RESEARCH 1 COMMERCE : COVID 19 Evolution des ventes des produits de grande consommation (09 au 15 mars 2020) AT A GLANCE N°1 Source : Nielsen +37% LIVRAISONS A DOMICILE +90% Depuis le 15 mars dernier et afin de répondre à l’urgence sanitaire actuelle, l’ensemble des commerces considérés comme non essentiels sont fermés au public et cela, au minimum, jusqu’au 15 avril 2020. Selon le cabinet Nielsen la vente de produits de grande consommation a augmenté de 38% sur la semaine du 9 au 15 mars comparativement à l’année précédente. Cette augmentation varie selon la typologie des centres commerciaux. Les hypermarchés ont, dans ce contexte exceptionnel, connu une augmentation de 37% de leurs ventes. Concernant les supermarchés cette évolution s’élève à +44%. Le e-commerce connait une évolution sans précédent avec +61% pour les drive et un quasi doublement des ventes avec près de 90% d’évolution pour les livraisons à domicile. Le click and collect, quant à lui, a augmenté en moyenne de +30%. Chiffres clés Evolution des ventes du 09 au 15 mars 2020 (par rapport à l’année précédente) +38% SUPERMARCHÉS +44% HYPERMARCHÉS
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R E S E A R C H
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COMMERCE : COVID 19
E v o l u t i o n d e s v e n t e s d e s p r o d u i t s d e g ra n d e c o n s o m m a t i o n
( 0 9 a u 1 5 m a r s 2 0 2 0 )
AT A GLANCE
N°1
Sour
ce :
Niel
sen
+37% LIVRAISONS A DOMICILE
+90%
Depuis le 15 mars dernier et afin de
répondre à l’urgence sanitaire actuelle,
l’ensemble des commerces considérés
comme non essentiels sont fermés au
public et cela, au minimum, jusqu’au 15
avril 2020.
Selon le cabinet Nielsen la vente de
produits de grande consommation a
augmenté de 38% sur la semaine du 9 au
15 mars comparativement à l’année
précédente.
Cette augmentation varie selon la
typologie des centres commerciaux. Les
hypermarchés ont, dans ce contexte
exceptionnel, connu une augmentation de
37% de leurs ventes. Concernant les
supermarchés cette évolution s’élève
à +44%.
Le e-commerce connait une évolution sans
précédent avec +61% pour les drive et un
quasi doublement des ventes avec près de
90% d’évolution pour les livraisons à
domicile. Le click and collect, quant à lui, a
augmenté en moyenne de +30%.
C h i f f r e s c l é s
E v o l u t i o n d e s v e n t e s d u 0 9 a u 1 5 m a r s 2 0 2 0
( p a r r a p p o r t à l ’ a n n é e p r é c é d e n t e )
+38%
SUPERMARCHÉS
+44% HYPERMARCHÉS
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Commerce de proximité : qui peut ouvrir ?
Les commerces et marchés alimentaires couverts (depuis le 24 mars, les marchés ouverts sont interdits sauf dérogations),
Les commerces de détail de produits à base de tabac, cigarettes électroniques, matériels et dispositifs de vapotage en magasin spécialisé,
Les commerces intervenant dans la vente et la réparation de produits de communication et d’informatique,
Les commerces de détail de matériaux de construction, quincaillerie, peintures et verres en magasin spécialisé,
Les commerces de détail de journaux et papeterie en magasin spécialisé,
Les commerces de détail de produits pharmaceutiques en magasin spécialisé,
Les commerces de détail d'articles médicaux et orthopédiques en magasin spécialisé,
Les commerces de détail de l'optique (depuis le 17 mars),
Les commerces de détail d'aliments et fournitures pour les animaux de compagnie.
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EQUIPEMENTS SPORTIFS -28%
VOYAGES/WEEK END -20%
Le 13 et le 15 mars marquent un record de ventes renforcé avec, respectivement, +84% et +108% d’évolution.
Plusieurs produits de base ont vu leurs ventes s’envoler (+196% pour les pâtes). La vente de produits de première nécéssité a ainsi marqué
le pas en anticipant les annonces gouvernementales.
Avant l’annonce de la fermeture des commerces non alimentaires le 14 mars, une baisse de la fréquentation de certains secteurs s’opérait
déjà avec -15% sur les grands magasins et le prêt-à-porter. Les secteurs du luxe, de la restauration ou encore du tourisme étaient d’ores et
déjà en perte de vitesse depuis le début du mois de mars avec des chutes oscillant entre -20 et -30%.
L’alimentaire en forte hausse
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+15% ALIMENTAIRE
*Supermarché à Dominantes Marques Propres
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E-commerce : des performances à nuancer
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Le E-commerce pourrait être un levier efficace pour des enseignes ayant développé un réseau omnicanal avancé de leur activité. Elles
pourraient, en outre, tirer leur épingle du jeu face à des marques ayant un ancrage physique plus prédominant. Un impact sur la stratégie
commerciale de plusieurs secteurs n’est donc pas à exclure dans les jours ou les semaines à venir.
Les deux semaines précédant les annonces gouvernementales ont donné lieu à une augmentation significative des ventes en ligne. L’ali-
mentaire a été, sans surprise, en première ligne. Sur la période du 02 au 08 mars, les drives ont enregistré, selon le cabinet Nielsen, un
chiffre d’affaires record de 164 millions d’euros. D’autres secteurs comme la santé/parapharmacie ont connu des hausses de transactions
allant jusqu’à +15%. (+27% au niveau mondial). Sur la semaine du 09 au 15 mars, c’est une hausse de +61% des ventes et +90% des livrai-
sons à domicile.
Du côté des secteurs considérés comme non essentiels et au même titre que les lieux de ventes physiques, le taux de fréquentation a con-
nu une baisse significative. Le prêt-à-porter a ainsi enregistré une baisse de trafic de près de -10%.
Les dernières mesures décidées notamment par Amazon et la Poste, sur la priorisation des achats et des livraisons, pourraient encore
faire évoluer la situation.
DRIVE
+ 61%
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