„Překročíš-li řeku Halys, zničíš velkou říši.“ Pythia k tažení krále Kroisose

Komu jdou příjmy z internetu?(Data z USA)

2Zdroj: Searchengineland.com

Inzerce v tištěných novinách a na jejich webových stránkách

111,991 114,926 116,642 114,853

104,830

86,71680,529 79,353 80,559 83,487

1,541 3,005 4,251 5,480 5,992 5,955 6,144 6,636 7,360 8,333

0

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

NEWSPAPER PRINT ADVERTISING

NEWSPAPER DIGITAL ADVERTISING

2013WEBY NOVIN

= 10%CELKOVÝCH PŘÍJMŮ

NOVINOVÉ INZERCE

mil. US $Vzhledem k tomu, že cca polovina příjmů novin je z prodeje, tvoří internetová reklama jen 5 % příjmů novin!

3

290%

127%

154%

264%

363%

666%

1030%

1177%

0% 200% 400% 600% 800% 1000% 1200%

World

North America

Oceania / Australia

Europe

Asia

Latin America / Caribbean

Africa

Middle East

Růst internetové populace [2000-2008]

Sou

rce

of

dat

a:G

emiu

s’

7%

11%

18%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

Europe World CEE region

Nárůsty reklamních investic do on-line [2007-2008]

most reliable estimated CEE markets*

Sou

rce

of

dat

a:G

emiu

s’ c

alcu

lati

on

s

* D

ue

to

rel

iab

ility

issu

es a

nd

dat

a d

iscr

epan

cy f

rom

var

iou

s so

urc

es

mo

st r

elia

ble

fig

ure

s fo

r ch

ose

n c

ou

ntr

ies

wer

e p

rese

nte

d.

+32%

+45%

+28%

+23%

+67%

+56%

+43%

+36%

+33%

Internet User Penetration

* 6Media Landscape Overview - CRSource: NetMonitor - SPIR – Mediaresearch&Gemius, Median, MML-TGI

Odpovědi, které chceme slyšet

Spotřebitelé se mění

Noviny zaniknou, vše bude na tabletech

Stará reklama nefunguje, funguje jen ta nová

Spotřebitelé mají rádi možnost volby

Internet a sociální sítě ovládají svět

Tištěná média rostou

„…nic jiného než celková revoluce nemůže člověka

osvobodit z útlaku a navrátit mu celistvost.“

Měl jsem to jednoduché. Byl jsem a někde v duši jsem ještě pankáč. Nesnáším nadšené party lidí. A už se cítím starý.

Bohužel.já

Hlavní problém mediální scény?

Až moc fanoušků Michala Davida.

Je jim to jedno a jsou už moc líní

na to, přemýšlet.

Absence ochoty prosadit vlastní názor

Meeting jako meeting

Na straně mediálních agentur a zadavatelů

Na straně vydavatelů:

PowerPointová obscese – dělejme to, co hezky vypadá na představenstvu

Soustředění na nevýznamné věci – obsah vzniká automaticky. Řeší se podružné věci (distribuce)

Všichni jsme moc chytří – výzkum/spotřebitel nás zajímá pouze tehdy, pokud potvrdí naši genialitu

Krátkodobé plánování – nezajímá mě, co se stane za rok a co bylo před rokem.

Řešení respektovat IQ populace a rychle zpět od snílků do času Karlů - Marxe a Havlíčka Borovského