesoutěžeseujímásdruženíCZECHDESIGN.Patnáctýroč-ník soutěže s sebou přináší poprvé dvě témata: Obal na sladkostiaKomiks./CZECHDESIGNleadstheorganisationofthecompetition.The fifteenth year of the competition has two topics: Packaging forSweetsandComics.

obal na sladkosti / Package for sweets1.místokategorieStudentivysokýchškolamladídesignéřido30let1stplace,UniversityStudentsandDesignersofupto30YearsofAgeCategory:ANNE-MARIE BROUILLETTE, „Au septième miel“UniversitéduQuébec,Montréal,Kanada/Canada

1.místokategorieStředníškoly/1stplace,HighSchoolcategory:VIkTORIE PROkOPOVÁ, „Nanynčin nanuk“StředníuměleckoprůmyslováškolaUherskéHradiště,ČeskárepublikaSecondarySchoolofAppliedArt,UherskéHradiště,CzechRepublic

koMiks / coMics1.místokategorieJinýpohled:Komiks1stplace,‚Anotherpointofview‘category:Comics:RUfINA-MARyIA BAZLOVA, „kakaová bohyně“ZápadočeskáuniverzitavPlzni,ČeskárepublikaUniversityofWestBohemia,Pilsen,CzechRepublic

TomášChludil

MatějPicek

obal na národní Produkt / Package for a national Product1.místokategorieStudentivysokýchškolamladídesignéřido30let1stplace,UniversityStudentsandDesignersofupto30YearsofAgecategory:DIANA WINkLEROVÁ, „Vlajkobal-českobal“Českárepublika/CzechRepublic

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolcategory:TOMÁŠ CHLUDIL, „kufřík Merkur“ / „A Small Suitcase Merkur“StředníuměleckoprůmyslováškolaUherskéHradiště,Českárepub-lika/SecondarySchoolofAppliedArt,UherskéHradiště,CzechRepublic

kniha jako obal na slova / book as a Package for words1.místokategorieStudentivysokýchškolamladídesignéřido30let1stplace,UniversityStudentsandDesignersofupto30YearsofAgecategory:NIkOLA kALINOVÁ, „Skrytá psaní“ / „Hidden Writings“FakultavýtvarnýchuměníVUTvBrně,Českárepublika/BrnoUniversityofTechnology,FacultyofFineArts,CzechRepublic

Sedmnáctý ročník soutěžebyl spojen s tématem čaje. / The seven-teenthyearofthecompetitionwasconnectedwiththetopicoftea.

čaj / tea1.místokategorieStudentivysokýchškolamladídesignéřido30let1stplace,UniversityStudentsandDesignersofupto30YearsofAgecategory:kATARINA MATkOVIć A TIHANA PECIRkO,„Jen můj šálek čaje“ „Just my Cup of Tea“Chorvatsko/Croatia

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolcategory:MATěJ PICEk, „fruiTea“StředníuměleckoprůmyslováškolaUherskéHradiště,ČeskárepublikaSecondarySchoolofAppliedArt,UherskéHradiště,CzechRepublic

Tématemprorok2013sestaloStárnutí.VevysokoškolskékategoriizvítězilMatúšMitassesvýmObalemnamléko.Porotasetentokrátrozhodlavestředoškolskékategoriiudělitpouzedruhéatřetímísto./Ageingwasthetopicfortheyear2013.IntheuniveristycategoryMatúšMitaswonwithhispackageformilk.Thistimethejurydecidedtoawardonlysecondandthirdplacesinthesecondcategory.

stárnutí / ageing1.místokategorieStudentivysokýchškolamladídesignéřido30let1stplace,UniversityStudentsandDesignersofupto30YearsofAgecategory:MATúŠ MITAS, „Obal na mléko“ / „Package for Milk“SlovenskátechnickáuniverzitavBratislave/SlovakUniversityofTechnology,Bratislava,Slovakia

take away1.místokategorieStudentivysokýchškolamladídesignéřido30let1stplaceUniversityStudentsandDesignersofupto30YearsofAgecategory:MICHAL MARkO,„Eat your food, Grow a Plant, Save the Planet“UniverzitaTomášeBativeZlíně,Českárepublika/TomasBataUniversity,Zlín,CzechRepublic

1.místokategorieStředníškoly1stplace,HighSchoolcategory:ANNA NAVRÁTILOVÁ, „Pojď!“ / „Heel!“VOŠHellichovaPraha,Českárepublika/HigherVocationalSchoolHellichova,CzechRepublic

Fotografie/Photography:1996–2012:OtoNepilý,2013:FilipŠach,2014:TomášPolák

MatúšMitas

MichalMarko

Děkujeme společnosti Model Obaly za dlouholetou a stále trvajícípodporumladýchtalentů./WewouldliketoexpressourthankstothecompanyModelObalyforitslong-lastingco-operationandsupportofyoungtalents.

Děkujeme Janu Činčerovi za ochotu, odborné rady a neutuchajícínadšeníproMladýobal./Furthermore,wethankJanČinčeraforhishelpfulness,professionaladviceandunflaggingenthusiasmforYoungPackage.

Našepoděkovánísitakézaslouží:/Ourthanksalsobelongto:Anežka Adamíková, Michaela Birtusová, Ludmila Boháčová, FilipDědic,Michaela Juřenčáková,AnnaKazanová, KamilaMatějková,KarolínaMatějková,TomášMelichar,LucieNohejlová,AdamPiškulaaNinaŠimůnková.

Výstava vítězných a vybraných prací se bude konat ve věži Novo-městskéradnice,Karlovonám.1/23,12000,Praha2od2.7.do10.9.2015/Theexhibitionofselectedentrieswillbeheld in theTowerofNewtownhall,Karl’ssquare.1/23,12000,Prague2.Veškeré další informace naleznete na stránkách soutěže www.mla-dy-obal.cz/All further informationcanbefoundat thecompetitionwebsitewww.young-package.comMladýobal/YoungPackage©

Vyhlašovatel/Promoter

Organizátor/Organiser

Vedoucíprojektu/Manageroftheproject

Realizačnítým/Executiveteam

Ilustrace/Illustration

Grafickáúprava/Graphicdesign

Fotografie/Photography

Korektury/TextCorrection

Překlad/Translation

Architekturavýstavy/ExhibitionArchitecture

Ocenění/Award

Tisk/Printing

ModelObalya.s./www.modelgroup.com/cs

CZECHDESIGN.CZ/www.czechdesign.cz

RadkaMachalická/radka.machalicka@czechdesign.cz

JindřichOukropec,AndreaČapková,JanaVinšová

YvetaKroupová/yokowithlove.com

KarolinaKučerová/kairra.cz

TomášPolák

TerezaŠkoulová

VeronikaRukriegelová,KateSpacek

RomanKvita

IRBISLiberec

Partneři / Partners

Mediální Partneři / Media Partners

výstava vítězných Prací PodPořenaexhibition best entries was suPPorted

organizátor / organiser

czechdesign

Untitled-1 2 18.5.2015 12:33:54

Untitled-1 1 18.5.2015 12:33:53 []...Untitled-1 1 18.5.2015 12:33:53 20 let obalového designu...

Documents